利用“互联网+” 创新农业经营体系的方案探讨

梁珺

摘要：本文尝试从“互联网+”的角度找出一条农业经营体系创新之路，文中首先阐述“互联网+”对农业经营体系创新的重要意义，然后结合案例提出几个方案设想：“互联网+教育+职业农民”、“互联网+电商+农业经营主体”、“互联网+金融+农业经营主体”、“互联网+金融+农业经营主体”。

关键词：互联网+ 农业经营体系 创新

一、现代农业经营体系概念

农业经营体系是指在一定的社会生产力水平下，介入农业产业环节并在农业作物向人的食物供给转换过程中做出贡献的任何主体及其相互间在特定的制度环境中所形成的较为稳定的关系。农业经营体系是一个国家农业体系的重要组成部分。在特定的时期内，农业经营体系是农业生产体系的主要表达形式，决定着农业产业服务国民经济及保障粮食安全的能力。构建现代农业经营体系，是促成农业现代化的关键所在。

从农业经营体系的构成来看，农业经营体系由农业经营主体，包括农民、农户、农业企业等和农业社会化服务体系包括农业物流、农村金融、农村基层设施建设等构成。分析国内外农业经营体系的演变路径，可以发现农业经营体系创新主体是以新型职业农民为核心的多元农业经营主体，这其中培育和发展新型的农业经营主体成为农业经营体系创新的重中之重；农业经营体系创新离不开农业社会化服务体系的保障；农业经营体系创新应该与时代背景下的产业革命相结合，所以，本文尝试从“互联网+”的角度找出一条农业经营体系创新之路。

二、“互联网+”的渊源以及对农业经营体系创新的意义

2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。“互联网+”所涉及的物联网、移动互联网、云数据、大数据分析、以BAT为代表的电子商务、P2P金融等等新技术、新运营模式都能广泛运用到农业各环节、各领域，以达到促进农业信息化、产业化、现代化发展，对农业发展具有非常积极作用。

具体说来，“互联网+”对农业经营体系创新的意义表现在以下几个方面：

（一）有助于提高农业生产管理水平

通过物联网、信息化、云数据等“互联网+”新技术的运用，可以实现信息的自动传输和计算机自动控制，由计算机分析数据并进行模拟运算，确定最佳的管理办法，从而大大提高农业生产效率和管理水平。

（二）有助于提高农业经营管理水平

应用“互联网+”的新技术、新运营和新生态可以改造和装备农业部门，建立上下左右相互连通的、能够承载大量和不同层面信息的、畅通有效的信息高速通道，即农业信息网络体系，可为农业经营管理决策者提供强大的物资技术手段和丰富、高效、畅通的信息通道，将农业经营管理提高到一个新水平。

（三）有助于带动农民生活素质现代化

目前我国农业科技成果很多，由于信息交流不通畅，相当一部分科技成果不能及时转化成生产力。通过农业科技信息化等互联网技术农民可以了解科技动态，掌握科技信息，加快农业科技成果交流，增加农民收入。同时，“互联网+”背景下的新型教育方式和教育网络，使优秀的教授和课程在任何地方得到传播和交流，广大农民和农技人员可在家中或学校，通过计算机网络、多媒体软件学习各种农业知识。

（四）“互联网+”有助于提高农产品市场流通率

市场经济是信息引导的经济，农产品市场化要求必须按照市场经济原则去认识、指导农业的自然再生产和经济再生产过程，运用市场机制实现产前、产中与产后的有效衔接，处理好农业生产、分配与消费的动态关系，使农业顺利进入市场，使农业供求关系在市场中不断获得新的平衡。

（五）有助于加快农业产业化进程

“互联网+”可促使农业经济增长对物资投入的依赖趋于减少，而越来越多地依靠信息技术的投入，加快农业产业化进程，还可减少农业对自然生态环境的不利影响，使农业系统的可控性增强，节约物质资源，提高农产品质量和附加值。

（六）“互联网+”有助于加快新型农村社区的建设

利用互联网的信息处理和传输技术，可以了解掌握农业社会经济文化情况、农村人口变化、科技教育普及程度、农民收入水平、农村道路、能源卫生、民房建设、小城镇发展等，直接关系新型农村社区的构建，政府也能以此来制定发展规划、政策措施。

三、利用“互联网+”创新农业经营体系的方案设计

（一）“新农宝”案例分析

2014年11月，深圳超群高科技有限公司推出“新农宝APP”作为新农宝平台的移动客户端。新农宝是为农民、农村市场、和政府量身打造的移动互联网农业信息化服务平台，为广大用户提供农业资讯交流、农村社会综合服务、农业科技推广、农资O2O直销等服务。

“新农宝APP”UI（用户界面）包括了：新农宝商城、农友全、知天下、三农服务、民生信息以及我家农场等功能板块，并兼顾电话、信息等移动终端基本功能。

新农宝APP的“我的农场”，融入了物联网概念，可以帮助家庭经营的农户科学管理自己的农田、果林、牲口和鱼塘，可以优化和提升家庭农场的生产经营效率。

新农宝APP的“新农宝商城”，利用O2O模式，整合了农资供应链，在商城里主打化肥、农药、种子、农机，同时附加农民生活消费品，结合农友圈可以形成良好的线上购买、线下提货、线上评论的O2O闭环，最大程度地整合了农业物流、农资交易。

新农宝APP的“农友圈”、“知天下”、“三农服务”和“民生信息”打造集合教育、资讯和生活的农民虚拟社区，并且打破地域限制，实现农村土地流转、农业技术交流、二手农机交易等功能。

当然，新农宝APP也在金融功能和教育功能还是略显薄弱，但在其打造的农民虚拟社区的基础上，一旦形成了一定规模的客户群体，“新农宝商城”和“我的农场”的云信息基础上推进金融和教育功能也同样值得期待。

（二）“互联网+教育+职业农民”

“互联网+教育+职业农民”方案主要为了解决新型职业农民的职业教育问题，主要实现方法有两种：一是因特网PC端的网校；二是移动互联手机端APP客户端或微信平台。

对于因特网PC端的网校，各地农技推广站可以借助百度传课、网易MOOC等大型“互联网+教育”平台打造农业职业教育专区，特别是MOOC模式下的翻转课题模式，可以与农业职业认证结合。但由于课程资源涉及面大，适合国家范围内农业职业教育推广，如果安阳市独自来做，会稍显单薄。

另外，可以由政府型农业技术推广组织搭建app平台，如此可以丰富实现农技推广员和广大农户的互动教学、广大农户之间经验交流、促成农民专业合作社的成立等功能。同时，可以利用现有的微信，打造安阳市农业科技服务微信平台，实现农技推广和互动教学的功能。两种方案相比较，独立的APP平台的后期功能开发空间更大，但成本比较微信平台要更高，前期的推广需要一定时间；而微信平台前期的推广快，成本低，但后期的功能开发空间有限。

总的说来，建议各地政府可以短期前在微信上推出各地农技推广和教育的微信平台，中期内搭建各地农技推广和职业教育APP客户端，长期与国家的农业职业教育互联网平台并轨。

（三）“互联网+电商+农业经营主体”

“互联网+电商+农业经营主体”主要解决农业经营主体的农资采购和农产品销售问题，指农业经营主体利用电子商务平台更高效、高质量的采购农资品，同时利用电子商务平台开拓更广泛、更深层的农产品市场。

一方面，鼓励农业经营主体通过电商O2O（如新农宝、种地宝）进行农资采购，可以利用O2O的闭环优势，较快地获得关于农资品的用户体验和经验信息，同时电商往往更具备价格和物流优势，打破以前的农资品的地域垄断，提升农业经营主体在农资品市场的谈判力，保证农资品质量，整合农资供应链。

另一方面，鼓励各地生产型农业经营主体利用淘宝、京东等大型电子商务平台拓宽营销渠道，并且通过客户的反馈形成的市场需求引导农业经营主体的农产品加工链的延生。同时，鼓励销售型农业龙头企业开创自己的电子商务线上平台，推广品牌，开拓市场，整合农业物流资源和农产品供应资源。

（四）“互联网+金融+农业经营主体”

“互联网+金融+农业经营主体”主要解决农业经营主体最为关心的融资难题，利用“互联网+金融”的大数据处理技术，具体可采用农业众筹、供应链金融等具体方法来实现。

一方面，可以鼓励各地经营特色农产品的家庭农场和专业合作组织利用京东众筹，尝鲜众筹开展农业众筹，通过发布众筹方案，满足订单农业、农业筹资、农产品质量标准认证和农产品销售的需求。通过众筹实现的订单农业可以帮助家庭农场和专业合作组织快速地、及时地锁定市场，规避农产品的市场风险。

另一方面，各地的龙头企业可以利用“龙头企业+基地+农户”、“龙头企业+合作社+农户”、“龙头企业+农户”打造农产品供应链，针对供应链金融，可以由前面的农业经营体系合作的电商平台（如阿里巴巴）提供，也可以由银行等金融机构提供。

（五）“互联网+云数据+农业社会化服务”

“互联网+云数据+农业社会化服务”方案主要利用农民虚拟社区的云数据，为各农户提供个性化的农业社会化服务。笔者建议各地政府可以与“新农宝APP”合作，搭建安阳市本地农民虚拟社区，并在社区基础上整合本地农户的云数据，利用云数据分析技术，推广本地农业生产的物联网覆盖，整合本地农户的社会化服务需求信息，实现针对性地、交互式地农业社会化服务。

农民虚拟社区云平台可以打造基础的信息流，同时，信息流又为前面所提的教育、金融、电商的商品流、资金流打下基础。通过信息流、商品流和资金流的整合，实现生产要素的重新优化配置效果，以达到农业经营体系创新的目的。

参考文献：

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