包装容器造型形式美的要素及原则

刘　萌

（呼伦贝尔学院，内蒙古海拉尔　021008）



包装容器造型形式美的要素及原则

刘萌

（呼伦贝尔学院，内蒙古海拉尔021008）

摘要：包装造型设计是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。设计是构思，是创造性思维，将需求转变为现实的过程；造型是人们将材料或物体加工、组装成具有特定使用目的的某种器物。造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。

关键词：包装容器；造型设计；形式美

1　包装基本要素

虽然包装造型千姿百态、但无不由一定的基本要素，并按一定的组合规律来构成。这些基本要素有：点、线、面、立体、肌理。

（1）点，在包装造型设计中，点是最基本的要素，是其他要素的始发点。造型设计所用的点，可以有多种形式，可以是一个字，或任意一个点，是由大小、面积、形状、浓淡、虚实所决定。点的大小、形态、位置的不同，都会产生不同的视觉感受和联想。球形或棱角球形的包装容器亦如此，圆点给人饱满、充实、运动、优美、醒目、活泼之感，有棱角的点给人坚实、严谨、稳定、刚毅之感。点还有聚焦的作用，往往容易把顾客的注意力集中到自己身上来。

（2）线，是点的延伸和运动轨迹，可分为直线、曲线、波纹线、折线、水平线、垂直线、斜线等。直线给人刚劲、坚固、正直、坚定、硬朗、力度的感受；曲线给人柔和、圆润、流畅、活泼、丰满、柔软、含蓄的感受；波纹线给人起伏、欢快、活泼、跳跃的感受；折线给人循环、运动的感受；水平线给人平稳、安定、宁静、辽阔的感受；垂直线给人正直、刚强、稳定、崇高、坚实、雄伟的感受；斜线给人流动、散射、惊险、不平衡、紧张的感受。不同的线具有不同程度的支撑、转接、引导的作用，从而使得线能表达出丰富的内涵。

（3）面，可分为平面与曲面两类。面有大小、形状、浓淡之分，与空白组合又能形成“虚面”。只有把面简化成明确的几何形，面的个性才强烈。电脑除可表现出常见的各种各样的“面”外，还可表现出面的不同质感和肌理。

（4）立体，是由面直接组合而成的空间范畴。一般情况下，立体的个性特征与构成它的面的个性特征基本相似，但有时立体是由多种形式的面构成，其个性特性就显得复杂化了。例如，中国金酒的酒瓶造型，呈四方形又呈倒圆角，加上铜钱装饰纹样的凸凹曲面，给人的感受就不同于单纯的长方形面、圆面、曲面等给人的感受，它给消费者以更为古朴、凝重、敦厚的感受。

（5）肌理，是指包装材料的表面纹理。在包装容器的造型设计中，肌理具有审美方面的价值，因而设计者如何利用包装材料的去美化产品包装的外观造型，对包装造型设计的成功与否有重要的影响。

2　艺术造型的形式美法则

艺术造型的形式美法则，是人们长期实践经验的总结。在进行包装造型设计中，应当灵活运用这些法则，以达到形式与商品内容的统一。

（1）对称与平衡。对称平衡法则来源于自然物体的同性，是动力和重心两种矛盾统一所产生的形态。对称能取得较好的视觉平衡，形成美的秩序，给人以静态美、条理美，产生庄重、严肃、大方与完美的感觉。平衡具有松动、活泼、轻松、灵巧的视觉效果和静中寓动的艺术，是以支点为重心，保持异形双方力的平衡的一种形式。

（2）安定与生动。安定包括两个方面的内容，其一是实际安定；其二是视觉安定。从包装容器造型的艺术处理上，主要考虑视觉上的安定，从包装容器造型设计上，主要应当考虑实际安定。一般说来，重心高、接触面积小显得生动．重心低、接触面积大显得安定。

（3）对比与调和。对比是突出事物互相对立的因素，使个性更加鲜明，相反不同的事物强调其共同因素以达到协调的效果，称为调和。有对比，才有不同事物个别的形象；有调和，才具有某种相同持征的类别。在包装造型设计中，可以来用形体的线型、形状和体量、虚实空间、肌理等手续和形体的方向实现对比与调和的完美统一。

（4）重复与呼应。包装设计可以通过运用重复的手法，使容器造型在变化之中谐调，形体彼此之间有联系和呼应，以达到整体统一的效果。

（5）节奏与韵律。节奏是运用某些造型要素的有变化地重复、有规律地变化，从而形成一种有条理、有秩序、有变化的连续性的形式美；韵律是在节奏的基础上，赋予情调的作用，使节奏具有强弱起伏，悠扬缓急的情调。

（6）比拟与联想。比拟是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿；联想是由一种事物到另一种事物的思维推移与呼应。比拟是模式，而联想则是它的展开。比拟与联想在造型中是值得注意的。它是一种独具风格的造型处理手法。处理得好，能给人以美的欣赏；处理不当，则会使人产生厌恶的情绪。

（7）比例与尺度。比例是指形体自身各部分之间的尺寸关系；尺度是指整个形体与人的使用要求之间的关系。尺度都有一定的尺寸范围，是受人的体型、动作和使用要求所制约的。优良的包装设计都同时有着形式美的比例和合理的尺度。

3　结语

任何一种完美的设计，必须具有统一性。事物的统一性和差异性，由人们通过观察而识别。当统一性存在于事物之中时，人有畅快之感觉。这种统一性愈单纯，愈有美感。一切物像欲成其美，必须统一，这是美的根本原理。但只有统一而无变化，则不能产生趣味，而美感也不能继续持久。所以，虽说统一是治乱、治杂，增加形体条理、和谐、宁静的美感，但过分的统一又显得呆板、单调。在进行包装设计时，无论是形体、线型、色彩都要考虑到统一这个因素，切忌个同形体、不同线型、不向色彩的等量配置。必须有一个为主，其余为捕。为主者体现统一性，为辅者起配合作用，体现出统一中的变化效果。

参考文献

［1］易燕湘.包装容器造型模仿与概括的设计方法［J］.中国包装，2009，（3）.

［2］赵小芳，过山.浅析感官设计对包装容器造型设计的影响［J］.包装世界，2009，（4）.

［3］周威，王逢瑚.基于创造性思维的包装容器造型设计方法研究［J］.哈尔滨商业大学学报（自然科学版），2008，（6）.

Elements and Principles of Design Beauty of Packaging Container

LIU Meng
（Hulun Buir College，Hailar，Mongolia 021008，China）

Abstract:Packaging design is a design which presents the packing container model with function and appearance of beauty in visual form.Design is to use creative thinking to realize the demand.Modeling is the process that processes and assembles materials into containers with specific purpose.Modeling design is a practical three-dimensional design and artistic creation.

Key words:packaging container；design；aesthetic

作者简介：刘萌（1981-），女，内蒙古呼伦贝尔人，大学本科，讲师，主要研究方向：视觉传达设计。

收稿日期：2016-01-17

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：2095-980X（2016）02-0052-02