“互联网+电视文艺”：新常态下的新路径

黄书亭

(江苏省电视艺术家协会， 江苏 南京 210008)



【管理科学】

“互联网+电视文艺”：新常态下的新路径

黄书亭

(江苏省电视艺术家协会， 江苏 南京 210008)

电视文艺是助力事业发展、产业升级的驱动器，兼具新闻属性、导向作用和价值功能。优秀电视文艺作品能传承中华文脉，引领社会时尚，向观众奉献健康向上的精神食粮，培育德艺双馨的艺术家。站在新时代的地平线上，面对“互联网+电视文艺”的挑战命题，电视工作者应以高度的文化自觉和强烈的责任担当，顺应网络强国战略，坚持正确导向，传承优秀文化，弘扬工匠精神，建立和锤炼经得起检验的评价标准，实施创新驱动激发原创力，打造品牌节目弘扬主旋律，推动网络文艺健康发展，汇聚繁荣发展的强大合力。

互联网+；工匠精神；创新驱动；网络文艺；集成转化

电视文艺是民族精神的火炬，是时代前进的角号，是助推事业发展、产业升级的驱动轮。 置身互联网时代，站在新的起跑线上，面对东西方思想文化交流交融交锋的新态势，把握电视艺术多元多样多变的新特征，以高度的文化自觉和强烈的责任担当，把牢方向、导向，抓好创作环节，凝聚精神力量，讲好中国故事，筑牢发展根基，建设有修为、有作为、有担当的过硬队伍，增强电视文艺的影响力，打造无愧于时代的艺术高峰，彰显价值引领力和精神推动力，深究学理，[1]以“互联网+”为触角、抓手与衡器，对标找差，不断改进，在守成中拓展，于开创中传承，推动文艺事业大发展、大繁荣，是电视艺术工作者义不容辞的职责。为此，应把握正确方向，坚持"二为"方向和"双百"方针，传承优秀传统文化，坚守中华文化立场，以社会主义核心价值观为引领，为国家凝聚文化力量，为社会描绘共同理想，为人民构建精神这园，弘扬理想主义、爱国主义、英雄主义主旋律，反对否定一切、调侃崇高、丑化英雄、亵渎英烈，抵制去中国化、去主流化、历史虚无主义的不良倾向，推动电视文艺上台阶、攀高峰、创佳绩。

一、实施创新驱动激发原创力

经由改革开放大潮的洗礼，电视文艺类型丰满、格局宏大、形式富态，与网络文艺融合互动，创造创新能力倍增，整体实力较强。[2]加快电视文艺的创新发展，就是要大力实施创新驱动战略，积极应对和引领电视文艺发展新常态，大力实施创新驱动战略，全面激发创新创业活力。

(一)统筹布局创作生产规划 深入实施文艺精品创作工程，着眼“十三五”科学编制创作题材规划，围绕总体目标、主要任务、重点项目、保障措施等问题下功夫，杜绝随风转舵、随机捕捉、随意褒奖的工作方式，贯穿民族复兴主题，兼顾地域、民生和民族题材，补齐创作短板。以重大题材、重大活动、重要项目、重大节庆、重要节点为契机，链接“中国梦”、“一带一路”，瞄准“五个一工程奖”、华表奖、飞天奖、金鹰奖等国家级奖项，深入实施精品创作工程，集中力量，聚凝创意，有的放矢地调配资源、谋划会战、推动生产，倾力倾心地打造一批影视剧、专题片和纪录片。形成“规划储备一批、创作打磨一批、宣传推介一批”梯次配备的创作生产格局。扶持基础扎实和潜质的广播电视台及相关网站，形成亮点，壮大声势，延续影响，整体提升。

(二)抓实抓牢生产传播环节 通常而言，电影水准系于导演，电视剧基座属于编剧，舞台效益决定于角儿能否出彩。也可以说：编剧是文字的剧作者，剪辑是镜头的剧作人。剧本是艺术生产的首要环节，乃是影视剧之本。剧作水平的高下，决定作品的思想高度和品位趣味。提高创作生产的组织化水平，可持续地推出精品杰作，必须多方着眼、四面搜巡，全方位挖掘，不妨采用征集、研发、委约、翻译、集体创作等方式，广泛酝酿，优选编剧，全程跟踪，耐心打磨。筛选优秀导演、组合好演职人员，配套一流的灯光舞美。导演的人格才情、阅历学养和综合素质，是主导二度创作、掌控再度生产、调度音乐舞美、确保呈现效果的枢纽和核心。

(三)汇聚培育推出优秀人才 深耕造就俊杰的深厚土壤，大力并大胆启用新人，发挥老中青电视艺术工作者的主观能动性，营造公平公正公开的竞争舞台和甄别平台，在评奖评优、晋职晋级、环境待遇等方面，优先奖励勇担重担、公众认可的优秀人才。根据国家繁荣文艺的大政方略，制定并实施文艺人才引进计划，造就业界翘楚、名家大师和领军人物，形成人才辈出、梯次接续、比肩同辉的星汉格局。尝试重大项目首席专家制度，授权人才领衔、打造、推进重头产品，为拔尖人才定制作品，通过成立工作室、传习所等方式，鼓励开宗立派，落实传帮带，呵护、激发、提升其创造性和主动性。加大宣传力度，出版文集、作品集，立足本地，面向省内外和境内外，酌情组织专场专展、巡演巡展、主题论坛，树立名家形象，传扬巨匠佳作，承续大师风范。

二、打造品牌节目弘扬主旋律

创作是电视文艺的重中之重，作品是电视文艺工作的中心环节，成就是电视文艺家的立身之本。电视品牌具有周期性，葆鲜美好记忆，延长衰退期，不是件容易的事。顺应国家战略，紧紧依靠广大电视文艺工作者，传承优良传统和优秀基因，遵循创作规律，尊重创作个性和创造性劳动，让艺术家有酝酿的心境、腾挪的空间，营造有利于创作、呈示、传播的舞台和氛围，发扬孜孜圪圪、好上加好的工匠精神，以主题活动、中心任务、服务平台、自我实现凝聚文艺工作者，繁荣电视文艺百花园。较之收视收听率、点击率、拷贝数、广告额、发行量、票房等，更为科学的评价标准在于耐住时光的淘洗。

(一)固化精神支柱 在互联开放的信息环境中，各种思潮交融交汇、流变化合，碰擦出火花和创意，也冲激起渣滓和浮沫，喧嚣、杂音与铜臭环伺屏幕，测试影视人的定力与操守。有的媒体在挤压下弱化责任担当，褪化为经营单位，视脚下的阵地为私家自留地，淡化理想追求，畏惧眼球，畏于快节奏、高压力，游宴浮费于宝马香车，声曲哀曼，甘酒嗜音，厕身慢生活，懒得披荆斩棘，无意中滑向庸俗、苟且之谷。有必要深化思想认识，强化主心骨，重申社会良知，心里装着事业，确保精良制作、品质至上，匠心锦章地激发创意，源源不断地奉献思想精深、艺术精湛、制作精良的硬通作品，赢得受众、赢取口碑、赢来影响力。越是在舆论环境复杂的情况下，越是要校准导向的弦音。越是在竞争压力山大的形势下，越是要坚持把社会效益置于首位。越是在诱惑多元的情况下，越要坚持责任担当。

(二)均衡创作类型 立足国际视野，重视永恒主题，关注人类情感，兼顾影视剧、纪录片、文艺节目、微电影、网络视频、电视电影等类型，[3]不厚此薄彼，不唯洋是瞻，不揠苗助长，不留缺环缺项，不急求回报，不苛求经济效益。覆盖不同收视群体和目标人群，兼顾主题、品质和影响，丰富节目类型，体现百鸟齐鸣，优化节目结构，打造纪实访谈节目、大型谈话类节目、益智节目、休闲环保节目、科学类节目，打造能接地气、有所针砭、广受好评、效果显著的高品质品牌栏目和节目，精心编排频率、频道、版面和微博微信，谨防过度娱乐化、去价值化等倾向，形成孵化-制作-播出的良性循环加速机制，推出更多更好的导向正、品质好、效果佳、传播广的精品节目，展现经济、社会、科技、文化、教育、民生、生态建设领域的辉煌成就，激发受众爱祖国、爱家乡、爱地球、爱人类的美好情感。

(三)做好集成转化 投身实践，先觉先行、先倡先创，克服经验主义、苟且心态和克隆陋习，激发原创思维，重视自主知识产权，打通艺术、技术间的阻隔，增强作品人文内涵和科技含量，借鉴时尚先进的叙事结构、表现手法和呈现技巧，集成不同艺术形式和艺术流派的精粹，体现不同学科分支、不同门类艺术的交叉融合，多快好省地打造既有民族风情、地域特征又有国际视野、现代性品质的原创作品。在传承的基础上，寻求可行的嫁接、转化途径，向心挖掘历史文化资源、地域人文掌故，通过艺术再创造和再酿制，推进优秀传统文化的创造性转化、创新性发展和持续性改进。重视二度创作，强化对原创内容、原初设想的深度开发和综合利用，积极推进原创文学作品向影视、戏剧、动漫、网络视频等相关艺术门类渗透转化，丰富艺术表现形式，扩大原创作品的影响，深刻反映时世变迁和世界大势。

三、推动网络文艺健康发展

随着互联网的迅猛发展，网络文艺呈现爆发式增长势头，海量信息经由大数据的滤波分析，凸显认识、服务、娱乐、教育、审美、引领诸功能，发挥适应需求与提高素养等作用，成为不可忽视的文艺新样式新业态。网络文艺及其衍生品繁花生树，抽穗发芽，向阳茁壮，衍生成群落，涵盖广播影视、书报刊、话剧、音乐、游戏等艺术形式，也难免良莠混杂，噪声不歇，弄出刺耳动静，不时惹是生非，格调或高或低。网络文艺生命力极强，丰富文艺的样式样态，在发展壮大中破除传统范式，变革创作格式和版图，拓宽传播渠道，拓展创新空间，变革创作、生产、经营及管理方式，互联网和新媒体成为创客驰骋的宽阔舞台。

(一)多出优秀网络文艺作品 现有网络渠道已相当繁富，亦较为完备，便于整合各类资源，活跃视频空间，足堪容纳网络音乐、网络戏剧、网络演出、网络动漫和微电影、微视频等新兴文艺类型。在网络的虚拟世界里，草根和原创蔚为常态，理应充分理解天性流露，鼓励众筹众创，铺排精品创作工程，培育名家名作，建立开放互动式、菜单订单式的服务项目，关注新生群体和新锐作品，组织对话、研讨、展示等活动，制定或争取扶持政策，做好相关服务，维护其合法权益，警惕不良干扰和病灶霉变，跟踪反馈调整，矫正有害倾向，清创污垢沉渣，扩大融资规模，形成宏大合力，营造并优化环境，为网络文艺松土、施肥、除草、灭虫，提供更多更充沛的光照和营养，确保不同文艺类型健康有序地繁荣发展。

(二)促进优秀作品上网传播 互联网是价值传播的重要载体和宽敞平台，重点文艺网站是微博、微信、视频的交汇区和交织点，类似自由市场，便于受众各取所需。灼发光华、呼幺喝六之际，容易口心错位，如遇网络推助，可能瞬间放大，造成负面影响，殃及舆论场。移动客户端载体创作、展示、评判电视文艺作品，示范多渠道传输、多平台展示、多终端推送的可能性与可行性，收视特征具有随机性和强制性，难免夹带异见和偏见，有时有碍观瞻，失序失范，形成误导。为此，宜提倡并净化网络传播秩序，鼓励并支持作家艺术家通过网络传播优秀作品、批评假冒伪劣赝品，协同道德规劝、制度规制等力量，保障立项、创作、传播等环节有序运转，遏制不良文艺作品在网上网下扩散，清朗视听，洁净网络空间。

(三)促进公共文化设施网络全覆盖 公共文化设施网络体系是电视文化传播的重要渠道，在“宽带中国”战略的驱动下，物联网、云计算等高新技术产业协同发展，文化信息资源共享工程、数字图书馆推广工程和公共电子阅览室建设计划全面铺开，网络体系虽已基本建成，但并未盖边沉底，有必要继续延伸精准覆盖，消除设施网络盲点，畅通传播渠道，打通荧屏呈现的最后一微米。加强检修维护，适时更新设备，完善群众文化需求跟踪反馈、跟进改善机制，创作格调高雅、老少欢颜、供需对接、营销对路的电视文艺作品，正本清源，疏浚河床，让文艺的源头活水汤汤喷涌，精品杰作涓涓滴滴不绝如缕，输送矿物质，畅流营养液，汇入现代化进程，流进田间地头，滋养美丽心灵，壮大惠民服务的和声。

四、汇聚繁荣发展的强大合力

营造风清气正的虚拟环境，需要持续不竭的精品力作、强有力的组织推动、便于纠错的机制护航，以及全社会的关心支持。对此，党委、政府、传统媒体、电视制作机构、影视工作者、影视院线、网络及新媒体责无旁贷，理应挺身担当、各司其职，密切关注科技潮流、网上动态、文艺思潮，及时发现和妥善处理倾向性问题，积极参与并热情关注重大题材、重点项目论证、引导等事宜，加强政策保障，争取扶持资金，奉献聪明才智，鼓励引导社会力量参与电视文艺创作生产，营造良好的事业环境和产业气候，建立健全文艺创作生产资助、科学评价、奖惩激励体系，推动形成全社会重视、关注、支持电视文艺的健康氛围。

(一) 建好管牢文艺阵地 探索和推动编辑出版管理体制、运行机制、组织形式、活动形式的创新，延伸工作手臂，注重对民营电视文艺团体、网络文艺社群的团结和吸纳。敬畏政治纪律和政治规矩，办好广播影视及文学艺术类期刊，落实岗位责任制，做到守土有责、守土负责、守土尽责，坚守艺术标准，堵塞错误文艺思潮和不良文艺作品的传播渠道，确保万无一失。用好各类新闻媒体和图书音乐电子出版物等载体，重视、介入并占领公园、广场、博物馆、美术馆、图书馆、影剧院等公共文化设施阵地，建好用好大剧院、展览馆、名人馆、工作室、大讲堂等重点场馆，加强影视院线和戏曲院线建设，拓宽文艺创作展示传播营销平台。借助行政手段，因地制宜举办各种展映展播展演展览和品读鉴赏传唱活动，推动优秀电视文艺作品和电视艺术工作者常下基层、常在一线，惠及广大受众，形成良性循环。

(二)加强理论与评论工作 当前，电视文艺评论面临着内容、形式、文风、渠道、队伍等方面的挑战。[4]积极参与文艺理论与评论建设工程，汲取古今中外艺术营养，结合国情，重视民族特色和电视特征，精研并灵活运用文艺理论，提倡通俗文风，步出象牙之塔。重视并支持各级各类评论力量，发挥文艺评论组织、研究机构、高等学校、专家学者和广大网民的作用，办好、用好文艺评论刊物，关注广播、电视、报纸、网络等新闻媒体评论专栏，汇编有质量的评论文章，出版专著文集。携手走基层活动，关联惠民项目，结合休闲旅游，及时宣讲评介，全面扩大影响。组织力量，发动群众，关注电视作品，普及审美知识，提升欣赏水平。创新文体范式和评论形式，评判和鉴赏重点作品，直面焦点现象和疑难问题，打造接地气、有正气、显深度的评论文章，科学、严谨、平实、长态性地开展评论工作。

(三) 推进国际交流互鉴 拓宽世界视野，强化国际传播能力，畅通交流渠道，通过精品力作、品牌栏目、杰出人才展示中华文明，呈现多姿多彩的电视文化，展示中国电视人的精神风貌。宣讲“中国梦”，融入地球村。呼应国家“一带一路”战略，建立并完善电视文化走出去、请进来的交流合作机制。重视翻译环节，在教育、用人、制度层面体现对外国语的重视，鼓励和帮助目标人群学好用好外语，借鉴多语种期刊，开展海外培训交流，举办国内外笔会、作品欣赏会和专题研讨会，翻译、观赏、评论、推介优秀电视文艺作品，加强优秀影视精品的海外版权销售。借助外交流渠道和活动平台，邀请海外电视艺术家来华采风合作、创新创作创业，翻译评价国外文艺精品，探索媒体融合的可行途径，争做有担当的正能量传播者、有锐气的全媒体运营者、有思路的战略性投资者、有实绩的国际化开拓者。

[1]欧阳宏生、晏青、李城.论中国电视文艺的学理重构.[J].现代传播.2012(3).58-63.

[2]张国涛、李艳.目前电视文艺(文化)节目的文化特征.[J].中国电视.2013(06).19-25.

[3]杨状振.简析美国电视节目类型观念及其谱系划分.[J].中国电视.2008(11).75-79.

[4]胡智锋.当前中国电视文艺评论的忧与思.[J].中国电视.2013(2).25-26.

[责任编辑 张君宽]

“Internet + TV literature and art ”：A New Path in the New Normal

Huang Shuting

(Jiangshu Provincial Association of Television Artists，Nanjing 210008)

Television literature，which possess the property of news，guiding function and value function，is the driver to boost career development and industries updating.Excellent TV literature works inherit Chinese culture，guide social morals，dedicate positive spiritual food and cultivate artists of morality and skills.When faced with the challenging proposition of Internet plus TV literature in the horizon of a new era，they should equip themselves with high level of cultural consciousness and the strong sense of responsibility to comply with the strategy of great Internet power or national big data，stick to the correct guide，inherit excellent culture，promote artisan spirits，establish and hammer-harden the amenable evaluation criteria，implement innovation drive to inspire creativity，building branding programs to give full scope to the theme of the times，promote steady development in Internet literature，and to the converge the strong resulting force.

Internet plus；Craftman spirt；Creation drive；Internet literature；Integrated conversion

2016-07-15退改：2016-08-25

黄书亭(1959— )，江苏省溧阳市沭阳县人，江苏省电视(动漫)艺术家协会副秘书长，管理学博士。

G229.24

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1008-4649(2016)04-0087-04