商品包装的图形设计

刘　萌

（呼伦贝尔学院，内蒙古海拉尔　021008）



商品包装的图形设计

刘萌

（呼伦贝尔学院，内蒙古海拉尔021008）

摘要：图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，具有一定的寓意象征性。图形在包装上是信息的主要承载者。它的功能有两个：其一是告知内容物；其二是强化产品印象，增强艺术感染力。

关键词：商品包装；图形设计；具象图形

图形有抽象图形与具象图形之分。传统的包装非常注重具象图形的应用，现代主义的包装强调运用几何抽象图形。而今天的包装则更注重根据不同的创意及市场需求，采用不同的图形表现方式。不论采用何种表达方式，包装的图形设汁都要力求谁确地传递信息。

1　具象图形

具象图形是具体表现大干世界各种物体的图形。在人们心目中有一种亲近有趣和感人的魔力，是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。在设计中，把握特征是准确传递信息的一个有效的方法。具象图形以其直观的形象性和真实的生活感，以及强烈的艺术感染力，很容易从心理上取得人们的信任。从视觉上激发人们对产品的兴趣和得求欲望，尤其是富有创意的商业插图、商业摄影，它那被设计者主观放大的高度坦真的生动形象，超越了视党的一船状态，给人以强烈的视觉冲击力和心灵上的震撼。

（1）商业插图。插图是人们十分熟悉和喜爱的艺术形式，为了达到视觉化的造型体现，大多配合文字与图片，通过非语言的直观形象完成心与心的交流，为文字的辅助要素对文字具体内容作说明。插图在不同的历史发展时期风格各异。插图方法使包装设计与历史上各种艺术设计流派保持了一定的联系，同样插图方法也是区别各类包装设计风格的主要依据。商业插图是指在商业活动中用直观的视觉形象来传达信息。宣传商品，推广商业活动，塑造企业形象等意图的手段，它能将所承载的内容简明扼要，生动活泼地传达给人们，是一种图像化的视觉传达形式。插图要与所表达的内容高度地统一。商业插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯话的处理，使其鲜明突出。表现的形式是多元化的，如幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的和趣味性的形象等。插画的新奇创意是吸引受众的第一步，真实可信是赢得受众信任的第一步，真实可信并非与艺术处理相抵触。插图中的写实表现手法，并不是自然形的简单模仿，根据设计者的意图，运用形式美的法则，进行必要的修饰和夸张和更细微的描绘，创造特有环境、角度、色彩以烘托所表现商品的特定形象。把正常的形态给予夸张的表现也是插图的独特语言.以着重强调或渲染的方法表现视觉效果。同时文字的补充有助于对受众的思维做出引导，也阐述了设计者的意图，对整体进行阐释说明，使人信服，所以图文应有机地配合，相得益彰。

（2）商业摄影。摄影图片形象逼真，色彩层次丰富，能真实地表达产品，在包装上的应用日益广泛。其直接的表现方式能真实准确地传达产品的形象、质感和色彩，强化消费者的印象和注意力，对产品销售起到重要的促进作用。在科技高度发展的今天。摄影器材及影像处理技术的不断进步，使商业摄影在包装设计史中占有相当重要的位置。优秀的产品摄影，不仅讲究摄影器材、用光和摄影技术，当然也要包括摄影师的艺术修养和创意水平。商业摄影在包装设计上常用的表现技巧有：全焦点、局部焦点、柔焦、合成等。如美国原产的旁氏青瓜舒缓护理，主要展示面采用模特使用青瓜的护理图，侧面则是内装物，独特的图形设计不仅具有很强的吸引力，而且给人以真实、可信的视觉感受。

（3）写实绘画图形。所谓写实给画的“写实”不是纯客观地写实。包装装演图形的写实绘画，应根据主题要求对表现的对象址行综合取舍，使图形比实物更加完美、单纯。这是包装、广告设计工作者应具备的基本功。

2　抽象图形与装饰图案

（1）抽象图形的感染力。抽象凸显指用

点、线、面变化组成间接感染力的图形，在包装画面上，抽象图形虽然没有直接的含意，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面的变化可以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。抽象图形在现代设计中运用非常广泛，它是用非直观的形象来表现对象，将抽象的几何形态运用到商品包装上其形态简洁、个性鲜明、特征性强。

（2）抽象图形的运用。抽象图形在包装设计中的运用中有两种类型：有机形、无机形。有机形自由、活泼，大多采用曲线组合的构成形式，也有不规则的偶发形态；无机形比较理性，多以几何形为主，形象简洁而有秩序。抽象图形常常是由具象图形发展而来的，运用于包装时其图形与商品内容应具有内在的联系。

（3）装饰图案。包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为，包装装潢的图形形式除以上几类外，装饰纹样图形的应用也很广泛，其装饰图案对于包装设计而言具有特别重要的意义。因为它属于一种装饰的图形，没有明确的主题和思想倾向性，适合于不同内容的商品包装，是包装设计最为重要的表达要素之一。

3　设计的基本原则

（1）形式与内容要表里如一。形式要具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。同时要有具体详尽的文字说明，如在包装上具体说明有关产品的原料使用和养护等，必要时还应配上简洁的示意图。

（2）要充分展示商品。主要采取两种方式：一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、昧、型表现得令人馋涎欲滴。二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

（3）要强调商品形象包装。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映—样的认知反映，快速地凭色彩确如包装物的内容。

（4）要将重点体现在包装的主要展示面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状，包装的造型与图案设计均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象。使顾客一望即知产品系何家品牌。

（5）要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：①保护性设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等；②方便性设计，包括方便商店陈列、销售，方便顾客携带、使用等；③推销性设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。包装图案的设计手法，则要求以简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

The Graphic Design of Commodity Packaging

LIU Meng
（Hulunbeier University，Hailar，Inner Mongolia 021008，China）

Abstract:The graphic is a kind of visual language that uses image and color to directly spread information，ideas and communicate thoughts.It has symbolic meaning.Graphic is the main carrier of information on the packing.It has two functions:one is to inform the content；the other is to strengthen the product's image and enhance the artistic appeal.

Key words:commodity packaging；graphic design；representational graph

作者简介：刘萌（1981-），女，内蒙古呼伦贝尔人，大学本科，讲师，主要研究方向：视觉传达设计。

收稿日期：2016-01-04

中图分类号：J524.2

文献标识码：A

文章编号：2095-980X（2016）01-0095-01