浅析现代儿童食品包装图形设计

夏薇++李鸿祥

摘 要：目的：研究当下现代儿童食品包装设计中图形设计的使用情况。方法：采取各种形式的市场调查方法，搜集现代儿童食品包装设计中的图形设计元素，将其使用形式进行区分，结合现实的市场实例，从文字的图形化设计、原材料的展示设计、食品的形象设计等方面进行剖析。图形设计在现代儿童食品包装设计上的运用，不仅实现了最基本的包装信息传达需要，而且增强了儿童群体对产品的兴趣，有益于推动儿童群体对产品的购买及产品品牌的推广普及。

关键词：儿童；食品包装设计；图形设计

中图分类号：J516 文献标识码：B

一、 现代儿童食品包装设计现状

目前我国的儿童食品包装逐渐呈现出多样化的发展态势，以多样性图形包装、绚丽色彩的包装、创意文字的包装、新颖造型的包装为主要设计类型，吸引了越来越多的儿童消费者。而当下儿童食品包装设计中有多种多样的图形设计形式参与其中，力求做到精益求精，扩大了包装产品的信息化传递渠道，强烈刺激了儿童的感官，并且儿童能够更加清晰、明确地识别产品信息，促进儿童的购买行为，为公司带来更多的经济效益。

二、现代儿童食品包装设计中图形设计的运用

儿童这类特殊的消费群体，他们对文字信息的识别与理解能力因为受到年龄和其受教育程度的影响而十分有限，与文字相比，图形更加简洁、直观，识别性更高，也更容易让儿童接受。因此，现代儿童食品包装设计中，图形设计是包装视觉传达设计中最为关注的中心。

1.文字的图形化设计

在日本CISCO日清思高麦脆批巧克力薄脆饼干包装设计中，设计者将文字转化为图形模式，在传达文字信息的同时，带给产品更活泼的画面感。

2.原材料的展示设计

上好佳食品集团旗下有多种多样的食品，在其包装中，设计者将食品的原材料运用到食品的包装上进行展示设计。通过原材料的展示，从而更加直观地告诉儿童薯片或是虾条等是由何种原材料做成的，各种不同口味产品都是何种原材料参与制作而成的，从而大大减弱了父母对于儿童食品用材的担心，有效将食品所具有的安全性传递给消费者，便于消费者放心购买。

3.食品形象的设计

国内著名的食品品牌旺旺集团，设计者以生动活泼的卡通人物为旺旺的企业形象代言人，“旺旺”的嘴巴大大张开，眼睛圆溜溜、水汪汪的，表情十分夸张，样子很是可爱。其旗下的小馒头、仙贝、星星饼干等各种食品包装中都以“旺旺”为主要设计元素，同一个形象、同一张笑脸，加深了儿童对于食品品牌的记忆，同时极大地加强了品牌的识别性，使儿童买小馒头、仙贝、星星饼干等食品时能够快速想到此品牌。

三、儿童食品包装图形设计的必要性

1.提升了企业效益

图形设计作为主要的视觉元素，能够将产品信息更加直观地传递给消费者；文字的图形化设计、食品的形象设计，使企业形象在儿童的脑海中印象深刻，提升了儿童的购买欲。原材料的展示设计体现了食品食材的安全可食性，让父母更加放心地为自己的孩子购买该类食品，使企业形象在儿童及家长心中更饱满，也为消费者再次购买该类产品打下了良好基础。

2.满足儿童的需求

包装需要以儿童群体为设计受众，以图形设计的信息传递功能为基础，结合文字的图形化设计、原材料的展示设计、食品的形象设计，以视觉元素代替语言文字，更加清晰地传递设计理念，易于儿童快速认清、读懂产品信息，刺激儿童的视觉神经，以加深儿童对产品品牌的记忆，引起儿童的情感共鸣，不仅能在产品的质量上迎合儿童对物质生活的偏好，也能使儿童在精神层面对企业产生好感。

现代儿童食品包装中的图形设计，采用原材料展示设计表达的直观 性；采用食品形象设计加深儿童对品牌形象的记忆，激发丰富想象力；采用文字的图形化设计使产品特征更加鲜明，提升包装的视觉效果，使包装具有趣味性和艺术审美性。图形设计不仅能够刺激儿童的感官，并且还能引起儿童情感上的共鸣。

参考文献：

[1]范婧楠，张 立.浅谈儿童食品包装设计中卡通形象的应用[J].智富时代，2014，（9）.

[2]赵立新.儿童食品包装图形语言的表现形式与运用[J].轻工科技，2012，（12）.