浅谈中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用

王林（河北农业大学园林与旅游学院，河北保定071000）



浅谈中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用

王林
（河北农业大学园林与旅游学院，河北保定071000）

摘要：传统艺术元素在茶叶包装设计中的应用及其相关问题的探讨，既是现代茶叶包装设计对传统艺术设计继承的重要体现，也是现代茶叶包装设计对传统艺术设计思维进行创新尝试的客观基础。传统艺术元素在茶叶包装设计中的应用及其相关问题的探讨，既是现代茶叶包装设计对传统艺术设计继承的重要体现，也是现代茶叶包装设计对传统艺术设计思维进行创新尝试的客观基础。因此，本文在反思中国传统艺术元素在茶叶包装设计中运用实践的基础上，重点阐释了中国传统艺术元素在茶叶包装设计中运用的选择策略、运用中的创新方法和具体的效果评估原则。

关键词：传统艺术；包装设计；效果评估

在传统艺术元素在茶叶包装设计中的应用及其相关问题的探讨中主要应该阐释三个方面的问题。即，中国传统艺术元素在茶叶包装设计中运用的选择策略；中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用方法；中国传统艺术元素在茶叶包装设计中运用的效果评估。

1　运用选择策略

中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用选择策略就是指根据包装设计自身的发展规律，结合茶叶包装设计的市场需求，对中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的如何运用问题进行的系统性思考。中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用策略可以简单地概括为：分类、匹配、特色、创新。

首先，“分类策略”。所谓的“分类策略”有三个层面的含义。在第一个层面上，它是指对中国传统艺术元素进行的分类；第二个是针对茶叶包装的分类。第三个是指针对茶叶销售策略的包装。

根据传统艺术元素在不同包装中的运用情况，可以把它分为两类，即茶叶外包装中可以运用的传统艺术元素和在茶叶内包装中可以运用的传统艺术元素。根据传统艺术元素自身的特点，它可以分为文字类艺术元素、颜色类艺术元素、图案类艺术元素、造型类艺术元素等。

茶叶包装根据不同的标准也可以分为不同的类别。以包装的材质为标准，可以分为纸质包装、铁质包装、木质包装等；以包装的具体形式，又可以把茶叶的包装分为外包装、内包装几大类。

根据茶叶销售策略的不同，其包装风格也应该有所不同。众所周知，茶叶包装的设计与其销售策略应该密切相关。茶叶的销售策略可以简单地分为两类，即普通类茶叶销售，它是以普通消费者为销售对象。针对这类茶叶的销售而言，它的包装设计应该以经济、节俭、实用为主。因此，茶叶包装所用的材质、艺术元素的选择都应该以简朴为原则。另一类茶叶销售可以概括为“高档销售”，即以“礼品”为内涵的茶叶销售。这类茶叶的包装应该以“高档”为特色，不仅包装的材质要有特殊之处，而且其对于传统艺术元素的运用也应该以“组合”、“创新”为主。

其次，“匹配策略”。所谓“匹配策略”也有四个层面的含义。即艺术元素的选用与设计目的相互匹配，设计效果与茶叶品质匹配以及艺术元素与包装形式相匹配。对于前者而言，为了达到不同的设计目的，设计者应该选择不同的传统艺术元素。关于这一点，无需赘言，因为这是茶叶包装设计中的常识；对于后者而言，设计目的与茶叶品质的相互匹配可以防止以包装误导消费者的现象发生，从而达到规范市场秩序的作用。否则就会出现两种情况，即“买椟还珠”和“去粗取精”。从包装设计的层面分析，“买椟还珠”错误的出现是因为包装的设计效果夸大了其包装物的品质；对于“去粗取精”而言，它是指外包装的设计效果远远逊于其包装物的品质。虽然前者可以达到促销的目的，但它涉嫌市场欺诈；虽然后者没有这种市场欺诈的嫌疑，但它会因为设计效果的缺欠而影响茶叶的销售。因此，“匹配”策略对中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用研究应该是非常重要的。再次，艺术元素与包装形式相匹配。因为茶叶内外包装的用途不同，为茶叶内外包装所用的材质不同，所以，它所应用的传统艺术元素也应该不同。对于图案、颜色、造型等艺术元素适合用于茶叶的外包装，无论采用哪种材质的外包装，这些元素都有可用之处。对于茶叶的内包装一般以纸质材料的包装为主，而且它采用的传统艺术元素也相对简单些。一般以文字、简单的图案等为主。最后，“匹配策略”还指茶叶包装与其销售策略的匹配问题。即针对不同的销售策略，应该采用不同的包装材质和艺术元素。

再次“特色策略”。由于茶叶的产地不同，茶叶品质的不同，茶叶销售地的不同，茶叶功效的不同，茶叶包装中对传统艺术元素的运用肯定也不会完全相同。而如何在茶叶包装中突出这种不同，不仅关系到消费者对于茶叶品质的认识，而且也会关系到某一品牌茶叶的销售情况。因此，在茶叶包装中运用传统艺术元素应该突出以下几方面的特色。即茶叶的产地特色、茶叶的品质特色、茶叶的品牌特色。

最后“创新策略”。所谓创新策略就是指根据现代消费者的饮茶习惯和市场需求，针对现代茶叶包装理念的变迁，参考现代茶叶包装材质的变化，对传统艺术元素在现代茶叶包装设计中的运用进行创新式应用。这种创新式应用，不仅要体现在设计的方法上，而且还体现在传统艺术元素与现代包装设计技巧的结合上。例如，针对现代人主动保健意识增加的市场需求，市场上出现了一款名为“玫瑰荷叶茶”的保健茶。在它的简包装上出现了这样的设计：左上角上是三个汉字“磨膳坊”，表明这款茶叶的生产厂家；右上角用不同的字体印制了五个字“玫瑰”、“荷叶”、“茶”，而且这里的“茶”字没有使用普通的字体，而且是使用了颇具古典风味的书法字体。这五个汉字既表明了这款茶的重要组成“玫瑰”、“荷叶”，又暗示了这款茶的功效：润肠、通便、排毒、养颜。而在这些汉字的下边，设计者巧妙地运用了美丽的荷花和含苞待放的玫瑰花朵作为衬托的背景。特别是那片荷页上待放的荷花花蕾和那些玫瑰花的花苞，又颇具诗意地暗示了这款茶叶的品质。

在这款茶叶的包装设计中，设计者根据消费者主动保健意识增加的市场需求，通过把这一古代书法字体的汉字“茶”与现代包装元素，即荷花花蕾和玫瑰花图案相组合，成功地实现了对传统艺术元素的创新式运用。

2　运用创新方法

中国传统艺术元素在茶叶包装设计中的运用方法主要有以下几种：

2.1直接引用法

传统艺术元素在茶叶包装设计中的直接引用法就是指根据茶叶包装目的的需要，对于某些传统艺术元素直接引用的设计方法。在这种方法中，无论是对于上边提到的哪一种传统艺术元素，它都没有组合式的设计运用和变形式的设计运用。直接引用法特别适合于茶叶内包装的设计，而且是以纸质为包装材料的包装设计实践里。这样的包装既可以减少成本，又可以突出设计的实用性。因此，虽然这样的设计方法显得有些简易，但它的实用性却非常强。所以，任何一个设计者都不应该忽视这种方法。

2.2组合暗示法

传统艺术元素在现代茶叶包装设计中运用的第二种方法可以命名为“组合暗示法”。所谓“组合”有三种具体的表现：第一，即传统艺术元素与现代设计元素的组合。第二是传统艺术元素与现代包装材质的组合。第三是不同类别的传统艺术元素的相互组合。所谓的“暗示”是指通过各种艺术元素的组合达到暗示茶叶品质的作用，达到暗示茶叶销售策略的用途目的。组合暗示法适合于那些高档次的茶叶包装，特别是对于那些礼品盒的茶叶而言，运用这种组合暗示法设计其内外包装都是一个不错的选择。例如有一款铁观音高档茶叶的礼品盒就采用了这样的设计，在木质盒的外包装上，通过汉字“茶”与一个古瓷花瓶的组合来暗示饮茶者的品味。

2.3变形重组法

所谓变形重组法就是通过传统艺术元素的变形与重组来实现包装的设计效果。这里的变形，既包括所用图案的变形，也包括具体茶叶包装对传统造型艺术元素的更新与运用。例如，在茶叶礼品包装中，通过“心形”造型的外包装突出茶叶礼品的意蕴；通过汉字“茶韵”中对“韵”字的变形来突出饮茶者的艺术品味。

3　运用效果的评估原则

茶叶包装设计是一种实用性特点很强的艺术设计。因此，需要对具体的设计效果进行评估反馈，特别是对于传统艺术元素在现代茶叶包装设计中的应用而言，它更应该通过效果的评估反馈来实现最初的设计目的。评估的标准应该有两个层面的内容，即包装设计的艺术标准和茶叶的销售标准。对于前者而言，以艺术标准的评估结果可以为以后对传统艺术元素的运用提供专业的指导；对于后者而言，它可以突出艺术设计对经济发展的影响。

总之，茶叶包装设计是一项实用型的设计，在其对传统艺术元素的运用研究中，应注意对三个问题的，即选择运用传统艺术元素的策略、具体运用的方法和运用效果的评估反馈。而有且只有把这三者统一于具体的研究实践之中，才能对传统艺术元素在茶叶包装设计中运用现状进行理性的分析，才能针对其存在的问题提出相关的解决办法。

参考文献

[1]李立锋.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].艺苑.2012(02)：105-107

[2]陈露.浅谈中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].中国包装工业.2012(19)：30-31

作者简介：王林（1979-），男，河北唐山，硕士，讲师，研究方向：主要从事艺术设计。

课题基金：本文为2015年保定科学技术研究与发展指导计划（第一批）项目成果，项目编号：15ZN002