生态观光茶园旅游对当地经济发展的影响

刘玺（四川交通职业技术学院，四川成都611130）



生态观光茶园旅游对当地经济发展的影响

刘玺
（四川交通职业技术学院，四川成都611130）

摘要：从主营业务来看，茶园旅游则以观赏为主线，并在该主线中又融入了采茶、炒茶、品茶和茶品销售。另外，大多数茶叶产地都地处山地、乡村之中，从而又能通过发展当地的农家乐来带动当地的经济发展。由此，增强生态观光茶园旅游对当地经济辐射强度的措施包括：合理规划区域内的产业布局、加强茶园旅游项目内部规划、围绕茶为中心创建区域名片、建立区域以茶招商专项活动、创造条件培养乡村家庭经济等5个方面。

关键词：生态观光茶园旅游；区域经济发展；关联效应；增强

在当前区域经济发展中，各地都十分重视对本土旅游资源进行挖掘，通过挖掘旅游资源来最终形成商业化运作模式，进而再带动当地的人气。从中不难知晓，大力推进旅游经济发展将产生显著的范围经济效应。本文以生态观光茶园旅游项目（下文简称：茶园旅游）为考察对象，并尝试对该项目的经济影响力做出分析。

从旅游项目的多样化经营特点可知，茶园旅游项目包含着相互关联的经营类型，从主营业务来看则以观赏为主线，并在该主线中又融入了采茶、炒茶、品茶和茶品销售。另外，大多数茶叶产地都地处山地、乡村之中，从而又能通过发展当地的农家乐来带动当地的经济发展。但这里也需要注意一个问题，若是茶园旅游项目只是上述的范围经济效应，仍无法对当地经济发展带来足够的内驱动力。因此，在本文中笔者将就增强其的经济辐射强度进行措施构建。

1　生态观光茶园旅游项目的经济价值分析

结合范围经济效应的实现模式，以下将从三个方面来分析茶园旅游项目的经济价值。

1.1主营项目的经济价值分析

针对主营项目的经济价值分析，需要从“观光”的效用中来展开。众所周知，旅游项目的商业价值主要通过强化其区域差异性（唯一性）来实现，这样才能对消费者产生诱惑力。茶园项目在观赏中本身就带有区域差异性的特征，这就使得由差异性所带来的唯一性，促使该项目的供给方议价能力处于优势。再从消费者心理的角度来看，城市工作节奏的加快使他们更需要在闲暇之余放松身心，并避开城市日益严重的空气污染。所有这些，又都表明了茶园旅游项目的市场需求潜力。

1.2关联项目的经济价值分析

从目前生态茶园的经营来看，其产权通常具有封闭性。茶园旅游项目是某一法人实体的经营项目之一，但这一经营项目又能带动其它关联项目经济价值的提升。正如前面所提到的，采茶、炒茶、品茶的体验项目和茶品销售都可以与茶园旅游项目发生联系。从现阶段生态旅游项目发展的趋势来看，注重项目的个体参与性和体验性，将能使游客与该旅游项目产生深度互动，进而在满足游客消费需求的同时，也能为旅游项目带来良性的社会声誉。可见，关联项目与主营项目之间属于一种共生关系。

1.3衍生项目的经济价值分析

若要使茶园旅游项目发挥推动当地经济发展的功能，那么该项目在实施中一定要产生“正的外部性”。本文所关注的“正的外部性”，便是对乡村经济发展的一种推动。首先生态茶园的生产经营需要人力为维持，而人力则主要以当地的村民为主。再者，以茶园旅游项目为依托，大力发展当地的家庭旅游业则是衍生项目的着力点。可见，对衍生项目的培育将成为发展当地经济的重要推手。

2　对当地经济发展的影响

从以上经济价值分析中，可以归纳出对当地经济发展的四个方面的影响：

2.1建构起当地经济发展的品牌效应

目前我国在区域经济发展中存在着诸多问题，其中区域间经济结构雷同则成为主要问题之一。区域间经济结构雷同将增强区域间的竞争度，同时也无法实现区域之间的协同发展。通过开展生态观光茶园旅游项目，便可以在本地经济发展中树立起品牌效应，这一效应就如同名片与域外乡村经济发展模式建立起了差异性。那么这种品牌效应能否被域外乡村经济模式所复制呢。笔者认为，复制的可能性是存在的，但复制过程中的各项成本则是高昂的。如，对生态茶园地形、地貌的复制、对茶叶种植周期的复制等几乎都是不可能的事情。

2.2创建起当地经济发展的集群效应

区域产业结构走向集群发展道路之后，随着对公共资源使用上的节约，以及因空间距离的拉近而节约了市场交易成本等，都将推动当地经济的发展。随着当地在经济发展中选择了以“茶”为中心的产业集群模式，便可以在资源和交易成本的节约上获得红利，并又以产业结构的集群效应支撑起当地经济发展的品牌效应。当然，这就需要当地政府有序和选择性的引进与“茶”相关联的企业。

2.3搭建起当地经济发展的产销渠道

目前在我国宏观经济方面仍存在着诸多不确定因素，这些都将影响本地的茶叶销售。然而，以茶园旅游项目为依托便能在品牌效应支撑下，增强本土茶叶产品的市场声誉度。若要拓展本土茶叶的市场份额，还需要从挖掘域外市场消费潜力上下工夫。由于在产业集群发展中本地企业以生产型为特点，所以就需要借助域外经销商的渠道资源来拓展市场份额。因此，借助生态茶园旅游项目来开展招商引资活动，就能为本地生产企业搭建起产销渠道。

2.4培育起当地经济发展的乡村模式

发展区域经济的核心目标便是提升当地民众的生活福祉，而这在本文中则集中表现为通过培育家庭式村社经济发展模式，来增加当地居民的收入。不难发现，随着区域生态茶园旅游项目知名度的建立，以及域外游客进入域内观光人数的增加，以乡村为单位的家庭餐饮业、家庭住宿业，以及围绕着了民俗而展开的乡村文化活动项目等，都将带动乡村经济的健康和可持续发展。

3　增强生态观光茶园旅游经济辐射强度的措施

根据以上所述，在增强生态观光茶园旅游经济辐射强度的措施，可从以下5个方面来构建。

3.1合理规划区域内的产业布局

若要增强茶园旅游项目的经济辐射强度，则需要发挥政府这双“看得见的手”的作用，即合理规划区域内的产业布局。由于已经明确了以“茶”经济为域内经济增长极，那么在产业布局上也需要围绕着茶叶种植、茶叶生产、茶叶成品销售等方面来展开，同时还需要挖掘本土茶文化的丰富内涵，实现与之相关联的茶文化商业化模式。就生态茶园旅游项目而言，其主要功能在于建立区域产业经济品牌效应和集聚域外人气。因此，产业布局在空间分布上也应进行深思熟虑。

3.2加强茶园旅游项目内部规划

由于对外所宣传的是生态茶园观光旅游项目，那么在旅游项目的内部规划上就需要分清主次。首先，应在问题导向下突出观光项目的功效，即进行本地项目与域外同类型项目的差异性选择，并以茶文化为积淀赋予项目比较优势；其次，充分抓住“城里人”的消费心态，从观赏中引申出乡村游的个体体验项目（如炒茶）；然后，再围绕着茶叶销售做文章，即创建若干个茶社可供游人休息和畅谈，并同时开展茶叶成品的销售活动。

3.3围绕茶为中心创建区域名片

创建区域性名片仍然需要借助当地政府的公权力资源，即在当地政府的电子政务网站上开辟栏目，专门对本区域的“茶”经济进行知名度打造。另外，在域外政务活动中积极宣传本地的生态茶园观光旅游项目，并以自信的姿态来邀请域外经销商前来洽谈合作。之所以在这里需要强调政府的职能在于，茶叶产地受到自然资源禀赋条件的决定，在域内市场信息发布上受到信息不对称现象的影响，所以依靠政府职能的作用将有助于改观这一现状。

3.4建立区域以茶招商专项活动

随着当地政府出面发布有关招商信息之后，域内就需要在市场经济机制下建立以茶招商的专项活动。前面已经提到，需要借助生态茶园这一载体来开展招商活动。具体的做法可以是，根据本地茶叶生长周期选择合适的时间节点，逐渐培育起具有区域特色的茶文化节日。在这一节日氛围的感召下，每年定期邀请域外茶商前来参观和洽谈商贸活动。这样一来，便能在人气的带动下提升本地区茶叶的销售业绩。

3.5创造条件培养乡村家庭经济

在村委会的组织和带领下，域内农户可以开展与茶叶经济有关的家庭服务项目，如上文所提到的那些项目类别。在这里需要强调，培养乡村家庭经济需要走规模化道路，这样才能获得类似于产业集群所带来的资源节约效应。因此，行政部门应能对乡村家庭经济的类型进行细化，并在人员培训、业务指导上帮助农户能更好的适应现代生态旅游对家庭服务业的要求。

综上所述，以上便是笔者对文章主题的讨论。这里再次强调，应努力获取以生态观光茶园旅游为主线的范围经济效应。

4　展望

最后，还应重视本土茶会展业、茶馆文化的打造。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，对茶叶发展，产生着难以估量的影响。我国每年在不同的城市举行茶文化活动和举办国际性茶文化节、茶博览会，弘扬茶文化，推介茶产品。不少国内外客人远道而来进行茶叶、茶具、茶诗书画作交易，购买其喜爱的茶商品；而随着茶保健知识的普及，爱茶者、嗜茶者、买茶者的增加，茶叶消费量的增长，给我国茶行业带来了无限商机。茶会展不仅促进茶经济繁荣，也拓展了会展业的发展空间。茶馆是爱茶者的乐园，也是人们休息、消遣和交际的场所，历史十分悠久。有的茶馆布置古雅、朴实，环境幽美、清静，是茶客品茗休闲的场所，也是文人骚客雅集之处，更是商界人士洽谈生意的不二之选。有的茶馆平易近人，是交流聊天的好去处。随着经济的迅速发展，人民生活水平不断提高，从过去的老汉饮茶，发展为男、女、老、少齐品茶。茶文化的有力推动，使茶馆也得到迅速发展，不断地促进了茶业经济的发展。

参考文献

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[4]张信刚.茶叶与咖啡的商业寻踪[J].商界：评论,2011(5):46-49.

作者简介：刘玺（1982-），男，四川温江人，本科，讲师，研究方向：旅游文化、茶文化、旅游资源规划开发、区域经济、酒店管理。