茶包装的色彩心理探究

冯　云（西京学院，陕西西安710065）



茶包装的色彩心理探究

冯云
（西京学院，陕西西安710065）

摘要：色彩心理是指人们对于客观的色彩而产生的主观心理反应。人们对茶包装的色彩心理感受并不是单纯的色彩反应，而是综合了多种信息的心理反应。本文通过对茶包装中的色彩心理进行分析，以期进一步加深茶包装色彩心理的理解与认知。

关键词：茶包装；色彩心理；审美心理

色彩心理是指人们对于客观的色彩而产生的主观心理反应。不同的色彩对人的视觉感受会产生不同的色感，进而引起不同的情感心理活动。在茶包装设计中，色彩是极为重要的一个元素，它能够根据不同的色彩搭配产生更为活跃的视觉感受，引起人们的情感和心理变化。茶包装设计成功的重要因素就是对茶包装色彩的运用，如果能够将合理的色彩运用到茶包装设计中，必然能够提升茶包装的艺术效果，给人更高的审美体验。合理的色彩运用要求设计对色彩具有较强的理论认知和观察力，充分了解不同的购买对象的审美习惯和心理预期，掌握人们对于茶包装色彩的欣赏规律，给予色彩更多的艺术魅力，使茶包装的整体效果能够最大化地发挥出来，符合人们的审美需求。

人们对茶包装的色彩心理感受并不是单纯的色彩反应，而是综合了多种信息的心理反应。也就是说，一个人对于茶包装的色彩反应并不是单纯地从视觉体验中获得，而是综合了个人生活中积累的丰富知识以及对茶的理解与认知，通过这种综合性的感知，对茶包装的色彩有了一个综合的反应，这种反应与茶的文化特征与艺术内涵是密不可分的。因此，对茶包装的色彩心理的研究要以茶文化的研究为基础，而并不是单纯地研究色彩带来的视觉效果。

1　茶包装的色彩心理

1.1色彩心理

当人的眼睛在接受到色彩的刺激后，首先会有亮度的反应，同时会产生色彩的感觉。由于眼睛对光相当敏感，因此，对色彩的感觉也有一定的差别，对于不同的色彩，眼睛的感受是完全不同的。在五彩缤纷的世界里，色彩心理就是人们对客观存在的色彩而引起的主观反应。随着人们生活环境与社会发展的需要，人们对于不同色彩形成了不同的心理反应。人们的色彩心理在不同的情况下会使人产生不同的心理反应。首先，从客观方面来说，那些亮丽饱满的色彩更容易使人们愉悦，相反，那些混沌或模糊的色彩则使人压抑、痛苦。其次，从生理方面来说，在那些温暖的、刺激的色彩影响下能够使人身心愉悦，而晃眼的色彩则让人产生心烦的感觉。再次，从联想方面来说，如果色彩能够引起人们美好的想象，自然会引起人们愉快的反应，如果在色彩的刺激下引起人们不好的想象，则会引起人们低落的反应。例如，白色往往令人想到纯洁、善良、母亲等，因此使人身心温暖、愉悦，而黑色则使人联想到黑暗、死亡等不幸的事情，因此令人沮丧悲伤。可见，由联想产生的色彩更接近于人最真实的情感诉求，因此，在色彩心理的研究中应该着重关注这一方面。最后，从性格方面来看，当色彩与人紧密地联系在一起时，也体现出了某种性格特征，当色彩让人感觉愉悦时，会体现高兴、忠实、有力等性格特征，当色彩让人不悦时，就会体现出固执、进攻等负面的性格特点，从这点来看，性格在色彩心理的研究中也占有一定的比重，与联想方面有相似的地方。

1.2茶包装色彩引起的心理反应

在茶包装色彩设计中，不同的色彩会给人不一样的感觉。有的色彩给人稳重质朴的感觉，有的色彩给人清新淡雅的感觉，有的色彩给人华丽气派的感觉。将不同的色彩运用到不同的茶包装设计中，会产生不同的审美体验。在茶包装色彩设计中，最常采用的颜色是绿色，因为绿色是茶树的颜色，茶叶在冲泡之后的颜色也大多为绿色。在人们的生活体验中，绿色是茶最深刻的颜色体验。绿色是茶的基础颜色，能够给人一种安宁清新的感觉，能够帮助人们摆脱烦闷，感受一种平和的思想境界。对于那些深居城市，渴望自然的人们来说，绿色的运用能够给人传达一种平淡的生活真谛。在茶包装设计中，仅色彩的不同就能够给人们带来完全不同的心理反应，使人们对茶包装产生不同的印象，从而形成人们对茶商品印象的主要因素。

2　茶包装色彩心理与不同因素的关系

2.1与地域的关系

各个国家由于文化与生活习惯的不同，在政治、经济、文化等方面的发展差异，体现出不同的兴趣爱好，对于色彩也有不同的偏爱。在茶包装色彩设计中，也体现出各自的不同。

在日本的茶包装设计上，突出了地域特色。由于日本地域小，人口多，生活节奏较快。因此日本人更青睐清静雅致的色彩，可以使自己的内心得到补偿。日本也有着丰富的饮茶文化，他们对茶包装的色彩与构图十分重视，在日本的茶叶“四季之汤”中充分地展现了其艺术构思。这种茶包装以白色为底，其中分别四种最具季节代表性的事物，设计元素来源于自然万物，并选用了淡粉色，彰显出温柔的东方情调特色。在我国的云南地区盛产茶叶，有一款绿茶名为“景谷茶叶”，这种茶叶在包装设计中充分地展现了景谷当地人民的喜好，由于当地是傣族人的聚居地，他们崇尚自然洁净，于是在茶包装的色彩中运用了深绿色和浅绿色，通过深浅的颜色过渡，突出了这一民族的文化特性。除了绿色外，茶包装上大部分留白的设计也反映了当地人喜欢洁净自然的心理，其中的字体运用了橙黄色衬黑底，使原本的偏冷的白色调增加了暖色，使色彩搭配更加平衡自然，具有极强的视觉效果。

2.2与年龄的关系

人的年龄与色彩有着千丝万缕的联系。随着人年龄的增长，对于色彩的认知与理解也在不断提高，色彩对人的心理影响也在发生着变化。据统计，儿童非常喜欢鲜艳的颜色，例如黄色、红色等，到了青少年时期，更好喜欢绿色、白色等颜色，在不同年龄中，对色彩的喜欢程度不尽相同，但是也有一定的相似性，例如，红色绿色普遍受到欢迎，大多数人不喜欢黑色。未成年人对于色彩的偏好完全来自于视觉体验，由于绿色和红色使人联想到充满朝气的大自然，以及年轻旺盛的生命力。而随着年龄的增长，人们的生活经验和知识水平越来越丰富，对于色彩的偏好也不仅仅局限于直观的视觉体验，而是融入了更多与生活相关的文化元素。针对不同年龄层次的人们的色彩心理，是茶包装色彩设计的重要内容。

西湖龙井茶是针对成年人的审美心理而设计的。茶包装的色彩设计也运用一些稳重的颜色。由于西湖龙井茶是一款高档的茶叶，多以馈赠礼品为主，因此，对成年人而言，要体现它不张扬的个性特点。在茶包装色彩上选用了深棕色，深浅相融，图案色彩也以墨色为主，其中运用的红色是中国传统印章样式，既有鲜明之处，也有古朴之感。整个设计浑然天成，与茶叶性质十分吻合。康师傅冰绿茶就是针对年轻人而设计的茶饮料。它选择了绿茶作为主要原料，经过加工后酸甜爽口，十分适合年轻人饮用。在茶包装的色彩设计中，设计师选用了绿色为整体色调，抓住了年轻人的色彩心理特征，同时这款茶饮料还选用了极具青春活力的人物形象作为代言人，整体的包装效果十分鲜明，给人印象深刻。这种极具视觉冲击力的包装也吸引了大批年轻人的喜爱，对其产生了深刻的印象。

2.3与社会心理的关系

不同时代人们的色彩审美意识也不尽相同，人们受到社会制度及生活方式的影响，对色彩的认知与理解存在一定差异。色彩心理及审美价值也随着时代的发展发生着变化。新的文化思潮及科学技术的产生，也能够影响人们的色彩心理，色彩被赋予了时代精神的含义。为了迎合人的思想、兴趣和爱好等心理，不同的色彩也产生了不同的感染效果。

在上世纪五六十年代，人们的物质生活匮乏，审美意识也相对单一，对艺术文化内容的关注更少。茶包装的色彩设计也非常简单，很少能够融入人的心理感受，茶包装设计中考虑的最多的是其物质功能，例如如何包裹茶叶以及保护茶叶的储藏，如何运输等等实际功能，而忽略了本身色彩设计带来的视觉效果。茶包装发展到今天，茶的内涵功能被充分地体现出来，设计师更重视了茶包装色彩带来的心理需求，充分地满足了人们的物质与精神的双重需求。通过一些文字、图案以及文化风格，使茶包装更具艺术欣赏力，给人们传达出一种独特的文化内涵，提升了茶叶的综合价值。随着人民生活日益提高，审美标准也得到了提高，茶包装设计的发展获得了较大进步，人们越来越讲究茶包装的色彩美观，选择一些搭配和谐美观的茶叶作为馈赠礼品。在经济高速发展的现代社会,在色彩设计中又提出了环保自然的标准，这对茶包装的色彩设计也提出了一定的要求，过去的茶包装色彩中所运用的金粉、银粉等颜色，虽然象征着高贵华丽，但是如今的茶包装色彩中，人们更希望能够回归自然，因此，那些有毒的金属原料被禁止运用到茶包装中，茶包装设计向着绿色环保的方向发展，这种色彩的转变也带有鲜明的时代特色。

3　结语

我国的茶文化内容丰富，形式多样，茶包装的色彩设计作为其中一个重要组成部分，影响着人们的视觉效果和审美体验。色彩是茶包装最直观的视觉体验，色彩心理的不同又会影响人们的心理活动。设计师只有对茶包装的色彩心理有更深入的了解与认知，才能抓住人们的消费心理，在色彩设计中寻找到一种最能迎合消费者的色彩搭配，以满足不同群体的需求，更好地赢得市场。由于色彩心理所包含的因素较多，各个民族地区之间都有着较大的差异。因此，只有真正深入生活，对不同的群体进行观察，了解不同地区，不同年龄人群的色彩喜好，针对他们的审美特点搭配和谐的色彩，使色彩心理能够更恰当地运用到茶包装中去，这样才能使茶包装的色彩设计更加完美，更符合现代人的心理诉求。

参考文献

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[2]王国伦,王子源.商品包装设计[M] .北京:高等教育出版社, 2002: 57.

[3]曾景祥,肖禾.包装设计研究[M] .长沙:湖南美术出版社, 2002: 10- 11, 159.

作者简介：冯云（1979-），女，辽宁营口人，硕士，讲师，研究方向：美术教育。