茶文化对茶包装设计的影响分析

李　成，赵丽莉（.华北理工大学，河北唐山063000；.邢台学院，河北邢台05400）



茶文化对茶包装设计的影响分析

李成1，赵丽莉2
（1.华北理工大学，河北唐山063000；2.邢台学院，河北邢台054001）

摘要：我国的茶文化博大精深，这首先就体现在了样式繁多的茶叶包装设计中。本文从对于茶文化发展进行简析入手，针对茶文化对茶包装设计的影响和茶包装设计要点进行了分析。

关键词：茶文化：茶包装设计；影响因素

李成（1981-），男，河北万全人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术。

赵丽莉（1981-），女，河北邢台人，硕士，讲师，研究方向：环境设计。

茶叶的商业化发展需要更加精美的包装提供有效支持，而茶包装的设计工作需要对我国千年以来的茶叶文化进行合理的借鉴与应用，因此，对茶文化与茶包装设计的影响进行分析，就能够为我国今后茶叶产品的包装设计提供相应的理论借鉴与参考。

1　茶文化发展简析

中国茶文化的发展是一个历经千年的过程。以下从历史起源、系统化过程、进一步推广、近现代贡献等方面出发，对我国的茶文化发展进行了分析。

1.1历史起源

茶的历史本身也可以看作是中华民族的发展史，也是一个漫长的风俗历史和人文历史。众所周知，茶叶起源于中国，并且在历史上随着茶叶的栽培区从巴蜀与汉中等地区向整个江南地区的扩展过程中，我国就出现了最早的茶文化的萌芽。这主要体现在了饮茶之风在各地已成为一种时尚，并且广泛的受到了官宦阶层和富有阶层的喜爱，这在很大程度上对我国茶文化的发展起到了助力作用，并且提升了我国茶叶市场的繁荣程度，而最终使得中国的茶文化的基本框架形成。其次，在唐代我国的茶文化发展进入了一个重要的分水岭，处于这一历史时期的很多茶文化取得了进步和发展，例如在这一时期我国开始出现了茶字和茶书等文化表现形式。与此同时，不仅仅是唐代的官宦巨富和学者名家，我国的普通百姓也开始习惯了每日饮茶的生活，茶文化就这样渗入到了我国的历史文化中，并且融入了中国人的日常生活习惯当中。

1.2系统化过程

茶文化的系统化过程起源于唐代。在公元五世纪和六世纪之间，茶经的问世成为了其系统化的标志。这代表着我国传统的茶文化具备了系统性，与此同时也代表着我国茶文化的发展进入了下一个阶段。然后经过五代十国之后，宋代我国的居民不仅仅将茶叶视为日常生活必需品，还将其视为精神寄托的对象之一。并且茶文化和茶馆作为这一文化的载体也快速崛起。在这一历史时期茶文化的发展基本上处于不断扩展的时期，并且在方方面面也取得了很多新的成就。

1.3进一步推广

在明清时期我国的茶文化得到了进一步的推广。众所周知，随着茶业贸易的兴起，使得茶文化日益走向民间。在这一过程中，茶史、茶道、茶文、茶俗、茶具、制茶、饮茶等方面都有了突出的进步，一些与茶有关的精神文化内容也起到了进一步规范人们的审美和品格的作用。人们在这数百年间人们将茶视为一种文化艺术，品茶、颂茶也开始成为修养和教化的一种手段。例如更多的文人墨客开始歌颂茶的好处与品格，这些文字也较好地保留至今。

1.4近现代贡献

众所周知，茶文化的发展对于世界文明的进步起到了重要的促进作用，并且茶叶自身也具有非常大的文化魅力，因此始终受到了世界各国人民的喜爱。数千年来，我国茶文化的不断进步也离不开人民对茶叶和茶文化的认同与喜爱。由于茶业经济本身也是我国历史文化的重要载体之一，因此在近现代我国也有越来越多的人认识到茶叶和茶文化所带来的重要贡献。

2　茶文化对茶包装设计的影响

茶文化对茶包装设计的影响体现在茶包装设计的方方面面。以下从精确设计定位、满足消费者需求、增强包装针对性、明确包装用途等方面，对茶文化对茶包装设计的影响进行分析。

2.1精确设计定位

茶文化对茶包装设计的影响首先体现在对于设计定位的影响上。在我国茶文化的长期发展过程中许多茶叶产品的包装设计已经具备了非常丰富多彩的因素，并且这一特点随着茶叶产品质量的上升而更加明显。我国现今的茶品种已经非常多，并且各自的包装也独具特性。但是在这一过程中需要注意的是，我国现今存在着一些茶叶商品过于重视包装的美观程度和商业附加值，却没有重视其中蕴含着的艺术价值和文化价值。茶叶产品存在着的严重的设计偏离的问题，针对这一问题，只有通过对包装设计进行优化，才能够有效在给予其足够的市场活力，例如，应当体现出茶叶的文化之美与艺术表现，才能够在此基础上切实地提高商品的市场竞争力和文化审美能力。

2.2满足消费者需求

茶文化对茶包装设计的影响可以进一步提升自身的文化内涵，让更多的消费者满意，从而能够以此为前提进一步提升其整体的商业性和文化性。众所周知，中国有着极为悠久的茶文化，这本身就是茶产品包装设计取之不尽、用之不竭的创意源泉。例如许多茶品的包装设计上都选择使用和茶叶有关的名画、书法来作为包装，这在提升了产品格调的同时，也体现出茶叶包装设计更加注重民族风情，只有在这一前提下才能够体现出茶叶包装中厚重的风格和美妙的意境，即通过茶文化的有效应用来进一步优化包装质量。

2.3增强包装针对性

茶文化对茶包装设计的影响还体现在对于包装针对性的增强上。如果没有良好的定位就不会具有正确的设计目的性与针对性，这自然无法引起目标受众的重视，其结果必然是商品无法得到很好的销量。因此工作人员可以将设计目的定位于有名的茶叶历史、茶叶典故、茶叶趣事上，甚至可以结合相关的技艺和茶道。其次，设计人员在进行设计时应当全面的发挥出自身对于市场的理解和对于当今艺术的潮流的感悟，使得产品包装具有更好的市场竞争能力和文化竞争能力，从而能够使其具有更多卖点。

2.4明确表明包装用途

茶文化使得茶包装设计更加明确、更加精细。在这一过程中，茶文化本身能够更通过图形、文字、色彩和材料进一步影响到茶叶的包装设计和设计本身所体现出的视觉作用。例如良好的包装设计可以更加清晰的阐述茶叶自身的用途和自身具备的功能。其次，在明确表明包装用途的过程中设计人员应当细致的将传统文化和茶文化进行合理的结合，这种结合需要能够体现出民族文化特色及民族气质。

3　茶包装设计要点

在茶文化的影响下的茶包装设计有着相应的要点，以下从选择合适的盒型、优化茶包装图形、创新色彩文字配置、坚持推陈出新原则等方面，对茶包装设计要点进行分析。

3.1选择合适的盒型

设计人员在进行茶包装设计时，需要选择合适的盒型。首先需要把握好传统茶文化的精神实质与内涵，然后在此基础上让这种文化气韵在茶包装设计中自然地流露出来。由于包装设计是传达信息的媒介，因此其独特的造型可以引起消费者的视觉享受。因此这意味着设计人员通过在包装的造型与结构上合理地借鉴传统的茶文化，最终可以设计制作出具有意境及特色的优秀盒型。

3.2优化茶包装图形

设计人员在进行茶包装设计时，应当着眼于优化茶包装图形，并且从茶包装的图形上入手找到其设计定位。茶叶产品包装的设计人员在优化茶包装图形时首先需要依靠图形来传递商品信息，并且在这一过程中，通过结合悠久的茶文化来进一步的融入现代思维。其次，茶叶产品包装的设计人员在优化茶包装图形时不应当单纯地满足于自然的风味的再现，而是应当在此基础上进一步的倾注设计者的感情和理想，使茶包装画面更加具有意境化和理想化的特点。例如部分设计人员往往采取肤浅的形式美和现代美的组装，这样的设计将难免落入俗套，因此设计人员在优化茶包装图形时应当注重创新，从而才能够做到不落俗套。

3.3创新色彩文字配置

设计人员在进行茶包装设计时需要创新色彩文字配置。这意味着设计人员在进行包装设计时需要从茶包装的色彩配置及文字上来考虑。色彩是包装设计中最能吸引消费者和潜在消费受众的，只要产品包装的色彩搭配得当，就能够使消费者看后有一种赏心悦目之感。因此，这意味着设计人员在进行色彩的选择与配置时应当慎之又慎，需要遵循少而精、简洁明快、清新淡雅等原则。例如部分设计人员会选择从茶文化中的茶艺、绘画等方面来进行配色，这种独具匠心地运用色彩和文字的方法能够更好地完成文化的传递与商品营销的诉求。

3.4坚持推陈出新原则

设计人员在进行茶包装设计时应当坚持推陈出新的原则。茶叶产品包装的推陈出新需要设计人员对茶包装设计的研究具有较高的造诣，能够做到传统文化性与时代性的结合。设计人员在坚持推陈出新原则时应当着重于具有民族化的情感包装。例如，设计人员可以从吉利祥瑞的图形和丰富多彩的文字的运用中，体现出中国茶包装的独特文化风格。在这一过程中需要注意的是，茶包装中茶文化的内涵越深，其市场生命力就越强。

4　结束语

我国的茶叶产品包装始终受到源远流长的茶文化的影响，因此通过对于茶文化的发展过程进行考据和研究，就能够为我国茶叶产品包装设计的进一步优化奠定坚实而良好的基础。

参考文献

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作者简介：

基金项目：唐山市科技局项目《低碳视角下唐山陶瓷产品包装设计研究》（课题号：13130233z）