国际与国内品牌中的西藏元素

杜冬

西藏一直被世人所向往，而西藏概念与元素也迅速被聪明的商家利用，

爱马仕西藏系列： 2009 秋冬 设计师： Cyrille Diatkine  

至少也拿来讲讲故事，在巴黎时装周，在好莱坞的大片，

总能看到西藏的色彩和西藏的故事。

西藏元素 + 国际大牌 = 高冷的气息瞬间袭来？

香格里拉

现在在中国许多城市都可以看到豪华的香格里拉酒店，香格里拉的名称来自詹姆士·希尔顿的小说《失落的地平线》里，是一个隐秘在中国西藏群山中的世外桃源。

该酒店是香港上市公司香格里拉（亚洲）有限公司的品牌，集团隶属于马来西亚著名华商--”糖王”郭鹤年的郭氏集团旗下，香格里拉已是亚洲区最大的豪华酒店集团，且被视为世界最佳的酒店管理集团之一。2015年2月香格里拉酒店正式入驻拉萨，来到它所讲述的故事的中心。

劳力士

腕表奢侈品牌力士有个惊世骇俗的广告——雷因荷·梅纳斯1978年不用氧气装置征服珠峰，他说“我可以不带氧气登上珠峰，但不能没有劳力士手表”——这不仅是拿绳命在做广告，连珠峰也被强行客串。

劳力士这一举动，旨在标榜“以其豪放的外观、坚实的内在素质，成为不畏艰险，一往无前的象征。”还有奢侈品牌爱马仕。让女人钟情的品牌，号称“一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范”。爱马仕也搭上西藏，推出过大名鼎鼎的限量版布达拉宫图案丝巾，谁能说，布达拉宫不符合“超凡卓越、极至绚烂、优雅之极、传统典范”的标准？ 爱马仕这样阐释这条丝巾：绘制它的人借此向亚历山大·戴维·妮尔（1869- 1969）表示了敬意。这位女旅行家走遍了中亚和远东，行程达数千公里。她学会了梵文和藏语，遇到过最伟大的思想家、学者和神秘主义者，参观过最大的寺院。她从1912年到1924年间多次到过西藏，迷恋此地，被那些费尽千辛万苦也难以到达的地方所吸引，对喜马拉雅山充满敬畏，深感惊奇。这款方巾看起来像一幅单色的画，画面上是一望无际的大山，白雪皑皑，让人想到要穿过山口，到达山民的村子需要走过的艰难山路。这幅雪景上配有镶边，镶边的图案有的是几何图形，有的是花饰，交织在一起，透出欢欣气氛。镶边上还有一些用银、珊瑚、绿松石雕镂而成的饰物，珠宝挂件、耳环或者是挂在马身上的饰物，是这些地区民间艺术的精品。

SHOKAY

如果你还没听说过这个牌子，倒也不特别奇怪。SHOKAY（藏语，意为牦牛绒）是全球首个致力于用牦牛绒制作奢华产品的品牌，由哈佛女生乔琬珊与创业伙伴创建于2006年，旨在营造“既具有异域风情又具有社会责任的奢侈风尚”。

SHOKAY从藏区的牧民手中直接收取牦牛绒，交给厂家进行清洗、染色，纺成各色纱线。来自上海、纽约等地的设计师从藏民生活中汲取灵感，设计出款式新颖的服装和配饰，设计图纸被交到上海市崇明岛上近50名织娘手中，这个由下岗女工和当地农村妇女组成的编织小组，将这些设计变成SHOKAY的产品。

如今SHOKAY的织品出口到中国台湾和香港，日本、美国、欧洲，在全球拥有100多家门店——至于价格，也足以和一线大牌比肩，一条萌萌哒牦牛绒围巾，要大几千。

Black Yak

Black Yak（中文直译为黑牦牛），系专门研究、生产野营、登山、攀岩等户外休闲服装及装备的韩国东进公司旗下的高档品牌。

对于自己的品牌，Black Yak这么说：借助牦牛身上体现出来的精神，祈望黑牦牛品牌，犹如古代藏族神话中的氏族守护神牦牛一样，守护每一位户外登山探险爱好者。2003年中韩联合登山队联合登顶珠峰成功，除冰雪装备以外全部使用Black Yak黑牦牛系列产品。

KAILAS

与欢乐或石头没什么关系，所谓KAILAS，就是著名的冈仁波齐，是岗地斯山的主峰，是一座精神和信仰之山，是佛教、印度教、苯教和耆那教所认为的世界中心。

1968年，22岁的澳洲青年Brian Collins来到了尼泊尔，并决定去西藏走被称作朝圣者之路的著名的冈仁波齐神山环山线路。按照凯乐石自己的说法：年轻的Brian以透支生命的代价用了3天时间转完全程35.4英里，平均海拔近5000米的山路。环境的恶劣、气候的残酷、历程的艰辛在他身上聚合的穿透力，打动了Brian内心深处久睡不醒的本真，让Brain在迷惘中找回了自己。由于Brain的经历，Brian设计和经营的产品就命名为“KAILAS”，以装备轻便为标榜。现在已经是完全的中国品牌。

其他户外品牌

著名的国际运动鞋品牌耐克，也曾专门推出一款绘有“藏獒”图案的限量版运动鞋。

国内户外品牌，我们有卡瓦格博（Kawadgarbo），阿尼玛卿（Anemaqen），一个在云南，一个在青海，两个都是重要的山神，品牌的故事也颇为相似。

先看卡瓦格博——中国户外装备爱好者IW不仅热爱户外装备，更深深地迷恋着卡瓦格博，当他一次有一次迷醉在卡瓦格博的星空下，一次又一次被神山的绝美震撼时，他怀着对卡瓦格博的迷恋以及对户外装备的热爱，与国内外顶级OEM厂商合作创立以卡瓦格博为名的户外服装品牌。一切始于卡瓦格博的美，一切始于自然的力量。

再看阿尼玛卿——阿尼玛卿美不胜收的景色，艰险的地形，古老神秘的传说，不仅吸引着大批的朝圣者风餐露宿前去朝拜，更是登山爱好者的天堂。在这里永远体现着希望，勇敢，坚忍，执着，积极，向上。而这也正是阿尼玛卿产品的文化理念之所在。

此外还有许多，如Phenix使用了很多藏元素的设计;奥索卡曾经用过一种彩条作为拉链的装饰;探路者07年有一款羽绒服用了藏文做图案，等等……