基于中国绘画元素的茶叶包装设计探究

郑隆慧（平顶山学院，河南平顶山467000）



基于中国绘画元素的茶叶包装设计探究

郑隆慧
（平顶山学院，河南平顶山467000）

摘要：本文通过对不同特色的茶叶包装进行分析，探讨中国绘画元素在茶包装设计中的设计理念以及存在的问题，以期对茶包装的创新设计以及如何满足现代人的文化审美需求提供帮助。

关键词：中国绘画元素；茶叶包装；茶文化

中国茶文化历史悠久，在世界文化多元化的发展和影响下，中国茶文化也发生着不断的变化，其中，茶叶包装设计更趋向于个性化和多元化。茶包装设计也在不断发生改变。在茶文化发展历程中，人们的生活与茶叶密不可分，茶叶包装设计也充分体现出中华民族的审美品味和文化追求，而基于传统文化的茶叶包装设计也肩负着传播中华绘画文明的责任。将中国传统文化融入到现代茶叶包装设计的理念，使传统文化中的绘画元素融合到茶叶包装设计中，这样不仅能够创造出更具地特色的创新文化，同时也使中国茶包装设计更具文化意义，彰显出更大的艺术魅力。

1　传统文化背景下的茶包装设计现状

随着中国与世界交往的日渐频繁，中西方文化也在不断交流发展中得到融合，在这样的发展形势下，茶文化发展面临着巨大挑战，如何保持中国传统文化特色，如何将传统文化融入到现代茶叶包装设计中，使中国茶叶的地域文化特色得以传播和发展，是当前需要解决的重要问题。在对我国部分茶叶包装设计的研究分析中得知，目前我国茶包装设计的主要问题在于对传统文化元素的反复使用，茶叶包装缺少地域特色，茶叶与中国绘画元素的结合并没有加强茶叶包装的艺术特色，没有给人留下深刻印象。在茶叶包装的色彩中，多以绿色为主，以体现清新高雅的特点；在造型上多以方正的茶盒为主，上面绘以龙形和如意纹等图案，缺少新意和地域特色，使不同品牌的茶叶包装很难区分。文化与地域是密不可分的，不同民族和地区有不同的文化特色，通过文化的理解能够进一步了解民族的风俗习惯和艺术特色。要体现茶叶包装的文化特色和独特性，提高茶叶包装的综合品质，就要将茶叶与中国绘画元素和地域特点完全地融合起来。而当前的茶叶包装设计之所以没有创新发展，主要是由于受到思维定势的影响，思想太过保守，造成了文化风格的雷同，难以有效突破。传统的中国绘画元素主要包括人物、山水、花鸟等，以强调清新优雅的思想意境，同时以物体现画中的人物品质，人们通过画中所展现出的事物产生不同的情感体验。在这样的传统文化背景和审美情趣的影响下，其中的绘画元素在茶叶包装设计中反复使用，缺少独创性。但是，如果能够换个角度，以茶叶产地的标志性建筑或当地的自然风光作为主要设计元素，并根据茶叶的特性选用相应的中国画，效果就会有所不同，茶叶包装设计会更具创新性和独特性。

2　传统文化背景下的茶叶包装设计内涵

茶叶包装是传达茶叶信息的媒介，独特的设计造型能够引起消费者的关注，进而刺激消费者实现购买行为。将传统文化融入茶叶包装设计中的理念，可以从中国绘画元素中找到灵感。例如将青花瓷和青竹的图案融入到茶叶包装设计中，蓝白相间色彩加上青花瓷的精美造型，青竹与茶叶颜色相同，茶韵如青花瓷，更能体现中国传统文化的博大精深。当然，在运用这个内容作为茶叶包装设计时，要充分考虑到这一瓷器是否是当地的特产，茶叶产地也应该是文化之地，以进一步强化茶叶的地域特色和文化内涵。

色彩的运用对茶叶包装设计有着积极的影响作用，能够使茶包装设计更具民族传统文化气息，同时传达更具冲击力的视觉效果，给人以强烈的感官刺激，使消费者产生不同的情感体验。例如西湖龙井、武夷山大红袍等，这些茶叶具有很强的地域性，因此在茶叶包装设计中应充分运用合理的色彩搭配，例如大红袍茶叶的包装设计可以采用红色底色，由于红色是中国的喜庆色彩，代表着吉祥如意的寓意，同时可以搭配黄色，黄色是中华民族文明的象征，代表着财富，红黄两种颜色鲜艳夺目，也是茶叶包装中最常用到的色彩。再例如安化黑茶采用黑白相间的色彩，有清白质朴的寓意，在茶包装设计中运用简单的黑白色彩，能够充分地体现茶道精神。充分考虑茶叶包装的色彩搭配，不仅能够更好地体现中华民族优秀的传统文化，也是现代茶叶包装设计所要体现的文化内涵和审美特点。

3　基于中国绘画元素的茶包装设计探究

3.1原创设计理念

中国传统文化要得到积极的发展和传承，就需要与现代艺术相结合，呈现出更具时代特色的艺术内涵。现代茶叶包装设计要在传统文化的基础上，融入更全新的创意理念，才能使文化艺术得到长足的进步和发展。我国传统文化根基深厚，在厚重的中国传统文化基础上融入西方的设计理念，使茶包装设计呈现出集传统与现代、古典与时尚相结合的风格特色，使茶叶包装设计更具时代感和审美特色，更贴近自然，给人以亲切感。例如茶叶包装设计中的扇形纸盒结构，这种设计理念打破了传统茶叶包装中方和圆的常规模式，并且在茶盒的显眼位置装饰中国结，中国结是中国传统文化中寓意团结美满的物件，精巧美观，带有浓浓的民族特色，运用这一图案使整个茶盒更增添了灵动的姿态。在构图中融入西方的三角形风格，并运用红色的喜庆颜色，每个单独的茶包都放置于盒子的凹处，茶盒上再以彩绘形式绘以中国画，整个茶盒以多种色彩进行巧妙地搭配，画面更加活泼灵动。这种茶叶包装原创设计既简洁生动又符合中国传统文化与现代艺术的融合理念，更具有时代特性，与消费者的审美情趣相符，更容易引起人们的关注。当然也要说明一点，如果扇子并不是当地的特产，以此作为茶叶包装造型，也并不是最好的选择。

3.2以茶叶及包装特点实现原创设计

我国茶叶种类繁多，不同茶类有不同的茶性特点。茶叶包装设计要体现浓厚的文化气息，就要对茶叶特性及茶叶包装特点进行设计，首先可以根据茶叶特性进行包装的原创设计，同时要注重色彩的搭配。由于色彩对消费者有直接的视觉冲击力，因此常常发挥着重要的影响作用。色彩也是最能引起人们情感变化的元素，人们面对不同的色彩会产生不同的联想，进而产生主观或客观的情感表现。对于茶叶包装设计来说，无论如何创新，都离不开中国传统文化中的色彩寓意，中国传统文化仍然是一切设计的基础和前提。其次可以根据茶叶包装特点进行原创设计，根据消费者的情感需求和喜好，对茶叶包装进行创新设计，能够提升茶叶包装的整体风格和文化内涵。例如云南建水铁观音的包装，在设计上采用了当地具有代表性的孔庙和燕子洞作为主要图案，不仅地域特色浓厚，而且还采用了透光红色作为底色，也体现了云南的红土特色，这样的茶叶包装与地域文化紧密结合在一起，又充分融入了中国绘画元素，使包装极具民族特色，更容易引起消费者的关注和喜爱。

3.3基于中国绘画元素的茶叶包装设计风格

茶叶包装设计的创意性能够提高茶产品的文化价值和审美价值，获得消费者的认可和喜爱，刺激购买行为的实现，同时也对中国茶叶品牌有很好的传播作用，对中国传统茶文化有积极的促进作用。中国绘画元素在茶叶包装设计中的运用主要包括几方面内容：首先是山水画的风格设计。目前市面许多茶叶包装设计中都运用到山水画风格，但是大都颜色单一，缺乏时代感，重复性强，使人感觉沉闷，无法区分不同的茶叶品牌包装。但是也有一些十分有创意的茶叶包装产品，例如西湖龙井的茶叶包装，打破了传统茶叶包装运用山水画的特点，而是使用了自然色彩的条纹杉木作为茶叶包装盒的材质，在盒面中间切割出圆形图案，并在半边进行镂空雕饰出窗格，同时配以翠绿的西湖山水画，不仅整个图案抓人眼球，而且极具地域特色，将中国传统文化内涵呈现出来，同时将中国传统文化与现代艺术完美结合在一起，给人以亲切之感。其次是田园画的风格设计。田园画也在一些茶叶包装中有所运用，以突出茶叶的自然淡雅的特点。将田园画风格与西方美术理念中的不规则特点融合于茶叶包装中，不仅能够打破传统的茶叶包装造型，而且更具创意性和灵动性，更加人性化，能够满足消费者的审美需求，从而反映出茶叶包装设计的原创性。最后是花鸟风格的包装设计。花鸟是中国绘画元素中最灵动的元素，能够给人以活泼生动的趣味性，将花鸟风格元素融入到茶叶包装设计中，并配以花草画风格，不仅使茶叶包装使具实用性，而且也充分体现了人性化特征，提高了茶叶包装的审美性和艺术性。

4　结束语

随着人们生活水平的不断提高，人们对生活品质的要求也越来越高。茶叶包装不仅要具备功能性和实用性，也要有一定的审美性和观赏性。这对茶叶包装设计提出了更高的要求。从茶叶包装的长远发展来看，只有充分融入中国传统文化元素，体现民族特色，才能开拓茶叶的发展空间。中国传统茶文化博大精深，将绘画元素和茶文化内涵融入到茶叶包装设计中，不仅体现出浓厚的地域特色，而且又与时代发展潮流紧密结合，更适合现代人的审美情趣，对茶叶品牌的树立和传播有着积极的影响。

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作者简介：郑隆慧（1979-），女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师、研究方向：设计艺术学。