现代化进程中体育电子出版物的时代博弈

代志星,刘海莲

现代化进程中体育电子出版物的时代博弈

代志星,刘海莲

摘要:随着现代化进程的加快，体育电子出版物的时代发展问题备受关注，体育电子出版物市场出现专业人才不足、营销体系不健全、版权纠纷突出等问题。体育电子出版物的发展存在体育电子出版物网络化、数字化的发展趋势。发展体育电子出版物需要加大政府的支持监管力度、加强人才队伍建设、提升体育电子出版物的质量并给予相应的经济支持等措施。

关键词:体育；电子出版物；发展

1体育电子出版物

体育电子出版物是指利用现代计算机技术、通信技术，以数字代码等方式将体育的图、文、声、像等信息编辑加工后存储在磁、光、电等介质上，通过电子计算机或者具有类似功能的设备读取、使用，用以表达体育思想、普及体育知识、积累体育文化，并可复制发行的体育传播出版物。随着科技水平的进步，体育出版物在大环境的影响下正在发生深刻的变革，数字技术、移动通讯技术和网络技术的应用，以新型媒介为载体的文本、图片、视频的出现推动着体育出版物朝着科技化、电子化、多元化的方向飞速发展。体育出版物市场的发展变化趋势，与大众的文化素养、兴趣爱好和经济状况相关度较高。

2体育电子出版物的现状

2.1专业人才不足

专业人才不足是当前我国体育电子出版业的一大难题。长期以来，体育出版业一直由人民体育出版社和北京体育大学出版社两大龙头基本垄断，其他出版机构参与较少。体育出版业整体状况是专业人才非常缺乏，当前从事体育类出版的策划、编辑、出版人员中，专业人才几乎没有，大部分人员都是从其他专业转行而来的体育爱好者。同时，由于专业水干较低，我国的体育类电子出版物缺乏对体育科学下属二级学科、三级学科更加细致的专业分工，由于专业水平不够，导致体育电子出版物的整体质量不高，缺乏体育概念、“跟风”出版、借机炒作、出版物质量低下等问题层出不穷，从总体上说，都是由于缺乏专门人才所致。体育出版业所需要的专业人才，必须具备体育专业理论知识、编辑程序、通晓市场策划的复合型人才。近年来，各大高校开始增设体育新闻学、体育传播学等相关专业，专业人才需求得到补充，这种局面有所改观，但体育电子出版业在今天仍旧处于困境状态，与我国体育产业化的步伐不相适应。

2.2营销体系不健全

电子出版物是新时代的产物，是社会政治、经济、文化发展的必然产物。体育电子出版物市场要运用新的商业营销体系，无论从创作、制造、流通和消费都应该把电子网络技术与体育专业特点相结合，虽然体育电子业在已经形成了一定规模，但还不成熟。国家虽然支持体育电子出版业的发展，但是配套的法律法规还不完善，如在权利管理信息保护体系中，如何划定权利管理信息的保护范围，会涉及到哪些权利，违规行为必须受到法律的制裁等等，这些涉及到侵权范围的实际问题都需要做出明确的规定，以规范体育电子出版市场。

2.3版权纠纷问题

由于电子出版物可以通过网络传播，所以各种侵犯版权的违法行为非常普遍。互联网具有信息互传、资源共享等特点，这使电子出版物很难做到形式标准、内容统一，由此而产生的版权纠纷数不胜数。体育电子出版物的盗版情况大有愈演愈烈之势，盗版产品的数量和种类日益增多，正版的电子出版物在激烈的市场竞争中举步维艰。部分商家为追求经济利益，通过不正当的手段、渠道获取有价值的信息，在没有取得授权之前就通过网络渠道进行发行、销售。正版的体育电子出版物相比盗版的电子出版物具有维权成本高、难以认定、难以取证等问题，所以很多版权人发现了盗版现象，有时也会默认他人盗用自己成果的现象，不能及时去维护自己的正当权益，也就是版权人维权意识薄弱。这种行为在体育电子出版业屡见不鲜，对正常的电子出版物带来很大冲击，严重干扰了电子出版物市场。

3体育电子出版物的发展趋势

3.1体育电子出版物网络化

随着现代化进程的逐步深入，体育电子出版业得到了迅猛的发展，随着新型科学技术的出现和现代市场需求导向的多重推动下，出版产业日新月异，网络化趋势日益凸显。例如网络游戏实现了联合运营模式，使得开发商和运营商可以合作共赢；网络资金投入持续加大，如汉王为了推销阅读器，以4800万元人民币购买中央台黄金广告时间段的做法，再次提醒人们电子阅读时代已经到来，诸如此类的新兴的阅览模式将在未来几年继续深化，继续成熟，引导包括体育在內的电子出版业进一步发展，这些案例显现了电子出版物发展的多元化趋势，主要凝聚点就是网络平台和手机平台，随着网络媒体的出现和发展，两者大有合二为一的趋势。自2009 年以来，微博逐渐成为网络媒体中最受欢迎的一员。微博具有快速、及时、操作简单的特点，不但推进了草根文化的发展，而且催生了许多“草根记者”，所以微博推出后很快就得到广大用户的喜爱，迅速抢占了网络媒体业务，例如新浪微博、腾讯微博等，共同掀起了微博热潮。微博的根本特征就是实现了网站和手机的融合。微博用户可以直接利用手机更新内容，可以不通过电脑，带来了很大的便捷。随着手机的普及和功能形态的不断完善，未来的电子市场将倾向于便携性的手机媒体，像现在的大屏智能手机和平板手机。微博和手机的联合，网络媒体与手机媒体的融合是大势所趋。2009年 1 月 7 日，3G 牌照正式发放，标志着我国正式进入 3G 时代。 2013年12月4日工信部正式向三大运营商发布4G牌照，意味着大众已经可以体验4G极速上网。中国数字出版产业年度报告分析指出，手机出版已经成为发展最快的电子出版业务，手机已从通讯工具发展成为移动互联媒体终端。近年来由于手机网度快速提升和手机功能的日益强大，手机体育电子出版物的市场需求量缺口渐增，可以通过纸张、电脑和手持阅读器等不同终端进行阅读的全媒体出版已经展露头角，并且很可能成为未来体育电子出版业的主流传播方式。

3.2体育电子出版物的数字化

我国数字出版业近年来发展迅速，在国家新政策、新技术和新市场需求的多重推动下，数字出版业成就显著，对体育电子出版业也带来一定的影响。数字化是体育出版物的发展趋势和必然选择，这是由体育科学自身发展特点所决定的，是现代科技发展方向所决定的，也是新闻出版行业发展的趋势和要求。体育电子出版物的数字化就是在出版的过程中，把所有信息都以二进制代码的形式存储在光盘、磁盘等介质媒体中，信息的接收处理借助电子设备实现。体育电子出版物的数字化是指出版物的内容、生产模式、运作流程、传播载体和阅读消费、学习形态的数字化。体育电子出版物数字化，必然会更加贴近市场、贴近读者，更能满足读者的文化需求，体现体育科学的传播价值和文化属性。体育的运动性本质以及体育竞赛的表现性决定了现代体育出版物的数字化发展方向，传播途径倾向于集图片、音频、视频、文字于一体的形象性手段，这些手段可以更加全面、完整的传递体育信息、体育知识和运动场景。如数字化体育教材中的动画视频可以在阅读文字时随时点击观看，提高了阅读的流畅性，增强对文字信息的理解和场景的观感。体育电子出版物中的数字化教学软件，可以让读者边读边学，同时还可以进行相应的练习，提高了学习的便利性，使教学信息更加直观、更加形象、更加生动，在软件中插入超级链接可以帮助读者查阅参考资料，实现搜索信息的快速提取。

4体育电子出版物的发展策略

4.1加大政府的支持监管力度

我国体育电子出版物市场还处于起步阶段，有关政府部门应根据国家“九五”计划、2010 年远景目标和电子出版事业的整体规划，从全局出发、从体育电子出版业实际出发，要着眼于未来，制定切实有利体育电子出版业发展的规划、具体落实方案以及相关的法律、法规、制度和条例，处理好内部结构、外部环境、人力资源、资金配套等关系，将体育电子出版物的发展规划到国家发展信息产业的计划中去，增强体育电子出版物的市场竞争力。国家层面的机构应当牵头，设立体育电子出版发展基金，成立体育电子出版专业协会或学会，筹建体育电子出版基地或研究中心，统筹兼顾、远景规划、协调作战。有关部门在制定法律法规时，要参考电子出版物的国际发展动态和本国国情，还要切实保护出版商和出版者的知识产权和精神劳动文化成果，为电子出版物的发展提供良好的法制氛围，扎实推进正版电子出版业健康、有序、合理、科学的发展，还要注意开发建设的整体性，加强体育电子出版物的选题和规划管理，避免重复开发和出版，使我国体育电子出版业逐步发展成为一个有机的整体。结合体育电子出版物市场，建立规范、权威的信息发布体制，促使开发商、销售商从宏观的角度把握市场脉搏，制定产品优化发展策略，逐步建立开发商、销售商与客户之间的良性沟通机制，规范开发商与销售商之间的合作行为，建立行业内的保护机制，保证供、需双方的长足利益。

4.2加强人才队伍建设

体育电子出版物的生产制作是一项专业性很强的工作，需要新型复合型专业人才倾心付出。人才是体育电子出版业维系自身健康发展的灵魂及核心竞争力所在，如果缺少专业团队来参与编辑、审查、制作过程，就无法保证体育电子出版物的整体质量。当前我国体育电子出版业缺乏出版经营管理的高级人才，同时还缺乏具有体育专业水准的编辑、出版、发行等环节的专业人才。专业人才不足是导致体育电子出版业发展缓慢的重要原因，也是制约体育电子出版业发展的瓶颈，这与体育电子出版业的体制改革缓慢，难以吸引专业人才也有一定关系，同时体育出版业的发展程度不高、出版物水平低下、改革的力度不足也是重要原因。所以说，建立适合中国体育电子出版业发展的、科学合理的体育出版人才培养机制是当务之急。为提升我国体育电子出版业水平，政府应当创造良好的工作环境，培养面向现代化、面向市场、面向未来的，培养具有编辑出版业务知识，熟悉和掌握市场经济发展规律，熟悉计算机应用技术同时还具备体育专业水准的复合型专门人才是发展体育电子出版业的重要手段。既要加强职业道德培训，又要关注现代体育，还要了解国内外出版行业信息，强化人员的适应性与创新性，保持体育电子出版人才队伍的稳定与发展。

4.3提升体育电子出版物的质量

体育电子出版物的目的是为了满足电子的体育文化需求，抢占电子市场并赢得利润。部分出版商在选题和策划上比较盲目、随意，导致体育电子出版物品种的杂乱和经营上的混乱。所以要强化体育电子出版物的选题质量管理，从源头开始提高体育电子出版物质量则成了首当其冲的问题。体育电子出版物在选题前就要考察甄别选题内容与方向，要理性地面对竞争激烈的电子出版市场，挖掘潜在的销售市场和读者的阅读需求。体育电子出版物应拓展体育电子出版市场的内涵与外延，发掘出潜藏在纷繁复杂现象背后的实质性新内容，不仅要提高体育电子出版物的选题，还要提高专业技术的实际应用能力，提高编辑的综合素质，做好网络出版的后期编辑和制作，从内容到形式形成自身的优势和特色。

4.4给予相应的经济支持

体育电子出版物具有高投入、高产出、高风险的特点，生产与发展过程需要大量的高科技、资金和人才的投入。国家层面在经济政策上应给予重点支持，优先发展，要依靠国家行为推动体育电子出版业的发展。有力国家的经济支持，体育电子出版业可以增设国家电子出版的专项基金，争取一定的优惠政策，促进体育电子出版实体的调整、积累和发展，简化资金申报审批手续，吸引更多的优秀出版企业加入国家正规管理渠道。

4.5借助重大体育赛事

体育电子出版物的受众群体有一部分是铁杆的体育迷，他们对世界杯、欧洲杯、奥运会、NBA之类的大型全球赛事非常关注，热情特别高。对与这些赛事的电子出版物及网络、电视的相关报道，就会投入很大的关注。体育迷们不但关注世界杯、奥运会之类的体育赛事，对那些大腕背后的事情也很有兴趣，关于世界杯、奥运会的历史、文化、发展、产品、信息等题材内容的出版物都会备受关注。所以，借助世界杯、奥运会之类的重大赛事和体育盛会的商业契机是体育电子出版物的重要机遇期。

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责任编辑：刘海涛

中图分类号：G899

文献标识码：A

文章编号：1673-1794(2016)02-0092-03

作者简介：代志星，亳州学院副教授，硕士；刘海莲，亳州学院副教授，硕士(安徽 亳州 236800)。

基金项目：安徽省高校优秀青年人才支持计划重点项目(gxyqZD2016519)

收稿日期：2015-12-21