基于地域文化特征的嘉兴旅游特色小镇建设

乔海燕

（嘉兴职业技术学院，浙江　嘉兴　314036）

基于地域文化特征的嘉兴旅游特色小镇建设

乔海燕

（嘉兴职业技术学院，浙江嘉兴314036）

特色小镇是浙江省在“适应和引领新常态中做出新作为”的一项重要举措，具有产业定位明确、文化内涵丰富、旅游功能完善、社区特征鲜明的特点。嘉兴新塍镇是浙江省的历史文化名镇和第一个美食小镇，具有资源和产业优势，其特色建设的灵魂在于文化建设，应在深入挖掘新塍传统历史文化资源的基础上，树立“以文活镇”的观念，挖掘、融合历史文化，打造具有地域文化特征的休闲养生“慢”生活旅游特色小镇。

旅游；特色小镇建设；地域文化；

2014年，浙江省在原有小城镇发展的基础上，结合特色鲜明的区域板块，突破性地提出建设特色小镇的设想，并全面启动实施特色小镇培育工程。2015年浙江省《政府工作报告》中也明确提出要“加快规划建设一批特色小镇”。2015 年4月《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》要求全省各地规划建设一批“小而美、特而强”的特色小镇，要融入青山绿水、传承历史文脉、凸显产业特色，谋求“三生”融合。[1]“小而美，特而强”的特色小镇建设，其核心内容应该是小镇的文化特色，文化与小镇建设有着不可割舍的内在联系。小镇的个性、特点、灵魂和魅力，均体现在其文化中。小镇文化不仅能够促进小镇的经济发展，还可以提升小镇的品质，形成小镇独有的特色，同时对小镇环境的恶化和精神衰落也起到了一定的延缓作用。

一、特色小镇的内涵和嘉兴建设特色小镇的基础

“特色小镇”不是行政区划的特指概念，而是产业发展载体；不是产业园区概念，而是一个具有明确产业定位和旅游功能项目组合的概念。特色小镇聚焦信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等支撑未来发展的七大产业，兼顾茶叶、丝绸、黄酒、中药、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等历史经典产业，坚持产业、文化、旅游三位一体和生产、生活、生态融合发展。[1][2]同时特色小镇还必须具有可扩展性，是在不具有或较少空间扩张的情况下，有较好的品质提升、特色增强以及销售规模扩张的发展前景。[3]由此可见，特色小镇建设要聚焦现代产业、兼顾传统产业、有独特文化内涵和旅游功能。

从嘉兴经济的发展历史来看，特色小镇建设的提出，并非偶然。自改革开放以来，嘉兴的块状经济和区域特色产业已经过了30多年的实践，培育形成了一大批具有鲜明地域特征的产业，“集聚”和“特色”已经成为嘉兴传统产业和新兴产业发展的代名词和重要符号。然而当前传统的块状经济和区域特色产业发展竞争力日趋下降，已经不能满足市场发展的需要，亟需转型升级。特色小镇的建设，给嘉兴地方传统产业的转型升级起到了巨大的推进作用。

近年来，嘉兴市已形成一批颇具特色的小镇，如桐乡濮院毛衫时尚小镇、海宁皮革时尚小镇、嘉善巧克力甜蜜小镇、南湖基金小镇、海盐核电小镇等，都已进入浙江省第一批省级特色小镇创建的名单中。这些特色小镇的产生离不开当地的特色产业，在信息经济、环保、健康、旅游、时尚等方面融合发展，逐步形成了自身的特色。嘉兴目前正处于经济转型升级的重要时期，发展和建设特色小镇既要服从历史也要服务经济发展，使特色小镇成为经济集聚和产业转型升级的样板，同时还需要营造特色小镇的人文因素和生活气息，以适应新型小镇居民生活质量提升和人口结构变化的需求。如何将特色小镇打造成一个宜居宜业的地方，是一个值得深思的问题。

二、嘉兴特色小镇建设——以古镇新塍为例

（一）新塍镇发展现状

新塍始建于唐会昌元年（公元841年），是一个历史悠久、人文荟萃、具有典型江南水乡特色的千年古镇。镇区内有千年古银杏以及具有水乡风韵的古宅、古桥和贯穿新塍的市河。有南朝四百八十寺之一的千年古刹能仁寺，有出水量、水温均在长三角数一数二的温泉，有保存最完好的历史文化街区，还有新塍小月饼、瞎叉三馄饨、蒸缸羊肉等远近闻名、令人垂涎三尺的美食小吃，更有以元宵鳌山灯会和新塍纸凉伞为代表的璀璨民俗……群众文化活动蓬勃开展，连续举办13届元宵民俗文化节暨乡村美食节，已成为新塍的文化品牌。新塍镇是浙江省文明镇。区域经济相对发达，产业特色明显。新塍现有企业300多家，其中年销售超2 000万元的企业42家、超亿元企业6家。[4]虽然新塍镇在城镇建设过程中取得了一定的成效，但也存在不少问题：

1.文化建设滞后于经济发展

新塍镇城镇建设在改革开放以来已有了一定的发展，主要表现在：先后获得了浙江省文明镇、森林城镇、教育强镇、卫生镇、历史文化名镇、民族民间艺术之乡、生态镇、体育强镇、东海明珠文化镇、十大新兴花卉乡镇、农业特色优势产业强镇、兴林富民示范镇、村庄绿化示范镇等称号。与此同时，新塍镇的文化建设也迎来了新的挑战，主要表现为传统的文化设施以及文化活动形式，无法充分满足群众不断增长的文化需求和因居民消费水平的提高所带来的文化需求层次的变化。[4]例如，建立起来的电影院、文化站、俱乐部、图书馆等，目前的营运情况大多不太理想，利用率普遍较低。不少建于社区的活动场所仅以棋牌活动为主，除退休人员外较难吸引更多的群众广泛参与。

2.小镇建设缺乏传统文化个性

新塍镇有着千年沉淀下来的文化基础，但目前，过多地关注经济的发展，而忽视了小镇的文化个性。究其原因主要有两个方面：一方面是缺乏对其文化特色的深入挖掘。例如镇内的建筑风格、人文景观以及文化活动的开展上等均体现不出地域文化个性。在建筑风格上，缺乏总体的合理的规划，单纯追求现代格调而普通化；在人文景观上，生搬硬套，缺乏新意，有的单纯追求经济效益，忽视社会效益。在文化活动的开展上，基本是千篇一律。另一方面则主要体现在跟农村以及城市的对比上，较之农村，小城镇无非是房屋、人群更集中；较之城市，无非是规模小了些。[5]同时受城市文明和文化的影响与渗透，新塍镇的发展面临着融合的问题，即如何在建设发展过程中区分传统文化中的精华与糟粕，如何取其精华部分来为城镇的发展服务，而这一问题也恰恰是新塍镇在建设过程中文化个性逐步缺失的一个主要原因。

3.公共服务体系缺乏

公共文化基础设施数量的多少，决定着一个地区公共文化空间的大小，而公共文化基础设施的质量及服务水平，决定着地方公共文化服务的水平。文化活动的开展需要完善的文化服务体系做支撑，公共文化服务体系越全面，功能越齐全，城镇的文化活力就会越明显，特色也会越鲜明，同时城镇的文化品位档次和居民的生活质量也会得到相应的提升。新塍镇目前虽然已经开始注重对公共文化服务的建设，例如全镇森林覆盖率达20%，并建有图书馆、文化活动中心、中学、小学、幼儿园、医院等。但从特色小镇建设的内涵来看，距离特色小镇都应建成3A级景区的标准还有很大的差距，建设宜居宜游的新塍镇，公共服务体系还有待进一步完善。

（二）以打造休闲养生“慢生活”的旅游特色小镇为目标，丰富新塍镇的内涵建设

新塍镇拥有悠久的历史文化、独特的旅游资源，2014年被评为国家级生态镇、国家级园林镇以及全国社区治理和服务创新实验区的荣誉称号。纵观长三角地区，古镇、古刹、温泉同时在一个地方出现的寥寥无几。新塍镇有着得天独厚的打造休闲养生“慢生活”的特色小镇优势。既可以开发佛教文化旅游，又可以开发温泉、美食旅游，还可以开发特色农业、休闲体验旅游。这些特色既有新塍镇的文化个性，也有符合大众心理的多样性。

1.树立“以文活镇”的人本理念，传承新塍传统文化

新塍“特色小镇”建设的重要内涵就是要突出它的文化性和休闲性，文化是特色小镇的灵魂，因此，新塍镇上至管理者，下至老百姓都要树立“以文活镇”的理念，充分认识到文化对于特色小镇建设的核心作用。文化是最形象、最生动、最直观地表现小镇特色的外在形式，也是小镇性格和精神的独特体现。没有未来前瞻产业的科技含量和高成长性，没有历史经典产业的人文积淀和“化腐朽为神奇”，“特色小镇”是“特”不起来的。[6]

其次还要突出新塍镇的休闲性和“慢”的特性，将特色小镇与休闲有机结合。新塍镇在建设休闲养生“慢”生活特色小镇时，应注重其产业、文化和旅游功能的叠加，在相关项目建设上，突出“慢”的特点，如小镇中的绿地、廊道、建筑、公园、广场、商业等，都应与“慢”相匹配。一是以人性感受为出发点，可以通过听觉、视觉、嗅觉、味觉以及触觉五种感官角度来建设新塍的“慢”感受，营造一个精致而醇美的休闲养生小镇。二是构建“慢”交通体系，小镇的主要景观轴线和沿河绿化带设置步行道路，在小镇的主要生活圈和商业圈、历史街区等设置步行或骑行道路。三是要引导新塍休闲养生产业构建。新塍已有的资源优势将形成以旅游休闲产业和养生产业为核心产业，由此配套的餐饮、交通、购物、娱乐等产业也要逐步跟上，发展起来。

2.挖掘地域传统文化资源，保护新塍个性文化发展

在城市文化的冲击下，新塍镇的传统文化正在逐渐淡化，20世纪七八十年代以来，活跃在新塍镇的传统民间文娱活动，如三月半迎神赛会、“鳌山灯会”、濮家塘划船会等节目已经多年不再展示给群众了。其中“鳌山灯会”是新塍最具盛名的一项活动，始于清代，“鳌山”原系灯景之一，由五百盏花灯缚扎成一座“山”，形似传说中的巨鳌，故名“鳌山”。民国23年（1934年）农历四月举办新塍镇最后一次“鳌山灯会”。[7]中断65年后，1999年新塍镇让“鳌山灯会”复活，与元宵节有机结合，至今从未间断，每年举行一次。2012年，在新塍镇第十四届元宵民俗文化节上创下了嘉兴灯笼的吉尼斯纪录，吸引了上万名群众观看，平日清净的小镇古街变得热闹非凡。“鳌山灯会”作为新塍镇的个性文化，不仅深受当地居民的喜爱，而且吸引了大量的游客前来观赏，使传统文化资源得到了很好的保护和延续。

伴随着“鳌山灯会”崛起的还有新塍的“美食”，已成为新塍又一亮丽的名片，新塍的羊肉、月饼、麻饼、糖糕，咸烧饼甚至街边的烧烤、棉花糖等都卖得非常火。新塍的月饼，在中秋前后，每天的销量超10万筒以上，新塍月饼包装淳朴、自然且原料不含任何添加剂，充满着水乡古镇的纯朴气息。现已形成“徐珍斋月饼”、“荣荣月饼”、“新旺记月饼”等品牌。目前，新塍对于特色饮食已经使用了“新塍美食”这一统一品牌进行包装、宣传。2014年，央视、上海东方卫视和江苏卫视都对新塍的传统美食进行了报道。同年，新塍镇被评定为浙江省首个“特色美食名镇”，由此可见，美食作为新塍的特色产业，可以与健康休闲养生产业互动共融。

将民间传统灯会与美食相结合，既能向外展示新塍的文化底蕴和节日习俗，还可以推动新塍的美食，从而加快推动“休闲养生慢生活”特色小镇的建设。

新塍还有诸多的文物名胜，有嘉兴地方党史陈列馆（许家故宅）、吴家浜遗址、沈本千故居和能仁寺、蚕王殿、问松桥、观音桥、凤鸣桥、小灵鹫山馆图泳刻石、小蓬莱等文物古迹，还有吴润昭私院、朱氏老宅、丰乐街西小桥弄2号旧宅、西南大街249号旧宅等保存较完整的规模较大的传统民居。这些具有地方文化的资源可以作为旅游资源吸引游客，为新塍古镇旅游产业的发展奠定了基础。

除此之外，新塍特色小镇的建设还需要科学合理的规划，新塍古镇要建设成为特色小镇，需要结合地方的文化特色和特色小镇建设的要求，发展旅游、饮食、温泉养生等产业链，才能把新塍打造成为具有休闲养生“慢”生活特色小镇。

3.强化政府管理者的文化建设观，完善公共文化服务体系

新塍镇公共文化服务体系的完善首先要让广大的干部和群众树立正确的文化产业观念，高度重视小镇的文化建设。其次要扭转干部单方面追求经济效益的错误思想。文化建设的特殊性决定了它必然在其发展过程中比经济建设见效慢，但从长远来看，文化建设才是小镇发展的灵魂。而对于小镇居民而言，要充分认识到自己的文化建设主体地位，在工作生活中为小镇的文化建设做好准备工作。

小镇文化活动的支撑点是公共文化设施，随着人们对公共文化需求的不断加强，新塍镇现有的公共文化设施已不能满足人们日益增长的文化需求，因此，要通过不断完善新塍镇公共文化服务体系来加强休闲养生“慢”生活特色小镇的建设。可以建设图书馆、博物馆、纪念馆、文化馆、体育馆、各类广场、培训中心和社区文化中心等等文化公共基础设施。新塍公共文化设施的建设离不开政府，它是政府的重要职责。

特色小镇的建设离不开产业，新塍镇作为千年古镇、江南水乡名镇，有着自身的发展特色，借力特色小镇建设的契机，挖掘产业优势，如旅游产业、温泉产业、饮食产业等等，打造新塍的产业影响力，进而推动休闲养生“慢”生活特色小镇的建设。

[1]浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见（浙政发[2015]8号)[R].2015-04-22.

[2]李强.用改革创新精神推进特色小镇建设[J].今日浙江, 2015(13):8-10.

[3]卓勇良.特色小镇的内涵与外延[J].今日浙江,2015(13):27.

[4]新塍概况.嘉兴市新塍镇人民政府网站[EB/OL]. [2016-01-20].http://www.jxxincheng.gov.cn/?WebShieldSessionV erify=xglsxf2UNariQwhN4YZV.

[5]程琼.小城镇文化建设研究[D].武汉：湖北工业大学,2012. [6]济时彦.特色小镇要“精而美”[J].今日浙江,2015(7):25.

[7]新塍镇志编纂委员会.新塍镇志[M].上海社会科学院出版社,1998(1):194-196.

Research on Construction of Small Tourist Town with Regional Culture Characters in Jiaxing

QIAO Haiyan
（Jiaxing Vocational Technology College,Jiaxing,Zhejiang314036,China）

The small town with features in Zhejiang Province is an important venue with suitable and leading new normality.That is of features with clear industry position and leading new normality.That is of features with clear industry position,rich cultural connotations,perfect tourist function and clear and perfect of community characteristics.Jiaxing new Cheng Town in Zhejiang is a famous historical town with the delicious food.It is of the advantage of historic resources and industry.Its soul with feature is culture construction.It should be dug up the historic traditional resources to set up the ideaof taking culture to enliven the town.It is to build this small town with the tourist concept of slowing living life.

small town construction with tourist features;regional culture;countermeasure

F 590.3

A

10.3969/j.issn.2096-059X.2016.03.003

2096-059X（2016）03-0013-04

（责任编校：贺常颖）

2016-01-30

嘉兴市科技局软科学研究计划项目(2015AY54007)

乔海燕（1981-），女，陕西户县人，讲师，硕士，主要从事休闲旅游研究。