媒体融合发展中报纸编辑的新策略

刘黎明

媒体融合发展中报纸编辑的新策略

刘黎明

传统报纸在融媒体的冲击下举步维艰，若继续采取传统的编辑方式，很难长久生存，这就要求培养其创新精神，实行新的策略。因此分析新媒体和报纸的优劣，从更新意识、净化竞争环境、把握消费者心理、提高内容质量和融入现代技术几方面入手，提出相应的建议。

传统报纸；新媒体；融合发展；现代技术

［作 者］ 刘黎明，四川省巴中市巴中日报编辑中心主任。

在信息化数字化时代，互联网遍布社会各个角落，在此基础上发展起来的诸多移动平台在现代人生活中更是占据了很大比例，传统报纸面临着巨大挑战，生存越来越困难，以至于早在几年前就有了报纸消亡论之说。然而，从当前情况来看，短时间内报纸并不会被彻底淘汰，与新媒体相比，依旧存在不少优势。所以，在媒体融合的大环境下，应该抓住报纸编辑这一关键环节，转变编辑意识，采取新的策略，增强报纸在竞争中的优势。

一、更新编辑意识，顺应时代

有继承才有发展，有创新才能进步，报纸行业亦然。对近几年报业发展趋势进行分析发现，报纸读者数量急剧下滑，更多的人愿意通过互联网、手机等新媒体获取信息资讯。面对这一现象，传统报业应该反思过去的编辑模式是否适应当下环境。读者的心理发生了变化，陈旧的编辑也应随之变化，有所创新，而最先开始的就是思想意识上的转变。

编辑是传统报业最为关键的职位和环节，工作人员应当解放思想，跟进时代潮流，吸收新的思想文化，接受新事物，学习新知识，抛弃陈旧过时的观念，以一种新的思维方式和工作态度进行报纸编辑。在吸收和继承传统报业的精髓后，融入现代化元素，包括技术、主体等各方面都要逐步实现现代化。有些年纪较大的编辑，传统思想根深蒂固，面对新媒体和新技术，容易产生反抗和抵触心理，显然这种行为并不利于传统报业的长久发展。报纸作为极其重要的一种旧媒体，曾有过辉煌历史，如今却到了瓶颈期，在与新媒体的竞争下，生存发展空间越来越小，编辑人员要能够意识到眼前危机，并对未来几年的发展趋势加以预测。只有树立了危机意识，才能将其作为重点工作对待，并及时调整策略。现代商业很重视品牌，好的品牌是信誉、质量和实力的象征，更能吸引消费者。传统报业要想在新媒体环境下获得更多优势，就应该强化品牌意识，认识到品牌所带来的效益，所以编辑人员有必要去学习现代企业如何塑造品牌。

二、促进良性竞争，净化环境

传统报业不仅要面对新媒体的冲击，其行业内部也存在着激烈竞争，而且有个现象必须引起注意，即随着市场化经济结构的转变，传统报业内部常会出现一些不合理的竞争。比如，某报刊单位规模小，实力弱，纸刊发行量也不尽如人意，影响范围十分有限。关键在于此类的报刊单位数量太多，因为都有自己的刊号，但内容大同小异，所以就造成了刊号资源的严重浪费。在当前形势下，应当建立起一套健全可行的报纸退出机制，减少刊号，使得行业内部竞争更为公平。退出机制采取的是管办分离模式，可对行业进行规整，以免出现秩序混乱。

为何退出机制如此难实行呢？不合理的体制是一个重要因素。政府在此方面也进行了改革，如将报纸分类，编辑人员的身份从事业编制逐步转为企业编制，这是市场经济的要求，也是报业顺应时代的必经之路。同时，报纸很大的作用是作为一种新闻传播媒介，是党和政府的喉舌，负责传达政党政策和意见。因此说，报纸一方面属于事业性质，另一方面又必须借鉴企业管理方式才能适应市场。那么，既可以通过行政手段施行报刊退出机制，控制数量，提高质量，又能够在公平的市场环境中，凭借实力进行竞争，这就要求必须净化市场，净化报业环境。

此事又涉及两个问题：第一，报纸退出的标准。一般会选择发行量、影响力、经营成绩、品牌价值、舆论评价、社会效益等指标，如果这些指标的综合评分较低，表明该报刊应当退出市场。第二，如何安置退出后的报业工作人员。应该由原来主管单位负责，或者再就业。

三、把握读者心理，引起共鸣

报纸的发行对象和影响群以普通大众为主，与读者保持稳定良好的关系，报纸才能长久发展，因此务必要了解读者所需，把握他们的心理变化，编辑内容能够引起共鸣。不论报纸还是受众都有层次之分，不同性质的报纸所面向的读者范围也大不相同，这就要求必须明确定位，找准消费群体。比如普通人收入较低，文化水平有限，编辑的内容就应以民生事件、百姓寻常生活为主，定价也要在其承受能力之内，否则难以吸引读者。而针对文化水平较高的商业精英人士报纸在深度上要符合其文化水准，内容应以财经、金融等为主，价格可以适当提高。另外，还要综合考虑年龄、兴趣、性别等因素，按照分类进行相应的编辑。

经过市场调查和分析，还要考虑读者的各种需求和阅读习惯，内容需细化，比如都市生活报在内容编辑时，应优先选择能够反映民生的新闻、社会焦点、猎奇性质的娱乐八卦资讯等，能吸引读者的兴趣和好奇心，为其繁忙的生活增添一份乐趣和新鲜。但如果是机关报纸，就必须以传达党和政府的文件意见为主。排版设计也很重要，既要符合读者习惯，又要突出特色。大部分读者喜欢清晨读报，在公交上或利用吃饭的片刻阅读，方式多为速读，所以新闻语言应高度精简，排列密度适中，保证新闻信息的时效性。而晚上读报时间较多，不用那么匆忙，文章篇幅可以增长，加大深度。对于消费者而言，他们会认为自己买报纸就应享受到满意的服务，所以归根结底，编辑内容必须贴近生活，为读者提供优质服务，才能够引起共鸣。

四、发挥自身优势，注重内容

新媒体传播速度快，时效性强，使用方便，但也有很多缺点。比如互联网信息太多，读者不知如何选择，而且虚假信息、标题党等层出不穷，以至于大批读者尽管接触的信息范围扩大，但其实并未获取多少有价值的信息，知识依旧贫乏。新媒体最常见的编辑模式就是复制传统媒体，将报纸上的内容移至网络，缺少原创性。另外，网络是把双刃剑，在其优势之外，也可能会出现不法分子宣传色情、暴力等信息，这显然不是读者愿意看到的。

相比之下，传统报纸依然有着很多明显优势，其内容多为原创，文章质量高，具有权威性，尤其是在政治上也占据明显优势，这是新媒体无法比拟的，以至于很多读者根本就不相信网络，反而对报纸非常信任。网络是一种虚拟的东西，报纸则是使用物理纸张，稳定性较好，读者也可以触摸到，能有更多的体验。网络电子杂志、电子期刊等制作软件很多，也可以插入图片、视频、声音等形式，但其版面属于线性版面，存在局限性。而纸质报刊在文字大小、文章位置、图片设计各方面的排列，都有其意义，主要是给读者带去较为独特的语言感受。报纸新闻本就应该以文字为主，传统纸刊可以利用文字提高报道的深度，但新媒体可能更多的是体现其美感，所以在内容上稍逊一筹。

其实我们应当清楚，内容才是报纸最为关键的，传统报业应发挥自身优势，始终将内容作为重点工作，如拓展深度、吸收多元化思想，使读者能够阅读到更有价值的新闻。选题上一定要精心考虑，特别是重大新闻和焦点问题，必须保证报道的真实性、时效性和客观性。另外在报道模式上也应有所创新，如延伸事件内容，在版面开办专题，增加与读者的互动。

五、利用现代技术，加强学习

新媒体之所以能够迅速流行，并对传统报纸造成如此大的压力，自然有其原因。在这种环境下，传统报纸应当走出窠臼，敢于创新，大胆将新媒体运营方法和现代技术应用到传统编辑中。如为了扩大影响力和知名度，保持源源不断的活力，就应采取现代化企业管理方式，融入市场经济中。网络在推动社会进步中发挥着重大作用，传统报业除了报社，还可以注册官方网站，成立媒体公司，有了危机意识，可以促使编辑人员不断创新，不断进步。也可以投资实力较强的企业，令其负责管理运作，提高报纸制作的专业水平。

影响力对报纸而言颇为重要。纸质报刊时效上不占优势，很多新闻发布比较滞后。若是充分利用微信、微博等现代化工具，迅速传播新闻信息，也可以吸引读者。导读后为了解更详细的信息，很可能会激发他们的购买欲。而且利用这些平台，还可以展开调查，与读者进行互动，了解他们的心理特点和需求，为接下来的选材、编辑提供重要依据。此外，利用新媒体的同时，传统报刊还可以探索新的盈利模式。如果报纸的专业性和学术性比较强，或者内容极为稀缺，可以尝试收费模式，即读者可以订季刊或年刊。设置VIP会员收费项目，非VIP只能阅读部分内容，开通后则可以阅读全部内容。

六、培养本地读者，关注民生

前面提到过，新媒体大多都是转载报纸上的新闻信息，这样速度较快，工作效率高，因为很少自己采编，所以编辑人员其实并没有掌握新闻采访权。报纸新闻若是能够突出本地特色，增加当地新闻的比重，新媒体就不能在短时间内将其淘汰。增设一些副刊做本土化的文化传播，报纸所在的每一个区域，都有自己的本土文化特色，报纸可以针对不同的文化特色有针对地做一些宣传本土文化的报道，拉近与读者的距离。报纸的区域性特点决定了其靠本土读者立足，就必须树立起服务理念，增加服务性内容，如开启新闻加资讯的模式，在报纸上开辟诸如“生活资讯”等专版，从出行、餐饮、娱乐、健康等方面为读者提供服务性的信息内容。

七、结语

每次新媒体出现，旧媒体消失的论断便甚嚣尘上，但从实际来看，文字、电视等传统媒体在新环境下并未消失，依旧有很大的发展空间。报纸也是如此，虽然当前面临着严峻的挑战和冲击，但只要创新，合理调整策略，依然会发展下去，所以对编辑工作要求也更高。

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