新旧媒体的融合发展途径分析

赵宇星

新旧媒体的融合发展途径分析

赵宇星

新媒体发展面临新的局面，做好媒体事业发展是保障社会各项事业顺利进行的有效措施。介绍媒体发展面临的机遇与挑战，分析新旧媒体融合发展的内涵，提出新时期新旧媒体融合发展的途径。

新旧媒体融合；采编；转型；融合发展

[作 者]赵宇星，人民代表报社助理编辑。

媒体在传播新闻资讯和新闻信息方面发挥着重要作用。报纸曾是最早的传播媒体,在社会发展中曾扮演了重要的媒体角色。后来在电子技术发展影响下,广播、电视等媒体走进千家万户,成为社会主流的传播媒体。到了现代社会,受互联网技术影响,网络媒体成为时代新宠。传统报纸、广播、电视等媒体发展已经具有一定规模,但同时受新媒体冲击较大。如今是新旧媒体融合发展的时代,也是新旧媒体转型发展的关键时期,重视并做好新旧媒体融合发展途径研究非常必要。

一、媒体发展面临的机遇与挑战

当前是知识经济时代,同时也是信息经济时代,更是互联网时代。在知识大爆炸、信息快速传递的时代背景下,传统媒体也走到了转型的十字路口。当前传统媒体发展即面临机遇,同时也面临挑战。

首先,社会发展需要更高效的信息传播媒体。现代社会,信息对当前的经济建设和各项社会活动有重要指导意义。人们根据获得的信息安排日常生活、工作和学习。信息在商业竞争中更是不可多得的资源,是各商家竞相追逐的宝贵财富。在当前社会背景下,随着人们普遍的阅读能力不断提高,媒体的信息传递功能已经被社会广泛认可,现代社会发展需要高质量的信息传播：媒体。

其次,媒体受众需求越来越个性化,新旧媒体各有优劣。报纸是以读者被动接受信息为主要传播方式的,广播、电视发展后,虽然节目样式、内容越来越丰富,但观众也还是被动接受。但互联网新媒体出现后,读者开始可以选择一些自己喜欢的内容来阅读,而且还可以通过网络媒体进行互动。互联网新媒体的这些特点极大迎合了受众的个性化需求,越来越多的受众开始选择通过互联网来获得信息资讯。对传统媒体来说,新媒体的出现无疑是一次强烈冲击,受其影响深远。近年来报纸、电视等媒体的订阅率及收视率都有不同程度的分流。互联网媒体虽然在信息传播方面有一定优势,但在新闻内容采编方面表现出一定的不足,导致互联网媒体经常充斥着一些虚假信息。

二、新旧媒体融合发展的内涵

面对媒体发展中遇到的机遇和挑战,走新旧媒体融合发展的道路是必然选择。“媒体融合”是20世纪80年代美国一位学者提出的。传统媒体在新媒体的冲击下,要么成功转型,要么被淘汰。在欧美发达国家,已经有不少知名的报纸媒体宣布倒闭,新媒体发展是大势所趋,不可避免。从国内发展形势来看,传统媒体还有很大的市场空间,通过必要的转型和创新,还可以实现传统媒体的新发展。新旧媒体融合发展已经内被国内广大学者认同,其内涵概括为以下两个方面:

第一,优势互补是新旧媒体融合发展的关键。以报纸、广播、电视为代表的传统媒体在新闻采编方面有较好的优势,以互联网媒体为代表的新媒体在信息传播方面有较好的优势。二者的融合发展实质是为了相互取长补短,相互促进。一些传统媒体企业为了赶潮流,盲目建设互联网媒体平台,但由于在互联网媒体运作方面缺乏经验,导致项目建设失败,或者成效不明显。于是有人开始怀疑新旧媒体融合发展的思路是否合理,这样的想法出现只能说明对新旧媒体融合发展的内涵还没有理解清楚。

第二,内容才是新旧媒体融合发展的核心。无论新媒体还是旧媒体,只是信息传递的载体不同而已,媒体传递的信息才是受众真正关心的内容。在新旧媒体融合发展过程中,一些媒体单位剑走偏锋,在平台建设方面投入大量的人力和物力,但新闻质量却一直得不到有效提升,投入巨资打造的网络平台却只是一个花架子,这样的发展策略也是违背新旧媒体融合发展初衷的。但以南方报业集团等为例的一批报业企业通过新旧媒体融合发展,走出了一条新的媒体之路。这些单位成功转型的经验再次证明“内容为王”才是新旧媒体融合发展的核心。

三、新时期新旧媒体融合发展的途径

新时期新旧媒体融合发展势在必行,已经有不少的传统媒体开始探索新旧媒体融合发展之道。从应用实践来看,有成功也有失败。本人结合自己在媒体岗位多年的工作经验,对当前新旧媒体融合发展的途径提出以下几点看法。

首先,以传统媒体为支持,打造新的新媒体品牌。在媒体融合发展思路提出后,国内不少媒体开始尝试搭建自己的互联网平台,其中以湖南卫视的芒果TV最为成功。从芒果TV的成功经验来看,重视网络平台品牌打造是非常关键的。一方面,借助湖南卫视的电视媒体,可以为芒果TV平台做足广告;另一方面,科学进行品牌管理也是非常必要的。芒果TV曾几经改名换姓,可见一个网络媒体品牌的打造也是非常不易的。在打造新媒体平台前,先要了解新平台观众的喜好与习惯。互联网平台的受众主要以年轻人为主,这群人追求新鲜事物,同时对新资讯接受速度较快。依照互联网受众的喜好设计网站风格,确定网站名字都是很有必要的。现在越来越多的受众开始用手机上网,手机逐渐成为最重要的新媒体之一,在新旧媒体融合发展中不得不考虑手机媒体的融合发展。制作适合手机浏览的网页,设计个性化的手机应用APP,都是非常重要的。

其次,提升媒体新闻采编和节目制作水平。在新旧媒体融合发展过程中,内容始终是媒体发展的核心。面对不断发展的社会,媒体受众的欣赏水平、知识水平都有普遍提高。在这样的背景下,观众、读者对媒体信息质量的要求越来越高。一些电视媒体通过精良的电视节目制作,赢得了大量的节目粉丝和观众。可见通过内容创新,传统媒体还是有非常大的发展空间。在媒体节目制作方面,需要根据各种媒体的特征及媒体受众的喜好来进行媒体创作。例如报纸媒体的读者重视文章的阅读性,在报刊内容采编过程中,要重视内容的新颖、文字吸引力的创新。对电视媒体来说,节目画面的艺术处理是非常必要的。对网络媒体来说,其受众大多年轻化,在网络媒体信息编辑过程中就要力求简短精悍,让受众能快速判断信息是否是自己需要的。在新旧媒体融合发展的今天,对媒体的采编能力要求更高,既要满足质量的要求,还要满足个性化要求,因此加强新旧媒体采编团队能力打造是非常必要的。要重视采编团队年龄结构的调整,以满足不同年龄、不同层次受众的需求。

再次,加强新旧媒体合作,实现新旧媒体融合发展。在新旧媒体融合发展过程中,不得不承认“术业有专攻”。传统旧媒体有市场积累和客户口碑积累,新媒体有新媒介优势。在新媒体融合发展过程中,新旧媒体加强合作是非常必要的。例如:擅长新闻采编的报业、电视媒体可以为网络媒体提供新闻信息支持,网络媒体通过自己的媒介将新闻采编效益最大化。在新旧媒体融合发展过程中,需要建立起完善监管体制。一些消极、不利社会安定的信息常通过网络媒体传播,在社会中造成了严重影响。随着新旧媒体融合发展,新媒体的舆论引导力和公信力将不断增加。制定完善的法律监管体系,能有效预防和制止一些利用网络媒体进行非法牟利的行为。同时,优化国内的媒体舆论环境,是保障新旧媒体融合发展的必要措施,良好的舆论环境是新旧媒体融合发展、资源共享的前提。通过新旧媒体融合发展,也能将传统媒体的严谨引入新媒体,提升新媒体信息制作的科学、严谨性。

最后,建立新旧媒体融合发展的统筹管理部门。一方面,在新旧媒体融合发展的过程中,必然会出现新旧媒体运营中的冲突问题,建立新旧媒体融合发展统筹管理部门将有效缓解工作中的冲突问题。另一方面,通过统筹管理部门的协调作用,可以实现媒体企业内部资源高效利用、循环利用。通过新旧媒体融合发展统筹管理,在媒体内部加强新旧媒体的融合宣传,实现各个部门之间的相互合作,提高媒体团队的团队精神。在新旧媒体融合发展过程中,积极借鉴一些转型成功、运作成功的媒体经营经验,实现新旧媒体融合后的创新发展。商业模式的创新、盈利模式的创新、品牌管理创新都是非常必要的,都是需要有专门的部分来统筹管理的。

四、结语

新旧媒体融合发展已经得到社会广泛认可,但由于国内还缺乏新旧媒体融合发展的经验,需要广大媒体人不断尝试创新。面对新旧媒体融合发展中暴露出的问题,我们需要积极应对。以传统媒体为支持,打造新媒体品牌、提升媒体新闻采编和节目制作水平、加强新旧媒体合作、建立新旧媒体融合发展的统筹管理部门等措施都是非常必要的。相信在不断地努力实践下,国内的媒体发展将迎来百花争艳的春天。

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