数字化出版与纸质出版的融合共生

朱春花

(徐州工程学院 学报编辑部，江苏 徐州 221018)



数字化出版与纸质出版的融合共生

朱春花

(徐州工程学院 学报编辑部，江苏 徐州 221018)

伴随着数字化和计算机网络科学技术的发展进步，数字化出版已经成为不可逆转的必然趋势。出版业的数字化方式的出现，极大地改变了人们学习阅读的传统习惯，尤其是对传统的纸质出版，产生了重要影响。毋庸置疑，数字化出版对传统的纸质印刷出版来讲，是一把双刃剑，挑战和机遇并存，传统的纸质出版实现数字化转换越来越成为出版业的主要发展趋势。传统纸质出版应当积极融入数字化出版业之中，实现纸质出版和数字化出版共生发展。

数字化；出版；纸质；影响；融合

互联网和数字化科学技术的迅猛发展，给出版业带来了前所未有的变革。在互联网技术的催动下，数字化出版业如雨后春笋般突起。一般而言，数字化出版常见的形式有手机阅读、文章在线阅读以及手持式阅读器。据不完全统计，截至2015年，我国的数字媒介在阅读方面有将近30%的上升率。数字化出版克服了纸质出版的先天不足，且发扬光大。毫无疑问，数字出版已经对我国传统的纸质印刷业产生了强烈的冲击。

1 数字化出版的新特点

(1)数字化出版改变了纸质业出版的格局。数字化出版是一种利用电子信息技术，以数字化方式进行刊物书籍等出版的行为方式。它实际上是依托计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、储存技术、显示技术等现代科学技术，融合传统出版内容的新兴出版产业。一般而言，数字化出版有两种基本形式：一种是将需要印刷的内容数字化，然后通过互联网等载体进行网络传播；另一种是在网络上直接进行文字加工处理工作，然后进行审校和创作出版，以此形成网络型读物。

(2)数字化出版扩大了期刊的传播范围。由于借助了现代的互联网传播技术和储存技术，数字化出版比传统纸质出版具有无可比拟的优势。期刊的发行量一般订户较少，没有市场，要想跨出国门、漂洋过海更是难上加难，在海外有影响的可以说更是微乎其微。而期刊扩大发行借助网络却能轻而易举地实现。随着数字网络不断开拓海外市场，期刊的学术研究成果也不断地得到传播、扩展，期刊的影响力和知名度得到了极大的提升[1]32-33。

(3)数字化出版实现了多角度的交流方式。数字化出版具有容量大、存储空间多并且检索方便的特点，很大程度上节省了读者的时间，借助于各种形式的移动终端还可以随时随地地阅读，便于打印复制。数字化出版集合了多种媒体技术于一身，它能够更加直观和形象地表达文章的意旨，大大缩短了作者和读者之间的距离，读者可以在作品的形成过程中和发表之后与作者进行多角度、不同层次的交流，这是传统纸质出版无法比拟的。数字化出版表现为周期性更短、时效性更强，并且刊物所引用的文献以及资源数据可以更加方便地交织在一起，这直接体现了数字化出版的基本特点。

(4)数字化出版降低了成本，实现了经济效益。数字化出版与传统纸质出版相比有其自身的优势，表现在：数字化出版大大降低了传统的出版成本以及出版各个环节上的消耗，由此起到节约社会资源的目的；数字化出版还给一些印刷量比较小但是出版价值较高的图书在经济上降低了风险和成本；数字化出版在出版物内容的修改方面具有迅速、便捷和价位低的特点。

随着现代传媒技术的迅速发展，数字化出版业也呈现出新的发展态势。当前手机出版以及动漫出版已经成为当前数字化出版的一种动态表现，并且这种方式也冲击着传统的纸质出版行业，并且二者出现了渐行渐远的发展趋势。我国的数字化出版在新世纪初就已经出现端倪，随后其发展规模和速度与日俱增，出版规模和经济收入呈现逐年上升的趋势，从2008年到2013年的几年间，整个生产总值的增长就超过了10倍，并且从2008年开始，数字化出版行业的增长率非常高，单从用户数量以及收入方面看，早在2010年就已经超过了800亿人民币，用户超过1亿，若是按照这种发展情况估测，在未来的几年中，数字化出版的产值会达到一个更高的峰值，预计在2020年可能会达到3万亿元。以上的这些数据的分析足可以证明，在未来的发展过程中，数字化出版将会迎来更加灿烂的春天，具有较强的市场潜力和发展势头。与此同时，传统的纸质出版业在数字化出版的影响和推动下，也在积极寻求出路和变革，实现传统出版业的现代转变。

2 数字化出版对纸质出版的影响

(1)数字化出版与纸质出版的关系互补化。数字化出版最主要特点就是有现代多媒体的融合，当前因为计算机信息技术的发展，所有行业都面临着改革，并且呈现了各种媒体相互融合的新格局。传统的出版有报纸、期刊、图书以及有声的广播和影视作品等方式，这些传统行业基本都处于一种各自为政、没有交集和关联的局面。正是因为数字化和互联网技术的出现，这种局面被打破，让多种媒体进入融合的状态之中。从传统出版的角度来说，纸质出版就是将内容按照一定的形式给读者呈现一种纸质的阅读状态，经过加工进入市场，由此出版产业才能发展得更加迅速。数字化技术的出现使得传统纸质出版业发生了革命性的变革。在传统出版业走入数字化以后，传统出版的专业分工被打破，产业和专业之间的融合结果成为一种跨界出版的形式，改变了过去出版主体单一的形式，而呈现出多样化的出版发展态势。事实上，数字化出版只是传统出版理念的更新和出版技术的进步，它与传统出版产业既不是对立关系，也不是取代关系，而是一个支撑性的互补关系。

(2)数字化出版发布主体的多元化。众所周知，传统的纸质出版需要有自己的采编团队，然后将采编的信息经过非常严格的审批和加工，实现新闻以及各种读物的出版和传播。出版业进入数字化以后，发布主体就发生了变化，不再是单一的，而是呈现主体多元化的趋势。每一个人都可以成为出版物或者新闻互联网的创作主体，每个人都可以在平台上发布一些新闻和可供交流的信息。互联网是一个较大的原创性平台，每个人在数字化出版时代，可以称为主体，成为原创人员。传统纸质出版行业的核心力量是记者或者编辑，但是数字出版的核心力量是广大的社会民众，社会上每个人都是新兴媒体的监管人[2]。

(3)传统出版业的生产方式的现代化。纸质出版业的生产方式从生产手段到盈利模式，都发生了很大的变化。数字化出版不再需要过多的人工出版加工工作，减少了人工成本和时间精力投入，而是一系列工作都在网络中完成，盈利模式变成网络点击量的高低，并且网编人员可以根据读者的喜好来对文章的类型、刊物的内容等方面作出及时有效的调整，大大提高了阅读内容的实效性和准确性。综上所述，数字化出版使出版业的生产方式更加现代化和信息化，更加依托于网络而发展。

(4)数字化出版业改变着读者的阅读行为。伴随着网络的快速发展，我国的网民数量呈现出逐年增加的态势。数字化出版的出现也在极大地改变着读者的阅读习惯。首先，以中青年为代表的读者多数都会利用各种网络终端进行阅读，尤其是青年读者都会选择网络阅读这种方式，并且此种习惯也助长了读者免费阅读的心理。这样的心理惯性延续下去，必然会导致越来越多的读者选择网上阅读。与此相反，传统纸质书籍的阅读量大大地减弱了，销售也必定受到影响，读者购买书籍的欲望逐渐消散，纸质出版的读者数量呈现不稳定性。尽管一些非常优秀的书籍有很强大的读者群，但是并不能创造出读者群的销售记录，这就是数字出版对传统出版产生的明显影响，也是对传统媒体的一种冲击。由此，数字化出版业在影响传统纸质出版业的同时，深刻地改变着读者的阅读习惯，不断塑造着广大读者与数字化出版业相适应的阅读心理。

(5)数字化出版频率提升。数字化技术大大提升了出版的频率。在传统的出版行业中，出版是有周期可循的，也是按照一定的出版周期进行的。例如，期刊的出版，可以分成年刊、半年刊以及周刊和月刊等等；报纸方面也有月报、周报以及日报，像某市每周四出版的房地产报，每周二出版的经营信息交流报等等。传统的纸质出版需要一个加工的流程，需要一定的时间，即使最短的日报也是在工作人员加班加点地工作去完成的。伴随着互联网和数字化技术的发展，出版业和数字化、网络化融为一体的情形下，尤其是与互联网相联系以后，新闻出版已经成为即时性的新媒体，可以及时准确地发布信息，数字化出版的出现，对于传统纸质出版业来讲，是一种传统行业的升级，并非是媒体模式的转换。这样就大大缩短了出版周期，提高了出版的频率，使更多的信息内容以最短的时间出版，极大地提高了出版的效率。

3 数字化出版与纸质出版的融合共生

数字化出版业的迅猛发展给传统纸质业发展带来很大冲击，在流程以及经营销售模式上都是一种全新的挑战。传统的纸质出版是一种单向的传播方式，在流程上比较繁琐，而网络数字化出版却不同，节省了中间的很多步骤，检索更加方便，也易于更新和在网络上获取信息，周期短也会获得更多的主动权[3]。数字化出版在发展潜力上和生命力上都非常强大，因此，传统纸质出版需要在新的条件下积极转变发展思路，充分利用数字化出版的优势，不断提升纸质出版发展的能力，实现数字化出版和纸质出版的融合共生，实现传统出版的现代化的升级转换。

(1)转变管理思维方式，拓展出版业发展新思路。要改变传统纸质出版的管理思维方式，需要对数字化出版进行全方位的理解，尤其是数字化出版的特点。尽管数字化出版对传统纸质出版产生了一定的冲击力，但是传统出版并不代表着就走向没落，而是经过对现代发展的探索和总结，经过改革和创新，进入一个更高层次的发展阶段，更加从读者自身去考虑问题，纸质出版业还会迎来春天，不可能退出出版业的舞台。纸质出版需要重新定位自己的位置，拓展自己的发展思路[4]。

首先，全面了解数字化出版业的优势和特点，从中找到自身发展存在的问题，反省自身的不足，积极借鉴数字化出版有利因素，积极迎合作者的考虑和读者的意愿。例如，更加精心地去策划版面，给读者一种强烈的视觉冲击感，让读者有非常深刻的印象，这样的做法相对于数字化出版中的大量信息，有一种与众不同的感受，还应当积极有效地利用有限的版面去传达具有个性的信息更易于让读者接受。

其次，出版内容阐释的多层次和深刻性。纸质的出版物需要在观点上有比较严谨和全面的说明，让作者的观点也更加鲜明，论据更加充分，需要擅长引用经典的数据去说明。这种深化思维模式的改变和最新理念的秉承需要一个过程，这是数字化出版不能比拟的，这种模式一旦得到革新，传统纸质出版的盛世也将很快到来。

(2)遵循出版规律，探索出版业发展的新模式。数字化出版的兴起和传统纸质出版的困境都是时代发展背景的必然规律的体现。遵循出版规律主要是使纸质出版和网络出版都能在一定的有序流程中得到发展。例如，纸质出版的日报还需要每天更新，而网络上各种信息复杂交错，需要读者去分辨，那么传统纸质出版就可以在此方面做到最优，避免出现网络信息繁杂让读者无从选择的局面。当前的很多学生查询生字词，都是依赖于电子词典，而不是纸质词典。电子数据的便捷性，对于纸质出版来讲这种打击是非常深刻的，因此要尊重数字出版以及纸质出版的规律，利用各自的优势让读者从中获取便利和好处[5]。

(3)加强资本合作，实现交流共赢。传统纸质出版和数字化出版在当前阶段都处于各自发展的条块分割阶段，以自我为中心。例如，做纸质期刊就是期刊不涉及其他，做电子图书就是电子图书。我们要从一些发展良好的企业中得到经验，例如，美国的亚马逊，他们在销售纸质图书的过程中，也销售电子图书。但是这种方式在我国没有实现，一般数字化阅读器都是由提供商来做的，内容却无法从中得到，这样企业之间处于一种相分离的状态之中，没有实现资本和技术上的融合。因此，我国需要借鉴合作与融合这个主题，实现项目合作方面的共赢，也就是项目之间的合作。深层次的在资本、研发以及销售方面进行合作，使纸质出版和数字化出版不再出现冲突。实践已经证明，以数字化出版为依托，以纸质出版为基础，实现数字化和互联网有效植入，能够更有效推动出版业的快速健康发展。

(4)规范数字化出版技术标准，推动传统出版业升级转换。传统纸质出版拥有一定的受众群，也具有非常大的优势。在图书和数字相结合的过程中可以利用技术平台上的优势发展新型的出版业。传统图书的吸引力非常小，但是数字出版在内容资源上也有很多不足之处，需要改变以往数字版权保护不完善的种种问题，加强出版社平台之间的数据共享，改变终端价格偏高的局势。纸质出版解决了消费者对电子数字出版健康问题的担心，很多读者认为电子阅读有非常强的辐射力，虚拟的画面总是没有具体纸质的图书给人印象深刻，并且屏幕也不是特别的清晰，长时间使用非常容易引起视觉疲劳，因此倾向传统纸质出版。纸质出版和数字出版只有结合在一起，二者优势互补，才会让读者真正地享受到利益，才会让出版业更加发达。但是这种发展的前提是要有一个规范力，有一个较好的出版环境去监督和约束纸质出版和数字出版[6]。

(5)提升编辑专业素养，创新出版形式和内容。数字化出版对编辑工作提出了新的要求，编辑要客观地认识自身价值，清醒地看清自己的形势，理智地整合自身资源，完成从传统出版方式向数字出版方式的转变。实际上，无论是传统纸质出版还是现代数字化出版，读者最为关心的是阅读的内容。如果离开了好的内容这个核心，数字化出版就像无源之水、无本之木[7]。由此，需要编辑能够不断地提升自己的知识和才能，能够拥有策划、组稿以及审稿、编辑稿件的能力，延续优秀作品的样式，发掘自己潜在的能力。此外，传统的纸质出版，可以在市场调研的基础上，增加精品初级、礼品书籍和有特色的图书种类，让传统的纸质出版有更多灵活的特色空间，同时积极推行纸质出版数字化转型，大力发展纸质出版的电子版，以此做出一个全新的出版物[1]32-33。

(6)健全和完善出版体制机制，构建与现代出版业相适应的制度体系。科学有效的制度是出版业发展的重要保障。实现传统纸质出版业发展，需要进行制度的变革。出版体制的改革也是纸质出版和数字化出版的一个重要方向。目前出版业改革的主要内容是企改制，让进入市场的各个出版单位都能变成一种比较纯粹的企业。简单地说，在改革以前，数字出版的领导具有行政头衔，但是在改革之后更加倾向于非官方，这样才能从企业经营的角度出发去分析企业的发展之路和经营战略问题。出版体制涉及的内容有纸质出版的形式、纸质出版和数字化出版之间的融合，以及传统媒体和资本之间的联合，这是一种成功的探索模式，也是未来的发展形式。

(7)利用数字化出版和纸质出版的特点，努力实现两者的融合共生。在实践中，积极探索数字化出版和纸质出版相结合的发展规律，不断实现两者的融合共生。

首先，突出专业化优势。高品质的专业化信息能够给纸质出版创造一个更大的市场，为读者提供更加专业化的解读，这一点，电子出版很难做到，权威性也很难达成。另外，一些读者的长期阅读成为纸质出版的优势，我国很多读者还保留着纸质阅读的习惯，这是一种稳定的客户群体，因此要保留这些读者就要突出专业化优势。其次，树立起品牌意识。数字出版和纸质出版之间的融合都需要有品牌意识，这是可持续发展的保证。二者的结合能够在经营理念以及市场改革中相互促进，摒弃以往行业的不正当竞争陋习，给传统纸质出版带去新鲜的血液，给数字出版以更加规范的章领。

综上所述，通过对数字化出版和纸质出版进行对比，提出纸质出版的发展新思路。数字化出版和纸质出版之间将会更好地结合在一起，共同发展和生存，让读者享受更多利益。

[1] 盛瑨，张殷博.纸媒数字化转型中的互联网思维应用[J].出版广角，2015(255).

[2] 张宏.从转型走向破局：关于数字出版与纸质出版的博弈[J].编辑学刊,2011(3):6-11.

[3] 康军.学术期刊数字出版与纸质出版的关系[J].科技传播,2015(3):206.

[4] 崔明,宋婵.纸质出版向数字出版延伸下的大学出版社价值链研究[J].中国出版,2011(8):54-56.

[5] 朱佳新.试论数字出版是否能取代纸质出版[J].科技创新与应用,2014(13):229-229.

[6] 刘开运.新时期出版业数字出版和纸质出版的竞争[J].魅力中国,2013(16):305.

[7] 李仲先.数字化出版:综合类学术期刊发展的新起点[J].科技与出版,2011(3)：9-11.

责任编辑：张晓辉

Symbiosis and Integration of Digital Publication and Paper Publication

ZHU Chunhua

(Editorial Department of Journal, Xuzhou Engineering College, Xuzhou 221018, China)

Along with the development and progress of digital technology and computer network science, digital publication has become an irreversible trend. The appearance of digital publishing industry has greatly changed people’s traditional habit in learning and reading, especially brought important influences to the traditional paper publication. Undoubtedly, being a double-edged sword, digital publishing is a challenge and opportunity to traditional paper print publishing, the digital transformation from traditional paper publishing generally becomes the main trend of development in publishing industry. Traditional paper publication should be integrated into the digital publishing industry, realizing symbiotic development of paper publishing and digital publishing.

digital; publishing; paper; influence; integration

2016-05-02

江苏省期刊协会资助项目(2015JSQKA004)；江苏省期刊协会立项课题(2016JSQKB003)

朱春花(1966-)，女，江苏徐州人，副研究员，主要从事编辑理论研究。

G23

A

1009-3907(2016)10-0076-04