□李致君
移动互联网时代解释性报道的特点
——以2016年里约奥运会报道为例
□李致君
进入移动互联网时代以后,解释性报道空前发展。解释性报道在报道手段、叙事模式以及传播形态等方面取得了突破性的发展以及创新,呈现出一些全新的特点。基于这个背景,本文以2016年的里约奥运会为例,分析移动互联网时代下解释性报道的特点。
移动互联网;解释性报道;里约奥运会
随着智能终端的普及,移动互联网成为网民获取奥运赛事资讯最主要的渠道,各类新闻资讯APP则是奥运传播最重要的载体。在本次里约奥运会的报道中,各大新闻媒体积极开发移动端来进行解释性报道。解释性报道注重解释分析,其结构围绕因果和关联,强调逻辑。下文将以2016年里约奥运会报道为例,重点分析以及研究移动互联网背景下解释性报道的创新发展。
里约奥运会作为一个比较复杂的新闻主题,包含了大量的背景信息,不同的受众对新闻主题的了解程度也是不尽相同的。因此,在解释这些新闻事件的过程中,新闻媒体不仅仅要提供各种新闻信息,同时也要注意满足用户的阅读体验。以网易新闻APP为例,在2016年里约奥运会报道期间,网易体育为该新闻主题专门开辟了“2016里约奥运会”专栏,将新闻报道分为若干个不同的板块,如图1所示。
图1 网易新闻“2016里约奥运会”新闻专题首页
从图1可以看出,网易体育这一新闻APP将2016年里约奥运会的新闻报道分为“中国军团”“世界诸强”“田径”“跳水”“羽毛球”等不同的专栏。在各个专栏分区,涵盖着不同的新闻主题内容,这些专栏报道中多为解释性报道,介绍比赛项目、运动员备赛、比赛过程和奥运会相关事宜等。受众点击相应的链接就可以直接进入相关的新闻报道板块,文字和图表的设计简洁精练。此外,当受众读到文中比较重要的关键词或数据时,还有超链接的形式辅助。这种直观的新闻报道方式,便于受众搜寻和浏览复杂的新闻议题,优化了受众的阅读体验。报道议题的多样化更体现了一种有效报道新闻、积累和组织公共知识的新思路。它延长了解释性报道的生命周期,通过对新闻事件不断地补充更新使之变得更连贯、全面和有用,将碎片化的新闻信息进一步整合,转化为结构化、有深度的公共知识。
移动互联网时代,重视以用户的分享带动传播,推动内容经由社交网络进行高质量的扩散是当前解释性新闻网站、应用共同的选择。在2016年里约奥运会的新闻报道中,网易新闻APP采取了一系列旨在促进用户分享的举措:每一篇报道或每一张新闻卡片上都设置了可以一键分享到新浪微博、微信、QQ空间以及人人网等多个社交平台的按钮;另外,该网站还报道了2016年里约奥运会期间一些趣味性的新闻事件。如对傅园慧这个具有“洪荒之力”的女游泳运动员进行了人物专访,挖掘傅园慧赛场内外真实开朗天真的人物性格,以及她如何走上游泳之路并取得铜牌的历程,引起受众的阅读兴趣。在注重分享的同时,网易新闻APP也在积极地为用户创造、提供更多的参与机会:与公众建立新型的互动关系,吸引公众参与到利益共同体的创建过程之中;在新闻报道中发掘能触发用户参与的点,并采用“对话”“辩论”和“小测试”等卡片来促进读者展开讨论;在解释新闻的同时,搭建一个无界限的新闻平台,让全国受众能够在此就2016年里约奥运会的问题展开积极的交流讨论。
与以往不同,今年里约奥运会的解释性报道更加注重对运动员本身的深度挖掘,例如火遍里约奥运会的孙杨、宁泽涛以及傅园慧等人。宁泽涛作为当今热度较高的中国奥运会选手,网易新闻APP为其开辟了专栏,在该专栏宁泽涛为新闻报道的核心人物,见图2。
该界面以黑色以及深蓝色作为主色调,在栏目中主要以“我”作为叙事角度进行新闻的创作与传播。这样的新闻报道方式能够让观众对宁泽涛有更加清晰的认识,也打破了传统的解释性报道方式,将新闻、视频以及酷图等方式结合起来进行全方位的介绍和报道。此外,网易新闻APP开辟的专栏“读瘾”“零度角”以及“人物志”等专栏主要对一些奥运人物进行近距离的接触与深度访谈。此外,在奥运会解释性报道中,新闻背景材料的使用与过去不同,不仅仅是客观陈述往届奥运会赛况,同时使用更能直击人心的、更加煽情化方式展现新闻背景,将新闻背景和新闻现场融于一体,衬托奥运人物的内心情感世界,引起受众情感共鸣,挖掘奥运会冠军与运动员的背后故事。
图2 网易体育奥运会专题“宁泽涛专栏”界面
作为四年一度的奥运盛会,2016年的里约奥运会代表的是运动、时尚、健康与自信。网易新闻APP的界面也选用了一些以绿色、黄色为主的比较鲜艳的颜色作为背景色。绿色、黄色代表的是环保、自信以及健康。在这样的界面下,网易新闻APP吸引了各类优质自媒体人入驻,为用户提供海量个性化资讯。另外,在网易新闻APP的奥运会报道栏目中,开辟的“经典回顾”专栏也是解释性报道新闻的重要组成部分。在“经典回顾”中,网易新闻APP以新闻发生的时间顺序作为新闻报道的轴线,让受众在阅读当前赛况的同时,也能及时了解项目之前的赛况,弥补受众错过的精彩赛事信息,改善因信息缺乏导致的现阶段的信息不顺畅和理解程度低的情况。如此,受众才能够接受相对较为完整的新闻事件信息和知识,更好地理解信息。
在新闻APP迅速普及的背景下,移动互联网时代的解释性报道逐渐发展出一些新特点。2016年里约奥运会,我国各大新闻网站及其应用通过各种方式进行解释报道,并对解释性报道这样一种深度新闻报道方式进行了创新性的发展,充分利用了技术的发展,在满足用户个性化需求的前提下,多角度、多层次地进行了解释性报道,并且为我国后期新闻媒体的解释性报道的发展提供了参考。
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(作者系安徽大学新闻传播学院研究生)