植入式广告在电视气象节目中的应用技巧

漳州市气象局　熊 红　盛飞兵　杨锡琼



植入式广告在电视气象节目中的应用技巧

漳州市气象局熊 红盛飞兵杨锡琼

该文从漳州电视气象节目中植入广告画面的现状分析出发，提出增强电视气象节目与广告画面和谐度的策略，从而更好地推动漳州气象影视节目发展。

电视气象节目 植入式广告 画面和谐

电视气象节目一直是各电视台收视率较高的节目之一，天气预报节目在得到受众认可的同时，也具备了吸引广告商的独特优势。随着新媒体的不断涌现，人们获得气象信息的渠道越来越多元化，另一方面，电视气象节目因为节目的特殊性，植入画面广告的版面不够大气，使得广告价值大打折扣。这就要求电视气象节目要不断创新，在播出形式及版面设计上下功夫，使天气预报与栏目广告相得益彰。

1　电视气象节目中植入广告画面带来的问题

植入式广告兼容传统广告的传播方式，运用语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合的视听效果进行信息传播，它将产品、品牌或者代表其视觉符号、服务内容融入到电影、电视剧等节目或活动中，通过被植入节目的运行，给观众留下产品或品牌的形象，进而达到营销目的。

1.1影响节目整体质量

气象节目是各地气象部门从事气象科技服务增加收入的重要资源，为了完成创收任务，从事气象影视的工作人员，费尽心思地拉广告、拉赞助，而有时为了能打动商家，稳住商家，希望他们给予更高的广告投入，栏目盲目满足商家要求，扩大栏目广告画面，采用大色差突出广告，广告喧宾夺主和色彩的杂乱无章，极大地影响了节目的整体效果，由此也引起电视部门的不满，对设计天气预报画面提出要求和限制。中国气象局预测减灾司刘杨先生在《关于电视气象节目》中分析说：目前的情况是，一些地方电视气象节目内容平淡，画面形式单一，广告突出，节目质量长期得不到改善，影响到了电视气象节目的质量，影响到了地方气象部门的整体形象，受广告因素的影响，有许多省（区、市）的电视气象节目在全国电视天气预报观摩评比中名落孙山。广告太多、画面太杂乱不仅在一定程度上影响气象部门的整体形象，而且严重压缩了电视气象节目的发展空间。

1.2影响受众对气象信息的获取

气象节目是一档以传播气象信息为主要任务的信息类节目，受众关注气象节目最主要的目的便是获取气象信息，但现实中为突出广告而喧宾夺主的画面设计，使受众的注意力被广告画面分散，影响了受众对天气信息的摄取，使受众理解分析利用天气预报信息的主动性受到影响。

1.3制约节目创新

目前，电视气象节目的播出形式依然单调，尤其是城市窗口版块，从节目诞生就一直延续到现在。而这些窗口画面往往被商业广告填满。虽然每年电视天气预报节目都在改版，大多却只是对视频背景、色彩、位置、画面形式等进行改动，基本没有创新。其中一个很重要的原因就是天气预报画面广告的制约。

2　植入式广告如何更好地应用在电视气象节目中

2.1优化广告结构

电视气象节目不可能停止播出，这是公众的需要、防灾减灾的需要，天气预报画面广告也不可能不插播，这是气象事业从纯公益性逐步走向以公益性服务为主、有偿服务为辅，开展商业性气象服务的一个标志，因此，调整天气预报节目广告结构，做好电视天气预报与画面广告的和谐，是当前解决天气预报节目质量和气象科技服务创收相矛盾的有效途径之一。

从电视天气预报自身来分析，广告结构的优化，将会使节目版面的质量得到提高，从而走入良性循环道路。当前我国经济以惊人的速度发展，有胆有识的企业越来越重视自身产品品牌的打造，重视利用社会公益事业提升企业知名度。纯电视广告或称为灌输式的电视广告正在失去市场，取而代之的是温馨的提示、搭载“品牌”的广告。因此， 气象预报节目应抓住良机，转变观念，主动出击，积极与品牌企业联系，争取品牌广告的投放，对于那些观众反感、有损于气象预报节目形象的广告要勇于放弃，以改善目前观众对气象预报节目的印象，塑造气象预报节目大品牌，实现节目经济效益和社会效益的最大化。

2.2 打造栏目品牌

电视业的竞争日趋激烈。若要提高收视率，赢得观众，节目质量是关键。气象节目首先要精心打造栏目品牌。电视天气预报节目是信息类栏目，因此气象品牌栏目的打造，离不开气象产品质量的提高和产品的丰富，随着气象科技的发展，天气预报准确率已经有了很大提高，气象服务产品也较过去丰富，接下来就要对节目类型、风格、特色、观众群以及播出时间等进行精心策划和设计。要结合电视频道的专业化趋势，策划出符合频道专业的气象节目，使气象信息的“专有性”在专业频道中更淋漓地体现出来，只有这样才能使电视天气预报节目具有特质。气象节目的特质充分发挥出来，气象节目“品牌”也就会逐步形成，其广告价值也就相应提高。

2.3丰富节目类型，开展特色气象服务

近年来漳州市气象影视节目从贴近观众、贴近实际、贴近生活出发，开发出除天气预报以外的服务类气象节目，比如《旅游气象》《农业气象》《生活气象站》等各类气象节目，丰富了气象节目类型，拓宽了气象服务内容，气象节目形成自己的品牌，其栏目广告价值被提升，这为电视天气预报节目改善广告结构、进一步开发创新气象类节目创造了条件，也为提升资源价值、形成良性互动打下了好的基础。

2.4努力提高天气预报栏目及其广告制作水平

节目质量直接影响到节目的收视率，一档栏目要想保持持久的高收视率，需要不断地提高气象节目质量，推陈出新，对栏目进行全新策划、制作、改版、编排，以清晰而富有美感的新面孔示人，才可使气象栏目更具吸引力和观赏性。因此，为了保持栏目的收视率，每年应对漳州电视气象栏目进行小的改动，三到五年就要进行大的改动，不断使节目更具创意和新意，避免受众产生视觉疲劳。

3　结束语

综上所述，为更好地达到电视气象节目与广告画面的和谐，需要提高气象信息质量，打造气象品牌栏目，调整气象节目广告结构。

［1］ 刘杨.关于电视气象节目［A］//气象影视技术论文集（二）［M］.北京:气象出社，2004.