体验经济视野下广西少数民族传统体育的旅游开发研究

唐志云

（桂林旅游学院基础部，广西桂林　541006）



体验经济视野下广西少数民族传统体育的旅游开发研究

唐志云

（桂林旅游学院基础部，广西桂林541006）

摘要：随着体验经济时代的全面来临，体验型旅游产品越来越受到游客的青睐。广西的少数民族传统体育旅游资源丰富，特色明显、趣味性强、参与度高，是开发成体验型旅游产品的重要资源。体验经济视野下广西少数民族传统体育的旅游开发不仅是必要的，而且也是可行的，其旅游开发的路径选择有待在实践中不断地探索。

关键词：体验经济；广西；民族体育；旅游开发

体验经济，是美国未来学家托夫勒1970年在他的书《未来的冲击》中提出的，他认为体验经济是服务经济的下一步，而体验经济时代的到来则是派恩和吉尔摩在1998年撰文提出的。当代社会，体验经济已经全面来临，社会经济活动越来越多的与体验相关。体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段，或称为服务经济的延伸。它是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。随着当代社会旅游业的迅速发展，体验型旅游商品的开发成为商家致胜的法宝，体育旅游作为体育业与旅游业结合而催生的新领域，在21世纪已经成为发展的潮流，而广西少数民族传统体育资源丰富，类型多样，有待大力开发。

一、体验经济视野下广西少数民族传统体育旅游开发的必要性

（一）广西少数民族传统体育的旅游开发是保护与传承民族传统体育文化的要求

中国历史文化悠久，文化璀璨多样，而少数民族传统体育文化则是中国文化中的一朵奇葩，具有独特的审美价值与文化意义。广西作为少数民族自治区，具有得天独厚的民族传统体育文化资源。除壮族以外，广西境内还生活着瑶、苗、侗、京、水、仫佬、毛南、回、彝、仡佬等10个世居少数民族，然而，在社会现代化进程中，广西少数民族传统体育文化的传承与保护却面临着严峻的挑战，越来越多的传统体育项目逐渐泯灭在现代化的大潮中，随着体育旅游在当代社会的飞速发展，开发广西少数民族传统体育旅游产品，是保护与传承广西民族传统体育文化的必然要求。通过将民族传统体育项目开发成体验型的产品，才能使得更多的人认识和了解我们的民族传统体育项目，并进一步达到保护与传承民族传统体育的目的。

（二）广西少数民族传统体育的旅游开发具有重要的政治意义

体育作为一种特殊的文化现象和社会政治有着密切的关系，它们互相影响互相作用。“政治对体育具有主导作用，体育必须为政治服务，这是现实社会对体育的客观要求。”［1］随着当代社会体育与政治的联系日益密切，广西少数民族传统体育旅游开发的政治作用越来越明显。少数民族传统体育文化是社会主义现代化事业的重要组成部分，是社会主义精神文明建设必不可少的内容。正如2015年11月颁布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》所言，到2020年全面建成小康社会，是我们党确定的“两个一百年”奋斗目标的第一个百年奋斗目标。“十三五”时期是全面建成小康社会决胜阶段，“十三五”规划必须紧紧围绕实现这个奋斗目标来制定。并提出了“开展加快发展现代服务业行动，放宽市场准入，促进服务业优质高效发展。推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸、生活性服务业向精细和高品质转变，推动制造业由生产型向生产服务型转变。大力发展旅游业”。广西民族传统体育的旅游开发迎来了新的发展机遇，大力开发广西少数民族体验型旅游产品，有利于发展广西民族地区的体育旅游，增加就业机会，促进当地经济的发展，提高当地人民的生活水平，促进民族地区的稳定和发展，这是我国全面建成小康社会的题中之义。同时，大力开发广西少数民族体验型旅游产品还有利于增加民族地区的文化自豪感，增强全国各民族之间的文化交流和文化认同，促进全国民族文化的大融合，促进全国各民族和谐相处与共同发展。

（三）广西少数民族传统体育的旅游开发是推动广西旅游业发展的需要

广西的旅游资源丰富、种类繁多，既有得天独厚的自然风光，也有浓郁的民族风情，更有深厚的历史文化，其独特的优势在于是全国唯一具有生态、文化、民族、沿边、沿海这么五大优势的省份，如今的广西旅游业方兴未艾，已经成为广西新的经济增长点，已经发展成为广西的支柱产业之一。广西旅游业要想获得长足的发展，就必须抓住发展机遇，借助其发展优势，充分挖掘其丰富的旅游资源，开发出更多的体验型旅游产品。广西民族传统体育项目具有很强的趣味性和参与性，可以开发成体验型的旅游产品，以改变广西旅游产品更新慢，产品样式较为单一的现状，能够吸引更多的游客，促进广西旅游业的新发展。

二、体验经济视野下广西少数民族传统体育的旅游开发的可行性

（一）广西具有丰富的少数民族传统体育旅游资源

顾涛等人认为：“据初步调查，广西少数民族传统体育约有150个项目，内容丰富、形式多样、风格独特。”［2］刘卫国认为：“就目前调查而言，属于广西特有的民族传统体育共有283个项目。”［3］而陆元兆等人则认为：广西少数民族传统体育（按竞技类、游戏类、舞蹈类、表演类4个类型统计）共有272个项目，其中壮族有134项（竞技类18项、游戏类34项、舞蹈类12项、表演类70项），占全区总量的49.3%。其他少数民族传统体育项目的占有量合为138项，占全区总数量的50.7%，分别为：瑶族39项，占14%；苗族34项，占12.5%；侗族21项，占7.7%；仫佬族8项，占2.9%；毛南族5项，占1.84%；回族4项，占1.47%；京族7项，占2.6%；彝族10项，占3.7%；水族4项，占1.47%；仡佬族6项，占2.2%［4］。其实广西少数民族传统体育项目远不止这些，其中，壮族的传统体育项目主要有：抢击滚石、升宫图（棋赛）、铜鼓舞、投绣球、滚木轮、放花炮、提猪头比赛、蚂拐舞、绣珠舞、群龙奇珠、矮马比赛、击棍赛、三人穿板鞋、麒麟舞、蝴蝶舞、打扁担、拔藤、射雄鸡、背篓球等；瑶族的传统体育项目有：盘王拳、南太极、双刀舞、剑皇舞、跳围塘、跳铜铃、倒花竹、投火把、打猴鼓、铜鼓舞、推竹杠、跳三元、拔花竹竿、做洪门、掷石子、射弩等；苗族的主要有：爬坡杆、黄泥鼓、跳八仙、爬坡杆赛、敬酒舞、芒哥舞、赛龙舟、打草球、赛纸马、打鸡毛球、拉鼓舞、跳山舞、跳脚会、踢杆舞、芦笙舞、跳芦笙等；侗族的主要有：抢花炮、斗鸟、骑木马、斗牛、送春牛、芦笙月耶、跳神、芦笙踩堂舞、匏颈龙、踩石轮、多毽等；仫佬族的主要有：戏珠、草龙舞、母鸡护蛋、踢毽子、象步虎掌、凤凰护蛋、群龙武术、拳术等。如此种类繁多的传统体育项目有待进一步宣传与开发。

（二）体验型体育旅游项目逐渐成为人们喜欢的旅游内容

随着现代人生活水平的提高以及观念的转变，人们的旅游方式也逐渐发生变化，在过去人们更多的是一种走马观花式的旅游方式，体验经济时代的来临，人们追求更多的是能够亲身参与体验的旅游方式。而体验型的体育旅游项目作为一种充满活力、特色鲜明、趣味性强的旅游活动类型越来越受到游客的喜爱。尤其是现代人追求健康生活方式观念的加强，人们逐渐对不仅能轻松娱乐，还能强身健体的民族传统旅游项目越来越感兴趣，参与的人越来越广，体验型少数民族传统体育旅游项目逐渐发展成为旅游开发的新项目。譬如云南的傣族的“拨水节”、黎族的“火把节”已经发展成为享誉全国的特色旅游项目，每逢节日的到来，全国各地游客纷沓而至，形成新的旅游高峰。“据统计广西壮族自治区有可供开发的景区、景点400多处，分布于8个地区、63个县。其中已开设为少数民族旅游景区（景点）58个，主要设置的少数民族传统体育旅游项目有芦笙踩堂、多耶、抛绣球、打铜鼓、跳竹杠、舞狮子、板鞋舞、板鞋竞走、上刀山、过火链等27个，集中分布于桂林、河池、百色、柳州、南宁、梧州、贺州、防城港等10个城市。”［5］对这些已经开发出来的体育旅游产品，可以借鉴其他省份的成功经验，开发成为具有全国影响力的旅游体验项目。如田阳的壮族舞狮不仅在国内的比赛中获得了许多奖项，更是在国际上享有盛誉，早在1992年，田阳舞狮艺术团受邀远赴德国波恩市表演，反响强烈，被当地媒体赞为“天下第一技”，并成为每年的布洛陀旅游文化节的夺目亮点。

（三）广西的体育旅游开发已经具有一定的基础

自改革开放以来，广西一直都非常重视旅游业的发展，并出台了一系列的政策，特别是近年以来，对旅游业的发展尤其重视，并取得了明显的成效。如1997 年8月，自治区做出了《关于建设旅游大省的决定》，2001年11月，自治区旅游局又出台了《关于进一步加快广西特色旅游业发展实施意见》，已将明确提出要实现我区旅游业的跨越式发展，尽快将我区建设成为特色鲜明、设施完善、服务一流、驰名中外的旅游先进省区。2013年6月出台了《中共广西壮族自治区委员会广西壮族自治区人民政府关于加快旅游业跨越发展的决定》描绘了广西七年后的旅游图景：“到了2020年，桂林国际旅游胜地，北部湾国际旅游度假区，巴马长寿养生国际旅游区基本建成，广西建成旅游强区，成为全国一流、世界知名的区域性国际旅游目的地和集散地。”2015年12月又出台了《广西壮族自治区人民政府办公厅关于促进旅游与相关产业融合发展的意见》专门提出了“旅游与体育融合”的政策意见，提出要“加强旅游与体育产业融合，拓展体育运动休闲旅游。利用广西多形态的地质地貌，推进探险、露营、攀岩、洞穴探秘、地下溶洞潜水等户外体育运动旅游产品开发；以体育赛事为延伸，发展体育运动休闲旅游”。可见，广西自治区政府对广西旅游业的发展非常重视，广西旅游业的发展前景广阔而美好，尤其值得指出的是，加快旅游与体育的融合已经是自治区非常重视的一个发展方向，广西的体育旅游开发已经具备一定的基础。

三、体验经济视野下广西少数民族传统体育旅游开发的路径选择

（一）利用少数民族节庆平台开发少数民族传统体育体验项目

广西境内少数民族众多，每个少数民族都有自己独特的民族节日。以壮族为例，铜鼓节，是东兰县隘洞、长乐乡一带壮族传统节日，各村的小伙子组成铜鼓队，把铜鼓抬到村附近的高山顶上，悬于木架，首先击鼓祭祖，然后进行击铜鼓比赛。蛙婆节，是东兰、南丹、天峨等县壮族民间传统节日，俗称蚂拐节，有“请蛙婆”、“唱蛙婆”、“孝蛙婆”、“葬蛙婆”等祭祀仪式。吃立节，是龙州县、凭祥市一带壮族民间节日，节日期间，人们舞狮子、耍龙灯，唱歌跳舞，热闹非凡。三月三歌节，是壮族的传统节日，亦称三月歌圩，人们到歌圩场上赛歌、赏歌，除此，还有抛绣球、碰彩蛋、演壮戏、竹竿舞、武术、广场舞、舞龙、挑担子、扳手力、拔河、板鞋等娱乐活动。此外，花炮节，是流行于广西三江、龙胜等地侗、壮、苗、仫佬等少数民族的传统节日，各地节期不一，放花炮这天，附近村寨都组织抢炮队前来抢炮，每队有十多至二十人，花炮节期间，还举行唱戏、赛芦笙、对歌、斗鸟、斗牛、斗马等丰富多采的活动。花炮节原为还愿求嗣的民间宗教仪式，现已发展为群众性文体活动，并成全国少数民族体育运动会比赛项目。在这些民族传统节日中，民族歌舞和传统体育是它们最主要的两项活动内容。随着这些少数民族传统节日影响力的日益扩大，越来越多的游客被吸引来过来，为了增加这些节日的体验性，同时也为了宣传和弘扬民族传统体育文化，我们可以在筹办少数民族传统节日的同时，开发系列体验型的传统体育项目，在传承少数民族民俗文化的同时，达到传承民族传统体育文化的目的。

（二）依托特色旅游景区开发民族传统体育体验项目

广西作为中国大陆的旅游胜地之一，具有旅游资源得天独厚，在区内，甚至是国际上都享有一定的声誉。由于地域偏僻、宣传较少，影响力较弱等原因，少数民族传统体育项目知名度较低，游客平时也很少关注到，单纯靠这些体验项目是很难吸引到大量的游客。现有的捷径之一就是依托广西现有旅游资源，特别是著名的特色旅游景区，如以桂林市为中心的大桂林山水文化休闲度假旅游区、南宁商务会展绿都文化旅游区、以北海银滩为主的滨海旅游区、乐业大石围天坑群旅游区、德天跨国瀑布旅游区、桂东宗教名胜历史文化旅游区、贺州山水古镇生态文化旅游区、以柳州为中心的桂中壮瑶苗侗民族风情生态旅游区、来宾金秀“三圣”旅游区、以凭祥与靖西为重点的南国边关风情旅游区，尤其是被列为国家级风景名胜区的桂林漓江、桂平西山、宁明花山，国家级旅游度假区的北海银滩，依托这些在区内外享有一定声誉的旅游名胜景区来开发少数民族传统体育体验项目。我们可以把当地的少数民族传统体育项目移植到当地著名的特色旅游景区景点，让游客在旅游的同时，能够体验到广西当地少数民族独具特色民族传统体育项目，收获意外的惊喜。然后经过宣传，必然会带动越来越多的游客，民族传统体育体验项目的影响力就会逐步扩大，当影响力达到一定程度的时候，就可以独立宣传，推出少数民族传统体育体验旅游项目，最后形成少数民族传统体育旅游热潮。

（三）推出少数民族传统体育体验旅游项目品牌

“全球经济已经进入品牌时代，以体验思维的新视角审视体育旅游品牌的塑造，培育体育旅游品牌将是体育旅游地竞争的关键。”［6］广西拥有丰富的民族传统体育旅游资源，类型多样，数量众多，然而现有的体育旅游产品几乎都是一些体育活动的原形，不仅没有形成以某一项体育项目为核心的产品和相关辅助产品为体系的产品链，也缺乏对某一项传统体育项目文化的深度挖掘，更是缺乏相关的宣传和推广，没有形成品牌，因此，这些传统项目也很难走出当地、走向全国。要想加快广西少数民族传统体育项目的开发，就必须结合市场需求和区域特色等因素整合资源，打造竞争力强的体验型体育旅游品牌，逐步形成满足不同人群需求的体验型民族传统体育旅游产品体系。一方面要对广西当前的民族传统体育旅游业发展的现状进行有效的市场调研，对现有民族传统体育旅游资源进行挖掘、筛选、改良和包装，对一些较有影响力的民族传统体育项目进行优先推广，另一方面要加大产品的宣传和推广力度，不仅要重视产品在国内市场的宣传，也要充分利用各种渠道，进行国际宣传和交流。以抛绣球为例，作为壮族最为流行的传统体育项目之一，抛绣球具有民族性、趣味性和简易性的特点，且在区外有一定的影响力，它不仅成为广西少数民族传统体育运动会的竞赛项目，也是全国少数民族传统体育运动会上的表演项目，而且已经形成了一定的文化符号，虽然有些地区抛绣球文化已初步开始向产业化方向发展，然而还未形成核心的产品和相关辅助产品为体系的产品链，更没有形成品牌。因此，在产品开发过程中要充分树立品牌意识，深挖广西民族传统体育抛绣球文化资源，加快广西绣球文化的品牌化改革进程，使之向着科学化、社会化、产业化方向发展，最终形成具有一定的国内甚至国际知名度的绣球文化品牌。只有形成有口皆碑的民族传统体育旅游品牌产品，才能产生巨大的市场竞争力和经济效益，也才能更好更快地推动广西整个少数民族传统体育旅游市场的蓬勃发展。

总而言之，在体验经济的时代，游客们追求更多的是具有体验型、参与性、个性化的旅游项目，广西少数民族传统体育旅游资源丰富，特色明显、趣味性强、参与度高，是开发成体验型旅游产品的重要资源，广西少数民族传统体育的旅游开发是必须且可行，因此，广西要抓住历史发展的机遇，在实践中不断地探讨其开发的路径选择，促进广西民族传统体育旅游的发展与民族传统体育文化的传承。

［参考文献］

［1］梁晓龙，杨卫东.当代中国体育概述［M］.苏州：苏州大学出版社，2012：27.

［2］顾涛，等.广西少数民族传统体育旅游资源评价［J］.体育学刊，2002（3）：50-51.

［3］刘卫国，吴晓山.广西民族体育文化经济资源的开发现状与发展［J］.东南亚纵横，2009（4）：108-109.

［4］陆元兆，杨莎莎，钟学思.广西民族传统体育旅游项目分类开发研究［J］.集团经济研究，2006（8）：111-112.

［5］蒋伟.广西少数民族传统体育项目旅游经营开发的战略选择［J］.桂林旅游高等专科学校学报，2008（3）：380-383.

［6］李常沪，陈麦池，江春娥.体验型体育旅游产品开发探析［J］.浙江体育科学，2009（6）：21-24.

（责任编辑：雷凯）

中图分类号：G812.7

文献标识码：A

文章编号：2096-2126（2016）03-0124-04

［收稿日期］2016-03-22

［基金项目］2015年度广西高校科研立项项目“广西少数民族体育体验型旅游产品的开发”（KY2015LX591）。

［作者简介］唐志云（1978—），男，广西兴安人，讲师，研究方向：民族传统体育。

The Research on the Tourism Exploitation of Guangxi Traditional Minority National Sports in the View of Experience Economy

TANG zhiyun

（Department of Basic，Guilin Tourism University，Guilin，Guangxi 541006 China）

Abstract:With the experience economy era coming，experiential tourism product is more and more popular with tourists.Guangxi is rich in traditional minority national sports tourism resources with distinctive，interesting characteristics and high participant，which is im⁃portant resource to develop into one tourist products.The view of experience economy exploitation of traditional minority national sports tourism in Guangxi is not only necessary，but also feasible，and its tourism development path selection is expected to constantly explore in practice.

Key words:experience economy；Guangxi；national sports；tourism exploitation