关于手工刺绣包装设计的探讨

吴颖影

摘 要：手工刺绣是中华艺术的奇珍异宝，是中华文化和精神的传承。如何结合现在的包装设计，让手工刺绣展现出独有的优势和特点是当下手工刺绣包装设计师应认真探究的问题。结合手工刺绣包装设计的新特点，列举了手工刺绣包装设计的创新点。

关键词：手工刺绣；包装设计；色彩运用；图案设计

中图分类号：J524.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.05.031

1 手工刺绣的背景

手工刺绣在我国已经存在了很长时间，是一种利用手工技能将针线与艺术相结合的手工艺，历史悠久，并且独具一格。我国战国时期以及两汉时期至唐宋时期都存在刺绣这一手工艺，并且风格迥异，每种刺绣不只是画风不同，刺绣的针法也不同，可以说是当时艺术的一大亮点。手工刺绣的成品既可以用来做衣裳，也可以用来修饰书画，具有特别的魅力。手工刺绣发展到今天，呈现出新的特点，符合现今社会的发展节奏和人们的生活特点。例如刺绣的图案比以前更简单，刺绣的工艺也越来越简单。这使刺绣更方便人们制造、使用和收藏，因此，手工刺绣在今天也是人们的一大喜好。

2 新时期手工刺绣包装设计的新特点

在新的时期下，人们自然会形成新的审美潮流和审美观。这就决定了手工刺绣应该与时俱进，随着审美潮流的变化作出新的改变，以满足人们的审美需求，促进手工刺绣的进一步发展，并体现新时期文化的新发展。对于刺绣的包装设计来说，也应该随之作出改变，丰富形式，使其更符合现代人的审美观。只有这样，才能促进刺绣包装设计的创新发展。

传统的刺绣包装只有最基本的保护作用，即防止刺绣在运输或储存过程中被损坏。手工刺绣一般采用丝绸布料。这种布料十分柔软，容易刮损。而传统的刺绣包装一般采用纸箱或者牛皮带等廉价的材料，以起到保护丝织品的作用，并降低成本。但是这种廉价材料本身也容易被损坏，并不能完全保证刺绣的完整性。如今，随着技术的进步和新材料的发展，我们可以使用一些既轻便，性能又好的材料作为包装。这样不仅能避免刺绣品在运输或储存过程中被损坏，而且这些材料使用方便，能够二次使用。

传统的刺绣包装还有一个问题便是形式简单。在信息发达、资源丰富的现代，形式简单的包装已经不能吸引消费者的注意力，满足不了人们的需求，特别是对于有艺术收藏爱好的人来说，良好、精美的包装也是他们的一大需要。包装的材料质感和花纹图案等都会对整个包装的外观产生影响，进而影响人们的消费欲望。

对于手工刺绣来说，现今的手工刺绣采用的材质比传统的手工刺绣更加精美、昂贵，刺绣的花纹图画也与以前相比有了很大的不同。它不再只作为一个单独的艺术品存在，还会结合现代的装饰技巧，成为一个完整的艺术作品。因此，刺绣对包装和装饰品等提出了更高的要求——要求整体都达到一种简约、时尚、美丽的效果。由此可见包装设计对于手工刺绣艺术的重要性。我们要将新的设计理念运用于刺绣包装设计中，使其更符合现代人的审美特点。

3 手工刺绣包装的创新点

一份精美的包装可以提升手工刺绣的美，使人们更能一眼就注意到手工刺绣，并产生收藏或购买的冲动。而一份精美的手工刺绣包装不仅要求包装的质感很好，还要求包装的图案、色彩、文字等设计具有美感，并能与手工刺绣品相辅相成，提升刺绣整体的价值和文化底蕴。因此，就包装设计而言，可以从包装的色彩、图案、文字等出发进行思索和创新。

3.1 色彩的运用

色彩的运用对于刺绣等艺术作品来说非常重要，它直接影响着整个作品所表达的内容。运用的色彩不同，作品给人的感觉就大不相同。例如白色、浅绿等颜色比较优雅、清新，蓝色给人以忧郁的感觉，而红色、黄色等会显得非常喜庆。另外，不同色彩的搭配也会给人完全不同的感觉。产品的包装色彩是人们对刺绣工艺品的第一印象，因此，包装设计的色彩直接影响着人们对刺绣品的想象以及人们对刺绣品的购买欲望。

如果能运用好色彩，针对不同的刺绣品包装运用不同的色彩，确保其能恰如其分地给顾客带来相应的视觉冲击，并与刺绣品相得益彰，就能给顾客留下良好的第一印象，并吸引顾客去观察包装内的作品，最后大大增加顾客购买的可能性。

运用好色彩，使包装与刺绣作品相得益彰并不是简单指包装与作品使用相似的颜色，相反，这样做反而会使产品的包装平淡无奇，不能吸引顾客的注意力。设计师在设计色彩的时候，要仔细斟酌，要给人以色彩上的视觉享受，并且最好具有冲击力，使作品能很快吸引人的目光。例如在设计色彩时，可采用互补色搭配、鲜艳的对比色搭配等方法，并合理设计颜色的分布和面积，使包装的颜色风格既统一，又突出。总之，需要设计师把握好颜色的度，认真对待。

3.2 图案的设计

由于人们审美观念的变化，与传统的刺绣产品相比，现在的刺绣产品形式更加丰富，而且更加国际化。例如传统的刺绣大多是具体的人物、花卉等，颜色鲜艳，显得奢侈富贵；现在的刺绣更追求时尚，一般选择简约大气的风格，更符合时代的发展特色。手工刺绣的特点发生了变化，自然也使刺绣包装的设计观念也有所改变。现在的刺绣包装设计具有更加广阔的空间，任何抽象、夸张、寓意等手法都能应用到包装设计中，使包装设计不再局限于传统的实物或者写生等，更体现了现代的设计思维。

3.3 文字的设计

文字作为一个作品里的重要组成部分，其内容、大小、颜色、形式都会影响到整个作品体现出来的感觉。现今，文字不再只是题字或者单纯地对画进行解释等，它更多的是作为一种形象，也是设计中的一部分。在设计文字时，设计师要考虑以下几个方面：①文字的内容要符合刺绣的表征；②文字的形式要与包装的整体风格相符；③要考虑到消费者的心理，使文字既能提升包装的设计美感，又能吸引消费者的注意力。

中国的汉字不只是传递信息的载体，更是一种艺术形态。我们可以通过设计和创作，使其独具风格，并表达意义。不同的字体、不同的颜色都能体现不同的感情色彩，例如隶书、宋体、楷体等标准字体辨识度高，可以用来阐述商品的细节；而对于篆书、象形字体和草书等，设计师可以将其作为图案来设计，把字进行变形或者立体化，使字的形式更加丰富，并具有美感。有时候，合理地设计字还能让消费者一目了然，并迅速吸引他们的注意力。

3.4 抓住大众心理

手工刺绣的包装除了具有最基本的保护刺绣品的作用之外，最重要的就是其美化外观的性能。一个好的刺绣作品能够让人看一眼就能心向往之，流连忘返。因此，在设计手工刺绣包装时，设计师一定要充分考虑到当时、当地大众的审美潮流，找到当地的特色和优势，把手工刺绣包装作为辅助工具，将刺绣的特点和文化内涵抽象地展现出来，更好地衬托刺绣，使两者浑然天成、相辅相成；同时，不能只简单地追求特异性，认为做到独一无二、独树一帜就是成功的，应当多从大众审美角度出发，发现日常生活中不平凡的美和精神。现在的审美潮流基本是时尚、简洁，因此，设计师在设计刺绣包装时，可以以此为重点，将刺绣工艺的精髓体现出来，从而满足现今社会人们的审美需求。

4 结束语

总而言之，只有设计出精美的包装，才能引起消费者对包装内在刺绣品的无限遐想和期待，使消费者对产品产生共鸣，甚至产生特有的情感，从而购买或收藏刺绣作品。而精美的包装不仅要合理搭配色彩，设计美观的图案和文字，还要符合当代人们的审美观念。只有这样，才能满足人们的审美需求，促进刺绣的发展。

参考文献

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[2]嵇静，顾惠忠.传统文化与现代包装[J].上海包装，2005（04）.

[3]赵坚.多视角看刺绣[J].江南大学学报（人文社会科学版），2003（03）.

〔编辑：王霞〕