转型风口的抉择

王赛 欧阳潇 牛婵 孟庆杰

2015年，中国纺织服装企业经历了前所未有的挑战，外部经济环境风云变幻，企业内部的调整也在逐渐深入。在行业转型发展的关键时期，企业的选择成为决定未来命运的关键。在资本市场，纺织服装上市企业为应对市场挑战而采取的行动也更为明显。

随着纺织服装上市企业的2015年度业绩快报陆续披露，企业上一年度的“成绩单”逐一呈现。哪些企业实现了业绩的突破，哪些企业还挣扎在转型的抉择中？在转型升级过程中，企业发展的动力来源以及未来发展的重点方向在哪儿？本期，《纺织服装周刊》记者梳理部分上市企业的“成绩单”，透过数据挖掘价值，希望寻找到实现行业转型升级的秘钥。

求突破 企业调整进行时

随着纺织服装行业与资本的结合越发深入，上市公司的一举一动都受到业内的密切关注。过去一年，产业的整体发展稳中求进，这一点不仅体现在实体的转型调整中，也体现在上市企业的资本运作中。微观每一个企业的战略布局，我们可以感受到在面对困难与挑战时，企业调整与转型的决心；而洞悉宏观政策的导向，我们也可以发现刺激产业发展的动力来源。

放眼国际融入大格局

2015年，世界经济的发展几经波澜，实体与资本领域的发展同样受到一定影响。中国经济的“新常态”使纺织服装企业感受到发展中的机遇与挑战。种种迹象表明，中国纺织服装业正在逐渐拓展到世界舞台，更紧密地参与到全球产业链的构成中。

“中国经济已经不可逆转地融入全球，传统制造业也应放眼全球。在中国纺织业面临发达国家‘再工业化和东南亚、南亚竞争优势突显的双重压力下，亟需企业在全球范围内整合价值链，在全球寻求业务的发展和资源的最优配置，充分发挥自身优势和原有合作资源，利用全球行业发展周期转换的大好机遇，实现产业扩张、项目获取、行业抄底。”江苏阳光集团有限公司董事长陈丽芬的一席话也印证了当前中国纺织服装企业所面临的国际化发展的抉择。

纵观世界经济的发展，各国都在快速推进区域经济合作与布局。不论是12国针对自由贸易以及投资、知识产权等问题而展开的TPP（跨太平洋伙伴关系协定）项目谈判，还是中日韩自由贸易协定（FTA）和东亚区域全面经济伙伴关系（RCEP）谈判，抑或是即将在中国杭州举办的G20峰会，国际间的经济合作已经成为推动各国发展的重要力量。

回归国内，我国正在积极推动“一带一路”战略，随着区域经济合作进程的进一步加快，纺织服装行业将面临更大的发展空间和挑战。面对政策导向，纺织服装企业早已有所行动，比如华孚色纺、鲁泰、百隆东方等纺织服装企业逐渐加大了对东南亚的投资力度。

纺织企业动作频频，国内服装企业也瞄准了时机，着手在国际舞台的布局。去年6月，雅戈尔和中信股份签署战略合作协议，其中一项合作内容即为双方根据国家“一带一路”走出去战略，共同参与国际市场的开拓与发展。

上市服装企业跨界发展的典型代表——百圆裤业更名为跨境通后，跨境投资项目不断深入。从2014年7月斥资10.32亿元收购跨境电商环球易购开始，原百圆裤业先后共斥资超4.54亿元投资包括深圳前海帕拓逊网络技术有限公司、广州百伦贸易有限公司等跨境电商企业或相关跨境业务企业。除出口业务外，跨境通也开发布局进口业务。去年8月，环球易购向进口电商平台五洲会海购投资2亿元，正式上线进口跨境电商业务。宏观政策的引导无疑为此类以跨界转型为主导的服装上市企业提供了发展的先机。

供给侧改革势在必行

2015年，“新常态”是年初的经济热词，而“供给侧改革”更成为年末的流行语。毫无疑问，挖掘中国经济增长潜力，促进中国经济结构调整转型需要从供给端入手。它的提出为行业的转型升级提供了更多的路径和选择。

当前，中国消费市场需求不断升级，而低端供给过剩、高端供给不足的尴尬现状成为纺织服装企业不可回避的问题。企业在制造端不断提供更高质量和更具个性化的产品，在销售端不断提供更高水准的服务和体验方面的转型热情，正在被日益增强的品质消费和服务消费激发出来。

互联网经济的快速发展改变了消费者的购物习惯。更为明显的变化在于，纺织服装企业主动地融入互联网的发展。

我们看到，线上线下品牌的界限已经不再那么明显。越来越多的线上品牌走向线下，去年年底，阿里系的银泰商业称，支持阿里线上品牌落地银泰门店，首批签约的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴维贝拉、七格格、艾娜骑士和玛玛绨等。与此同时，线下服装品牌也在加速布局线上业务。去年，搜于特3.24亿元注资拥有茵曼、初语等淘品牌的汇美服装；九牧王也宣布以1200万美元入股韩都衣舍，并以6000万元再次增资韩都衣舍；报喜鸟亦参股互联网定制品牌吉姆兄弟占35%股份。

以上实例再一次表明，在互联网经济发展的过程中，企业更加注重自身的调整与变化，从而适应消费升级的事实。当然，这也只是纺织服装企业积极转型的一个侧面，供给端的调整需要从生产制造、营销推广、创新服务等方面多管齐下，很多企业也在为此努力。

多条腿走路加快步伐

纺织服装产业的调整正在由表及里地深入。在资本领域，纺织服装企业也是动作频频，整合、收购、跨界成为最主要的方向。这种变动一方面源自企业发展过程中的定位与调整，另一方面则表明整个行业在转型升级过程中不断尝试。从上市公司的动向来看，最明显的是通过投资方式实现多元化发展。

1月26日，梦洁家纺宣布拟以2000万元投资北京婚礼堂文化传播有限公司，拓展公司在婚庆市场的业务。罗莱家纺发布公告，自2015年 12月21日起，该公司中文证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”，这也意味着该公司主营业务从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域。

家纺企业通过延伸生活方式化的消费品类扩展发展方向，服装品牌也在通过并购与投资等手段，逐步形成企业的多元化定位。

探路者围绕“户外+旅行+体育”三大方向不断开拓的“探路者生态圈”版图日渐清晰。歌力思继去年成功收购欧洲品牌Laurèl后，今年初又拟以2.405亿元人民币收购香港唐利国际控股有限公司65%股权，再次收获了一个国际轻奢潮流品牌。山东如意集团也加入了对法国轻奢时装集团SMCP的竞购。

纺织服装上市企业通过投资、并购、整合等手段而丰富产品线的做法成为一种常态。这种多条腿走路的做法在企业内部调整与转型发展的时期创造了更多机会，也为把握市场需求的变动提供了更多思路。

稳增长 四大板块新动向

随着各大上市企业业绩快报的陆续披露，纺织服装上市企业2015年度的运行情况逐渐呈现在大众面前。虽然不能完全概括行业全貌，相关数据的增减与变动却可以反映出一部分企业的发展情况。《纺织服装周刊》记者梳理了棉纺、化纤、家纺、服装四大板块的上市企业业绩快报，对2015年度上市企业的发展情况和未来战略布局进行了分析。

棉纺：运行向好 业绩稳步复苏

2015年，我国棉纺织行业在全国经济增速处于中低速发展的背景下，依然保持了平稳运行的态势。

在今年年初，中国棉纺织行业协会公布的2015年经济运行分析报告显示，尽管国内外需求紧缩，部分地区产能有所下降，出口形势严峻，但全国骨干型企业通过加快设备升级、产品结构调整以及新产品开发、加强企业内部管理等措施，努力降低生产成本，提高生产效率，提升企业自身竞争力。2015年棉纺织行业运行特点可概括为：市场需求疲软、价格弱势、出口受挫，企业加强内功修炼，效益稳中向好。

就目前已经公布的2015年年报来看，两家上市棉纺织企业为华孚色纺股份有限公司、江苏联发股份有限公司，上年度营业总收入分别为68.21亿元和35.1亿元，其中，华孚色纺同比增长11.23%，江苏联发同比增长3.49%。

从利润总额来看，华孚色纺利润总额为3.79亿元，同比增长77.52%；归属于上市公司股东的净利润为3.41亿元，同比增长102.17%。而江苏联发实现利润总额4.03亿元，同比下降7.57%；实现归属于上市公司股东的净利润2.89亿元，同比下降4.72%。

此外，安徽华茂纺织股份有限公司与石家庄常山纺织股份有限公司也披露了2015年业绩预告。两家棉纺织企业业绩预告显示，华茂纺织归属于上市公司股东的净利润盈利预计在8000～12000万元，比上年同期下降68.25%～78.83%。常山纺织归属于上市公司股东的净利润盈利预计在23000～25000万元，比上年同期增长30.8%～42.17%。

分析上述四家企业的业绩报告不难发现，2015年，棉纺织企业上市公司整体运行平稳。从营业利润来看，华孚色纺的利润能够出现同比增长，主要原因在三方面，一是该公司营业稳定增长，着力产品创新升级，带动了营业利润的增加；二是加强内部成本管控，本报告期内费用同比下降；三是响应国家“一带一路”战略，投资新疆成效显现，优惠政策进一步落实。而江苏联发利润下降主要是由于该公司年初收购的天翔印染处于起步阶段，本期亏损较多；其次是该公司劳动力成本进一步上升所致。

在棉纺织企业发展中，产品创新和内部成本控制将决定企业发展好坏，在当前经济增速处在中低速发展新时期，以及市场需求短时期内难以快速回暖的大背景下，棉纺织企业仍应将发展重点放在转型升级。不仅要加快产能的优化升级，加快转变产品结构，提高产品附加值；还要加强内部管理，有效控制成本，同时进一步加强棉纺织上下游协同合作。

记者观察

深挖产品提利润 投资新疆显成效

在棉纺上市企业已披露的业绩中，华孚色纺股份有限公司2015年的“成绩单”特别亮眼。该公司上年度营业总收入为68.21亿元，利润总额为3.79亿元，同比增长77.52%；归属于上市公司股东的净利润为3.41亿元，同比增长102.17%。记者发现，华孚色纺取得显著成绩主要得益于两个方面：一是产品创新升级，二是在新疆投资成效显现。

在产品创新升级方面，华孚色纺主要生产的是色纺纱。2015年，色纺纱的发展与其他棉纺产品相比较为乐观。因为色纺纱主要具有三方面的优势，一是环保，生产一件普通的衣服，用色纺纱可节约4公斤水；生产一吨面料，用色纺纱可节约50吨水。二是时尚，色纺纱在同一根纱线上显现出多种颜色，色彩丰富、饱满柔和。三是科技，色纺纱工艺先将纤维染色再纺纱，工艺改变以后，能够做成由棉、麻、绢、绒、丝、化纤等多种原料混纺而成的纱线。

事实上，华孚色纺在色纺纱方面不仅仅体现出环保、时尚和科技三个显著特点。企业还提高了色纺纱的附加值，加大开发对色彩的研究，组建流行趋势研究团队，解读社会流行心理。在对市场深入研究的基础上，企业应用各种新型材料、各款新颖色彩、各项新创工艺，每年分春夏和秋冬两次发布流行色，为色纺行业注入独特的时尚元素，并受到了国内外品牌服装设计师的认可，成为色纺趋势的引领者。

而在投资方面，2015年7月12日，华孚色纺联手恒天集团在新疆阿克苏投资兴建规模为100万锭的色纺纱及6万吨棉花染色项目。项目全部建成后，预计可实现年产值约50亿元人民币。华孚色纺董事长孙伟挺接受本刊记者专访时就曾表示，在2020年之前，新疆是华孚色纺未来产业转移重要的地区。

记者了解到，从2006年6月，华孚色纺正式成立新疆华孚纺织有限公司至今，企业在新疆总投资已经达到近30亿元，纺纱规模45万锭，年生产色纺纱7万吨，销售收入32亿元。华孚色纺正在着手打造一条涉及棉花、染色、纺纱等具有国际一流竞争力的新型棉花产业链。

化纤：加快调整 实现绿色生产

2015年，化纤企业充分发挥各自优势，提升资产质量，增强抗风险能力，发展绿色循环经济，以求实现企业长远发展。可以说，绿色发展成为化纤上市公司持续健康发展的主题，进入2016年仍将是企业重点关注的问题。在发展绿色制造技术方面，企业加快研发推广节能减排先进技术，提高全产业链绿色制造水平。

为实现发展目标，化纤企业加快了对先进技术的研发投入，重点发展聚酯酯化废水中有机物的提取技术，原液着色与在线添加关键技术，以及绿色制浆及浆纤一体化技术。

在经济发展的“新常态”下，上市化纤公司经营模式的改革也对企业发展起到积极的作用。如皖维高新建立健全了总部集中管控的经营模式，对财务、采购、销售、人力资源、知识产权等实行集中管理。2015年年报显示，该公司累计实现营业收入34.85亿元，比上年度下降16.35%；实现归属母公司净利润1.09亿元，比上年度下降40.51%。

江苏霞客环保色纺股份有限公司2015年营业收入3.93亿元，较上年同期下降65.98%，营业成本3.61亿元，较上年同期下降76.07%；实现利润总额1.09亿元，较上年同期上升109.09%；归属于上市公司股东净利润1.09亿元，较上年同期上升110.50%。

江苏霞客环保色纺股份有限公司一方面剥离低效亏损资产，保留生产经营必需的房屋土地等资产，对生产经营不需的低效亏损资产予以处置，以优化资产结构，提高资产的经济效益；另一方面，根据经济发展及公司自身的情况进行了转型安排，破产重整后轻装上阵，生产经营情况有所好转。

此外，广东开平春晖股份有限公司也通过调整经营策略，促进了生产稳定、销售稳定和员工队伍稳定，着力推进企业转型与发展。该公司实现营业业务收入6.63亿元，净利润0.16亿元。

透过已发布的化纤上市企业财报数据可见，虽然化纤上市企业的业绩增长仍处于缓慢阶段，但对于不断开拓新技术、创新发展模式、加快自身调整的化纤企业而言，突破目前的困难才能实现未来的增长。

记者观察

内部创新 加强企业体制改革

作为国内最大、技术最先进、产品线最齐全的PVA系列产品生产商，安徽皖维高新材料股份有限公司多年来专注于聚乙烯醇（PVA）及相关产品的开发、生产和销售。在国内大部分企业产品品种单一、成本费用居高不下，面临关停并转的情况下，该公司已实现了产业向资源、能源富集地区战略转移，PVA产品有效产能不断提升，特种PVA及其衍生产品快速发展，产品出口和替代进口数量逐年攀升，带动了PVA行业下游产品应用的进一步拓展。

在投资方面，该公司还完成了发行股份收购资产事项，收购了从事PVB树脂和PVA薄膜研发、生产与销售的安徽皖维膜材料有限公司全部股权，该公司的产业链已向目前 PVA行业最高端的汽车用安全玻璃、液晶显示器等应用领域逐步延伸。

此外，该公司不断健全总部集中管控的经营模式。在全球经济持续低迷，世界经济增速放缓，国内经济不断下行，部分行业产能过剩，市场需求严重不足等不利因素影响下，该公司仍实现主营业务盈利。

这得益于该公司逐步推进的体制机制改革，一方面，积极开展“总成本承包和全额利润承包”，按分厂或单个利润主体进行考核，并将考核结果与员工收入紧密挂钩，充分激发各单位及全体员工的内生动力，产量、质量、消耗等各项指标有了明显改进，主产品成本下降，经济效益得以增加；另一方面，继续大力开展“经济运行”工作，创新生产技术，改进生产工艺，提高生产效率，尽可能保证生产装置满负荷运行，努力降低生产成本。

最重要的是，安徽皖维高新材料股份有限公司通过紧抓国际、国内市场机遇，采取灵活经营策略，进一步提高产品市场占有率，最终实施一系列降本增效的举措，较好地完成了公司年度生产经营目标。

家纺：加速外延 特色转型成共识

综合已披露的家纺企业2015年度业绩快报分析，稳增长依然是几大家纺上市企业2015年度业绩快报的主基调，各企业的利润收入均实现了不同程度的增长。另外，在转型升级的过程中，企业不断开辟新的道路，特色转型已成为共识。

2015年度，罗莱生活科技股份有限公司实现营业收入29.16亿元，比上年同期增长5.59%，利润总额共5.11亿元，比上年同期增长13.08%；深圳市富安娜家居用品股份有限公司实现营业收入21.02亿元，比上年同期增长了6.73%，实现的营业利润、利润总额和归属于上市公司股东的净利润分别比上年同期增长了6.57%、14.85%、15.71%。该公司表示，销售收入的增长、理财收益的增长以及取得诉讼法院执行款是导致业绩增长的原因。

而在湖南梦洁家纺股份有限公司2015年度业绩快报中，虽营业总收入15.14亿元，比上年同期下降3.33%，但企业利润总额为1.96亿元，比上年同期增长了5.90%，且归属上市公司股东的净利润为1.60亿元，比上年同期增长8.21%。此外，在未披露年报的几家上市家纺企业中，晚安家纺、多喜爱家纺企业等也在半年快报、三季度快报中发布了增收的业绩预告。

2015年，上市家纺企业的外延拓展愈演愈烈，在“大家纺”概念指导之下企业纷纷加速推进“互联网+”战略的实施，此外，智能家纺也成为企业战略布局的特色。

在上市家纺企业的业绩快报中，企业实现稳步前进与互联网的结合密不可分。富安娜业绩快报显示，该公司营业收入的增长主要来源于电商渠道和线下直营渠道销售业绩的提升。梦洁家纺更是对互联网对于助推公司发展的作用进行了极大肯定，并表示，在终端零售市场持续低迷的情况下，公司积极实施“互联网+CPSD”战略，为顾客提供极致产品和服务，通过项目制管理使费用控制效果持续显现，保证了利润的持续增长。

作为调整家纺企业特色转型的另一个方向，企业对于智能家纺的探索脚步也未曾停歇。据了解，2015年，罗莱、梦洁与智能研发企业和而泰展开合作，以研发推广智能家纺产品。今年2月，梦洁家纺通过资本途径公开募资不超过11.14亿元，其中，3.5亿元拟投入智能工厂建设，以降低生产成本。此外，罗莱家纺还向深圳迈迪加投资2912万元，用以开拓智能家居产业链。

上市家纺企业对于特色领域的探索或为企业的发展带来新的生机，同时，也将为整个家纺行业的转型提供方向与借鉴。可以说，企业对于新领域的尝试与试错既需要勇气与决心，也需要对于未来行业趋势的把控。对于每一家企业而言，深耕主业都离不开这样一种钻研精神。

记者观察

互联网启发智慧家纺

在上市家纺企业的业绩快报中，记者观察发现，家纺企业的转型方向更加显著，企业从单纯的家纺产品制造向“大家居”等生活方式类领域拓展，其中，对于互联网的运用也更加深入。

“互联网”、“智能家纺”的字眼出现频率极高，而这两方面也是家纺企业在转型升级过程中投入最多的地方。通过不断深入的改革发展，原罗莱家纺与富安娜2015年度的利润总额也分别实现了13.08%与14.85%的两位数增长。

罗莱家纺更名为罗莱生活的主要原因就在于，企业希望逐步实现由家纺到家居领域的转变。罗莱生活与艾瑞资产管理、戈壁创赢、加华裕丰合作成立投资基金。企业采用产业和资产双轮驱动的战略由家纺向家居转型、批发向零售转型，通过资本整合了家居产业生态圈的优质资源。

另外，罗莱生活积极拓展智能家居、大健康、大数据，围绕“大家纺”开拓更大的发展空间。企业还在积极打造垂直家居电商平台，借助互联网手段拓展更多渠道。

另一个值得关注的家纺企业则是深圳市富安娜家居用品股份有限公司。报告期内，富安娜积极建立传统店铺加电子商务平台的立体复合型渠道，主动优化终端开店策略，在保证终端销售面积的同时逐步放缓传统渠道的开店速度，并推出独立在线购物平台、参股互联网公司、布局跨境电商，开展数据化营销。

此外，富安娜的“大家居”战略初现雏形。“大家居”是家纺产品的自然延伸且具有更高的消费频次和更大的市场空间，富安娜在做好主业的基础上推进“大家居”战略，致力于打造家居软装的“一站式购物”平台。在“大行业、小品牌”的竞争格局下，富安娜希望凭借供应链和渠道的优势在市场上脱颖而出。

服装：修炼内功 打开增长空间

进入2月，上市服装企业2015年度的业绩快报相继披露。从部分企业的“成绩单”可以看出，在经济放缓的大环境下，诸多服装企业2015年的业绩出现回暖迹象，有的上市服装企业的营业收入与利润出现增长，有的甚至还实现了逆势增长。2016年，在深化调整的基础上，服装企业仍需不断加快渠道融合、创新营销手段，以开拓更大的提升空间。

目前已披露的2015年业绩快报中，上市男装企业占了大多数。一方面，男装上市企业在已上市的服装企业中占据多数席位，另一方面，部分企业开年之后的转型方向日渐清晰，动向也开始明朗。

七匹狼发布的2015年业绩快报显示，该公司2015年度实现营业总收入24.6亿元，同比增长3.02%，自2013年业绩下滑以来首次实现了微增长；净利润与上年同期的2.9亿元相比下跌近6%，为2.7亿元。有消息显示，七匹狼拟筹划重大收购事项，由于涉及的金额较大，股票进入停牌状态。而根据七匹狼2015年7月以10亿元募集资金专门设立投资子公司，用于投资时尚消费生态圈的各个项目，可以预测，此次并购事宜或跟时尚类产业相关。

另一男装品牌报喜鸟也发布了2015年度业绩快报，该公司实现营业收入22.4亿元，较上年同期下降1.52%；营业利润1.72亿元，较上年同期增长6.84%；利润总额1.83亿元，较上年同期下降10.85%；归属于上市公司股东的净利润1.07亿元，较上年同期下降19.55%。

对于利润持续下降，报喜鸟方面认为，2015年以来，终端零售持续低迷，特别是2015年四季度终端零售景气度再下台阶，加剧了公司整体经营压力。在品牌方面，该公司大力实施“一主一副、一纵一横”的发展战略，继续多品牌发展，加强精细化经营。

休闲装板块，搜于特发布的2015年度业绩快报显示，该公司2015年实现净利润约2亿元，同比增长62.12%；实现营业总收入19.83亿元，同比增长51.85%。

2月26日，美邦服饰发布2015年度业绩快报。数据显示，该公司实现营业收入62.85亿元，同比下降5%；营业利润1.5亿元，同比下降184%；归属于上市公司股东的净利润-4.31亿元，同比下降396%。

面对亏损的实事，美邦服饰表示，报告期内公司直营零售状况继续改善，童装业务和线上渠道增幅明显，但由于加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道，加盟批发收入有一定幅度下滑，因此公司总体业绩出现亏损。

与美邦服饰相比，森马服饰2015年的发展呈现增长态势，实现营业总收入94.30亿元，较上年同期增长15.74%；实现营业利润17.97亿元，同比增长21.87%；实现归属于上市公司股东的净利润13.45亿元，同比增长23.16%。

森马的逆势增长源自该公司2015年加强了产品研发，改革销售体系，推动全渠道布局，休闲装业务和儿童业务的持续发展以及线上业务的快速增长。同时，随着森马品牌影响力的提升以及去库存化卓有成效，多重因素影响提高了营业利润。

无论是对于业绩出现增长的服装上市企业，还是仍面对调整困境的服装上市企业，品牌必须从自身的调整定位着手，专于主业，不断深化品牌定位、加速转换、产品风格、调整销售渠道的布局。可以说，修炼内功是服装上市企业进一步提升产品利润空间、尽快摆脱现实困境的一致目标。

记者观察

紧盯热门 加码童装业务

2015年“全面二胎”政策的公布，已经引爆产业资本对于婴童市场的期待和热情。甚至出现了二胎服装概念股，森马服饰、朗姿股份、美盛文化等均在加大童装市场的投资力度。童装热度不减，不仅成为许多服装上市公司争相开拓的领域，也成为众多服装企业积极挖掘的一片蓝海。

以森马服饰为例，2015年实现了营收、利润双增，其中，休闲装业务和儿童业务的持续发展以及线上业务的快速增长成为创收的主要动力。事实上，森马服饰不断加强对于儿童板块的重视程度，旗下巴拉巴拉等儿童品牌的市场影响力逐步扩大。2015年8月底，森马服饰曾与公司部分员工共同投资2000万元，设立上海马卡乐儿童服饰股份有限公司，致力于对于儿童板块的全面挖掘。

另有消息显示，欲转道香港上市的江南布衣，其童装业务增长相当迅猛。旗下jnby by JNBY童装品牌在两年多时间里整体销售业绩已占据JNBY女装的25%，发展势头迅猛。

不仅如此，美邦服饰也在加码童装业务，该公司计划在两年内将旗下两个童装品牌Moomoo和米喜迪的门店从如今的400余家开至1000家。而361度、李宁、特步、安踏等运动品牌都早已涉足童装市场；淘品牌韩都衣舍、七格格、初语等都推出了童装品牌，韩都衣舍此前宣布与探路者合作，共同出资设立童装业务；朗姿股份、七匹狼等男女装品牌亦在持续发力童装业务。

近日有消息称，太平鸟成立了童装事业部，将旗下童装品牌Mini Peace脱离太平鸟男装，独立发展童装业务。相关数据显示，Mini Peace童装2015年零售额达到4亿元，同比增长104%，全国门店数量达到400家。

可见，服装企业对于童装板块的争夺已经进入白热化阶段，不仅上市服装企业通过投资等手段实现了对童装品牌的加持，淘品牌以及男女装品牌也加大了对于童装领域的拓展。

记者认为，在政策导向、市场需求的不断刺激之下，童装市场的竞争加剧，服装企业对于童装领域的挖掘仍需要谋定而动。在产品方面，童装设计区别于成人服装的风格，要摒弃“同质化”问题，注重服装的安全、健康、舒适，以满足市场不断提升的品质需求。在营销方面，当前的消费主力是以年轻的中产阶层为主的新一代父母，品牌对于这一类消费人群的研究必须更加深入，决不能存在盲目心理。

服装企业的转型升级持续深化，精于主业的同时，加码热门产业、投资多元产业成为企业发展的新动力。总结来看，修炼内功、顺势而为、把握时机将成为服装企业实现突破的关键。

静待春暖花开

2015年已经过去，纺织服装企业的努力不仅仅体现在年报的“成绩单”上，更体现在不断精于主业与改革创新的行动中。不管业绩的好与坏，企业为此付出的努力都值得点赞。

进入2016年，这仍将是不平静的一年。在中国经济“转档升级”的快车道上，纺织服装产业仍需要不断深化结构性调整，加快改革发展的步调。在未来的发展中，纺织服装企业既要把科技水平进一步提高，同时还要把产业链向终端继续延伸，加快向高端制造方向转变，实现供给端的转型升级以及对于消费端需求的满足。这是一个新的时代，“十三五”规划的指导之下，中国经济不断回暖的过程中，纺织服装产业终将再次实现跃升。

我们看到，告别了2015年的寒冬，2016年春天的脚步近了？？（王赛）