体育健身休闲产业与养老产业融合发展研究

贝 力

(浙江大学亚太休闲教育研究中心，浙江 杭州 310028)



【文化产业研究】

体育健身休闲产业与养老产业融合发展研究

贝 力

(浙江大学亚太休闲教育研究中心，浙江 杭州 310028)

体育健身休闲产业与养老产业融合发展是产业发展的必然趋势和现实需要，在对体育健身休闲产业与养老产业概念界定的基础上，构建两大产业融合发展的机制，最后提出通过体制机制创新、发挥社区组织平台作用、强化市场机制作用和培养专业技术人才队伍等，促进体育健身休闲产业与养老产业融合发展。

体育健身休闲产业；养老产业；产业融合

产业融合是21世纪世界经济发展的重要趋势之一。产业间的互相融合发展可以在产业间产生叠加溢出效应，实现互利共赢。体育健身休闲产业和养老产业都是我国当前产业经济发展中的重要组成部分，两者都具有满足人民精神文化需求的功能。近年来，体育健身休闲产业与养老产业正逐步走向融合，2013年10月，《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》指出：统筹利用各种资源，促进养老服务与医疗……健身、旅游等相关领域互动发展。2014年10月《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》把全民健身上升为国家战略，并指出：丰富体育产业内容，推动体育与养老服务等融合。由此可见，无论从政府、社会还是从老年人个体需求角度，都需要把体育健身休闲作为养老的一种方式，[1]推动实现体育健身休闲产业和养老产业融合发展。

一、相关概念的界定

体育健身休闲产业是指社会各部门提供的与休闲体育健身活动有关的一切产品和服务，以及与这些产品和服务相关的所有经营活动的总和。养老产业是指为老年人提供产品和服务以满足其物质和精神需求的由多个产业相互交叉形成的新兴的综合性产业。体育健身休闲养老产业是体育健身休闲产业与养老产业融合发展的一种经济业态，是以体育健身休闲资源和养老资源为凭借，以体育健身休闲设施为条件，以从事休闲娱乐、健身塑形、竞赛表演观赏、消遣宣泄等健身休闲体育活动为主要内容和手段，促使老年人身心和谐发展的一种健身休闲体育活动。

在提供的商品上，体育健身休闲产业以实物的方式提供体育休闲项目，以非实物的方式向消费者提供健身休闲方面的服务，包括健身康复、休闲体育、技能培训、信息咨询、体质测试和健康评估等。[2]体育健身休闲产业是体育产业最为重要的组成部分，是体育产业的主要支柱，是大众体育社会化、商品化、市场化的一种新的表现形式。[3]养老产业包括两个层面，从产品层面看，养老产业包括所有满足老年人需求的产品研发、生产和销售等活动；从服务层面看，养老产业包括养老机构服务、医疗保健服务、老年教育、老年旅游、老年体育及老年文化娱乐等方面。发展养老产业的根本目的在于满足老年人日益增长的需求，提高老年人的生活质量。

人口老龄化问题已是一个不争的事实，且呈现出愈演愈烈的趋势。社会老龄化必然会导致各种社会问题的出现，尤其是老年人的健康问题，将会受到社会的普遍关注，如何使老年人“老有所养”，提高生活质量，是当前社会面临的重大问题之一。与此同时，体育健身休闲产业在我国已受到政府与社会各界的重视与关注，体育健身产业在全国各大城市正如火如荼地开展。笔者认为，若能将社会养老服务业与体育健身休闲业相融合，将会是实现社会“健康老龄化”一个很好的的途径。[4]与传统的家庭养老方式相比，体育健身休闲养老是一种积极的养老方式。体育健身休闲养老可以使老人在强身健体的同时，维持一定的社会交往。老人可以通过加入各种体育社会组织，如太极拳协会、门球俱乐部、空竹协会等，一来可以为老年人的晚年生活创造一种健康时尚的生活方式，二来可以消除老年人退休后的生活落差，提高其晚年时间的使用率，一定程度上消除老年人的孤独感。

二、体育健康休闲产业与养老产业融合机制

体育健身休闲产业是围绕人们(各类人群)以身体健康为主体而开展的一系列经济交换行为，是目前我国大力提倡与扶持的产业。而养老产业是指为老年人提供产品和服务以满足其物质和精神需求的由多个产业相互交叉形成的新兴综合性产业。体育健身休闲产业和养老产业都是经济社会发展到一定阶段的产物，且两者之间有很强的产业关联度，两者的产业属性均为第三产业(服务业)，两者融合具有其内在的基础条件、驱动力，以及外在的推动力等因素。

(一)高度的产业关联性是两者融合的基础条件

1.两者都是密切与身体健康相关的产业

体育健身休闲产业是为各类人群提供相关的健康与休闲服务，其中就包括老年人群体；而养老产业是以老年人为主体，社会围绕老年人这一群体而提供的各类社会服务活动。毋庸置疑，老年人的身体健康便是这些服务活动的核心所在。在这方面，两者具有高度的关联性。

2.两者均与其他产业具有高度的关联性

一方面，养老产业与其他产业具有高度关联性，涉及旅游、教育、文化娱乐和医疗保健服务等多个行业；另一方面，体育健康休闲产业的关联度和渗透性也很强，它同样会直接或间接带动上述相关产业的发展。[5]同时，两者之间也是互为补充、相互渗透的，体育健身休闲产业在一定程度上能为老年群体和个体服务，满足老年人当前和未来的需要；[6]而养老产业在一定程度上也是体育健身休闲产业的有益补充。

(二)消费需求的提高是两者融合的内在驱动力

众所周知，市场消费需求是产业产生和发展的主要动力。我国早期的人口政策导致现阶段我国老年人口数量快速上升。相关研究显示，我国是世界上唯一老年人口超过1亿的国家；“十二五”期间，60岁以上老人由1.78亿增加到了2.21亿，到2055年前后将达到峰值4.72亿。[7]与此同时，我国经济快速发展与养老制度不断完善，致使我国现阶段老年人的收入水平大幅度提高，这预示着我国老年人将是未来较长时期的主要消费群体。收入水平的提高与消费观念的转变是老年人参与体育健身休闲消费的基础。从注重生活质量到更加青睐于生命质量的提高是老年人参与体育健身休闲消费的动力。随着社会现代化不断推进，以及互联网时代的快速到来，现阶段我国老年人已具备了上述的消费基础与动力。节假日及其他闲暇时间，均能在一些旅游休闲场所、体育建设场所看到为数较多的老年人的现象便是一个很好的佐证；甚至有些地方已开始出现专门为老年人体育娱乐服务的老年体育用品、商店及健身器械等。凡此种种，均预示着老年体育休闲产业有较为广阔的发展前景。

(三)系统性思维的介入是两者融合的思想渊源

系统论思想主要是指从整体视角出发，去考察事物的结构性、综合性及动态性，它更多强调的是事物的系统性与整体性，而鉴于体育健身休闲产业与养老产业运作的高度关联与相似性，完全符合且能从系统性思维的角度来促使两者融合，因此，在很大程度上，可以说两者的融合发展是系统性思维作用的结果。人们认知水平的日益提高与健康老龄化概念的推广普及，促使养老资源的广度和深度也在发生变化。养老不仅仅是延长老年人的寿命，更在于享受休闲和娱乐时光，更加注重生命的质量，因此，按照系统论的思想逻辑，凡是与健康相关的体育产品，如养生保健、健身气功、休闲健身和体育康复等资源也应衍生为养老产业的重要组成部分。

(四)现代科学技术的进步与发展是两者融合的外在推动力

现代科学技术日新月异，是体育健身休闲产业与养老产业融合的主要“推手”，并影响着两者相互融合的广度与深度。尤其是数字技术、信息技术和互联网迅速发展，催生出了我国政府要大力发展“联网+”等相关产业，如近来年兴起的科技养老、智慧养老、智能养老等，便是养老产业和其他产业融合发展的具体表现。[8]在国家大力倡导“联网+”产业发展模式的大背景下，我国相关产业能融合的领域与范围也在逐步扩大，可以说，从第一产业到第三产业，在现代科技高速发展的前提下，都能找到相关的融合之处。而同属于第三产业的养老服务业与体育健身休闲产业能融合的范围更大，融合发展的成功机率更高。

三、体育健身休闲产业与养老产业融合发展的路径

(一)深化体制机制创新

产业要进行融合发展与重组，必须要有相应的体制与机制的改革与创新，体育健身休闲产业与养老产业的融合发展也不例外，要对未来若干年内两大产业融合发展的法律、法规制定提供方向性、目标性、进度及程序等方面的原则性指导。要针对两大产业融合的特性，进行管理体制与机制的改革与创新，把不适应产业融合的运行体制与机制彻底改善，只有如此，才能使两大产业真正融合发展。

近年来，风靡中国各地的广场舞成为街头巷尾都议论的话题。一方面，广场舞的兴起体现了老年人日益增长的文化体育休闲活动的需要；另一方面，这恰恰也反映了老年人体育休闲活动的单一。事实上，作为体育运动形式，广场舞的开展不仅丰富了广大人民群众尤其是中老年妇女的业余文化生活，同时也在一定程度上起到了推进全民健身热潮的作用。只要加以适当引导，如有计划地组织社区开展比赛，制定广场舞音乐分贝标准，组织广场舞队伍巡演等，广场舞运动就是一项体育休闲产业与养老产业完美融合的极佳契合点。

(二)整合现有资源，充分发挥社区组织的作用

社区养老是养老产业发展的一个趋势，因此，要充分利用社区现有的资源，如社区的体育组织、健身器材设施等，积极引导社区的老年朋友开展丰富多彩的体育文化活动，让社区老年人在各种体育活动中增强体魄、充实生活。可以利用“重阳节”等岁时节日，搭建“老人风采大舞台”，展示老年人的特长，使他们的社区归属感更为强烈。由于时代的种种原因，我国现阶段的老年人群体普遍存在体育知识和体育技能缺乏的问题，因此，要充分发挥社区体育指导员的积极指导作用，帮助老年人进行较为科学有效的体育健身活动；可以根据老年的生理和心理特征，有针对性地进行健身指导，重点是要以培养老年人的体育健身兴趣，丰富老年人的精神生活为核心，使老年人的生活真正能“老有所依”。

同时，社区还可成立体育健身休闲养老的组织机构，就体育健身休闲与养老方面的相关问题进行专门沟通与指导，以利于社会各方资源优化整合，促进相关产业支持体育健身休闲产业与养老产业融合发展。[9]

(三)强化市场作用机制，营造良好环境

市场在产业发展过程中最终发挥着优化资源配置的基础性作用，因此，体育健身休闲产业与养老产业融合发展也必须强化市场的作用机制，坚持以市场为导向的原则，营造良好的产业发展市场消费环境和投资环境。在产业融合发展的过程中，必须加大体育健身休闲养老市场的开发和开放力度，可以从以下几个方面入手。第一，要创新运营机制，落实自主权，改变政企不分、政事不分的状况，使从事体育健身休闲养老产品生产、服务的企事业单位形成独立或相对独立的经营主体。[10]鼓励与引导社会资本投资，开放社会养老服务市场，可采取多元化的投资与管理服务的模式，鼓励社会力量兴办养老机构，要由政府主管向政府主导与社会多方管理的方向发展。第二，要整合组建跨行业的产业集团。产业间要实现融合发展，不仅要产业内部的整合，还要进行更大的跨行业、跨区域、跨所有制的整合，以实现资源共享、优势互补，形成较为完整的产业链，增强企业的竞争力。第三，要创新产品开发和营销方式，通过将体育健身休闲资源融入到养老项目的开发中，研发生产更符合老年人生理需求的优质产品；通过节庆会展、主题推介促销、网络促销等传统方式与新型营销方式的结合，加强对产品和品牌的宣传促销力度。

(四)加强专业人才队伍建设，做好人力资源准备

现阶段，我国体育健身休闲养老产业还处于发展的初级阶段，各方面的条件还不成熟，尤其是在人力资源方面，缺乏具有专业水准的经营管理人员，而体育健身休闲产业与养老产业的融合发展离不开高素质、高水平的专业人才队伍。首先，要加大学科整合力度，充分利用现有体育学、社会保障学和老年医学等学科资源，鼓励发展交叉学科，培养体育健身与养老产业融合发展所需要的专业人才。其次，可以加强对产业融合发展所需人才的专项培训工作，如建立相关的培训基地，以及到国外学习相关的先进知识、技术与管理经验等。最后，建立和完善相关的职业资格认证制度；近年来，国家一直强调各行各业均要持证上岗，体育健身休闲产业与养老产业的融合发展也必须与国家的行业规定精神保持高度一致，只有相关的职业技能鉴定体系健全了，才能培养出产业融合发展所需要的具有综合素质与能力的人才，并最终为产业融合发展提供较为充足的优质人力资源供给。

[1]郑如赐.积极开发老年体育产业，促进健康老龄化[J].体育科学研究，2003，(3)：9-12.

[2]苏义民.我国体育健身产业发展现状与政策建议[J].西安体育学院学报，2010，(6)：662-665.

[3]苏睿.国外体育健身休闲产业发展现状与启示[J].西安体育学院学报，2012，(1)：47-56.

[4]黄元汛，沈有斌，刘湲湲，等.人口老龄化背景下健康养老与老年体育的研究[J].湖北体育科技，2015，(2)：95-97.

[5]胡恩生.关于老年消费市场及老年产业发展的几点思考[J].人口与经济，2002，(10)：104-118.

[6]石振国.2000年以来我国老年体育研究成果评析[J].武汉体育学报，2014，(1)：41-48.

[7]汪文奇，周军，张勇，等.21世纪我国发展老年体育产业的思考[J].山东体育学院学报，2007，(6)：39-41.

[8]田杰.推行科技养老的可行性分析与政策建议[J].自然辩证法研究，2015，(2)：56-60.

[9]吴承忠.国外体育政策实践及其启示[J].武汉大学学报(哲学社会科学版)，2015，(2)：109-115.

[10]张扬文，刘明辉.我国老年体育产业的发展前景及对策[J].体育科学研究，2009，(2)：18-21.

【责任编辑：刘亚男】

G80-05

A

1673-7725(2016)04-0198-04

2016-02-15

贝力(1989-)，男，浙江温州人，主要从事休闲学研究。