基于文化创意视角的文化旅游战略应用研究

张 旭

(沈阳城市学院，辽宁 沈阳 110000 )



【文化产业研究】

基于文化创意视角的文化旅游战略应用研究

张 旭

(沈阳城市学院，辽宁 沈阳 110000 )

当代人们的消费水平及观念发生了本质性的变化，旅游行业也逐渐兴起。文化旅游产业也逐渐地进入了人们的视野。文化旅游是以历史文化为依据的，如果我们仅依靠资源本身的价值，而不去进行创新，那么文化旅游的好景是不会很长的。因此，我们要站在文化创新的视角上进行文化旅游，让其实现长久发展。

文化创新；文化旅游；战略；研究

一、研究背景

改革开放以来人们的消费观念随着生活水平的提高发生了变化，旅游等方面的文化消费比重逐渐上升。很多省都将旅游产业定位为支柱性产业。我国国土面积巨大，地理面貌丰富，自然气候不尽相同，所以我国有着丰富多样的旅游资源，但是旅游业的商业模式比较陈旧，难以满足新时期人们多样化的旅游需求。当今人们的旅游需求不再是简单的风景观光，更在意旅游业在娱乐和文化上为人们带来的精神体验。我国的旅游事业还有相当大的潜力，需要我们把握旅游产业发展的规律，总结经验，更要根据新时期人们的需求来进行文化创新，为旅游业的发展注入新的活力。

二、文化创新对于文化旅游的重要性

现代社会生活节奏快，人们工作压力强，生活环境较为单调刺激了人们的旅游需求。在文化旅游中，浏览和观赏重点放在了文化产品，非物质文化遗产，思想观念和价值观等文化环境上。文化旅游使旅游者体会到了旅游过程中蕴含的文化内涵，文化旅游中包含的丰富的娱乐内容使旅游者获得更愉悦的享受。文化旅游更能满足人们的当下的需求特点，文化创新正是文化旅游不断发展的动力来源。首先，文化创新为文化旅游提供了丰富的服务内容。我国地缘辽阔，旅游资源十分丰富，目前人们的旅游需求不再是简单的风景观光了，有了休闲娱乐，文化体验上的需求。文化创新能积极配合当地的旅游资源，以此为基础，加以民风活动，文化观光等多种旅游内容的搭配，发展出一套适合当地的旅游生态，为旅游者提供更好的旅游体验。其次，文化创新扩宽了旅游的产业宽度。我国的文化资源虽然丰富，但是单靠那一点文化资源就想要获得百年的发展是不可能的。当今企业的发展，越来越重视用户的体验，切实在用户的体验上下功夫，抓住用户的心就抓住了市场，获得较好的效益就轻而易举，旅游业也不例外。文化创新以旅游者的体验出发，对旅游者的需求进行挖掘，不断升级旅游体验，提高旅游服务的附加值，能有效提高经济效益。

三、我国当前旅游业在文化创新上的不足

文化旅游的商业模式和服务模式还处于探索阶段，在文化创新上还有很多不足之处。首先在旅游要素整合问题上。传统的旅游业只注重旅游的住行，观光娱乐，以及购物等几个方面。实际上，我们应该扩宽旅游业的发展思路，将旅游业与文化、商业、农业、自然等多个多种行业和产业进行融合，建立起产业链条和集群，在旅游行业内形成要素整合，在行业外部形成产业体系。比如张家口市，将自己的优势资源进行整合，配合旅游业的发展，逐渐形成音乐节，冰雪节，葡萄文化节，草原天路等多种要素为一体的旅游体系。其次是关于旅游业的产业升级问题。文化旅游需要我们在完善旅游服务体系中提高旅游产品的文化附加值，注重体验感的升级。同时应该考虑不同的人群建立多样化的服务内容和等级，使服务的受众多样化。最重要的旅游产品内容上的创新。目前不同大小的旅游点层出不穷，但是有特点的比较少。我们说要丰富旅游产品内容，但不是把所有的景点的服务都变成一个样子，还是要突出自身特色。要不断推陈出新，不断给游客以新鲜感。能不断提供内容的企业才更有竞争力。迪士尼乐园历史悠久，但是每年的客流量依旧很大就说明了这一点。

四、将文化创新融入文化旅游发展战略

(一)正确认识文化旅游产业

文化旅游产业不仅是一项旅游事业，更是一项文化事业，文化和旅游部门两部门之间应该正确认识文化创新对于旅游业的意义所在，站在区域发展的大局上认真地为本地旅游的发展出谋划策，使文化事业与旅游事业进行有机的融合。同时两部门应该在政策上予以支持，使文化旅游事业跟上本地经济市场的发展。政府可以在经济上予以资金和税收支持，在土地使用方面予以优惠，在资源整合和文化宣传上给予帮助等。

(二)改革创新体制机制

市场的力量是伟大的，在文化旅游的发展上引入市场机制，能有效提高文化旅游的创新性。目前我国的旅游事业的运作主体，仍有计划经济时期的指令性色彩，不能完全激发出文化旅游产业发展的创新积极性，文化旅游资源得不到深度开发。为了使创新精神更加融入文化旅游产业，我们需要改变政府参与，使市场成为主导者，通过市场的力量调动资源，创新资金流动渠道。在旅游市场中可以培养多个文化企业，优化竞争格局，充分开发本地的旅游资源，创新旅游内容，在区域旅游事业的发展上起主导作用，为本地经济做出贡献，形成正向反馈机制，在体制上大大加强创新性的效果。

(三)打造有特色的旅游集群

不同的地域有着不同的民俗风情和旅游特色，我们应该抓住这些带有区域特色的因素进行品牌建设，建立以本地特色旅游资源为核心，多种服务内容的文化旅游产业。只有拿出自己的特色，提高自身的品牌价值才能不断吸引游客的参观游览。比如成都以熊猫为核心，大力整合区域资源，建设熊猫粉丝文化，打造熊猫之乡的旅游品牌，同时同步发展成都美食和休闲等内容，形成了一套完整的旅游体系。

结语

我国旅游业逐步发展到了一个新的阶段，大力发展旅游业不仅为国家经济发展助力，更为人们的精神富足做出贡献。希望我们能认识到文化创新对旅游业的意义，不断探索，鼓励创新，为国家旅游业的发展做出贡献。

【责任编辑：王 崇】

G124

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1673-7725(2016)10-0144-02

2016-08-09

张旭(1988-)，女，辽宁沈阳人，讲师，主要从事设计学研究。