论互联网时代综艺节目的营销特征— —以2015-2016时间段节目为例

刘乐

（南平广播电视台　新媒体工作室，福建　南平　353000）

论互联网时代综艺节目的营销特征——以2015-2016时间段节目为例

刘乐

（南平广播电视台新媒体工作室，福建南平353000）

通过对2015年至2016年上半年新出现的电视台综艺节目和网络综艺节目的节目定位、营销策略与手法的分析，力求找寻互联网时代综艺节目相互借鉴、依存、交错、重叠、交融，甚至影响的特征与规律，从而寻找综艺节目更好的市场突破口。

电视综艺节目；网络综艺节目；营销特征

过去的十年里，综艺节目历来呈现电视媒体一家独大的状态。从中国大陆最早的综艺节目 《正大综艺》，到带着一代人青春记忆的湖南台的 《快乐大本营》，以及说起电视综艺节目必定绕不过去的台湾综艺节目《康熙来了》，这些综艺节目都以其清晰的市场定位、各具特色的传播策略，让一档节目成为现象级，成为受众的集体记忆。

可是在网络平台和网络媒体尤其是流媒体兴起的当下，电视台出现了生存危机。“在世界上占压倒优势的国营和公营电视体制管理开始风雨飘摇，收视率和广告收入的市场份额双重下降，商业电视，终于站到了聚光灯下。”［1］而商业化首当其冲的是综艺节目。目前，电视台综艺节目已经出现与完全商业化的网络媒体综艺节目分庭抗礼的现象，而网络媒体从传播度上、从广告创收的数量上、从社会主流人群的收视习惯上看，更有后者后来居上之势。

在电视媒体和网络媒体竞争压力下，媒体呈现强弱两级严重分化，“强者恒强，弱者愈弱”的马太效应越来越明显。卫视媒体的排名由此前的相对稳定到现今的你方唱罢我登场，各领风骚数十天，北京中广传影视文化咨询有限公司在2016年第一季度全国35座大型城市媒体调查报告上我们看到，卫视前七位的排名出现较大调整，为：东方、浙江、江苏、湖南、北京、安徽、山东。

在网络媒体的挤压和央视一家独大中“抢食”后，电视媒体中受众总量最大、最能影响收视率的的综艺节目的收视已经进入完全市场竞争阶段。2004年电视综艺节目由卫视平台开始发力全国市场，2008年以来，随着网络视频和新媒体的兴起，网络视频尤其是网络综艺节目开始快速分流传统电视受众，在电视媒体和网络媒体之间，互联网受众在大力分流传统的电视用户，各自在此消彼长。传统的电视市场和电视广告市场在快速萎缩。在最新的市场调查汇总中，我们看到这样一组令人有些意外的数据：

据统计，电视受众收视分钟从2011年的167分钟，下降到2015年的156分钟；观众的收视总量也在下降，平均到达率从2011年的69.5%到2015年的62.3%；晚间黄金时段开机率在持续下降，2015年观众忠诚度首次出现下降。电视观众老龄化趋势明显，4 至54岁中青少年收视持续减少，尤其是15岁至35岁，也就是八零九零后受众收视市场降至各年龄段最低。只有55岁以上老龄观众收视趋于稳定。［2］

而在对媒体生死攸关的广告收入方面，电视媒体开始呈现自由落体般的负增长，互联网媒体却蒸蒸日上，迅速成长为第一广告媒体。2013年电视广告首次出现2.75%的下滑，2014年出现高达8%的下滑，2015年居于卫视前三甲的湖南卫视收入100亿，浙江卫视80亿，江苏和东方卫视均为45亿，而网络媒体的收入高达1540亿元，成为五大媒体中的第一广告媒体。而在此中，综艺节目当居首功。因此出现了“网综”这样一个专有的新词。卫视的“台综”与互联网的“网综”之间的战斗出现白热化状态。本文对2015年到2016年上半年出现的两类综艺节目的定位、节目创新和市场策略的研究，有助于对这一市场状态的分析和理解。［2］

在2015年到2016年上半年的综艺节目中，无论是台综还是网综，都出现一个有趣的现象，即：都在向对方靠拢，充分利用对方在市场影响力上的有效特质来作为自己吸引受众的手段。在节目的受众定位上，更多的从八零九零受众群体上去寻找最大公约数。就如美联社知名记者汤姆—墨菲在其著作 《互联网法则——新经济时代的消费者决策》中所言：“成千上万的人关掉了蠢笨的电视坐到了计算机面前。要记住，在电视变得更好看的同时，这些站点的水平也在不断提高。他们增加了视频的高保真和音响效果。不论电视有什么样的进步，这些站点的水平也会随之马上提高。”［3］下文将对台综和网综的营销策略进行探讨。

如今的综艺节目，无论台综还是网综，都在大打八零九零的牌。在综艺节目竞争激烈的当下，受众的满意度在哪里？被誉为营销圣经的科特勒的《营销管理》中说：“营销就是除了满足顾客，你还要取悦他们”。［4］在这里，作者用了一个带有功利与世俗味道的词：取悦。的确，在剧烈的市场竞争中，综艺节目早已经从卖方市场转向买方市场，稍有不慎，受众的遥控器就会让他们掉头而去。那么，如何取悦目标受众群，做到不留痕迹、恰到好处？近期的台综与网综都拿出了套路各异但殊途同归的手段。

一、以跨界来引导和创造价值链条

近年的台综与网综，从节目特征和节目符号——主持人上，不断出现界限模糊甚至交错重叠现象。主要有：

（一）主持人的越界

2015年开始，有一个十分有趣的现象，即主持人的越界主持。有跨台越界，更有跨平台直接到网络的越界。随着主持人这一职业群体的艺人化和独立职业人理念的时兴，更重要的是网综兴起给主持人找到一个从知名度到收入都能够上升不止一个数量级的出口，于是，以往主持人与台里从一而终的用工方式开始打破。知名台综主持人纷纷前往网络刷存在感甚至有了自己的网综品牌。

从早期的浙江卫视知名主持华少到腾讯视频研发出品，与唯众传媒联合制作号称是中国首档互联网思维真人秀，也是史上第一个集社会话题、全民参与、玩转社交的节目《你正常吗？》第一季做主持，再到由腾讯视频、腾讯娱乐联合打造的高端名人台综节目《大牌驾到》。而何炅索性直奔网络主持了腾讯视频出品的料理类脱口秀网综《拜托了，冰箱》。央视主持撒贝宁主持了优酷联合唯众传媒出品的首档剧情式脱口秀《暴走法条君》，把九零后的吐槽生活搬到了法庭上，以模拟法庭的形式吐槽了当下网友身边的糟心事和时事热点。

江苏卫视的孟非则主持了东方卫号称具有为全国人民排忧解恼功效的社交服务类节目《四大名助》；湖南卫视的谢娜同样到东方卫视主持了喜剧综艺《娜就这么说》。湖南卫视的汪涵则走得更远，主持了自己入股的由优酷与银河酷娱联合出品的首档用综艺手法检验全民新奇发现的网综《火星情报局》。

上世纪60年代美国营销学专家杰瑞—麦卡锡提出了4P组合营销策略，即由产品、定价、通路到促销，上世纪90年代美国学者罗伯特—劳朋特提出了与4P相对应的4Cs理论，即以消费者需求为导向，瞄准他们的需求和期望，了解他们愿意支付的含金钱、时间、情感、审美、沟通成本，再后来出现的加上政治权利和公共关系的6P营销理论，都在印证着网综合台综节目的营销走向。主持人的越界，对节目的销售来说，是建立了新的通路，跨台和跨平台的主持，满足了目标消费群的收视与情感的需求，粉丝圈的建立，融合了公关的元素，因此，主持人的越界，对节目的到位率来说提升了不止一个档位。

（二）嘉宾的跨界

浙江卫视的大型原创职业体验秀 《挑战者联盟》由范冰冰任嘉宾主持，由“知了！青年”和优酷联合出品的亚洲首个治愈系匠心网综《了不起的匠人》则由林志玲主持。而嘉宾的跨界最典型的当属2016年第二季度北京卫视推出的影视明星跨界歌唱竞技类台综《跨界歌王》，节目的嘉宾主体全属跨界。另一种跨界在评委，如浙江卫视的《中国好舞蹈》请了影视明星海清担当评委，而湖南卫视的《中国最强音》则请到了章子怡做歌唱评委，与此类似的还有黄晓明任东方卫视2016年第二季度推出的少女组合励志成长节目《加油美少女》的主考官。

江苏卫视与日月星光传媒联合出品的体育养成真人秀《非凡搭档》，既有体育明星的跨界综艺首秀，如体操王子李小鹏、速滑明星王濛，还有歌星黎明、魏晨的跨界体育。

嘉宾跨界的最大好处就是收割嘉宾本人以及所处行业的拥趸，这种与目标受众群建立的顾客关系，将是十分牢固的，富有粘性和忠诚度。

（三）台综与网综的交界

2015年湖南卫视做出一个极端决定，自办节目只允许自家的金鹰网转载发布，这种肥水不流外人田的小农手法收到业界诟病。其后我们注意到了一个有趣的现象，以往台综与网综彼此视对方为最大竞争对手且老死不相往来的现象出现破局。首先是主持人的跨界开始了台网之间的破冰之旅，接着一批台网或台与公司合作或联动的节目推向市场。有江苏卫视与灿星合作的《蒙面歌王》、《盖世英雄》，与日月星光传媒合作的《非凡搭档》，与联合合宝娱乐合作的大型原创户外推理竞技真人秀《真心英雄》；东方卫视联手北京文化的《加油！美少女》，央视第一财经与优酷的《寻找独角兽》。爱奇艺达尔文工作室与韩国团队合作的《我去上学啦》第二季落地浙江卫视。这是继《奔跑吧兄弟》与《二十四小时》之后，爱奇艺与浙江卫视又一次强强联合等。

另一种交界是将嘉宾或主持在台综里炒红后加入网综。最典型的莫过东方卫视在《花样姐姐》台综里炒红韩星刘宪华（Henry Lau）、大眼仔曾舜晞后，他们成为腾讯视频的大型调查真人秀节目 《你正常吗》的主持。《奇葩说》走红后的金句女王马薇薇和话唠范湉湉加入了优酷联手米未传媒打造的网综《黑白星球》。

在网络、电视台和传媒公司之间，有的提供产品策划、有的提供生产线、有的提供播出平台、有的提供炒作团队，有的帮助建立粉丝群、有的提供线下销售等，双方在年轻受众人群方面的重合度很高，也是达成合作意向的重要基础。爱奇艺擅长运用社交媒体制造话题，《我去上学啦》第一季15次将节目推到疯狂综艺榜第一的位置，上海建平中学的美女老师和蒋劲夫的同桌还被玩成了“网红”。第二季继续发挥平台优势发酵相关话题，发起并引爆微博话题：“国家欠我一个鹿校草”，在电脑PC端、手机APP端，爱奇艺都将该节目作为头部资源进行推广和运营，释放更大平台效应。并且推出衍生品的开发，如同名的两款手游、爱奇艺商城的明星同款等。在这种分工合作中，产品（节目）的价值链条逐步形成，销售的空间也在同步拓展。建立更牢固的品牌关联度与忠实度。

（四）内容的弭界

互联网时代的综艺节目，早已颠覆了原先对综艺的定义。节目纷纷出现混搭和交错。

腾讯视频推出了网友与明星互动体验节目《约吧大明星》，湖南卫视则推出素人与明星同框合唱节目《我想和你唱》，北京卫视推出专家和少儿的音乐教育节目《大师音乐课》，河北卫视推出新生代与老歌星同台飙歌比拼的《中华好民歌》。深圳卫视推出跨时空的《年代秀》。广西卫视推出跨城乡的公益台综《一声所爱，大地飞歌》。浙江卫视推出体育综艺混搭的《来吧冠军》。马东工作室推出中国首档说话达人秀 《奇葩说》。海宁灵果影视文化传媒打造了女王综艺《小鲜肉拿走不谢》。

还有一个现象就是饮食文化类节目对综艺节目的入侵。腾讯视频出品的料理类脱口秀网综《拜托了，冰箱》，爱奇艺推出了影视明星黄磊主持的《黄小厨的春夏秋冬》，浙江卫视的《十二道锋味》则由歌星谢霆锋主持，2016第二季推出了明星情感和料理节目 《熟悉的味道》。

这种混搭和交错看似混乱，却与八零九零群体穿衣、饮食流行混搭之风相应和。它是以混搭圈权受众，这也和营销理论中 “营销是传递一种生活方式的理论”［4］相吻合。

（五）主持人的“兼界”

何炅任阿里音乐的CEO，李湘到360影视出任副总裁，何炅、谢娜、汪涵一起投资了唱吧，孟非开启了重庆小面馆。台湾演员明道推出自己主持兼出品的网综品牌，一档全国网民决定去留的全新实景女子偶像团体真人秀 《最强女团》。由明道工作室联合东娱传媒、腾讯视频、蓝向传媒出品，主持人的跨行除了制造话题，更是相关的利益方价值链的延伸。

二、以私有私欲与窥私来制造话题和凝聚消费族群

粉丝经济是眼球经济一种重要的表现形式。他与人的私有性、私欲性和窥私欲密不可分。不论台综还是网综，能引起话题或收割死忠粉的一定是小鲜肉。从韩国的长腿欧巴到国内的花样美男，细数一下，无论台综还是网综，莫不如此。

（一）鲜肉当道做诱饵

东方卫视的《花样姐姐》第一季引来了台湾的李治廷、加油好男儿选秀出道的马天宇。第二季有韩国男子组合刘宪华 （Henry Lau），95后大眼美男曾舜晞。《跟着贝尔去冒险》加盟了首都师范大学的校草、《匆匆那年》主演白敬亭。

腾讯视频2016年6月新推的网综 《放开我北鼻》，打出“不会奶娃娃的小鲜肉不是好偶像的旗号”，让小鲜肉比赛当爹。主持也由三位小鲜肉选秀出道的马天宇、歌手出道的刘宪华、影视出道的于小彤担纲。

曾经的韩国组合EXO中被称作“天朝四子”的四位小鲜肉，如今纷纷选择加入真人秀。吴亦凡加入了浙江卫视的 《挑战者联盟》，鹿晗加入了 《奔跑吧兄弟》，黄子韬加入了江苏卫视联合合宝娱乐推出的大型原创户外推理竞技真人秀《真心英雄》，张艺兴加盟东方卫视真人秀节目 《极限挑战》，贾乃亮则出现在《花样男团》中。湖南卫视的《真正男子汉》邀来了出生于1997年的小鲜肉刘昊然。《奇妙的朋友》加入了主持选秀出身的张翰和朱梓骁。《花儿与少年》加入了选秀出身、因参演电影《捉妖记》而被誉为二十亿男生的井柏然和最近现身2016年第二季度法国巴黎时装周的杨洋。湖北卫视的户外探险真人秀《一起出发》来了选美出身的李易峰。四川卫视的《我们穿越吧》引来了电视剧红楼梦中少年宝玉的扮演者于小彤。更夸张的是湖南卫视将手伸向了2000后的鲜肉，在《全员加速中》有了TFBOYS组合王俊凯的加盟。

一大波小鲜肉的频频亮相，是最好的节目广告。他让每个节目都由可感的温度、具有独特气质的广告效果。他借助这些新晋的明星去洞察目标消费群的心理，从而获得更多的市场份额。

（二）族群文化做载体

粉丝微信群、粉友会，则是话题传播延续节目传播和影响力的最好平台，更是忠诚消费群的最重要凝聚平台。他带来的不仅是话题热度，重要的是带来持续的消费热度和忠诚度。

（三）网红炒作造话题

湖南卫视2016年6月初在为其真人秀 《全员加速中》策划的一场9大平台网红直播活动，新增粉丝20万，短短的数小时的开放探班就吸引了200万年青的族群围观。其洋洋大观，还获得各大财经门户网站的免费群发报道以及自媒体公号、大号、网红经纪、微信大V们的围观与传播。

（四）即时消费成新宠

2016年6月26日，湖南卫视《鲜透滴星期天》最后一次录制，他们开放了媒体探班活动。邀请了芒果直播、乐视乐嗨、网易新闻、花椒直播、斗鱼、YY直播、一直播、美拍直播、繁星直播等10大直播平台，对录制期间的台前幕后进行全方位直播，带来了极高的线上关注度。［5］

随着综艺节目的收视群体日趋年轻化，观众已经不满足于只是“看电视”这么简单，他们习惯于边看节目边在移动端上点赞、评论、拉群讨论、发朋友圈、团购、抢红包、即时摇一摇、弹幕等等，用自己的方式参与到节目中来。

正如20世纪40年代美国理论界提出的一个媒介传播对人的影响的“使用和满足模型”说中指出的那样：“受众用媒介来满足某种需求，像娱乐、信息、自我定位和社会互动需要等。受众和媒体互相影响。”［6］

全时在线、即时在网、即时消费已经成为了全新的模式。这些互联网时代新推的活动方式，为湖南卫视带来数十亿人次的参与和围观。注意力经济就此显示其巨大的威力。

三、以“穿越”手法来获取语境的同频共振

网游的横行与网络剧宫廷剧的恶搞，让这一代人染上 “时空失序综合症”，将恶俗当流行成为一种时尚。针对目标受众群的这一特点，就连中央电视台也耐不住寂寞推出了穿越综艺秀《叮咯咙咚呛》。节目为中韩明星体验类真人秀，让中韩明星在体验中国古典戏剧中担起中韩文化交流大任。力求以文化交流的高度将穿越这一具有恶搞特点的手法洗白。

（一）时空穿越型

四川卫视的《我们穿越吧》直面穿越，以“中国第一档历史真人秀”的定位，让9位明星变身历史开拓者去体验古人的生活，由此带出对历史的严肃科学的还原，将“穿越”的恶名来了一次革命性的正面重塑。

正是电视工作者的煞费苦心，让穿越有了正名的机会，而这类综艺节目也才有了让自己的叙述方式获得目标收视群同一语境，在审美上获得同频共振，提升受众的顾客满意度，从而锁定他们。这是2015-2016年网综与台综节目在产品观念上由推销朝营销转向的有益尝试。

（二）出位肉搏型

最典型的莫过于上海女生、毕业于上海戏剧学院的姜逸磊用语音变声器加秒拍短视频做的网综《Papi酱》，以八婆吐槽的方式吸引围观者。而自称是逗逼演员、灵魂剪辑师、脑残编剧、精分患者、喜剧小工匠的男货推出的《软软的秀》与《Papi酱》有异曲同工之处。他们还有共同点：都是自黑型、一人独角戏、用自媒体公号来发布。

还有充分发挥网络无下限特点命名的，优酷自频道无节操学院推出搞的笑场景搭配吐槽无极限旁白的网综《污妖王的笑容》。优酷心理脱口秀命名更夸张到污：《关你屁事》。

2016年4月在北京举行的《Papi酱》贴片广告会，线上线下同步，不到十分钟，电商公司丽人丽装以两千万抢得，《Papi酱》还获得小米公司1500万的二轮融资。这种低成本、个人化的网综未来市场上会有一

席之地。

四、以真人秀选秀来获得身份认同

由湖南卫视选秀发轫的选秀节目《快乐女声》，所引发的选秀热潮至今不退。由此之后，一大波各类选秀蜂拥而至。2015年以前有歌唱类的东方卫视的《我型我秀》、湖南卫视的《快乐男声》、安徽卫视的《星动亚洲》、东方卫视的《中国梦之声》；选美类的东方卫视的《加油好男儿》；歌唱选秀升级版央视的《中国好歌曲》，浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《我是歌手》、江苏卫视的《蒙面歌王》、北京卫视的《最美和声》；舞蹈类的浙江卫视的《中国好舞蹈》、湖南卫视的《舞动奇迹》、东方卫视的《武林争霸》；2015年此后更有网络作秀平台 《唱吧》；演艺养成类的浙江卫视的《燃烧吧少年》和《蜜蜂少女队》、东方卫视的《加油，美少女！》、腾讯视频的《我们十五个》；喜剧选秀节目东方卫视的《笑傲江湖》，湖北卫视《我为喜剧狂》，爱奇艺 《搞笑频道》；表演选秀节目浙江卫视 《我看你有戏》，山东卫视《花漾梦工厂》，北京卫视《造梦者》等。

这些选秀类的节目，都与目标受众群所具有的个性、自我、喜好出位、渴望一夜成名的性格特质相吻合。他以成熟的产品——节目，为受众提供了以受众为中心的、有竞争力的价值让渡系统，因而获得了目标受众群体的身份认同。

五、以韩风韩范韩流来博取注意力

近年来，综艺节目的韩流长盛不衰。其中有个很重要的因素是韩国有着在亚洲乃至全世界都完备和领先的演艺培训体系、造星系统和宽泛的综艺市场。这些成为少男少女造梦追梦的策源地。因此，不论台综还是网综，都在韩范上下功夫，就连中央电视台也不能免俗。我们看到有：

（一）韩星出台类

代表节目央视的《叮咯咙咚呛》，安七炫、金圣洙、金钟国、曹世镐、张赫、朴宰范悉数登场；湖北卫视的《一起出发》中韩国的好男儿选秀选手黄灿盛与柳岩搭对手戏；在湖南台大火的节目《我是歌手》第三季中，两度获得韩国《我是歌手》歌王的郑淳元加盟引发受众大量围观，而第四季引进的韩国高颜值的苦情歌手黄致列，原本在韩国籍籍无名难觅生计，但参加本季比赛后一夜成名，20天收获微博粉丝190万，国内商演报价炒到40万以上；东方卫视2016第二季度刚推出的旅游秀《花样男团》，请来了花样美男韩星金圣柱。

（二）大量引进韩国综艺节目模板或版权

如韩国MBC电视台的 《我是歌手》，《爸爸去哪儿》，韩国最大电视台SBS的《叮咯咙咚呛》，《奔跑吧兄弟》，《花样姐姐》；韩国JTBC的《拜托了冰箱》，爱奇艺达尔文工作室与韩国团队合作的《我去上学啦》等。2015年全年韩国版的综艺节目引进达十余档，综艺占比高达20%左右。

（三）有韩国演艺培训或组合背景的嘉宾主持大行其道，成为受众最爱

典型的有腾讯视频出品的新艺能节目《拜托了冰箱》中的新晋主持来自香港的王嘉尔。他与何炅的搭档被粉丝誉为“何尔萌”。他曾是韩国目前最火的组合GOT7的一员。还有由腾讯视频推出的大型调查真人秀节目《你正常吗》第二季引入了生于加拿大，就读于美国伯克利音乐学院、目前是韩国最火在男子组合SUPERJUNIOR-M主唱刘宪华（Henry Lau），在东方卫视高调推出联播几季的节目《花样姐姐》中，刘宪华（Henry Lau）也有重头戏。

（四）专门的韩流节目

优酷土豆联合推出韩星、韩流专属网综 《韩伴FUN》。韩国元素的大量引入，目的是在目标受众群体获取了更高的满意度，是让受众获得超值期望值的一种手法，让受众在对节目可感知的效果和期望不仅相匹配，还最终达到超越预期的满意和欣喜。从经济学的理论上我们得知，一个高度满意的顾客价值是一个满意的顾客的十倍。

当然，台综与网综的完全融合也还有漫长的路要走，也许他们在交织蜜月期过后又分道扬镳，这些有待市场来检验。但无论如何，他们都共同走向更专注于节目定位、寻找目标客户群、进行社群聚集和分类、用现代互联网的思维、手段、方式、语境去聚集更多的主流收视群。我们相信，综艺节目在市场化的路子上会迈得更大，带给自己更多回报，也带给受众更多的惊喜。

［1］陆地.中国电视产业的危机与转机［M］.北京：中国人民大学出版社，2002：23.

［2］王永连.电视竞争已进入全新阶段！各谋出路的关口到了［EB/OL］.（2016-07-05）｛2016-04-15｝http：//mt.sohu.com/ 20160415/n444342805.shtm l.

［3］汤姆﹒墨菲.互联网法则----新经济时代的消费者决策［M］.冯涓，译.北京：机械工业出版社，2001：142.

［4］飞利浦﹒科特勒.营销管理［M］.梅汝何，译.北京：中国人民大学出版社，2003：10，42.

［5］钱力.湖南卫视“粉丝直播季”联动十大直播平台，暑期打出组合拳［EB/OL］.（2016-07-05）｛2016-06-29｝http：//mt.sohu. com/20160629/n456830949.shtm l.

［6］大卫﹒麦克圭恩.电视节目类型的概念与变迁［M］.朱悦，译.北京：华夏出版社，2005：183.

（责任编辑：白琳）

Rearch on the Age of the Internet M arketing Characteristics of the Variety Show——Taking the 2015-2016 period program as a example

LIU Le

（New media studio，Nanping Radio and TV Station，Nanping，Fujian 353000）

By 2015 to 2016 in the first half of the emergence of new variety show on TV variety shows and network program localization，the analysis of themarketing strategy and tactics，To search for the Internetage variety show from each other，interdependence，crisscross，over lapping，blending and even affect the characteristics and regular to look for variety shows bettermarket breakthrough

television variety show；network variety show；marketing characteristics

G222

A

1674-2109（2016）07-0067-06

2016-06-28

刘乐（1987-），女，汉族，编辑，主要从事新媒体研究。