体育文化创意产业的国内外发展

陈宏伟，许振宇

（福州外语外贸学院开放型经济与贸易研究中心，福建 福州 350202）

体育文化创意产业的国内外发展

陈宏伟，许振宇

（福州外语外贸学院开放型经济与贸易研究中心，福建 福州 350202）

从英国伦敦奥运会、美国NBA、日本动漫产业的体育文化创意产业蓬勃发展谈起，较详细地分析了国外相关发展；其次从国家层面、其他省域、福建省三个方面论述了体育文化创意产业的国内研究。

体育文化创意产业；文化软实力；文献回顾

体育文化创意产业属于国家文化软实力的重要范畴。当前，体育文化创意产业在国际上已成为一股建设热潮，特别是英国、美国、日本等发达国家在这些领域做得非常成功，很值得我们国家学习和借鉴。体育文化创意产业，既是低碳环保的产业，也是高附加值高效益的产业，也是国家文化软实力提升的具体要求[1]。

1 国外发展概况

“创意产业”（Creative Industries）这个名词术语，最早可见于英国政府1998年制定的《英国创意产业路径文件》[2]。2012年第30届夏季奥林匹克运动会在英国首都伦敦盛大举行，也是夏季奥运会第3次在伦敦主办，无论是从奥运会会徽和吉祥物的设计、奥运会口号和主题曲的确定，还是开幕式和闭幕式的举行，无不渗透着浓厚的体育文化创意。奥运会主体育场位于伦敦东部的

Stratford，主体育馆因外形上阔下窄，被称为“伦敦碗”。英国政府2013年7月19日宣布，2012年伦敦奥运会给英国带来的经济效益接近150亿美元，大大超过奥运会举办的成本。

体育文化创意产业在美国属于版权产业，专指经营具有版权特征的体育产品。哈佛大学的约瑟夫·奈教授根据文化创意产业，提出了“国家软实力”这个词，实则是把国家或民族文化推向全世界。20世纪90年代，美国电视节目占全球无线电视节目的70%多和付费电视节目的80%多，50%以上的全球电影票房收入和家庭录像收入也都是美国产品，美国的图书市场占全球图书市场的30%多。特别需要指出的是，体育文化创意产业给美国经济带来巨大效益的同时，也使美国文化价值观向世界其他国家和民族推广和传播。National Basketball Association（简称NBA全称，美国篮球职业联赛）的标志图案是一名侧身控球的篮球员运球的瞬间的剪影，首次出现在NBA官方的宣传资料是在1969年，该标志设计者是一位纽约平面设计师（名叫阿兰·西格尔），整个标志由红蓝白三种颜色构成。

2 国内发展概况

史晨雨和曾泽（2008）在第三届全国体育产业学术会议上提出，体育文化创意产业是文化产业之分支，文化创意产业拥有强创新、高产业关联度、高附加值、低污染以及蕴涵以人为本的精神等特点，发展体育文化创意产业是突破体育产业瓶颈的重要途径，更是当今体育产业发展的必然选择。周薇（2010）运用文献资料法、历史逻辑法等方法，详细论述了我国体育文化创意产业的发展状况，借鉴发达国家相关成功经验，同时对我国该产业发展中的制约因素和存在的现实问题，提出了进一步完善我国体育文化创意产业的对策，为我国体育文化创意产业的进一步发展提供了理论咨询和政策参考。王强（2012）从文化大发展大繁荣的角度，提出了我国体育文化发展的8点战略思考，指出只有加快体育文化产业和其他产业的相互融合和渗透，创新体育文化产品和服务，扩展其生产、传播和消费形态，丰富新型体育文化业态，我国体育文化产业才能最大限度实现社会效益和经济效益，那么我国的文化复兴和文化强国之路将会越走越宽。刘悦（2013）采用文献资料、逻辑分析和对比分析等研究方法，深入论述了体育文化创意产业的价值所在，提出以北京、上海、广州等重点城市为极化区，采取极化与扩散非均衡发展模式，推动我国体育文化创意产业的扩展，同时还指出多渠道筹集社会资本和培育自身资本自给能力，构建合理的体育文化创意产业体系，激发城市体育文化创意产业集群的繁荣。史友宽（2013）运用历史学、人类学和社会学的研究方法，探讨了体育文化国际传播的影响因素和扩展路径，指出不断的创新是体育文化国际传播成功的关键因素，表达了国家文化战略为体育国际传播确立了方向，从少林功夫和太极拳文化国际传播的案例中得出，中国体育文化国际传播正经历从无序向有序转变过程，中国提出体育文化多元共享有着自身传统和气度。

刘孔军和于祥（2007）对首都体育文化创意产业的定位进了深入研究，指出必须契合北京作为国家首都、文化名城、首善之区和创新型城市、世界城市的职能定位，必须站在首都政治、经济、文化发展战略的高度，立足国家中心而辐射全国的目标定位。冯霞（2009）从2008年北京奥运会的成功举办和北京奥运会的会徽、奥运会火炬、吉祥物、国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”等的设计谈起，详细分析了北京市体育文化创业发展的现状，指出存在的问题主要有体育创意人才的缺乏、消费群体尚未形成、创业产业规模较小等[5]。尹博和冯霞（2010）指出北京市体育文化创意产业发展主要体现在三个方面：一是北京体育品牌创造，二是体育元素、文化元素、旅游元素、媒体元素高度结合的高端产品生产，三是国际级大型体育品牌赛事培育，最后提出了促进创意产业发展的建议：一是推进创意产业集聚区的建设，二是加快人才引进和培养，营造优秀人才脱颖而出的发展环境，三是加强公共体育设施建设，培养体育消费群体。杨胜蓝（2012）运用产业经济学理论原理，从产业规模、产业结构、产业布局等维度，论述了北京市体育文化创意产业具有哪些特点，根据与国外某些城市的体育文化产业对比研究，得出北京市体育产业的发展具有明显的创意特点，但与这些城市相比还存在较大的差距，最后针对存在的问题提出了具体对策和建议[6]。大力发展体育彩票业、体育竞赛表演业、体育休闲健身娱乐业、体育用品业等的发展进行了研究，并提出了发展对策：一是加大体育产业宏观管理力度，二是拓展投资渠道，鼓励民间和外资进入体育产业领域，三是引进和培育体育产业管理人才，提高体育产业经营水平，四是积极引进和举办国内外高水平的体育赛事[7]。

3 结论

薛文标（2014）在阐释体育文化创意产业涵义的基础上，点出体育文化创意产业具有高知识性、高附加值、强融合性三大特征，提出体育文化创意产业的实践应该包括10个领域，阐明了发展体育文化创意产业的区位特点、文化积淀，以及先行先试政策等优势，提出了体育文化创意产业可以通过规划制定、人才培养、基地建设和项目实施等发展构想。

[1]于洋.我国体育文化创意产业发展分析[J].四川体育科学，2014，（01）:7-9.

[2]南凯.山东省体育文化创意产业的开发与发展研究[J].吉林体育学院学报，2012，(01):44-47.

International development and literature review of creative industry on sports culture

CHEN Hong-wei， XU Zhen-yu

(open economy and Trade Research Center， Fuzhou College of Foreign Studies and Trade， Fujian 350202 China)

from the London Olympic Games to NBA and Japanese animation industry， of creative industry on sports cultural booming ，It is made a detailed analysis of the foreign relevant research status. secondly from three aspects of the national level to other provinces， to Fujian Province，It is discussed about the creative industry on sports cultural in the domestic research.

creative industry on sports culture; cultural soft power; literature review

G114

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.05.040

1672–7304(2016)05–0081–02

福州市社会科学规划课题（项目编号：2015C04）。

（责任编辑：吴 芳）

陈宏伟（1982-），男，福建闽侯人，讲师，研究方向：体育文化产业。