基于水墨书法在现代包装设计中的应用

鲁乔　郑莉

摘要：随着现代包装设计的设计元素的现代化趋势，对中国传统文化元素在现代包装设计的运用空间产生了一定的冲击，而且中国传统元素在包装设计中本身就具有一定的局限性，本文以水墨书法在现代现代包装设计为切入口，分析其中水墨书法在包装设计中的元素应用，以现代包装设计中的造型、结构、色彩等方面进行分析，得出一定的设计规律，再以水墨书法的特性与之融合，从现今海南本土产品包装设计中的水墨书法元素应用，找出其优略点，最后以毕业作品的形式重新展现水墨书法在现代包装设计中的应用，从另一方面对中国传统文化的传承与传承起到一定的促进作用。

关键词：水墨书法；现代包装设计；传统文化

引言

随着包装设计中的现代化元素的不断创新与运用，对中国传统元素在包装设计中的应用空间造成了一定程度上的冲击，因为中国传统元素在包装设计中运用的类型都是传统的文化产品，但是对现代的文化产品都是以现代元素作为包装设计的主要元素，以此笔者希望中国传统文化能通过现代包装设计进行一定的传播与传承，并且以求突破中国传统元素的主流的运用产品类型，将其他类型的产品，以中国传统文化元素进行包装设计，展现其美感。本文以水墨书法在现代包装设计中的应用为切入点，展开论述分析，通过笔者的毕业设计来重现展现水墨书法元素在现代包装设计中的创新应用。

一、水墨书法在海南茶产品包装设计的应用

海南的茶产品资源也是十分丰富，其中以兰贵人、苦丁茶等。其相关的茶类包装设计也是如夜空繁星，但是其中最主流的包装设计还是以水墨画，或者书法的形式作为设计元素。一来茶文化本身就是中国重要传统文化。二来茶文化与传统书画文化的联系密切。三来包装设计文化内涵的需要。在海南本土的茶文化产品的包装设计中运用的水墨书法的元素也比较的丰富。在外包装设计中的应用以书法的书写方式写出logo文字，同时以变形的形式以中国传统的窗花的方式体现出中国传统文化的意蕴。在内包装设计中的体现在于书法文字与其他留白部分的虚实对比，以色调的弱化达到一种虚的关系，与外包装的靓丽色调形成一种实的对比。在体现了茶产品的明确商品的特征之后，还增强了茶产品的文化底蕴。

二、水墨书法在海南海产品包装设计的应用

在海南本地中海产品资源也是十分丰富的，其中鱼、虾、蟹、螺等海产品的市场最为广阔，但是其中的包装设计都是以简单的包装方式进行运输，很少有品牌的产生，其中包装设计就比较的少。但是还是有部分其中运用水墨书法为元素的包装设计更是少之又少，其中的运用元素也不多。其中的水墨元素的运用，还是以简单的文字书写为主，以少量的水墨画的形式表现产品特征，但是其对留白的运用还是很好的，以大面积的留白表示产品的纯净，洁净这也是现代消费者对“绿色”产品的消费偏好所设计的，以洁净的包装设计表示产品是无污染的，这种潜在概念的传达也是极好的。

三、水墨书法在海南文化产品包装设计的应用

海南的旅游文化产品资源是极为丰富的，例如珊瑚、珍珠、火山石、贝壳等等。对其包装的设计更加是偏向一种简约化的现代包装设计，或者是具有青春文化气息的包装设计。其中我选择的是以火山石作为我的毕业设计作品，所以接下来我从LOGO设计，到其中的图案设计，一步步细致讲述我对水墨书法元素在海南文化产品包装设计的运用。

（一）1LOGO设计

我最先考虑对品牌名字的设计，我所做的品牌是以火山石作为产品的，我首先需要表明产品的特征，火山石三个字在我脑海里不断的以中文线条组合，最后我从中得出了一个有机的融合“灿”，其中有几层含义：一是很明显的表达以火山石作为主要商品的产品。二是“灿”字也表达了我对自己品牌的寄往，希望产品的发展可以像阳光一样的灿烂。最后我对LOGO的设计中采用了大量的水墨书法元素。如图（1），我首先把“灿”字的火字旁变化，形成一种符号化的文字，其次是将“山”字的最后一笔进行延续化的书写，增大留白面积形成一种的韵味。最后的形成的就是一种具有抽象化与蕴意化的LOGO。

图 1 图 2

（二）图案的设计

我对产品包装的整体图案进行设计，有三个设计方案。如图（2），这个设计就是以火山石本身为元素进行摆设，融入传统的水墨山水的文化内涵，以石做山，以留白做水的形式表达，甚至以山水元素的抽象提炼再形成字，表达包装设计中水墨元素的变化无穷。

四、结语

我国传统文化远远不止水墨书法或者是水墨画，但是这些元素在包装设计中都是有一定的局限性，例如具有强烈文化气息的产品才会使用其中的元素，除此之外都很少的运用，这是我对此次论文写作的原因。我认为中国传统文化的运用不应该局限于此，而是有更大的发展空间，我以火山石作为包装设计的对象，就是为了能够证明这一点，同时也是对我国水墨文化的一种传播与传承起到一定的推广作用。

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研究课题：2015年海南省哲学社会科学规划课题；课题编号：HNSK（YB）15-107海南民间艺术可视化信息传播与保护

作者简介：

鲁乔，海口经济学院视觉传达方向学生。

郑莉，海口经济学院艺术设计学院教授。