互联网大背景下自媒体发展方式——以papi酱为例

项 威

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

互联网大背景下自媒体发展方式
——以papi酱为例

项 威

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

自媒体随着互联网的发展而壮大起来，对发展背景和规律的探寻决定着自媒体的发展方向。如何把握好整体大环境，吸引住受众，成为自媒体在确立发展方式时首先要思考的问题。这里以2015的第一网络红人papi酱为例，探讨自媒体的发展方式。

互联网；吐槽文化；自媒体；个性化

1 自媒体发展背景

1.1 网络普及化与年轻化

根据8月3日中国互联网络信息中心在北京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民的总数量达7.10亿，互联网普及率高达51.7%。而网民群体中最活跃、最有传播欲望和传播效率的部分，非年轻网民莫属了。

年轻一代将越来越多的娱乐时间花费在网上，网络也在不断地进化出越来越符合年轻人口味的文化产品。社会节奏的加快、生活压力的增加，使网络成为现实生活的宣泄口，人们喜欢犀利的风格并在其中寻找到认同感；数量庞大到让人目不暇接的网络信息和快速变更的网络热点，使人们不愿花费过多的精力在一个网络单元中；信息的碎片化，使仅用图片和文字来传递信息已经不能满足年轻网民的需要，促使着短视频时代的到来。papi酱的视频深深地迎合了人们的需求。视频通常在三四分钟，短小精悍；话题贴近每个人的日常生活，但措辞犀利而风趣，增强受众的认同感；利用变声器和加快语速的方式，将观点快速而连续地表达，内容丰满有力。

1.2 吐槽文化的演变

打开各大网站搜寻网上人气最旺的自媒体形式，可以发现很多自媒体其实都可以归为同一个大类，就是吐槽。吐槽这个词来源于日本的一种站台喜剧的艺术形式，漫才，即在他人的语言或者行为中寻找一个漏洞或者是一个关键词作为切入点，然后对此发出轻松的调侃。吐槽文化并不是近期才渗透到中国的互联网领域，但之前的吐槽形式充满了发泄和不理智的意味，偏向于负面情绪的传播。随着弹幕形式的发展和UGC时代的到来，吐槽应用也在不断地发生着变化，变成了自媒体人发声时所使用的表达方式。最终形成了今天的吐槽文化，迎来了它在互联网应用的一个高潮。

互联网时代的到来使人们的言论环境更加开放，人们需要建立一个可以发泄情绪、表达意见的渠道。吐槽成为人们自我抒发的途径，而能够引起人们认同感、具有自我代入感的吐槽作品就成为了网民的“发言人”，广受好评和推崇。自媒体的特性就是个体发声，贴近大众，与吐槽文化的发展十分契合。papi酱的视频抓住了受众心理，将人们生活中几乎都能够遇到的话题进行个性化的吐槽。吐槽自身就是一种犀利的表达方式，papi酱通过语言、表演、后期等手段将这一特点不断地放大，吸引了受众，又为今后的各方向发展留出了长足的空间。

2 自媒体发展

2.1 个性化形象塑造

自媒体时代的到来让每个人都能发声，千篇一律的东西无法满足人们的需要，创新和个性才能吸引大众的眼球。首先，当“网红”已经成为一种固定化的人物设定时，再美丽精致的包装和内容也难免会引起人们的审美疲劳，不利于在受众中进行传播；其次，当自媒体生产的内容过于趋同化时，辨识度的降低使受众对内容生产者的区分变得模糊，无法将受众转化为稳固的粉丝群体。

papi酱在自身的形象塑造和视频的内容上，都有其独到之处。当受众将对“网红”的形象固定在姣好的外形条件和时尚的打扮时，与众不同的papi酱出现了。她素面朝天，视频录制的背景是稍显凌乱的家。就是这样一个真实的形象塑造，让人们觉得耳目一新，十分自然地接受了这个“集美貌与才华于一身的女子”。papi酱视频吐槽的内容都与人们的生活关系密切，增加了受众的认同感。其实当中很多内容其他的自媒体人都曾经涉及过，但是只有papi酱通过对形式、表演和编排的整体把握，形成了可看性强又具有个性的风格，从而吸引了大量的粉丝，登上了网络第一红人的位置。

2.2 手机媒介的开发

根据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，占总网民数的92.5%。其中，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，手机上网之所以发展迅速，原因之一就是它较之于电脑上网更加便捷。一方面使自媒体通过手机来传播内容更为高效，另一方面也加强了自媒体之间的竞争。通过何种渠道来传播，通过哪种方式来传播，怎样使自己的内容适应手机用户的需要，成为了自媒体需要不断思考的问题。

自媒体不仅要依托手机的应用软件而生产和传播内容，更是要把握住手机用户这一资源。papi酱最先是通过微博来发布吐槽原创短视频，在被人们认可并积攒了一大批粉丝后，便开始各大平台依次铺开。从二次元的聚集地bilibili，到人们用手机观看视频的主流平台爱奇艺，再到现用户最广的微信上推出自己的公众号。每一个平台都有自己所针对的具有不同喜好的受众群体，使其能尽可能通过向不同群体进行传播而最大限度地将潜在受众转变为具体的粉丝。

项威（1994-），女，黑龙江牡丹江人，本科在读，研究方向：广播电视。