互联网时代传统广播电台的转型探究

苏 浩

（南昌航空大学 文法学院，江西 南昌 330063）

互联网时代传统广播电台的转型探究

苏 浩

（南昌航空大学 文法学院，江西 南昌 330063）

伴随社会主义市场经济的逐步完善以及互联网时代的迅速发展。以往的广播电台在迎接机遇的同时，也面临着巨大的压力。传统广播电台要将自身的优势发挥到最大，使之尽快融入互联网时代的发展中，完善先导性服务，以此提升节目或者栏目的价值。与此同时，面对互联网的出现与发展。传统广播电台的思维要进行创新，全面应用互联网科技，了解并掌握用户的实际需要，逐渐提升自身内容生产水平，主动找寻全新的运营方式，以此更好地迎合互联网时代发展。文章针对互联网时代下传统广播电台的转型，展开全面深入的探究，并提出相关的建议，促使在互联网时代的背景下，传统广播电台能够顺利转型。

互联网时代；传统；广播电台；转型；探究

在移动互联网与百姓实际工作生活紧密融合的前提下，飞速发展的移动互联网以及其具有明显特征的传播形式，对以往传统媒介市场的发展具有深远意义。与此同时，它也会在全新的深度以及广度上，对大众的新闻生产以及信息传播的环境造成一定的影响。虽然以往广播媒介凭借迅速、便于携带以及伴随性的特征，受到了大部分群众的喜爱，但广播媒介仍然存在较大的发展进步空间。所以，为确保以往的广播电台能够适应当前外部因素以及内部因素的变化，紧随时代发展的脚步，广播电台要实施恰当的转型。

一、当前传统电台以及网络电台的发展状况

在我国召开“两会”时期，国务院总理第一次提出了“互联网+”的行动计划，与此同时召集以往传统企业和大数据、云计算展开深度的会议，把互联网的创新思维作为先行条件，把互联网的创新成就作为传统电台以及网络电台转型的基础。在一定程度上增大以往行业资源配置的水平，优化以往行业的产业构架。广播行业具备百年的历史，怎样迎合时代的发展脚步，更加有效地应用“互联网+”的理念，促使行业的资源能够得到有效合理的配置，已经是广播行业可持续发展的主要影响条件之一。

在新中国成立之后，我国各级的广播电台呈现迅速发展的状态，特别是在最近20年内，我国国内的广播行业以迅速增长的趋势发展，各级广播电台都获得了长远的发展。参照相关资料的数据信息显示，在2013年，我国广播接触概率在60%左右，与2012年相比，全国广播听众范围到达7亿左右，百分比增加了2%左右。由此可以看出，我国的广播业在另外的传统媒体发展不景气的状况下，其发展仍旧呈现着向上的趋势。但是，在行业迅速发展以及互联网的出现，对传统广播电台媒体造成了不容小觑的压力。

近些年来，伴随飞速发展的移动互联网与逐渐应用的智能终端。国内的网络电台大规模出现。在这其中出现了蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝FM等，根据相关数据得出，在2015年的4月份，上述网络电台平台的注册用户的数量已达上亿，并且仍旧呈现上升的趋势。在这之中，蜻蜓总用户已经超过了1.5亿，在2014年，其用户就达到了7000万。针对广播节目的渠道而言，就目前的发展状况，电脑终端的听众占据9.1%，移动终端的听众占据1.9%，整体的数据虽然比不上车载广播与传播平台，但是借助互联网收听广播的趋势正逐渐上升。

二、互联网的出现对传统广播电台带来的影响

伴随互联网的出现与发展，冲破了以往电视媒体存在的盈利方式与传播形式。并且对传统广播电台带来了一系列的影响，以下是对其发展进行的具体分析：

（一）体制机制由以往的优势转变成如今的弱点

在传媒行业当中，最为严格、最具安全性的管理机制是广播电视管理体制。与此同时，广播电视管理体制具备较强的重资产的技术特点，技术门槛非常高。并且享受机构福利，导致其生存意识以及竞争能力正在逐渐降低。因此，在原本的格局被打破的过程中，以往的优势会逐渐降低，较差的能力与机制已经无法应对激烈的市场竞争。

（二）传播渠道由以往的“唯一”转变成如今的“之一”

在互联网出现之前，广播电视内容收集、整理、传播是一个独立并且密封的体系，社会受众收看、收听广播电台节目是最为主要的来源数量。但是在互联网形成一定的模式后，受众能够借助诸多途径收看收听电视广播节目。与此同时，广告商能够选取多种方式对广告进行投放，可以连续投放到网络平台中，也可以投放到电视台以及电台当中。

面对逐步发展的互联网，以往的广播电视平台要了解并掌握互联网时代的竞争特点。互联网产品的固定模式是订制化、免费以及相互贯通、交会，诸多以往传统产品已经被这三座大山压倒，并且对广播电台节目的传播造成了一定的影响，其发展也承受了一定程度的阻碍。因此，应该正确看待互联网背景下的广播电台的转型，探究其本质。

定制化的实质是“点对点”交互。介于网络技术的飞速发展，借助数据探究，能够向任何一个用户推送定制的相关内容。与此同时，接收人员能够表达自身提出的建议与意见。这样“一对一”式，或者“多对一”式的服务方式，在互联网阶段能够交给机器自动完成，由此在很大程度上减少了成本，更加适用于大众。

免费的实质是消费者需求的增加。以往只是将信息、新闻传递给消费者，这种形式已经不能满足消费者的需求。其主要的原因是，互联网所带的信息过载促使消费者的选择过多，需要对信息进行正确的解读以及对信息整理以及分类。假设广播电台的播放内容仍旧是新闻内容，那么只有被免费了。

交互的实质是，媒体和公众沟通方式的变化。以往的广电电台节目传播的方式是广播方式，具体是指“点对面”的单向传播方式，一个点进行发声，数以十万计的人进行接收。受众具有少许的选择权利，更不能表述自身的建议与看法。交互是一种通信方式。最初阶段的交互是“点对面”，其主要的含义是，门户网站对网民进行传播。但借助互联网创建了一个回路，接收人员能够向传播人员发表自身的看法与建议，完成“点对面”的双向性的传播，这也是一种解放式的改变。

针对当前互联网时代全新的变化、互联网全新的规则，以及被冲破的传统优点。以往广播电视平台应全面看清竞争的局势，不但要看到自身存在的弊端与缺陷，也要了解并掌握自身的优势与特征。即使互联网逐步发展到了落地阶段，广播电台仍旧具备较为强大的竞争优势，并且具备较强的影响力度。

三、我国传统广播电台互联网形式

我国以往的广播电台和互联网的结合虽然已经取得了一定程度的成效，但是整体行业和互联网的融合度依然浅显。具体的体现是互联网被大规模应用在广播行业中。我国国内大部分广播电台仍然是把传统广播思维用于互联网业务的经营中，将互联网当成以往业务的完善延伸的保障，但是这样的思维方式致使大部分的广播电台网站失去了真正的影响力，以至于很少有人询问。但是在互联网逐步发展的背景下，国内大部分广播电台并没有真正想要完成互联网和以往传统业务的相互结合，也没有完成两者之间的协同增效的做法出现。近两年来看，我国国内少部分广播电台虽已经开始应用微信、微博等全新的媒体途径展开栏目的互动与宣传，并且获取了些许成就，但是并没有在基础上打破互联网在以往广播业中的应用。

从目前的发展方向而言，大部分国内传统广播电台延续着“互联网+广播电台”的运营方式。针对移动互联网的出现，以往广播电台应该怎样将“互联网+”的理念与时代的发展相互融合，并且将其作为当前行业发展最为关注的问题。

四、对互联网背景下的传统电台时代转型的全新探究

互联网思想参照的是“痛点思维”，站在行业与用户存在的痛点出现，找到合适的切入点，应用互联网科技对行业内出现的问题，展开深入的探究与分析，并找到解决问题的方案。广播是以往传统媒介已经形成的健全的产业生态体系。但是，受到多方条件的限制，如政策、空间、媒介形态、内容等，都对广播电台的痛点以及发展掣肘造成了一定的影响。就当前广播电台的发展状况而言，主要包含四方面的内容。其一，在内容生产上出现的瓶颈。我国国内每一级的广播电台数量众多，广播的频率过千，其内容同质化的状况非常显著，缺少优质的播报内容。其二，广播电视节目的时间段较为固定。听众不可以随时随地掌握其选取权，选取喜爱的广播节目进行收听。其三，较为显著的地域性。由于地域的限制，广播电台的听众不能够收取异地的广播节目。其四，受到媒介形式的限制。广播媒体隶属于单向的传播，其互动性不充分，用户不能真正融入节目之中。近些年来，网络电台飞速发展的主要原因是了解并全面掌握以往传统广播行业的痛处，并且应用互联网科技，把以往广播电台出现的空间以及时间的问题，进行了全面的解决。

网络电台渠道已经了解并解决了以往传统广播电台存在的弊端与不足，但是这不代表着以往传统广播电台不再具备和互联网相互结合的机会。和网络广播电台相比较，以往传统广播电台也具备一些独特的优势，其中包括较大的听众基数、内容生产水平较强等特征，这些都是网络电台渠道所不具备的。所以，广播电台应该扭转以往的思想观念，全面应用自身存在的特征与互联网技术相互融合，将以往的“传统广播电台+互联网”的发展形式，转变成“互联网+广播”的形式。

和“+互联网”发展形式不一样的是，“互联网+”把互联网和以往传统行业的相互结合和互联网思想观念在企业的经营发展中的利用。所以，以往传统广播电台需要全面应用互联网科技，准确掌握用户的真正需要，逐渐完善自身内容的生产水平，主动找寻全新的运营方式，以此更好地融合“互联网+”时代的运行与发展。

就当前互联网的发展状况来看，我国国内的传统广播电台能够在三个方面进行突破，分别是运营方式、内容以及用户的需求。和互联网科技完成全面的融合，促使以往传统广播电台能够更加适应互联网时代的需求。以下是针对互联网背景下，如何转变以往传统广播电台而提出的相关措施，促使传统的广播电台能够与互联网时代的发展相互融合。

（一）将听众思维转变为用户思维，促使用户真正参加到广播电视节目的运行中

以往的传统广播电视节目通常的形式是“一人说（几人说）-众人听”为主要的模式。与此同时，受到传播方法以及传播介质的限制，传统广播电台很难及时了解并掌握广大听众朋友的真正需要，这也导致传统广播存在诸多状况。例如，广播节目不具备较强的互动性，听众不能真正融入广播节目当中；广播节目和听众真正的需求是脱节的，听众不能在第一时间参加到广播电台的内容生产中。网络电台的出现，注重并了解用户的真正需要，使用户真正参与到广播节目的互动当中，大力鼓舞用户进一步参与到广播电台的生产与制作当中。由此，在用户真正与广播电台的制作相互融合的过程中，会提升用户持续关注的积极性与主动性，进而扩大了互联网网络平台的应用率。与此同时，以往传统的广播电台可以通过大数据的方式对未来的发展形式、当下的热点问题展开深度的探究，并且参照数据信息规划栏目内容，提升广播内容的更新速度。另外，广播电台还积极转变思维方式，把听众思维转变成用户的思维，使用户全面参加到广播电视节目的创建与播出的每个程序中。例如，网络电台已经实施了上述方式，并且获取了显著成效。

（二）提高内容生产水平，创造优秀广播栏目品牌

在近几年互联网发展的背景下，出现了较多的网络电台，如喜马拉雅、蜻蜓FM等都取得了显著的成就。上述平台在我国的广播平台中已经达到数十家左右，与以往的传统广播电台和其相比，也存在着较大的优势。因此，传统电台应该全面应用内容生产的特点，提高内容生产的水平，创造优秀的、具备一定价值的栏目品牌，由此创建和网络电台平台之间的屏障。与此同时，传统广播电台还要提升对内容共享平台的创建，借助共享平台降低同质化内容的输出，合理配置传统广播行业资源，把我国每一级的广播电台存在的内容进行串通，借助互联网科技对传统广播电台的内容进行合理科学的配置。面对飞速发展的网络电台，以往传统的广播电台务必要加快内容共享云平台的创建脚步，促使其在互联网发展的背景下，传统广播电台实现有效转型。

综上所述，文章针对互联网时代的背景下，传统广播电台的转型展开了系统全面的探究。针对互联网的崛起与逐步发展，以往的广播电台应该对运行方式、内容以及用户及时实施转变措施，主动应用互联网科技，促使以往广播电台的转型更加科学、有效，更快更好地满足互联网时代提出的全新要求。

［1］郭战江.新媒体：角色和路径——从互联网的迅猛发展思考传统广播电视台的转型［J］.中国广播，2015（01）：32-34.

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G229.24

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1674-8883（2016）15-0279-02

苏浩（1992—），男，河南荥阳人，硕士研究生，主要从事马克思主义新闻学基础理论研究。