大数据时代新闻工作者职业素养提升研究

幺林琳

（作者单位：沈阳师范大学）



大数据时代新闻工作者职业素养提升研究

幺林琳

（作者单位：沈阳师范大学）

摘 要：互联网愈发普及的今天，大数据已经深入到各行各业，优化了行业发展的路径，新闻媒体在向新媒体发展的过程中，也受到了大数据的广泛影响。因此，在大数据时代，新闻工作者更要抓住机遇，提升自我，才能跟上时代的步伐。

关键词：大数据；新闻工作者；职业素养

科技的突飞猛进促进了互联网的发展，也促进了大数据时代的到来。大数据时代，许多行业的发展均有着日新月异的变化，这其中就包括新闻业。在大数据的影响下，新闻内容、渠道、载体、反馈等诸多方面，都有着新变化。这就需要新闻工作者与时俱进，及时提升自我，才能适应时代的发展。

1 大数据时代对新闻业的影响

从新闻业本身来看，大数据带来了新闻传播方式和传播内容的变革。传统的新闻传播方式主要表现为大众传播，主要影响因素是新闻价值，新闻价值普遍遵循较为统一的评价标准。但是，在大数据时代，新闻价值变得更加个性化，新闻传播在新媒体的协助下，由“广而告之”过渡为“精确推送”。新闻媒体根据受众的喜好和习惯，向用户推送其感兴趣的内容。同样，在传播内容上，无论是新闻线索的发现、新闻时效的体现，还是新闻深度的挖掘，都需要通过相关数据进行统计，分析出新闻传播的最优效果，基于此，深化新闻传播内容，使新闻本身更具有价值。

对新闻工作者而言，大数据转变了新闻工作者工作方式，不仅要求新闻工作者学会收集数据、处理数据、分析数据，更重要的是，能窥探出数据背后的含义与趋势，以此来作为新闻工作的重要衡量标准。比如，记者采写的新闻内容，要更多体现数据，根据相关数据进行更直观的展现和更清晰的描述。编辑在把关安排新闻内容时，要体现用户思维和用户反馈，根据新闻本身的重要性和受众的习惯喜好安排新闻。这都是在以往的新闻工作中不多见的。

2 大数据时代新闻工作者职业素养提升策略

2.1具有互联网思维

大数据时代是互联网时代的产物，大数据依托互联网而兴起与发展。因此，要想在大数据时代取得发展，就必须对互联网有很深的了解。2014年，在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，国家主席习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。从当前媒体发展的形势来看，新媒体在不断追赶传统媒体，甚至大有超越之势，而新媒体的飞速发展，同样是基于互联网。因此，作为新闻工作者，一定要对互联网有深刻的认识，要具有互联网思维。互联网思维的一个突出特色是“以人为本”，因此，新闻工作者在进行新闻的采编发布时，一定要充分考虑到受众的需求。一方面，要充分认识到受众已经由“新闻信息的接收者”逐步过渡为“新闻信息的选择者”。受众需要从浩如烟海的新闻中，选取对自身有价值的新闻，而通过用户的选择数据，新闻工作者应该主动提供这样有价值的新闻。另一方面，要充分认识到新闻与受众的互动。大众传播传统媒体时代，受众反馈一直是弱点，但是，互联网和新媒体的出现，让受众互动变得更为及时高效，新闻工作者必须根据受众的反馈，及时调整新闻传播策略，才能达到良好的效果。

2.2具有数据处理技术能力

大数据时代，新闻工作者不仅要在文字、图片、视频、音频等传播技能上下功夫，还必须学习新时期的新技术。新闻业的数据量是极其丰富的。根据麦肯锡公司2014年调查结果，美国17个重点行业中，新闻业和媒体业占有的数据量为715PB，仅次于离散式制造业和美国政府本身。因此，处理分析数据，就成了新闻工作者最基本的职业素养要求。对于数据的处理，宏观上可以借助第三方工具进行云数据处理，微观上可以采用图表等展现数据，增强说服力。目前，国内已有许多云数据处理软件和服务，可以借助这些软件和服务共享获得数据，读取他人所分享的数据。在新闻报道时，可以多运用扇形图、饼形图、柱形图等多种图表工具展现数据，这较之一般的趋势性、归纳性描述更为直观，也更容易为受众接受。

2.3增强新闻发布能力

新闻发布能力，不仅包括对已有新闻的发布能力，而且包括对未来新闻的预测能力。对已有新闻的发布能力，就是要做到“按需发布”，根据不同用户的阅读习惯，推送不同内容的新闻，或者调整各条新闻的发布顺序，或者按需发布新闻内容（视频、图片、文字）等。对未来新闻的预测能力，是新闻发布能力的重要体现。这里的预测，并不是要求新闻工作者去臆想新闻，而是根据已有的新闻报道相关数据，分析得出某一事件的新闻报道规律，提前做好新闻发布准备工作。当然，最终没有发生的新闻事件，自然要发挥把关作用不予报道。但是由于此前对未来趋势的把握，当在事件确实发生后，新闻工作者可以第一时间获取新闻内容，并及时发布，最大程度实现新闻的及时性和准确性，提升新闻价值。

大数据对新闻业的影响极为深远，对新闻工作者也有重要的意义。在科技日新月异的今天，准确把握、处理、运用大数据，已经成为了新时期新闻工作者必备的技能之一。大数据时代，更需要新闻工作者不断提升自身技能，从而更好地为大众服务。

参考文献：

［1］喻国明．大数据方法与新闻传播创新:从理论定义到操作路线［J］．江淮论坛，2014（4）．

［2］韩奋发．大数据时代的新闻传播［J］．新闻知识，2015（8）．