“网红”引发的“伪潮流”现象

邵 泽

（作者单位：西南大学 新闻传媒学院）



“网红”引发的“伪潮流”现象

邵 泽

（作者单位：西南大学 新闻传媒学院）

摘 要：从中国的林弯弯、叶良辰、papi酱，到韩国的道晖芝，巴西的Alende，澳洲少女Indy Clinton等，可以看出国内外“网红”的发展势头可谓速度猛，范围广，这使得受众对“网红”这个现象产生了从“被动感受”到“主动力行”的转变。在“网红”如日中天的现在，本文将对其做较深入地探讨，研究其引发的“伪潮流”现象。

关键词：网红；互联网；伪潮流

1 新时代信息传播者——“网红”

加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”的观点。这在网络作为主要信息传播媒介的今天，也得到了充分地证实。随着网络覆盖率，影响力不断扩大，信息呈现出涉猎广、内容浅、更新快的状态。网络的快速发展，确实为信息的广泛传播提供了强有力的物质保障，但随之而来的是良莠不齐地信息泛滥。

目前，大众与网络之间的关系，不是主动引导，反而是被动牵制。很多人被网络牵着鼻子走，迎合当下低俗，色情的网络环境，堕落为网络的“奴隶”。在2015年爆发的“网红”热中，“网红”们也毫无悬念地成为了重要信息传播者。

2 “伪潮流”现象具体分析

2.1“网红”背后的隐患

成为2015年度“十大流行语”的“网红”，全称“网络红人”。但提到网红，大众很少会想到积极向上，把握正确价值导向的例子。

中国互联网络信息中心（CNNIC）在2016年1月22日发布了第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》中指出，截至2015年12月，现在的网民以10～39岁群体为主，占整体的75.1%，其中20～29岁年龄段的网民占比最高，达29.9%。从以上信息可以看出，现在的网民还是以青少年为主体。而这些作为网民主体的青少年大部分还处于世界观、价值观、人生观形成的关键时期，当下“网红”所发展的趋势是否会给这些青少年造成一定的影响？笔者想，这是一定的。

2.2“伪潮流”现象具体表现

2.2.1靠颜值

《咬文嚼字》杂志在2015年12月发布了2015年度"十大流行语"，颜值排第三，可见“颜值”在当下的火爆流行程度。

2.2.1.1高颜值

提到高颜值，也许很多人会第一时间想到范冰冰、Angelababy、吴亦凡这些颜值爆表的明星。毋庸置疑，在这样一个看脸的时代，颜值高确实会让人们赏心悦目。有些人也正是抓住了这点，靠高颜值走上了“网红”这条路。如朱宸慧、方媛和廖劲锋等。

2.2.1.2低颜值

说到低颜值，不得不提“凤姐”罗玉凤、“芙蓉姐姐”史恒侠、“蛇精男”刘梓晨等。就以“蛇精男”刘梓晨为例，他经过多次的整容，频频通过炫富，炫锥子脸而引起大众的关注。

总的来看，靠颜值是当下成为“网红”的主要途径，但绝不是长远有效的途径，仅是现在受人追捧的“伪潮流”现象。

2.2.2.2靠吐槽

下面要说的这位是近期爆红的“集才华与美貌于一身的女子”——papi酱。

papi酱的受众目标定位在青少年，她除了在话题上迎合了年轻人的品味，如恋爱、逼婚、朋友圈等，还在语言组织方面，加入了一些外语，上海话等，吸引年轻受众的同时，也增强了其视频内容的戏剧效果。这样看来，papi酱的爆红也不是偶然的。

但笔者认为，通过吐槽的爆红只是暂时的。从长远来看，“吐槽”只是暂时迎合大众诉求的“伪潮流”现象。

2.2.2.3靠日常

最后一项的日常就包括很多繁冗复杂的分类了，有游戏、音乐和饮食等。

通过这种方式成名的“网红”有两大特点：一是平民化。“网红”们利用一台移动终端和一个唛就能随时生产节目，资金要求低，且不受时间地点的限制；二是互动化。这类“网红”还有一个杀手锏，即与受众群体实时交流。受众只需在移动终端通过弹幕或聊天窗口就能与自己喜欢的“网红”在线实时交流。

然而在这种环境下成名的“网红”，为了利益一味地迎合受众，有可能会渐渐地迷失了自我，成为“网红”这个标签下的奴隶。

3 “网红”的发展预测

前面已经提到在当下网络环境中成名的“网红”们，有其自身的局限性。但造成这样的结果，受众也有不可推卸的责任。究其原因，主要是现在受众的偏好取向发生了歪曲，较于硬新闻，更热衷于软新闻当中的娱乐八卦、低俗色情等信息，这也直接歪曲了“网红”群体的发展方向。这样看来，在短时期内，“网红”引发的“伪潮流”现象还是不会有质的改变。

笔者推测，“伪潮流”一定会向着“潮流”去发展。在如今的“网红”中，确实也有如中国的张钰桦、美国的Brock O’Hurn、瑞士的Kristina Bazan等靠文化内涵、运动健身、穿衣时尚而成名的“网红”。未来的“网红”总是要主动引导一些积极正面的内容，推动网络环境的健康发展。所以，有了这些正确导向的推动，也必然会产生“伪潮流”向“潮流”的转变，而这将有可能会是今后“网红”的发展趋势。

参考文献：

［1］［美］尼尔·波兹曼．娱乐至死［M］．章艳译，桂林:广西师范大学出版社，2004．

［2］［美］保罗·梅萨里．视觉说服：形象在广告中的作用［M］．王波，译．北京:新华出版社，2008．