新媒体时代的传播转型研究

魏 琛

（作者单位：山西潞安集团矿报社）



新媒体时代的传播转型研究

魏 琛

（作者单位：山西潞安集团矿报社）

摘 要：相对于传统媒体，新媒体具有得天独厚的优势。也正是因为这些优势，新媒体潜移默化地影响着人们对信息的接受。人们的思维在悄悄变化，这为传播的转型带来了机遇和挑战。本文着重研究在新媒体盛行的今天，传统媒体的应对方法，以期为传统媒体转型提供可靠的策略。

关键词：互联网；新媒体时代；传播转型

1 新媒体时代传统媒体转型的探索

随着科技的发展和社会的进步，媒体传播在不断发生变化，新媒体正渐渐渗透到社会的各个角落。传统媒体为了不被社会发展所抛弃，也开始尝试向新媒体领域渗透。如今，较有代表性的新兴传播媒体有通过手机作为载体的手机媒体；通过网站社交软件为依托的社交媒体；；取代了传统电视机，以网络电视为载体的网络电视媒体；还有各大搜索网站为主题的搜索引擎媒体等。为了跟上时代潮流的步伐，传统媒体也下了一番苦功夫，其在与新兴媒体相融合方面，取得了不错的成绩。

从2008年开始，视频网站如雨后春笋般涌现出来，而且一直保持着不断发展，不断扩张的态势。从客观数据来看，就用户规模来说，网络电视已经远远将传统电视抛在身后。而优酷，土豆，爱奇艺等视频网站，其在行业刚起步时就进入了这个领域，如今已经成为行业内的几大巨头，在这个快速发展的时代，这些视频网站依然无人能超越，始终是行业的领头羊。新媒体经常借助一些比较受人关注的重大事件，来吸引公众的眼光，进而提升自己的社会影响力。而且，在很多大事上，这些媒体都有自己的看法，这逐渐使网络电视变成了新媒体的主流，同时也也起到了引导舆论走向的作用。比如，央视网络电视台，自建立以来，利用自身优势，为广大人民群众提供了直播，点播，节目搜索等服务，网友还可以把自己创作的作品和把看到的优质的视频分享上去，极大地提高了视频网站和网友的互动性。央视网络电视台推出的政策是鼓励广大网友，积极分享优质健康的网络视频。同时，也激励网友自己创作，可以把自己创作的视频节目发布在网站上，择优录取。由此可见，央视网络电视台就是一个传统媒体融入新媒体的典型案例。广播、传统电视和网络视频，三者相互融合，这对习惯了传统主流媒体的人们来讲，是一次极为大胆的创新和改革。

目前，社交平台是最火爆的媒体。视频网站虽然用户广泛，但是在互动方面，显然还是远远不及社交平台。公众社交平台给用户提供了一个交流经验、交换看法的地方，在这里，人们可以聊天，也可以分享一些视频，文章等。现在社会环境压力较大，生活节奏较快，社交平台正是迎合了这一点，非常受年轻人的喜欢。相对于传统媒体来讲，社交网站的方式更加灵活，传播的范围也更为广泛，成本低，但传播速度非常快。现在，有一些高校的新闻媒体专业，已经开设了此类相关课程。越来越多的人开始认同社交媒体，这样，社交媒体就具备了用户粘性和用户相似性，一些产品就可以通过社交媒体得到快速的市场反馈。利用社交平台的优势，大大提高了传统媒体的传播力，而且相应地还提升了传统媒体的影响力。

搜索引擎对传统媒体也有着重大的冲击。在信息传播的及时性方面，新兴的搜索引擎与传统媒体有着天差地别。人们通过互联网，可以很快知道什么地方发生了什么事，而传统媒体却只能等第二天的播报。传统媒体很快认识到了这一点，于是，更多的传统媒体开始向搜索引擎靠拢。例如英国泰晤士报、美国华尔街日报，都和谷歌开展了合作，这些媒体的网站被谷歌免费链接，传统媒体急切地需要通过搜索引擎扩大自己的影响力。

2 新媒体时代传播转型的策略

如今，就媒体而言，已经从单一方式的传统媒体向互联网多媒体方向发展。由传统的电视、广播、报纸等，向数字化方向发展。各种媒体的传播方式都在向网络过渡。如传统的单向电视，正在向网络电视和手机电视发展。传统媒体在向新媒体融合的同时，也不能放弃自己传统媒体的优势，要将两者有效结合在一起，充分发挥二者的合力，这才是正确的发展方向。传统媒体在采集信息，加工信息等方面，具有很大的优势，但是新媒体的传播和技术也另有大用。所以，此时就引出了全媒体的概念。传统媒体和新媒体互相借鉴，互相发扬长处，这才是全媒体时代的发展道路。

传统媒体在转型时所遇到的最大的困难就是思维上的转变。因为传统媒体习惯了单方面的表达，而不是像新媒体那样长于沟通。面对巨大的冲击，传统媒体需要积极应对，顺应时代潮流。传统媒体必须利用好自身的优势，同时融合新媒体的优点，建立一套成熟的商业模式，提升自身技术，提高核心竞争力，进而实现自身的发展。就传统媒体来说，要想成功转型，仍然任重而道远。

参考文献：

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［2］胡敏，杨佳．浅谈新媒体文化构建之意义与方法［J］．当代教育论坛（综合研究），2011（9）．

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［4］梁铮，王娜，陈振华．新媒体时代传播研究转型问题分析［J］．中国报业，2016（3）．

［5］孙惠楠．新媒体时代的传播环境探讨［J］．新媒体研究，2015（3）．