三网融合背景下广电网络宽带发展的有效策略分析

林嘉城

（作者单位：广州市增城区广播电视台）



三网融合背景下广电网络宽带发展的有效策略分析

林嘉城

（作者单位：广州市增城区广播电视台）

摘 要：随着国内网络信息技术的不断发展，三网融合已经成为一种必然趋势，这对于广电网络宽带的发展来说，三网融合既是种挑战也是个机遇。广电网络应当认真分析当下的媒体发展形势，给自己以合适的定位，在满足广大观众电视服务需求的同时，不断创新经营管理模式，以确保其实现持续化发展。本文结合实践工作经验，主要对三网融合背景下广电网络宽带发展面临的挑战展开分析，并制定一些促进广电网络宽带发展的对策和建议以供参考。

关键词：三网融合；广电网络宽带；新媒体；应对策略

“三网融合”是电信网、互联网及广播电视网经过技术改造和信息技术升级以后，其技术、功能和服务基本一致并且能够相互融会贯通，旨在为广大用户提供更加丰富、全面、高品质的语音、数据、广播电视等等服务内容。三网合一不是单纯的物理融合，主要指的是技术和服务上地融合，这一措施能够有效整合国内电信、广电及互联网等信息领域的资源，从而进一步加快我国信息化建设的步伐。

1 三网融合背景下广电网络宽带发展面临的挑战

1.1 直播星给有线网络带来了巨大的冲击

在2008年北京奥运会举行之前，我国特地开播了中星9号，其中约有45套免费电视节目传送给市民。直播星的普遍泛滥及管理混乱确实给广电的有线网络造成了巨大的冲击，出于经济方面的考虑，大多数观众会直接选择直播星，毕竟广电有线网络所提供的电视服务并没有独到之处，并没有提供足以吸引广大用户的服务内容和技术功能。

1.2 新兴传播方式吸引了大批的年轻群体

随着计算机网络技术的快速发展，P2P网络电视作为新兴的传播模式正在为现代年轻人所接受、所喜爱，并且近几年各大网站都发现了P2P网络电视和P2P技术广阔的市场前景，因此加大了P2P网络电视的建设步伐，使电视画面更加清晰，内容更加丰富，直播节目数量也越来越多等，这些内容也为新兴传播方式的发展提供了有力支持。

1.3 手机电视业务挤压了广电数字电视的生存空间

随着智能手机在国内的广泛普及及APP技术的应用与发展，手机电视业务早已从初级的安装电视业务模块升级到安装播放软件，真正实现了与新媒体、互联网的融合。如今的手机电视业务包括了观看、下载以及互动等多方面的功能，甚至还可为用户提供最新电影的预告、经典电影赏析、电影在线观看、体育赛事直播等服务内容。可以说，手机电视业务在服务功能和服务内容等方面均比数字电视具有更为明显的优势，因此它的存在和发展积压了广播数字电视的生存空间。

2 三网融合背景下广电网络宽带的发展策略

2.1 创新发展理念，加强与新媒体的合作

在三网融合的大环境下，各大媒体间的竞争越来越激烈，广电网络宽带想要在竞争中占得一席之地，必须顺应当前媒体发展的主流趋势，不断创新发展理念和经营方式。具体策略有：首先，不断创新电视节目的形式和内容，全面提升电视节目的休闲娱乐效果，让电视节目更加符合当下各种年龄层次观众的需求，为广电网络宽带发展奠定坚实的基础；其次，广电网络发展中应当突出身为服务性组织的先进性，注重从服务内容、服务技术和服务态度等方面打造自身的品牌形象，走品牌发展的道路；最后，在多媒体共生共存的时代，广电网络宽带应当加强与新媒体的合作，充分利用新媒体的技术优势弥补自身的不足之处，但在这一过程中，广电网络应当注重各方面资源的开发和保护，要在合作中求发展。

2.2 优化发展体制，完善管理模式、

当前，广电网络宽带的发展应当完全采取市场行为，应对各方面的业务实施统一管理，以适应当前的发展形势。广电网络宽带应首先建立起专门的部门和机构负责“三网合一”工程的建设，对国内有线电视网络进行全面升级，以便于形成统一建设和经营的管理模式，确保广播电视网络的产业性和竞争优势。

2.3 加强技术改造，不断发展配套业务

在三网合一环境下，广电网络宽带的发展必须以网络基础，通过升级自身的网络体系来承载多项业务发展的需求。同时，广电网络还应当不断加强对技术改造的支持力度，确保不断开发出适合各种网络平台的配套业务，提升广电网络的普适性和发展能力。此外，广电网络还应专门建立起规范、统一的网络运营管理体系，具体负责网络融合、升级和发展等相关业务，注重资源优化配置，提高资源利用率。

3 结语

在三网合一的大环境下，广电网络宽带想要及时、高效地与互联网、电信网完成无缝对接，显然是一件比较困难的事情，但其中所蕴含的优势和广阔的市场前景也是可以预见的，所以，我们必须认清自身的不足之处，然后有针对性地去完善和加强，才能确保达成所愿。

参考文献：

［1］李琦.互联网+时代的广电网络发展［J］.中国有线电视,2016（S1）.

［2］周建红.三网融合背景下的广电网络发展之道［J］.西部广播电视,2014（4）.