中国职业足球俱乐部标志设计研究

杨上葵

(安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000)



中国职业足球俱乐部标志设计研究

杨上葵

(安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000)

职业足球俱乐部标志是一个俱乐部区别于其他俱乐部的重要元素，是足球俱乐部文化的重要组成部分。1994年，中国开始进行足球职业化改革。从1994年到2003年，中国职业足球俱乐部标志设计的特点是足球元素和地域特色相结合，以及足球元素和企业元素相结合；从2004年到2013年，中国职业足球俱乐部标志设计的特点是机械模仿欧洲主流俱乐部，在这一阶段，职业足球俱乐部标志设计深受投资主体的影响；从2014年到现在，中国职业足球俱乐部标志设计的特点是注重标志的文化意蕴，淡化投资主体的影响，注重球迷的意见。中国职业足球俱乐部标志设计的变化折射出中国职业足球联赛从起步走向成熟的曲折历程。

中国职业足球俱乐部；标志；文化内涵；投资主体；球迷

一、职业足球俱乐部标志概说

标志又称标识，是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的意义，传达明确而特定的信息[1]。

职业足球俱乐部的成立是足球运动走向职业化和专业化的标志。俱乐部标志的重要作用就是方便人们识别，那些特色鲜明、意蕴丰厚、富有美感、与俱乐部气质相吻合的标志，往往能够给媒体和球迷留下深刻的印象。

俱乐部标志的主要构成元素为文字、图形、色彩，不同的文字、图形、色彩表示的含义各不相同。俱乐部标志也会随着俱乐部的变迁而发生改变。例如，西班牙皇家马德里足球俱乐部最初被称为马德里足球俱乐部。俱乐部标志的下部是一个象征着足球的圆形，里面有“M”“F”“C”三个花体字母(马德里足球俱乐部的英文名称Madrid Football Club的缩写)。一条紫色缎带斜穿过这3个字母，紫色是西班牙首都马德里所在的卡斯蒂亚地区的代表性颜色。标志的底色是白色，白色代表着宗教和皇室。1920年6月29日，西班牙国王阿方索八世授予马德里足球俱乐部“皇家”头衔，意为它是一支代表王室荣誉的球队，之后皇马队徽的上部出现了皇冠。此后，该俱乐部标志基本未有大的改变。

二、中国职业足球俱乐部标志的变迁

1992年的“红山口会议”拉开了中国足球职业化的大幕。1994年，中国开始了足球职业化改革，中国的足球俱乐部也开始设计自己的标志。笔者以1994年到2003年为一个阶段，2004年到2013年为一个阶段，2014年到现在为一个阶段，分三个阶段对中国职业足球俱乐部标志设计的特点进行分析。

(一)发展初期:1994—2003年

1.足球元素和地域特色相结合

由于中国足球职业化改革是由行政命令推动的，各个足球俱乐部的成立都十分仓促，这一时期足球俱乐部的标志大多比较粗糙。中国首届职业化联赛共有12支球队参赛，除解放军八一队之外(解放军八一队为军队体制)，其他11支球队中有7支选择将圆形(或者足球)作为俱乐部标志的主体。例如，山东泰山足球俱乐部将一个红色足球作为标志的底图案，图案中间加上一个变形的汉字“山”来代表“泰山”。广州白云山足球俱乐部以足球作为标志的底图案，中间以变形的汉字“山”代表“白云山”，为了与山东泰山足球俱乐部相区别，广州白云山足球俱乐部使用绿色作为标志的基础颜色，并点缀绿色橄榄叶花纹。河南建业足球俱乐部将两股奔腾的黄色波浪和一个足球组合在一起，以表示该俱乐部是一个扎根中原大地的足球俱乐部。天津火车头足球俱乐部将一个火车头和一个足球组合在一起。上述足球俱乐部的前身多为足球强队，俱乐部的管理者和投资者多为地方政府或国有企业，因此，其标志带有鲜明的地域特色、行业特色。

2.足球元素和企业元素相结合

中国足球职业化改革之前，在一些经济比较发达的省(市)，足球俱乐部已经开始与主管部门或企业合作。1992年，北京市体育局与中信国安集团合作，以原北京市足球队为基础组建了北京国安足球俱乐部，1992—2002年北京国安足球俱乐部标志的主体是中信集团的企业标志。1993年，上海申花足球俱乐部成立，俱乐部标志左上角嵌入投资企业申花集团的企业标志。大连万达足球俱乐部的标志以一个圆形作为基础，一个飞起的足球和它的轨迹线构成 “大”字(代表“大连”)的拼音首字母，在足球中嵌入投资企业万达集团的标志。

(二)发展中期:2004—2013年

在这一时期，很多职业足球俱乐部经历了更名、迁移或是升降级带来的动荡，俱乐部的标志也发生了较大变化。相对于前一个时期，这一时期各职业足球俱乐部在标志设计方面更为主动，更加注重通过标志设计来对自己进行宣传。不过，这一时期的标志设计仍然存在着一些问题。

1.机械模仿欧洲主流俱乐部

由于中国足球职业化的时间尚短，足球俱乐部在运营管理方面还不成熟，设计出的俱乐部标志机械模仿的痕迹比较明显。欧洲职业足球俱乐部历史悠久、文化积淀深厚，标志中的颜色和图形都有特定的意义，中国的一些职业足球俱乐部机械模仿，盲目“拿来”，导致设计出的标志内涵不明确，体现不出自身的特色。中国球迷从1987年开始通过中央电视台接触意甲联赛，之前还有一些人通过香港地区的电视台接触到英超联赛。当这部分人成为官员或者有财力投资职业足球俱乐部的时候，他们便以自己热爱的足球俱乐部标志为样板，设计自己俱乐部的标志。例如，安徽九方足球俱乐部的标志与西班牙巴塞罗那足球俱乐部的标志相似度就很高。

2.受投资主体影响较大

中国职业足球俱乐部的生存和发展主要依赖俱乐部所有者，一旦俱乐部的所有者发生变更，足球俱乐部标志就会发生改变。以下以一个业已解散的足球俱乐部——安徽九方足球俱乐部为例，分析足球俱乐部标志随投资主体的改变而变化的情况。

2005年，安徽嘉润集团收购了安徽旋风足球俱乐部，成立了安徽九方足球俱乐部。2007年，安徽九方足球俱乐部晋级中国足球协会甲级联赛(简称“中甲联赛”)。2011年，该俱乐部被天津润宇隆足球俱乐部收购。同年，天津润宇隆足球俱乐部又被出售给沈阳星冠体育文化发展有限公司，更名为沈阳沈北足球俱乐部。2013年，沈阳沈北足球俱乐部被辽宁中泽集团收购，更名为沈阳中泽足球俱乐部。2015年，俱乐部解散。在从2005年到2015年的10年里，俱乐部4次变更注册地，4次变更所有者，也4次变更标志。在这10年里，俱乐部的标志前后无连续性，若非长期关注该俱乐部的球迷，根本看不出这些标志曾经属于同一个俱乐部。不过，这些标志与注册地和足球俱乐部拥有者的关系却清晰可辨。

安徽九方足球俱乐部的变迁反映出的是这一时期中小足球职业俱乐部面临的共性问题。相对于几家资金充裕的大足球俱乐部而言，这些中小足球职业俱乐部一直受到资金问题的困扰。要满足刚性需求，球迷的感情有时便无法兼顾。2015赛季结束后，中国足球协会发布新规，禁止俱乐部“跨省转让”，职业足球俱乐部因为资金问题而被迫频繁变换标志的情况成为了历史。

(三)发展成熟期:2014年至现在

1.注重标志的文化意蕴

这一时期各足球俱乐部力图在其标志中融入文化元素，使俱乐部的标志能够体现球队传统和球迷文化，设计出了一批比较有特点的俱乐部标志。

上海申鑫足球俱乐部的标志使用了报晓雄鸡的图案，既突出了俱乐部所在地的国际地位，也表达了俱乐部想要如雄鸡一样一鸣惊人的理想。这个标志的不同凡响之处在于，设计者突破了设计足球俱乐部标志必用盾牌或圆形以表示“捍卫荣誉”的理念，突出了俱乐部的特色，这种新的设计理念引领了足球俱乐部标志设计的潮流。

2.淡化投资主体的影响

2014年7月16日，代表恒大集团的“HD”被从广州恒大足球俱乐部标志中去除[2]。专业人士对此的解读是，阿里巴巴集团入股改变了足球俱乐部的股权结构，恒大集团不再是该足球俱乐部唯一的股东。在俱乐部标志中去除代表投资主体的元素，是足球俱乐部走向成熟的重要一步。早在2001年，上海申花足球俱乐部就去除了标志中代表申花集团的元素，增加了“SFC”。广州恒大足球俱乐部的这次改变，意味着中国职业足球俱乐部正努力向欧洲成熟足球俱乐部看齐。此后，中国职业足球俱乐部标志设计渐趋中性化。

3.更加注重球迷的意见

2014年，上海绿地集团完成了对上海申花联盛足球俱乐部的收购，绿地集团最初准备去掉“申花”二字，将俱乐部更名为“上海绿地”。对于这样一种改变，绿地方面有他们的理由：“如今的绿地是一家混合所有制的企业，如果球队的名字不加入绿地元素，恐怕很多股东和战略投资者都不会答应。”[3]但是，申花足球俱乐部有着独特的历史。在申花集团之后的股东，无论是上海广电集团、上海文广集团，还是朱骏，都能够做到尊重球迷，尊重现实，没有将“申花”从俱乐部名称中去掉。后来，绿地集团虽然应广大球迷的要求在俱乐部名称中保留了“申花”二字，但还是在俱乐部标志的显著位置加入了代表绿地集团的元素，将标志中盾形上部的“SHENHUA”参考原风格修改成代表“绿地”的“GREENLAND”。俱乐部的新标志大体延续了以前的设计，不过还是受到了申花球迷的强烈批评，一些球迷戏称该标志为“西兰花”标志。2015年，上海绿地申花足球俱乐部发布了新的足球俱乐部标志，新标志以申花前几个赛季的经典标志为主体，仅在标志中添加了一个飘带，飘带中嵌入“GREENLAND”，这一设计兼顾了投资者和球迷的诉求。

上海上港足球俱乐部的做法也颇具代表性。2000年，知名足球教练徐根宝在上海崇明岛创办了上海根宝足球基地，招收了一批少年，立志缔造中国的“曼联”。2005年，这批少年到了当打之年，徐根宝和上海东亚集团共同出资组建了上海东亚足球俱乐部。该俱乐部于2012年晋级中国足球协会超级联赛(简称“中超联赛”)，2014年被上港集团全资收购。让球迷感到惊喜的是，在俱乐部的新标志中，除了俱乐部的名称由“东亚”改为“上港”之外，其他元素几乎没有改变。对于足球俱乐部标志的处理，使上海上港足球俱乐部继承了之前东亚足球俱乐部的形象与气质，同时也避免了由于更换标志而给球迷带来割裂感。

2012年，曾经八度夺取中国足球顶级联赛冠军的大连实德足球俱乐部宣布退出职业联赛。同年，大连阿尔滨与大连实德完成合并，大连阿尔滨足球俱乐部成为唯一一个代表大连征战中国足球顶级联赛的俱乐部。2014年，大连阿尔滨足球俱乐部降入了中甲联赛。2015年，大连一方集团收购了大连阿尔滨足球俱乐部，成立了大连一方足球俱乐部。2015年，大连超越足球俱乐部获得了2016赛季中甲联赛准入资格。大连实德、大连阿尔滨、大连一方、大连超越这4家足球俱乐部的标志都以代表色大连市的蓝色为主色，后3家或在标志设计上或在球衣设计上使用了大连实德时代的湖蓝色。如果说大连实德是大连这座足球城的骄傲，那么这些后继者就是它理想的延续者，一同征战中国足球甲级联赛的大连一方和大连超越的标志总能让球迷想起曾经那个如日中天的大连实德。

三、余论

中国足球联赛职业化改革已经走过了20多年的历程。足球运动的全民性以及足球联赛所带来的巨大利益使很多企业选择投资足球俱乐部，但为此付出的巨额花销也使不少企业感到难以为继。于是，足球俱乐部投资人的变更成为常态。一些足球俱乐部甚至每隔1～2年就要改换名称，同时改换标志。例如，深圳足球俱乐部在从1994年到2014年的20年里一共换了14个名称，最初叫深圳飞亚达足球俱乐部，夺取中超元年冠军时叫深圳平安足球俱乐部，现在叫深圳红钻足球俱乐部，资本的每一次进入和退出都使俱乐部的名称和标志发生了改变。再如，现在贵为“中超”“亚冠”双料冠军的广州恒大足球俱乐部，也曾7次更换名称和标志。就参加2016赛季中超联赛的俱乐部来看，只有8家足球俱乐部在5年内没有更换过标志，占全部参赛队伍的一半。没有更换标志的原因就是这些足球俱乐部有相对固定的投资企业，不过，在这8家足球俱乐部中，仅有4家的标志中出现了投资企业的元素。这说明，有些时候投资者的付出也并非仅仅为了经济利益。

20多年来，中国足球俱乐部标志设计在调整中不断进步，从将足球元素与地域元素简单组合，到机械模仿欧洲足球俱乐部风格的“洋务运动”，再到对欧洲足球俱乐部运作模式和足球精神的学习，中国职业足球俱乐部标志设计的变化折射出中国职业足球联赛从起步走向成熟的曲折历程。

[1]张福昌.视觉传达设计[M].北京：北京理工大学出版社，2008：35.

[2]魏董华.广州恒大淘宝俱乐部宣布新队徽将去除恒大集团标志[EB/OL].(2014-07-16)[2016-03-08].http://news.xinhuanet.com/sports/2014-07/16/c_126761938.htm .

[3]姬宇阳.绿地本想队名中也不加申花两字 终极目标世界冠军[EB/OL].(2014-02-07)[2016-03-08].http://sports.sina.com.cn/j/2014-02-07/08237007790.shtml.

【责任编辑王素】

2016-03-29

杨上葵(1987—)，男，安徽安庆人，硕士研究生，研究方向：设计学。

J529

A

2095-7726(2016)08-0062-03