主流媒体的担当

李正荣

（作者单位：云南省楚雄州双柏县广播电视台）

主流媒体的担当

李正荣

（作者单位：云南省楚雄州双柏县广播电视台）

主流媒体作为社会文化和价值观的引导者，承担着相当的社会责任。主流媒体一般是关注国家重大议题、引导舆论、发掘焦点并且具有权威地位的媒体。本文对主流媒体的社会责任和社会担当做了简单的分析，从主流媒体如何坚守担当的角度提出了一些看法与建议。

主流媒体；社会责任；担当

主流媒体的传播有优质的物质条件和市场优势，因此有着较多的受众。然而，以电视为主的传统主流媒体正受到自媒体等新媒体的不断冲击，主流媒体的商业化、娱乐化等倾向愈发明显。在新媒体环境下，作为社会舆论引导和文化传播的重要工具，主流媒体的发展已经引起了社会的广泛关注。

1 多元舆论环境下主流媒体的责任担当

主流媒体是一个时代的风向标，在很大程度上影响着人民群众的日常生活，主流文化不仅反映了不同的社会思想文化，同时也引导和制约着不同的社会思想。主流媒体的发展丰富了人们的精神文化生活，带动了社会文化的发展，促进了文化的进步。在新媒体发展过于迅猛的竞争中，以电视行业为主的主流媒体受到了很大的压力，将娱乐化视为增加收视率的解决办法。在国家对主流媒体进行宏观调控之后，主流媒体才确立了正确的节目方向，真正发挥自身的优势积极地引导人民群众。

主流媒体要以人民为服务对象，创作并传播符合人民真实生活的作品，贴近实际。只有用朴实的内容和感情创作出来的作品，才能最终被人民认可和接受。在揭露事情真相的同时，也需要让人民看到解决问题的办法，给人民正确的引导，坚守社会主义核心价值观和道德体系不能变。与此同时，主流媒体也需要不断创新来满足人民精神文化生活的更多需求。新媒体的快速发展也印证了文化创新的重要性。

2 坚守主流媒体的担当

2.1 成为倡导社会主义核心价值体系的多面手

主流媒体作为社会主义先进文化建设的先行者和主力军，要成为倡导社会主义核心价值体系的组织者、推动者和实践者。主流媒体进行价值传播时要做到坚守以爱国主义为核心的民族精神和以改革开放为核心的时代精神。在经济全球化的今天，科学技术在不断进步，人们彼此间的交流更为便捷，多元化的思想充斥在整个社会思想中，主流媒体需要坚持社会主义的核心价值体系，对主流思想进行正确的引导，肩负传播社会主义核心价值体系的重要责任。社会主义核心价值体系应该在公众中形成广泛的认知，切实与人民的生活、工作和学习相结合，提升我国的文化软实力。主流媒体要利用自身的优势鼓励更多的人加入对社会主义核心价值体系的研究中，同时充分调动各方面的资源增强社会主义核心价值体系对人们的吸引力，在践行社会主义核心价值体系时起到表率作用。

2.2 强化主流媒体的公共服务意识

主流媒体作为公众利益的维护者，在价值传播的过程中要坚守自己的责任，强化自身的公共服务意识。当个人利益与集体利益发生冲突时，主流媒体需要维护集体的利益，不过这并不代表主流媒体放弃对个人利益的支持和保护，而是在确保以集体利益为原则的情况下，尽力去做到保证个人和集体的利益和谐一致，这是主流媒体做好公共服务的基础。主流媒体在具备公共服务意识的同时，要做到关注细节，从人民群众的生活中发现价值，在实践中传播正确的价值观，而不是一味的套用理论、脱离实际，这样会失去群众的信任，也会失去主流媒体自身的市场优势。

2.3 增强舆论引导的针对性与实效性

在新媒体环境下，以互联网为载体的自媒体得到了快速的发展，人们可以在互联网上第一时间得知自己所关注的信息。对于新闻的传播者来说，把新闻传送到网上的时间更短，而且门槛较低，主流媒体在出现重大突发事件时，做出的反应以及展开的新闻报道较慢，逐步失去了在第一时间关注新闻的部分群众，因此，主流媒体需要更加关注信息的实效性。主流媒体作为社会主导思想的传播者，对群众思想和舆论导向有很大的影响，在传播的过程中更需要增强舆论引导的针对性，帮助群众看清事情的本质。

2.4 加快传统媒体与新媒体的融合发展

新媒体发展迅速，传统主流媒体在受到一定压力的同时，也加快了发展的脚步，传统媒体与新媒体的结合已经成为了媒体发展的重要趋势。主流媒体有市场的优势，对整个市场都有引领作用，代表着权威与专业，而新媒体具有内容广泛、高流量的特点，两者之间的融合，可以在市场上形成强大的舆论氛围，能够对人民群众产生巨大的影响。主流媒体在做好引领工作的同时，要吸收新媒体对新闻的敏锐度和开放度，摒弃传统的传播思想，打破传统的思维方式，充分运用创新媒体的传播方式，提高自身的竞争优势，肩负起自己责任。

3 结语

主流媒体文化引导着市场舆论的走向，影响着人们的价值观，因此承担着很大部分的社会责任，在传播的过程中需要考虑到这些信息对社会造成的影响。在媒体环境竞争如此激烈的情况下，主流媒体要坚守住自己的立场，充分发挥主流影响力的作用，肩负起自己的责任。

[1]唐励.论主流媒体在倡导社会主义核心价值体系中的使命[J].新闻界,2009(2).

[2]崔伟.自媒体时代主流媒体的责任担当[J].新媒体研究,2016(13).