新疆人民广播电台民语广播的媒体融合之道

蔡开冉　阿斯买·尼亚孜

（新疆大学　新闻与传播学院，新疆　乌鲁木齐　830046）



新疆人民广播电台民语广播的媒体融合之道

蔡开冉阿斯买·尼亚孜

（新疆大学新闻与传播学院，新疆乌鲁木齐830046）

21世纪，随着以互联网为代表的计算机技术的高速发展，媒介形式发生了极大的变化。在互联网技术的背景下，媒介融合趋势日益凸显。本文主要探讨在媒介融合的大潮中，新疆人民广播电台民语广播如何抓住媒介融合带来的机遇，如何在竞争激烈的媒体市场中发挥自己的优势等内容。

新疆；民语广播；媒介融合

媒介融合作为一种新的媒介现象，其出现改变了广播的生存环境。在数字技术的推动下，广播已从单向传输转为交互传播，由区域业务转为全国乃至全球业务。媒介融合对于广播产业来讲，最根本的影响在于广播的网络化，并且使传输平台和终端多样化。广电、电信和互联网三大产业之间的融合和渗透产生了以数字广播、网络电台、播客、手机广播等多种广播形态为代表的新型广播，满足了受众的丰富多样的个性化需求。

新疆人民广播电台民语广播在竞争激烈的媒体市场中也需要抓住媒介融合带来的机遇，不断壮大自身。

新疆人民广播电台创建于1949年12月21日，创办至今走过了67年的历程。成立之初，汉语呼号为“迪化人民广播电台”，维吾尔语呼号为“乌鲁木齐人民广播电台”。1951年3月20日改成“新疆省人民广播电台”，对外呼号为“新疆人民广播电台”，目前的民语广播有维吾尔语、哈萨克语、蒙古语、柯尔克孜语。1953年6月15日，新疆人民广播电台维吾尔语广播和汉语实行了分频率播出，结束了新疆台维吾尔语广播和汉语广播交叉的历史。［1］1955年2月16日，新疆人民广播电台增办了哈萨克语广播。现在，该台已用维吾尔语、汉语和哈萨克语三种语言播出，1958年11月3日蒙古语开播，1982年6月28日，新疆台开办柯尔克孜语广播。

一、新疆人民广播电台民语广播的栏目形式及内容设置

新疆人民广播电台民语广播的栏目内容设置主要分为新闻类栏目，社教类栏目，服务类栏目，文艺类栏目四大类，涵盖经济、政治、教育、文学、医学等多方面的知识。

（一）新疆人民广播电台维吾尔语广播

它主要是以新闻栏目为主，以对象性品牌专题栏目和文艺节目为辅的维吾尔语主流媒体，其在传播上以稳定为主题。传播形式上有热线电话、QQ、微信等。新疆人民广播电台维吾尔语综合广播频道主要反映的是新疆地区维吾尔听众的经济生活、社会生活的变化，并传承维吾尔族传统文化。例如，《晚间新闻》是广大维吾尔听众了解信息的主要途径，是对外宣传、介绍新疆的重要平台，栏目内容主要包括疆内新闻、各项方针政策、新变化、热点、消息等，根据本台记者和特约记者的新闻，播报新疆人民最关注的消息。

（二）新疆人民广播电台哈萨克语广播

根据2016年12月29日，新疆人民广播电台在乌鲁木齐市举行的哈萨克语广播开播60周年的庆祝大会要求，哈萨克语广播的栏目继续坚持正确的政治方向和舆论导向，加大正面宣传力度。哈语广播在内容设置上，将创新内容作为提升宣传质量的有效途径，为落实习近平总书记的“基层工作创新，就是要把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作”的新闻传播思想，哈语广播还在组织采编人员多深入基层、深入一线、深入群众方面做了很大的努力，哈语广播不仅向新疆地区的哈萨克族群众反映新疆的经济发展变化，而且反映新疆地区哈萨克族听众的生活变化以及文化。例如，《文化传承》主要介绍哈萨克族的优秀民族传统、风俗习惯、民族文化精神等。［2］传承哈萨克民族文化精髓，并引导听众将这些民俗民风运用于现代生活，运用于实践。

（三）新疆人民广播电台蒙古语广播

新疆人民广播电台蒙古语广播1958年开播以来，把党和政府同广大蒙古族人民紧紧联结起来，宣传了党的路线、方针、政策，传播各种信息和知识，提供多方面的服务，丰富了蒙古族人民群众的文化生活，为自治区各项事业的快速发展做出了贡献。［3］新疆的蒙古语广播因民族制宜，根据新疆蒙古族的民族特色和地方特色，为听众提供丰富的精神食粮。蒙古语广播是党的新闻事业的组成部分，同其他广播一样也是区党委和人民政府的喉舌，一直坚持正确的舆论导向，无条件的宣传党的路线、方针和政策，蒙古语广播的一切新闻、专题、文艺都有利于社会团结，有利于改革开放和经济的发展，有利于社会文明程度的提高，并且将一如既往地努力探索蒙古语广播的特点和发展方向。

（四）新疆人民广播电台柯尔克孜语广播

柯尔克孜语广播主要反映的是住在新疆地区的柯尔克孜族群众的社会和生活变化等。除此之外，柯尔克孜语编辑部的记者还注重发掘新闻线索，通过深入采访，报道一批从吉尔吉斯斯坦来紫江做生意的商人、来新疆学习的留学生以及文化节知名人士等。

柯尔克孜语广播的栏目是依据柯尔克孜族的需求而定位的，办有新闻、评论、科技知识、文艺节目及天气预报等。［4］其翻译稿件主要是新闻类，主要来自新华社、新华网和新疆人民广播电台961新闻广播。

二、新疆人民广播电台民语广播的创新发展趋势

（一）以稳定的姿态发挥广播的影响力

众所周知，广播是当今世界上唯一的非视觉传媒，如果能想办法咬住受众的“耳朵”，广播应该会有更广阔的生存空间。

在新媒体优势下，新疆人民广播电台民语广播可以在经营上整合新、旧媒体在资本、人员、技术、管理等多方面的资源优势，通过规模经营、规模效益，增强广播电台的核心竞争力，在内容传播上可以覆盖众多媒体形态，到达众多类型受众群体，产生广泛的传播效果。广播电视属于主流媒体，主流媒体在媒介融合中的深度介入，可以对民族地区意识形态的健康发展产生积极和深远的影响。

（二）重视专业人才培养与管理

人是新闻传播的主体，电台转型成功与否，关键在于专业人才的培养，新疆人民广播电台需要从人才选拔、管理、培养、激励等方面着手，建立现代企业制度，将优秀人才引进来，完善招聘流程和管理体系，提供更多的培训和深造机会，对于部分实践能力强，而专业理论知识不充分的老员工，可将他们送往高校进行一定的培训，加强学习，提升专业素质，加强采编播的队伍建设，培养出优秀的工作者，这样才能充分发挥人才的个体优势，以不断满足少数民族听众的精神文化需要，从而增强新疆人民广播电台民语广播的核心竞争力。

（三）利用互联网思维推进媒体融合

互联网思维下，媒体融合不再是传统媒体与新媒体的此消彼长，而是新“木桶效应”下优势资源的共享，规则再造中的合作，以及对移动争端的争夺。［5］广播不会被互联网融化，更不会轻易地消失。用互联网思维推进媒体融合只是媒体形态上的转变，并不会改变广播本身所具有的价值。新疆人民广播电台民语广播应着力打造一系列自主掌控的新媒体传播平台，通过整合优质的资源，形成集群效应，实现新疆人民广播电台民语广播和新媒体的共融，打造广播发展的新常态。

新疆人民广播电台在媒介融合的背景下，以听众需求为导向，找准自己的栏目定位，避免同质同构的恶性竞争，并借力数字技术、网络技术和通信技术等，精准分析用户需求，增加核心竞争力，从而创造更为优质的资源，吸引听众。同时，新疆人民广播电台还需进一步开拓市场，延伸到新媒体难以企及的空间。

目前，新疆人民广播电台网站已向大型门户网站方向发展。其网站拥有自己的广播节目外，还有视频以及各类资讯、论坛等板块，这样的大型门户网站建设，不仅有利于广播节目的展示，也使其传播方式更加多元化，从而丰富和提升了电台的品牌内涵，扩大了广播的接触率和影响力。

另外，微信盛行的时代，新疆人民广播电台民语广播还推出了公众号，各民语广播每天将优质的内容推送给订阅用户，听友们还可以在推送的内容下进行评论，弥补了广播互动性差的缺陷，给受众一种全新的体验，使电台潜移默化地融入了听友的生活。

三、结语

本文通过对新疆人民广播电台民语广播的介绍，阐述在媒介融合时代打造一个具有竞争力的、有区域甚至全国影响力的少数民族省区级广播媒体的方法和途径。笔者在文中详尽地说明了新疆人民广播电台民语广播所具的特色，肯定了新疆人民广播电台成立至今的努力和取得的成果，也对其未来的发展提出了自己的思考。笔者认为，有必要落实习近平总书记的新闻传播理念，“6亿网民是重点，根据形势发展需要，要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。我国网民有近6亿人，手机网民有4亿6000多万人，其中微博用户达到3亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了”。［6］

［1］玛拉木·艾克帕尔.新疆人民广播电台维吾尔语综合广播栏目研究［D］.新疆大学硕士学位论文，2014：5.

［2］哈尼法·买德提汗.新疆人民广播电台哈萨克语自办栏目研究［D］.新疆大学硕士学位论文，2011：24.

［3］吾英.新疆蒙古语广播的发展与现状研究［D］.新疆大学硕士学位论文，2010：8.

［4］杨婧.新疆柯尔克孜族新闻媒体发展与现状研究［D］.新疆大学硕士学位论文，2008：27

［5］胡晓娟.对报业新常态的认识及应对［J］.青年记者（上），2015（4）：16-17.

［6］习近平的六大新闻理念：六亿网民是重点［DB/OL］.人民网，http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-01/08，2015-01-08.

指导老师：阿斯买·尼亚孜

G229.24

A

1674-8883（2016）09-0031-02

本论文为国家社科基金项目“现当代新疆少数民族新闻传播史研究”，编号：11XXW002