新媒介环境下电视广告的优势及其保持

王军艳

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

新媒介环境下电视广告的优势及其保持

王军艳

（吉林电视台，吉林 长春 130000）

互联网兴起之前，电视广告是最常见的一种广告形式。在“互联网+”普及的今天，电视广告受到了一定的冲击，所占比重有所下降。但这并不能否定电视广告所具有的优势，为此，我们需要充分挖掘电视广告的优势，并不断加以保持。本文就此展开研究，以供参考。

新媒介；电视广告；广告制作；电视广告优势

当前，数字技术与网络信息技术不断发展，出现了很多的新兴媒体形式，这些新媒体形式对于传统的电视、广播、报纸等媒体产生了一定的冲击，改变了信息传播和接受的模式，并且在新媒介环境下发挥着越来越关键的作用。可以说，新媒体的异军突起使传统媒体的统领地位受到挑战。但是，我们又应该乐观地分析新媒介环境下电视广告的优势，并对其加以保持，如此才能使其在新媒体环境下站稳脚跟。

一、新媒介环境下电视广告的优势

新媒介环境下，电视广告存在覆盖面广、具有一定的冲击力与穿透力、具有一定的权威感等优势。

（一）覆盖面广

新媒体时代，人们接触了越来越多的媒体形式，不过即便人们有了多重选择，多数人还是选择了电视这一媒介，其不受地域限制：无论南方还是北方，山区还是平原，都可以收到电视频道；也不受年龄的限制：无论是老年人、中年人，还是青年人、儿童，都能够通过电视认知社会，接受广告信息。可见，电视广告具有覆盖面广的优势。在这样广阔的覆盖面下，电视广告更为深入人心。

（二）具有一定的冲击力与穿透力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告的冲击力与感染力特别强。因为电视媒介是通过忠实的记录再现讯息，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实。因此，电视广告对受众的冲击力和穿透力特别强，是其他任何媒体广告所难以达到的。尤其是电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。

（三）具有一定的权威感

互联网包含众多的信息，真假难辨，良莠不齐。相对于互联网这一媒介，电视媒介则具有一定的权威性，在真实度、可信度上要远远超过互联网媒介，因此电视广告更为受众信服，更容易在营销方面取得效果。

当然，电视广告的优势还有很多，我们在此不一一赘述。

二、新媒介环境下电视广告保持优势的方法

新媒介环境下，电视广告应该不断保持优势，提高观众的广告注意力，注重电视广告制作水平的保持与提高，强化电视广告的权威性等，使电视广告更具独特性与竞争力。

（一）提高观众的广告注意力

虽然电视广告覆盖面较广，但并不排除很多受众会在电视节目与节目中间插播广告的过程中进行换台或转移注意力。据了解，有相当一部分人在电视广告播出过程中会换台或进行其他活动。为此，电视广告制作和播出的过程中，应该注意提高观众的广告注意力，使观众在广告播出的过程中对广告不产生排斥感，使广告充分发挥效用。

（二）注重保持与提高电视广告的制作水平

当前，很多电视广告粗制滥造，缺乏创新、缺乏内涵，甚至缺乏逻辑性，导致人们对于广告往往会比较抵触。尤其是一些广告的重复性强，一句广告口号可能会重复三遍甚至更多，容易引起受众的不满。为此，相关人员应该注重保持与提高电视广告的制作水平，要选择更好的素材，选择更深入的切入点，并以良好的形式展现出来，从整体上提升电视广告的制作水平，使人们觉得看广告是一种享受。对此，我们可以借鉴一些国外的广告制作经验，因为很多国外的广告都十分有创意。当然除了创意方面，电视广告制作过程中还应该注重前期摄制与后期制作的水平，前期制作是重要组成元素，后期制作是电视广告的保障，这都是决定电视广告制作水平的关键因素。

（三）强化电视广告的权威性

电视媒体本身具备一定的品牌效应，尤其是广大电视观众对于电视这一传统媒体的认可和信赖。这是电视广告远远超出互联网广告的地方，因此需要加以保持。电视广告受到了受众的信赖与支持，任重道远，我们应该不断强化电视广告的权威性，对商品和服务进行一定的考查和了解，要对受众负责，把好质量关，从而赢得更多受众的信赖。例如，一些地方台甚至卫视台在关于保健品的广告上没有严把质量关，导致一些保健品夸大效果，影响了受众的判断力，也影响了电视广告在受众心目中的形象，甚至挑战了电视媒体的权威地位，这是得不偿失的。

不管是成熟的品牌，还是成长中的品牌，它们借力电视广告，对于品牌知名度的提升速度远远超出了互联网广告和传统户外广告，这就是电视广告的魅力。而这种魅力只有不断地进行保持与维护，才能使电视这一媒体在广告方面占据主导地位，不至于在新媒介环境下一蹶不振。

三、结语

以上，我们分析了电视广告的优势及其保持的方法。电视广告的优势是其他媒体难以企及的，同时电视广告片制作也有自己的缺点。比如时间限制（电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等，普遍时间比较短）；制作繁琐；费用高（根据创意的不同，现在仅拍摄一条全国性电视广告成本大约在20万～100多万美元之间）；不能详细解释和保存、干扰因素多，而且目标人群不好确定（电视的受众群体比较广泛，各个阶层都有，所以某些产品的广告自然无法确定目标人群）等。今后，电视广告制作过程中，也应从以上几个方面入手着重探究解决策略，使电视广告真正地发挥其应有的作用。

［1］ 陈佳伟.新媒体环境下电视媒体发展问题与策略研究［D］.中央民族大学，2013.

［2］ 杨思杰.体验创造价值——互动广告应用形式与效果解析［J］.淮北师范大学学报（哲学社会科学版），2013（05）：134-136.

［3］ 蒋玥.精准投放广告，阻止广告信息遗失——实现目标受众在互动广告中的“在场”状态［J］.经营与管理，2013（05）：31-33.

F713.8

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1674-8883（2016）18-0321-01