AR技术在图书出版中的应用之思考

卞晓琰

（广东教育出版社，广东 广州 510075）

AR技术在图书出版中的应用之思考

卞晓琰

（广东教育出版社，广东 广州 510075）

AR技术实现虚拟与现实互动，将此技术运用在出版中，可以将纸质内容立体动感的画面呈现给读者。随着出版单位对数字出版的重视程度加深，AR技术越来越多地被使用在图书出版中。基于此，本文提出如何在图书出版中更好地应用AR技术，以及有效地推广AR图书。

AR技术；数字出版；市场营销

2016年已经快走到年尾，说到2016年的图书出版行业，表面波澜不惊，业绩没有像报纸、杂志媒体一样大幅度下滑，但实则暗涌频频。AR技术在图书出版中的应用，有人认为这是图书出版业态转型的重要表现。作为出版人，如何在图书出版中更好地应用这种技术，值得我们思考。

一、AR技术是什么

AR是Augment Reality的简称，在中文中我们称之为“增强现实技术”，是一种实时地计算摄影机影像的位置和角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术。这种技术标榜的是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界中并进行互动。

AR技术产生自20年前，或许早已不是什么新鲜事，谷歌眼镜就是AR技术应用的典型代表。随着电子产品运算能力的提升，增强现实的用途越来越广，涉及军事、医学、制造与维修、娱乐等领域。现在，连各类家装公司、淘宝网的服装真人秀也把AR技术应用得得心应手。

二、AR技术在出版中的应用

AR技术在出版上的应用也不能算新鲜。早在2010年便有文章探讨AR技术在国内图书出版上的应用，到了2013年的江苏书展上，中国矿业大学出版社就曾展示过一款《采掘机械与液压传动》，号称国内首部采用AR纸数互动移动阅读技术的图书，将摄像头对准图书上印有黑白挖掘机图像的一页，显示屏上就出现了立体3D的大红色挖掘机，齿轮不断转动。之后，AR技术开始在许多的图书，特别是少儿类图书中崭露锋芒，浙江少儿出版社、中国少年儿童出版社等出版机构都尝试在图书中嵌入AR技术。2014年接力出版社推出了“香蕉火箭科学图书”，而且是10册连发，可以说是AR技术首次在图书上的规模化应用。

三、AR技术在出版应用上的优与劣

（一）AR技术之于出版的优

1.可以成为纸质图书的有力互补。AR技术目前更多地出现在科普类、技术类，甚至理科教材等图书范畴。枯燥的知识和原理分析融入了AR技术后，可以呈现立体的影像和音像效果，与单纯用纸质图书平面的图画方式来表现相比，读者对知识的兴趣度、理解度和增强记忆方面都有很大帮助，激发了读者更大的阅读体验。

2.纸质图书与移动互联的结合，创造新的商业价值。在移动互联网时代，商家对大数据的掌握，已经成为商家价值估算的一个最重要依据。在AR图书的销售当中，出版社不仅能从传统的图书销售本身获得盈利，还可以获得精准的用户数据与用户建立起联系，之后的增值效益和商业空间是值得思考的。

（二）AR技术之于出版的劣

1.图书成本过高，图书售价居高不下。AR图书的成本与AR互动页的页数有密切的关系，页数多、成本高；互动点和炫目策划越多，成本越高。AR图书的开发面临着互动越多，技术价值越凸显，则图书价格越高，读者越敬而远之的悖论。

2. AR图书的教育意义无法提升，读者缺乏购买的强大动力。这点特别体现在AR幼儿类图书的开发上。目前，幼儿类AR图书，多为认物和简单绘图为主要题材，售价会在100元以上，但类似的卡片和涂色书可能只要低廉的10元。

3.推广和售卖方面，AR图书需要大量辅助配合，实现难度较高。在实体店销售时，AR图书如果如一般图书一样摆卖是无法将核心展现给读者的，这就需要配合样板机陈列和推销人员的推广加以配合。另外，实体店要有较好的WIFI环境，便于现场体验。

四、关于AR图书运作的一些设想

（一）在AR图书选题策划方面，体现该技术的核心价值

如今市面上的AR图书，除了个别品种中AR技术与图书结合得比较紧密外，大部分都只是噱头而已。所以，我们选择哪些图书作为AR图书要慎重：一是要选用图文并茂的图书，如一些科普类和技术应用类，而不是以文字类为主的文学类图书；二是图书最好能配合大量的视频、音频素材资源，这样使用AR技术时，就不只可以将平面的东西立体化起开，还可以产生大量的互动。

（二）应对销售，开拓一些非常规的渠道

AR图书普遍售价较高，针对AR图书的销售，出版社应加大销售的力度。比如在实体店的销售中，应该拨出经费在店面设置样板机，对销售员展开一定的使用培训，让他们能对顾客展开专业的推广。

（三）AR图书应该延伸更多的商业考量

出版集团热衷AR技术的布局，笔者认为其目标不仅仅在于销售，还可以利用新型图书类型获取用户数据。因此，出版社在开发AR图书的过程中，应该有产业链的思维，基于内容建构产业平台。比如教育出版社就可以基于专业分工，在教育领域充分利用AR甚至VR技术特性，打造虚拟课堂，为传统课堂带来全新的教学模式，打造特色的教学资源平台。

新技术是出版转型升级、融合发展的重要支撑。笔者认为，出版社应该抓住像AR、VR这样的新型技术，加大研究和应用的力度，努力找到内容与技术的契合点，利用技术使内容价值得到充分的发挥。笔者相信，新技术的有效利用将会大大提高图书产品的竞争力。

［1］ 梁毅.少儿出版与AR技术应用［J］.新媒体研究，2016（3）：37+39.

［2］ 孙珏.童书已规模运用AR技术？［N］.中国出版传媒商报，2014-07-21.

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1674-8883（2016）18-0368-01