关于新闻类APP运营情况的调查分析——以广西传统新闻单位为例

李书甜

（广西师范学院，广西 南宁 530001）

关于新闻类APP运营情况的调查分析
——以广西传统新闻单位为例

李书甜

（广西师范学院，广西 南宁 530001）

随着信息时代的进步与网络技术的发展，手机作为一种新媒体，功能越来越强大，影响着人们生活的方方面面。因此，如新闻、微博、社交网络、游戏等各种类型的手机客户端应运而生。看新闻作为人们了解社会、了解国家的一个重要渠道，很多报社、电视台都建立了手机新闻运营客户端，并取得了不错的效果。本文通过调查广西传统新闻单位的APP运营情况，分析其现状、存在的问题及未来发展，探寻广西传统新闻运营与APP运营的融合发展之路。

手机新闻客户端；传统出版；融合发展

一、广西传统新闻单位的APP运营现状分析

（一）数据调查

据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》的最新数据显示，我国手机网民达6.56亿人，占总网民的92%。手机网民的迅速增加，使传统媒体注重新媒体特别是手机终端的良好发展态势，全国性、地方性的媒体都已经设立或正在设立手机新闻终端，实现新旧媒体的融合，寻找更好的发展道路。因此，为了更好地探讨广西新旧媒体的融合，对广西传统新闻单位APP运营的相关数据进行了调查。数据显示如表1：子，网民都可以进行浏览和即时评论，十分方便。掌上红豆已具备了移动客户端的基本内容与方式，可以迅速便捷地了解广西最近发生的事情，还能直接了解网民的意见。不足的是，掌上红豆的界面设计与其他类型的APP相比过于单调，有很大改进的空间。

第二，南宁头条。南宁头条新闻客户端是由南宁电视台全媒体新闻中心出品，提供重大新闻发布，突发事件报道，并具有丰富的新闻资讯直播、点播、预告、搜索和分享服务，全天滚动更新。据App Store显示，南宁头条在2014年10月14日发布

表1　 广西报社、电视台设立APP的情况

由表1可知，广西设立APP的传统新闻单位并不多，总共只有7家传统媒体，APP移动终端为12家，其中广西日报社、广西电视台均设有3个，南宁电视台设有2个，其他各设有1个。下载量前三名的客户端为：掌上红豆、南宁头条、广西新闻。

（二）个案分析

为了更好地了解新闻类APP的运营情况，以下载量排行第一的掌上红豆和第二的南宁头条进行个案分析。

第一，掌上红豆。掌上红豆是由广西新闻网自主研发的手机新闻客户端，是广西最大的互动社区——红豆社区的手机客户端。据App Store显示，掌上红豆在2013年11月1日发布1.0.0第一版本，更新6次后，到现在最后更新的2014年6月6日的1.0.6版本。

掌上红豆的界面清晰明了、版块分明。因为掌上红豆是红豆社区的手机版，因此掌上红豆的新闻都是以帖子的形式发出，首页的“红豆热点”“首府看点”是广西最近的新闻热点，“图酷”则有一些最近相关新闻的热图或一些旅游风景。点击“菜单”可以看见有许多地方论坛，往下翻还有“其他版块”，可以进入教育论坛、交易论坛等。每一条新闻、每一个帖2.4第一版本，更新25次后，到现在最后更新的2016年8月30日的2.4.2版本，更新速度很快，较为及时。

进入南宁头条APP，其界面也十分简洁，类似于缩小版的互联网站页面，点击相应的导航栏就会出现相应的新闻内容。除去“头条”“新闻”“直播”等常规栏目，还设置有“爆料”“服务”“投票”等互动栏目，更符合现代人的手机应用习惯。人们通过此客户端可以了解南宁经济、政治、文化等各方面的发展，了解社会最新动态。不足的是，南宁头条相对于其他同类型的新闻客户端来说，界面设计较为落后、APP的互动运用也有所不足、新闻太多导致用户不能及时获取自己想知道的信息、APP上视频直播不能回看、用户可能会错失新闻信息等。

二、广西传统新闻单位APP运营存在的问题

通过相关的调查和分析，广西一些传统新闻单位APP运营有不错的成绩，有丰富的内容、成熟的界面、一定的下载量和好评，但广西传统新闻单位APP运营也存在不少问题。

（一）新旧媒体融合的进程缓慢

调查显示有新闻类APP的广西传统新闻出版单位很少，而且基本上集中于广西省级的报社和电视台，地方性的较少，只有南宁、桂林、柳州和钦州。这些新闻类APP的传统单位，有的APP正处于测试阶段，有的则只适用于安卓系统，其他运行系统都不能安装。宏观上说，手机网民在快速增长，而广西新闻APP的下载量并不大，证明网民的关注度低或使用范围较小。

（二）新闻APP运营的建设问题

通过数据显示和对掌上红豆和南宁头条的个案分析，我们能大概了解到广西新闻类APP的新闻信息、版面设计等内容。毋庸置疑，相关的新闻类APP向受众推送的新闻内容都很丰富，涉及受众生活的方方面面，包括社会地区新闻事件、娱乐、生活求职等。

新闻类APP不仅需要内容做得好，版式选择也不能忽视。广西相关的新闻类APP设计较为单一，有的APP供受众的选择性较少，分享推送的功能也不够健全。这样一来，受众不能分享新闻消息，也不能将新闻类APP通过分享“传递”出去，导致新闻类APP本身也得不到好的推广。因此，广西传统新闻单位的新闻类APP建设问题应该得到重视。

三、广西传统新闻单位APP运营的未来发展

手机作为重要的新媒体，其作用不可小觑。在当今碎片化时代下，手机已成为承载碎片化新闻传播较为重要的物理载体。在新媒体的冲击下，传统媒体都在探寻与新媒体的融合发展之路。

（一）加快新闻类APP的设立

新旧媒体的融合是新媒体发展的一个趋势，不管未来新媒体是否会取代旧媒体，最为关键的就是传统媒体应顺势而行，把握机遇，实现自己的二次发展。关于地方性新闻类APP的建设，遇到的困难可能会比全国性的、大型的APP多。一方面，手机网民可能大多关注一些大的新闻类APP，对地方性的不太关注；另一方面，地方性的新闻内容有限，做出的APP不一定能吸引人。但不管怎么样，广西传统新闻单位都应努力做好自身的新闻类APP建设工作，吸引广西的手机网民下载使用新闻类APP，打造属于自己的受众群体。

（二）建立新闻类APP的资本运营产业链

新闻类APP作为新媒体下互联网经济的产物，需要有一定的资本才能运营。一开始，传统新闻单位需要对新闻类APP建设投入一定的人力和物力，建设好并进行推广后，形成自己特有的新闻即时推送模式，打开自己的受众群体，便能吸收到广告，充实运营资本。同时又可以对版本进行更新，更好地适应受众需求，形成一条良性的产业链。要更好地建设新闻类APP，资本运营起了关键的作用。

（三）分析受众，营造新闻类APP的品牌文化

新闻类APP的建设少不了资本的投入，但却不能受资本影响就进行虚假报道或实行其他商业性的做法。健全新闻类APP建设问题，最好的途径就是分析、了解受众需求，打响自己的品牌特色，吸引受众，通过广告和受众进行二次销售和推广。

新闻类APP应该符合传统出版单位的一贯风格，主打自己的特色（头条、图片、话题等）来争取受众，从中稍作创新，使得APP既有自己的新闻特色，又保持原有的优点，形成自己的风格和品牌文化。如此，受众一旦习惯和喜欢就会将其分享给身边的同事和朋友，最终使新闻类APP达到预期的效果。

［1］ 陈昌凤.王宇琦.传统媒体的移动化：媒体客户端的现状与问题［J］.中国广播，2014（12）：35-37.

［2］ 朱瑞.主流媒体新闻客户端的困境和突围［J］.青年记者，2014（12）：47-49.

G206.2

A

1674-8883（2016）18-0337-02

李书甜（1991—），女，广西师范学院新闻传播学院新闻学专业研究生，主要研究方向：新闻理论。