数据叙事初探——大数据时代下的广电新样态

俞子俐

（作者单位：中国传媒大学）

数据叙事初探
——大数据时代下的广电新样态

俞子俐

（作者单位：中国传媒大学）

大数据时代，数据的重要性不言自明，数据可视化在影像中的使用俯拾即是。越来越多的人意识到光有数据的展现是不够的，如何用数据叙事才是未来值得挖掘的。不过目前学界并没有一套关于如何在影像中进行数据叙事的完整而成熟的理论，所以笔者结合了现有的利用数据进行叙事的片例，试图探索数据叙事的一些基本步骤和方法。

数据；采集；分析；数据叙事

大数据在一定程度上重塑了广电领域。而影像本身作为一种传递信息的载体，已经无法作壁上观。以“数说”为主题的影像作品不断涌现，但随之出现的问题是：这样的产制容易流于后期技术化倾向，出现“数据”因素僭越“叙事”因素的问题。花哨的数据呈现过度攫取了人们对故事内核的注意力，而空泛的形式本身就只是内容的容器，并不能传递足够的有效信息。这就凸显了数据叙事的重要性。自恃有数据权威而省却了叙事的努力是不行的。概而言之，当严肃精准的数据已经产生了驱动效果，有待完成的就是“叙事驱动”的部分。

1 构建叙事场景

有了场景才有了数据叙事的天地，只有在特定的场景中，数据的意义才能从单一的视觉呈现上升到叙事的层面。央视2015年10月推出的“一带一路”系列报道，也是一档大型数据新闻节目——《数说命运共同体》就巧妙构建了一系列叙事场景。

在《数说命运共同体》的第三集《文化的旅行》中，场景和数据可视化的主体一致，共同为段落主题服务。在讲述丝绸之路的段落，展现的场景就是丝绸运输的源头和沿途经过的一带一路重要的地域节点，而同一段落呈现的数据可视化内容就是丝绸的产地和中国原材料的运输，这是场景对数据的一种呼应。在“茶之路”的段落中，数据可视化呈现了全世界茶口味的分布图，随之而来的场景构建就是对宏观地图的微观呼应。在第五集以辣椒为主题的段落中，先是用数据可视化展现了一带一路沿线的口味分布，随后选取泰国这个国家，创设主持人在泰国品尝冬阴功，然后感叹辣味的场景，再引出中泰辣椒贸易的数据可视化，这里的场景就是对前一处数据可视化内容的承接，随后又引出了下一个数据可视化的内容，具有一种承上启下的过渡作用。

2 选择叙事视角

2.1 零聚焦叙事

零聚焦是指叙述者＞人物的叙事，也就是传统的上帝视角，叙述者全知全能。零聚焦叙事在数据新闻中尤其常见，可以说是数据新闻的基本叙述视角。在《数说命运共同体》的第一集《远方的包裹》中，欧阳夏丹从泰国乳胶的销售价格讲到中国的网络订单和网购人数，再从中国的网络销售额之大牵引出中国从一带一路沿线国家进口商品总值之高，经济潜力展现完毕后又开始讲泰国乳胶枕头运送到中国的物流轨迹，从定位的空间数据到派送的时间数据，从仓库的数量到快递人的人数，由于欧阳夏丹充当了一个全知全能的角色，也正是因为掌握了所有的信息，使得她在叙事的时候有了发挥的空间。

2.2 内聚焦叙事

内聚焦叙事指的是叙述者=人物的叙事，即有限视角，叙述者和人物知道的一样多，焦点人物可以从头到尾固定在一个人身上，可以在不同的人身上互相转化，也可以由不同的人来讲述同一场景的同一件事情。在纪录片《地图大数据：犯罪大企业》中，编导向观众解释“为什么的偏远贫穷的福蒙特是美国毒品交易最多的一个州”时，选取了一个“依赖‘处方药’的农民奥斯汀”作为切入点。制作者让昔日的“瘾君子”奥斯汀自己讲述如何染上毒瘾的故事。这就是前文所说的可以转化为第一人称叙述，然后从奥斯汀引出福蒙特人的吸毒现状：6个人中至少有一个承认在过去一个月使用非法药物——体现了毒品在福蒙特的泛滥。由内聚焦叙事讲述人物故事，再从人物故事牵引出惊人的背景数据，用可视化的方式来呈现。这就是内聚焦叙事和数据叙事的一种结合。可以说，在叙事视角的选择上，数据叙事多以零聚焦和内聚焦为主，两者结合使用较多，可以是由一个全知讲述者展示可视化的数据，再引入数据背后的故事，也可以由一个内聚焦讲述者讲述个人故事，再用数据可视化来说明他的故事并不特殊，以论证某一现象的普遍性。

3 结语

数据叙事不是一蹴而就的，它更需要创作者审慎考虑场景和叙述视角的选择，场景和数据可视化要形成呼应、递进和承接才能相得益彰。故事中最好有全知全能的角色，也有所知有限的角色，这样才能使叙事的节奏富于变化，张弛有致。

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