真人秀节目衍生品的盈利之道——以《奔跑吧兄弟》为例

火 琳

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

真人秀节目衍生品的盈利之道
——以《奔跑吧兄弟》为例

火 琳

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

随着中国文化娱乐消费的高速增长，真人秀节目在中国迅速兴起，而与真人秀节目配套的一系列衍生产品也成为继广告收入和独家网播权之后又一新的经济增长点。本文以《奔跑吧兄弟》为例，从真人秀节目拍摄大电影、同款手游和跨年演唱会等方面探析真人秀节目衍生品的盈利之道。

真人秀；衍生品；盈利

衍生是一个金融学的概念，是原生资产的派生物。真人秀节目的衍生品是真人秀衍生而来的真人秀与商品的结合体，具有一定的附加值。中国真人秀节目的兴起使基于主节目开发配套的衍生品成为开发IP价值的另一种主要方式，这些衍生品大多是利用主节目的录制素材和资源等，进行再加工，成本较低却能获得高额的利润。

1 《奔跑吧兄弟》大电影

《奔跑吧兄弟》大电影根据2014年热门真人秀节目《奔跑吧兄弟》第一季改编，原班人马出演，2014年12月开始拍摄，2015年1月30日上映。从开始拍摄到后期制作再到最后的宣传上映总共用了不到2个月的时间，但是在国内公映后，首日票房就高达7900万（含首映场），超过同期上映的《霍比特人3》，上映4天票房超过2.6亿元，成为2015年卖座速度最快的华语片。从制作和口碑上讲，拍摄仅用了两周，制作周期也短，豆瓣评分3.3分，口碑极差，从严格意义上说不算电影，只是用一种“聪明”的方式延长了时间的真人秀节目，但从票房上讲《奔跑吧兄弟》大电影取得了总票房为4.389亿元的好成绩，上座率极高，15：00-19：00的场几度一票难求。以主节目为噱头，以明星为卖点的真人秀节目的《奔跑吧兄弟》大电影以极高的票房，成为节目组和投资商圈钱的有效产品，作为主节目衍生品，虽然其本身不具备高附加值的内容，但《奔跑吧兄弟》大电影在获得经济效益上是成功的。

2 同款手游《奔跑吧兄弟：我是车神》

在中国的手游市场中，跑酷类、休闲益智类与棋牌类游戏经久不衰，但始终没有一款产品能够将经典热门的游戏玩法与高品质真实竞技类游戏完美地融为一体。《奔跑吧兄弟：我是车神》是由360开发的浙江卫视独家IP授权的竞速类手机游戏，在深度植入《奔跑吧兄弟》这款热门真人秀节目IP的基础上，将跑男明星和赛车竞技巧妙结合在一起。360手游部高管姜祖望在MGS中国移动游戏大会中强调了手游开发的两个关键，一个是玩法上的创新，一个是IP资源，并认为未来绝大部分游戏席位将被IP占领，IP对手游产品的价值，有IP手游相比无IP手游，吸量高2.4倍，收入平均高2倍。《奔跑吧兄弟：我是车神》就是IP手游的典型代表。在首发40小时内，活跃玩家突破百万，这款集合赛车、文字解密与无尽跑酷等多种玩法于一身的产品，在迅速吸取大量玩家的同时，收入也在不断持续攀升，不到一个月的时间内流水收入超过1000万。以跑男人物原型为角色蓝本的《奔跑吧兄弟：我是车神》在众多明星的带领下，给玩家提供了急速赛道飙车全新体验。随后研发上市的《奔跑吧兄弟：我是车神极速版》《奔跑吧兄弟：撕名牌大战》等手游吸纳大量的下载和活跃玩家，增加了主节目的附加收益。

3 奔跑吧2016跨年演唱会

2016年浙江卫视跨年演唱会喊出的口号“是兄弟，一起跨年一起过”。这是一场专为跑男设计的跨年演唱会，跑男全部7位成员也与自己的兄弟联手奉上精彩表演。奔跑吧2016跨年演唱会是2015年12月31日19：30在华润深圳体育中心春蚕体育馆举行，演唱会票价280～2016元，体育馆同时可以容纳1.3万人，单纯的门票费用就是一笔很可观的收益。除了鹿晗之外，其余6位都是非专业歌手，李晨和杨颖在唱歌方面存在硬伤，虽然并不专业但效果极佳。跑男团成员邓超和陈赫分别与那英、筷子兄弟进行跨界合作；苏打绿、羽泉和亚洲舞王Rain的到来和精彩演出一次次把现场气氛推向高潮。既然是跑男的主场，除了其中各类创意游戏贯穿晚会，跑男的王牌游戏“撕名牌”也在现场上演。把游戏和演唱会相结合是奔跑吧2016跨年演唱会创造的新形式，不仅丰富了节目的内容，活跃了现场的氛围而且有效的拉近了与粉丝的距离，增加粉丝对节目的好感度和持续的支持度。

除了以上三种主要的衍生品之外，《奔跑吧兄弟》也通过举行粉丝同乐会，预售出售跑男团同款产品、图书和台前幕后花絮《跑男来了》等其他形式圈粉吸金。真人秀节目的火热在很大程度上依赖于粉丝的追捧和支持，衍生品作为真人秀主节目的附加产品不但可以有效地配合真人秀主节目，在线上线下与粉丝进行互动和交流，增加粉丝的关注度，而且衍生品本身也能创造良好的经济效益和良好的形象。无论从宣传营销还是商业价值的角度，开发高质量的衍生品都有理由成为真人秀节目的标准配置。

[1]殷亮.国外节目模式本土化的创新思路与尝试[J].今传媒,2011(10).

[2]毛亚美.《奔跑吧兄弟》栏目互联网传播及影响力分析[EB/OL].(2014-12-31)[2016-05-29]http://yuqing.people.com. cn/n/2014/1231/c354318-26304970.html