落实“大众创业、万众创新”理念 提升电视节目创新水平

刘 芳（北京电视台，北京　100089）



落实“大众创业、万众创新”理念提升电视节目创新水平

刘 芳
（北京电视台，北京100089）

摘 要：2014年，李克强总理首次提出了“大众创业、万众创新”的理念，期望在我国掀起“草根创业”“大众创业”的新浪潮，从而形成“人人创新”“万众创新”的良好新局面。随后在国务院常务会议、世界互联网大会以及各种相关场合中，李克强总理也多次提到了这一理念。基于“大众创业、万众创新”的理念，各个电视台和频道都应当充分落实这一理念，提升电视节目的创新水平，做好关于创业的节目，避免政策出台后的缺位现象，而且应当注重节目策划的新意、创意和品质，从而更好地落实和发挥这一理念。

关键词：大众创业；万众创新；电视节目；创新水平

一、前言

在2015年的政府工作报告当中，李克强总理再次提出了“大众创业、万众创新”的理念。这种发展方式能够有效地扩大就业，提升居民的收入水平，对社会的公平正义、纵向流动等都有着很大的益处。同时，李克强总理还强调，在创造财富的过程中，人们应当充分认识到创业创新文化的意义，从而更好地实现自身价值，满足精神追求。基于这一理念，作为重要宣传工具的电视台，在制作电视节目的过程中，也要紧握创新理念，努力提升节目创新水平，从而让人们能够更好地认识和了解“大众创业、万众创新”的理念。

二、充分体现财富的特色

（一）创新表达财富概念

在过去的财富类、创业类电视节目当中，很多都是针对专业人士制作播出的。而对于财富的理解，也仅限于生产、销售等方面。实际上，财富这一概念包含了十分丰富的文化、精神和物质内涵，指的是消费财富、创造财富和拥有财富。在生活消费、宏观趋势、人生际遇、衣食住行等诸多方面，都能够以财富的视角去观察和理解。［1］在当今社会，创业和创新是财富概念当中的一个重要内涵。随着李克强总理提出“大众创业、万众创新”的理念，在电视节目的创新发展中，应当充分抓住这一理念，对财富的概念进行创新的表达。

（二）拓宽展示大众创业

在电视节目当中，要想更好地展示大众创业的主题，应当不断创新节目表现方式。例如，浙江卫视的《天生我有才》、北京卫视的《我是独角兽》、北京电视台财经频道的《众筹梦想》等节目，这些节目表现方式活泼，风格时尚，将创业项目和创始人展现得直观、全面，把原本枯燥的投资、估值、项目路演用更适合电视节目的方式，用大众能接受、能理解的方式呈现了出来，对大众创业理念进行了更加突出的展示。

（三）财富视点回归社会

在电视节目当中，应当始终遵循以人为本的基本原则，对于财富、创业、创新的理念，应当采用全新的视角进行审视，不断强化电视节目的指导性、实用性、平民性。对于此类电视节目来说，为了能够体现出更高的信息价值含量，在节目内容方面，应当体现出较强的信息指向功能，对创业的心理、动机等进行细致的观察。在当前的社会中，有很多刚刚大学毕业的“初生牛犊”，凭借手中仅有的资金，一步一个脚印，最终取得了成功，甚至实现了多达千万的估值。作为电视工作者，在节目中不仅要展示创业者成功的一面，也要把他的艰辛，他拥有的技能和创新展示出来，让大众了解创业不是随便能成功的，必须要有自己的学识，同时还要付出艰辛的努力。

三、构建节目核心竞争力

（一）让大众成为创业主角

在过去的创业类电视节目当中，普遍存在着形式单一、内容贫乏的问题，对于创新传播模式较为欠缺。因此，为了更好地落实“大众创业、万众创新”的理念，电视节目应当深深根植于平民百姓当中，让普通大众成为创业主角。在电视节目中，可以尽量选取一些发生在平民百姓中的创业故事，节目的主人公可以是一些毕业后自己创业的年轻人，可以是放弃稳定薪资的普通白领，可以是几次失败的连续创业者，也可以是年近古稀的有梦想的老人。他们因为梦想而去创业，希望自己的创意变成现实而去创业。

（二）基于财富需求创新形式

电视属于文化产业的一种，所以应当具有良好的创新能力和创造能力。因此，基于大众创业的财富需求，应该积极地对电视节目进行创新。例如，在节目中，可以跟随摄像机的视角，在街头巷尾、创业社区、孵化器之间寻找行业痛点、创业点子，通过有意识的引导，向观众传达正确的投资观、品牌观、消费观。同时，可以通过对一些创业者的采访，介绍创造财富、自主创业的方法，并且提供一些良好的投资和创业项目建议。通过这种方式，有效地满足受众的心理需求，激发人们自主创业的想法。

（三）实现财富信息价值最大化

在电视节目的创新发展中，应当对观众的心理和思想进行细致的研究，从而使播出的节目能够满足大多数人的需求，发挥更好的作用。在节目中可以选择与普通群众息息相关的内容，如时尚消费品市场、婴幼儿市场、O2O、互联网+，作为导演组应该紧随时代变化和市场需求，从而吸引更多观众的关注，实现财富信息价值的最大化。同时，根据一年当中不同的时间段，有针对性地进行信息投放。［2］

四、创新电视节目叙事能力

（一）挖掘代表性案例

在过去的创业类电视节目当中，很多内容都是表现一些大型企业的成功之道和发展之路，虽然具有较强的代表性，但是毕竟远离人们的日常生活。［3］因此，在电视节目创新当中，应当尽量多地挖掘一些发生在人们身边的代表性案例。例如，在某电视节目中，播出了一个普通的宜兴姑娘，在家里人传承传统的紫砂壶工艺、销售传统的紫砂壶的同时，这位姑娘偏要用互联网思维去经营传统技艺的紫砂壶，虽然家里人普遍反对，但是一个互联网化的紫砂壶店在网上开了起来，并且最终还创立了自己的品牌，企业规模进一步扩大，甚至拿到多轮融资，估值翻了几倍，一些产品还远销海外，她也成了当地远近闻名的年轻企业家。通过这一案例的播出，体现了这个传统工艺在新思想、新思路的年轻人的经营下，焕发了新的生机，走出了一条互联网时代的新路。节目可以用专题片的方式、真人秀的方式、情景剧的方式等多种方式呈现，在各大节目扎堆做创业节目的时候，要做到有创新，有突破。

（二）应用多元化辅助手段

在节目播出时，为了更好地落实“大众创业、万众创新”的理念，就应当想办法吸引更多的观众，并得到更多人的接受和认可。因此，在电视节目创新中，可以应用多元化的辅助手段，为电视节目带来新的特色，使节目的兴奋点和个性化特点得到增强，加强节目的观赏性和吸引力。例如，在介绍一些创业项目的过程中，可以通过剪辑的手段制作一组特殊的宣传画面，其中添加一些特技效果，从而让节目看起来更加的炫酷。［4］这样能够让创业项目看起来更加前卫、时尚，从而吸引更多创业者的关注。

（三）在话题中寻找共鸣点

在提高电视节目叙事能力的过程中，应当致力于寻找带有共性的话题，并在话题中寻找共鸣点。通过引起多数观众的强烈共鸣，让人们接受节目中表现的内容，从而实现对“大众创业、万众创新”理念的落实。例如，某电视节目中讲述了一名孤儿的故事，他从小以捡垃圾送到回收站换钱为生。久而久之，他发现塑料颗粒再生是一种成本较小的创业项目，并且付诸实践，最终不但取得了成功，还成立了自己的塑料回收公司，与很多大型的科技企业都建立了稳定的合作关系。通过这一项目，他逐渐发家致富，改变了自己的命运。让“创业”卸下门槛高、难行动的帽子，这传递给观众一种信息，只要做个有心人，在坚持中创新，一定会有一片自己的天空。

（四）增强电视节目故事磁性

在电视节目中，要想更好地落实“大众创业、万众创新”的理念，必须对细节方面加以重视，增加节目中故事的磁性。对于电视节目创新来说，故事情节越简单，细节之处就要越重视。［5］只有充分地把握住细节，才能够更好地突出电视节目的情节化、故事化。“大众创业、万众创新”不只是一个空泛的理念，它是专业人士在市场中不断历练和培养出来的。因此，通过创作和设计具有故事磁性的电视节目，能够更好地为人们展示这些案例，从而推动人们积极进行双创的动力。

五、结论

随着李克强总理“大众创业、万众创新”理念的提出，民间开始出现了一股创业热潮。在这样的背景下，主流媒体有责任、有义务对“大众创业、万众创新”的含义做出正确诠释，给出正确引导。不仅要在节目内容上做到有知识、有内容，答疑解惑，把正能量传递给观众，同时也要告诉观众要冷静、客观，不能盲目创业；不仅要介绍成功的案例，更要有失败的案例。同时，在制作节目过程中也要做到“创新”，节目形式创新，拍摄手法创新，舞美、灯光、服化道都要有发展、有进步、有创新，从而更好地落实“大众创业、万众创新”理念，更好地推动社会经济的发展。

参考文献：

［1］天津经济课题组，曲宁，娄雯，虞冬青，孟力，张丽恒，仲成春.大众创业万众创新［J］.天津经济，2015（05）：28-35.

［2］郝国庆，王婧雯.从央视《乡约》栏目看农业电视节目的发展创新［J］.中国广播电视学刊，2015（10）：49-50+120.

［3］蒋向利.开启转型发展之门创新创业再塑辉煌——实创公司开启垂直生态链产业园区发展新模式［J］.中国科技产业，2015（11）：30-37.

［4］胡智锋，杨洪涛，王琨，周韵曦，余朦，刘波. 2010年中国电视研究论文述评［J］.当代电影，2011（03）：47-59.

［5］胡智锋，周建新.从“宣传品”、“作品”到“产品”——中国电视50年节目创新的三个发展阶段［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2008（04）：1-6.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0066-01