地方电视台综艺节目创新策略

赵　烜

（作者单位：山西省运城市广播电视台）



地方电视台综艺节目创新策略

赵烜

（作者单位：山西省运城市广播电视台）

摘 要：电视综艺节目具有较强的娱乐性，内容丰富且表现形式新颖。但是随着广播电视事业的快速发展，各地方电视台综艺节目缺乏趣味性和观赏性。本文分析目前地方电视台综艺节目发展现状，探讨新时期地方电视台综艺节目的创新发展及创新策略。

关键词：地方电视台；综艺节目；创新；发展；策略

1 地方电视台综艺节目现状

新时期，由于艺术上的相对比较缺乏，在格调、内容上，一些地方电视台的综艺节目或多或少地存在着肤浅、庸俗等问题，各地方电视台将广告收益作为自己工作的重点，为了提高收视率，只是一味地迎合大众，导致综艺节目品位不高，虽然能够在短时间内取得一定的商业价值，但是电视媒体传播的真、善、美变成了张扬和造假，最终导致观众产生了厌倦的情绪，电视台也流失了原本属于自己的观众。目前，有少数地方电视台的综艺节目，其传播内容空洞、无聊，为了取悦观众，乱象丛生，甚至一些娱乐节目根本谈不上品味，被当成了“愚”乐，被当成了趣味，综艺节目的肤浅、平庸和媚俗展露无遗，观众观看节目的过程中，不需要思考，混淆了人们的审美观。另外，部分综艺节目将追求隐私和金钱作为主要卖点，这严重的影响了观众的判断能力和鉴赏能力，使人们长期处于弱智化、审丑化的状态中，影响了人们的审美价值观。各大媒体竞相抢占娱乐市场，各地方电视台综艺节目内容大同小异，不仅名称相似，内容也雷同。形式单一，内容陈旧，导致观众逐渐对综艺节目失去了关注，产生了厌倦的情绪，严重制约了综艺节目的发展。

2 地方电视台综艺节目创新策略

2.1 坚守节目品格，打造品牌节目

目前，为了获得长久的生存和发展，综艺节目必须具备一定的文化内涵，在内容上做到有一定的深度和品位，提高综艺节目的文化内涵，避免肤浅、媚俗，更好地致力于提高品质和品位，这样才能有所支撑，才能使节目长久、健康地发展，才能创建属于自己的知名品牌，才能获得广大观众的喜爱，成为大众精神文化的重要食粮。新时期，部分地方电视台也意识到了这些问题，在综艺节目中，将娱乐和人文文化进行了很好地融合，吸引了广大观众的注意。因此，为了赋予综艺节目更多的文化内涵，地方电视台综艺节目要坚守节目的品质，确保电视综艺节目更好的发展，确保传播文化的品格。

2 以受众为本位，加强综艺节目互动传播

目前，很多电视综艺节目根本没有充分地顾及观众的感受，节目设计目中无人，自娱自乐现象严重。新时期，各广播电视媒体的重要传播策略要坚持“平民化”“生活化”原则，走平民化路线，与其他传统主流媒体相同，电视综艺节目要以受众为本位，加强综艺节目互动传播，而不是以传播者为本位，只有这样才能赢得更多观众的喜爱。传播者要更多的服务于受众，为了传播价值，可以打造民间偶像，使观众产生共鸣，并真正实现与观众的互动。

2.3 充分挖掘地域资源和传统文化资源，走本土化路线

新时期，多数电视综艺节目生搬硬套、机械性地模仿其它媒体的高收视率节目，并没有真正从我国国情、老百姓心里角度去考虑和设计，这种做法必定使电视综艺节目走入死胡同，得不到长足发展。当前，我国电视节目的竞争越来越激烈，但地方电视台综艺节目有着相应的竞争优势，例如，地方电视综艺娱乐节目基本上都是本土受众，节目中的语言或传播的文化更容易贴近受众的习惯。因此，地方电视综艺节目必须立足于“本土化”传播，走本土化路线，充分挖掘当地民间资源和传统文化资源，促进电视综艺节目的本土化，发展壮大地方综艺节目。

2.4 积极利用现代化传播工具，最大限度的提高节目的影响力

为了实现电视综艺节目立体化传播，地方广播电视台要充分利用现代化传播工具，如手机、互联网等，积极联合传统纸质媒介，整合内部资源，实现多种媒体融合，走出节目内容贫乏、形式单一的发展困境，最大限度地提高综艺节目的影响力。走立体化传播之路，以形成大规模、有影响力的传播，比如，通过文字、声音和图像等，使观众获得更多更有价值的信息，且通过手机、网络等现代媒体，使观众参与到节目中来，再通过观众的人际传播，真正实现电视综艺节目传播立体化，实现电视综艺节目影响力的扩散。另外，为了重新给地方电视综艺节目进行定位，可以尝试分众化传播策略，针对不同年龄、不同职业、不同教育层次的人群，设计、开发有针对性的电视综艺节目，在细分中赢得市场，实现其专业化、小众化的“窄播”，促进地方电视综艺节目的长久、健康发展。

参考文献：

[1]代璐．受众视角下综艺节目编辑工作探讨[J]．西部广播电视,2015(21)．

[2]盖琪．综艺节目“爆发”背后的逻辑和困局[J]．文艺理论与批评,2016(1)．

[3]刘继锐,慕玲．2015卫视综艺节目冷思考[J]．现代视听,2015(12)．