探析大型励志科技文化创业节目《创赢未来》

朱　亮

（作者单位：南京市广播电视集团）



探析大型励志科技文化创业节目《创赢未来》

朱亮

（作者单位：南京市广播电视集团）

摘 要：吸引创业精英，推动创新发展，搭建政府、媒体与公众的互动平台；展示优秀创业项目，发掘社会资源，构筑投融资渠道；用创业者的亲身经历，启航砥砺人生的创业梦想；用质朴的人文关怀，完成社会秩序与公众道德的建构。

关键词：创业节目；真人秀；创赢未来

大型励志科技文化创业节目《创赢未来》，自2012年8月正式开播至今已历经4年。节目是由南京电视台制作的一档以创业者与投资人达成投融资意愿为核心内容的电视节目，旨在吸引海内外科技人员和大学生们积极投身科技创业大潮，追寻和实现创业梦和中国梦。

《创赢未来》首开国内高科技创业类真人秀先河，聚焦高科技创业项目与创业人才，发掘全国最具创新创意的科技项目，通过众筹、投资和孵化等方式，为科创项目提供服务，描绘创业者励志奋斗群像，在全社会营造浓厚的科技创新氛围。每期节目中，创业者展示其充满智慧与创意的创业项目，并报出融资需求，投资人根据其核心技术、商业模式和市场前景等方面进行评判，并给出估值金额，双方经过议价与协商，达成投资意向。每场比赛产生一名“创赢之星”，最终“创赢之星”齐聚总决赛，向大赛金银奖发起冲击。《创赢未来》目前已推出四季，每季大赛评出金、银奖项目各一名。

《创赢未来》的推出，赢得了社会各界专家的关注与赞扬。中宣部新闻局、中央电视台《新闻联播》，新华社旗下《瞭望东方周刊》对节目予以报道与点评。

1 节目特色

《创赢未来》在全国范围内首次尝试以电视真人秀形式宣传高精尖创业项目与创业文化，收获了良好的社会效果。

目前，在电视节目泛娱乐化趋势愈演愈烈的情况下，《创赢未来》始终坚守真实性原则，不哗众取宠，不刻意炒作，忠实于创业比赛的根本元素，也就是创业项目，服务于中小企业和初创企业以项目本身的实力为经，以创业者本人的经历为纬，努力搭建创业者与投资人之间沟通融资的桥梁，打造真实的、纯粹的、感人的创业节目。

1.1 首创国内科技创业真人秀节目新样式

《创赢未来》以时下新颖时尚、群众欢迎、传播广泛的电视真人秀节目形式，通过对来自海内外、各行业的创业项目展示、选手现场答辩和评委点评投票，让每一位参赛选手或汲取创业指导，或分享创业经历，或赢得风投青睐。

1.2 首开国内创业励志传播新途径

《创赢未来》注重挖掘创业者身上的情感要素，突出了比赛的励志色彩。创业选手通过讲述自身创业故事，向观众真实展现创业团队和创业者独特的人格特质与坚韧的创业精神，用“真实的力量、向上的力量、未来的力量”去感召人、影响人。例如，在《创赢未来》第一季第一期节目中，转业军人朱祥云，分享了自己在1998年抗洪抢险中的一段经历，当时他和队友围成一道人墙，在大水里泡了三天三夜，等上岸时全身皮肤都烂了。因为这份特有的军人情怀，他在自主创业后的2008年，放弃绝好的商机，只身一人前往四川地震灾区志愿帮助他人，一呆就是大半年。在抗震救灾的过程中，他深深感觉到了“生命需要坚持，生命需要坚强”。他的悲天悯人情怀更体现在他现在的创业项目“海上救生定位浮灯”上，他要使更多渔民在落水后得到及时的救治，为了完成这个心愿，他自己一家一家地去和相关部门详谈，一个地方一个地方地安装基站，克服了一个个艰难险阻，创下起了别人无法达成的创业奇迹，深深感染了评委，成为可以向总决赛发起冲击的“创赢之星”。

1.3 首开国内创业人才融资新渠道

《创赢未来》专注于为创业者提供专业、纯粹的投融资服务，有一百多位创业者在节目中赢得了投资人的关注，经过线下沟通与了解，有数十位创业者最终成功地获得了投资。同时，《创赢未来》也是一个绝佳地宣传初创科技型企业的平台，节目播出至今，180位创业者在全国电视观众面前上展示了自己的创业项目，对自己的产品做了极为有效的宣传。例如，《创赢未来》第三季金奖得主李占江，他从事的是一家专注于节能与新能源汽车动力总成研发、生产及销售一体化的高新技术企业。通过《创赢未来》节目平台的宣传推广，公司两大类产品，均已在国内得到推广应用，列入江苏省和南京市新兴产业重点推广应用新产品目录，并获得高新技术产品认定。

2 节目影响力

《创赢未来》在全国播出后，赢得了社会各界专家的关注与赞扬。中宣部新闻局《新闻阅评》2012年第473期认为“《创赢未来》弘扬励志精神、成为纪实类电视节目的一个新型样式”，探索了电视励志类节目的新模式、新手法。中央电视台新闻联播在2012年10月20日播发新闻，报道《创赢未来》，并提前为第一季总决赛做预告，这是国内电视节目中极其罕见的。

同时，节目也获得了电视界专家、创投界人士的高度关注，长江学者、中国传媒大学教授胡智锋指出，《创赢未来》的播出，“满足和引领了社会的需求和价值”“满足和引领了文化价值的需求”“满足和引领了传媒自身改革创新的发展需求”。

值得一提的是，2013年5月20日，中央电视台新闻频道11时整点新闻对《创赢未来》与团中央合作、联手清华大学举办第三届全国大学生公益创业实践赛决赛进行报道，时长达4分钟。该节目于当晚在《新闻联播》中重播。

3 线下海选

《创赢未来》致力于打造全国城市台选拔类创业投融资节目与平台，因此在全国各大城市的创业投资机构、孵化器等建立了战略合作伙伴关系，发掘创新创意项目。四季以来，节目已在北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、武汉、西安、成都、大连、温州、西安和沈阳等城市举办过创业海选，吸纳全国优秀创业人才参加节目。

2013年年初，由美中高层次人才交流协会主办的北美创业大赛在硅谷举行，作为《创赢未来》的北美赛区，北美创业大赛向《创赢未来》输送了四位优秀的IT创业者，参加节目录制。

2013年底，《创赢未来》与台湾中天电视台合作，在台湾地区举行了创业海选，甄选出优秀的创业项目，进入2014年《创赢未来》第三季的录制。

2014年7月，《创赢未来》与四海同仁组织合作，在美国选拔优秀的科技创业项目和创业者，吸引其在中国开拓新的天地。

同时，《创赢未来》还走进清华大学、北京大学、南京大学和西安交通大学等国内著名的高等学府，鼓励大学生创业，甄选优秀的高校科研创业项目，所选拔出的优秀创业项目也进入了《创赢未来》节目录制。

4 《创赢未来》第五季运营方向

4.1 建立《创赢未来》融合互助联盟

《创赢未来》节目4年来累积的科技文化项目资源、人才资源和社会服务资源，强化节目的宣传推广功能，搭载全市文化产业资源，相互联动，结合相关政策，整合社会资金，组成“《创赢未来》科技文化创业项目和人才引进融合互助联盟”，该联盟实行开放式大融合合作运营的模式，整合各方松散力量形成拳头，面向海内外为我市创新型科创经济发展招企引才。

4.2 创建《创赢未来》创业孵化基地

《创赢未来》开办4年来，已累积了大量的资源，也已具备成熟的条件，创建创业孵化基地，融合市场发展模式，为文化科技创业项目提供相应的服务。

4.3 利用全媒体手段进行品牌营销

《创赢未来》应强化“酒香亦需众人知”的意识，加大宣传推广力度，通过各种手段，进一步强化包括微博、微信、视频推广等全媒体手段的宣传营销，同时策划和开展一系列的活动和事件，扩大节目的影响力。为此，必须要与社会上的专业团队合作，进行专业化操作，使《创赢未来》的品牌效应达到最大化。