文化产业视野下广电新媒体发展趋势

刘振华

（作者单位：重庆市武隆县鸭江镇文化体育中心）



文化产业视野下广电新媒体发展趋势

刘振华

（作者单位：重庆市武隆县鸭江镇文化体育中心）

摘 要：近年来，我国文化产业发展得到了更为广阔的发展空间。无论是国家还是地方，都出台了支持文化产业发展与繁荣的政策，这就为我国与文化产业发展密切相关行业的进步提供了平台与契机。本文针对文化产业视野之下，广电新媒体发展的趋势进行分析与阐述，客观分析其问题且提出了相应的改进对策，以期为我国广电新媒体的发展提供理论参考与借鉴。

关键词：文化产业；广电新媒体；发展趋势

新媒体在当今时代发展过程当中，已经逐渐开始兴盛，甚至对传统媒体产生了严重的冲击与挑战。在这样的背景下，人们的媒体参与程度也在不断提高，并且丰富的媒体形态对人们生活方式的改变与影响也是非常明显的。如何在文化产业的大背景之下，进行广电新媒体的发展与创新，就成为当前我国广电行业发展过程当中需要首先关注的问题。

1 广电新媒体发展过程中遇到的问题

1.1 划地区经营对其本身发展有所影响

文化产业，是将文化发展作为一项产业来对待，并严格按照我国社会主义市场经济的发展要求，有效进行资源配置与规划，以促进我国文化产业得以长久进步与发展。在这样的背景下，我国的广电新媒体发展却一直没有意识到问题的重要性。划地区经营的模式早已不适应当前的经济发展要求；同时，由于过分闭塞使区域新媒体无法实现资源共享，更不能实现完全开放。

1.2 管理存在随意性

广电新媒体最初采用的管理模式是相对陈旧的，会造成管理本身存在局限性，广电行业采用的体制早已经落后于其他行业。如果不能完善相应的管理制度，即使对广电行业体制进行改革与完善，也最终会影响广电行业的长久发展。

1.3 不适宜市场经济的发展

市场经济的发展与推动，我国各行各业都必须进行相应的改进。任何经济的发展都离不开市场的推动，所以在这样的背景之下，市场化机制才能促进广电新媒体行业的长久发展。当前我国广电新媒体发展并不适应激烈的市场竞争，面对竞争必然淘汰。

1.4 缺乏统一的技术标准

新媒体的发展需要统一的技术标准作为要求，但当前我国广电新媒体发展却与新媒体各业态发展存在一定的区别，这就会造成新媒体进步无法采用完善统一的商业模式。长此以往，没有同样的标准对其进行约束，也就必然会造成新媒体行业的无序发展。

1.5 受到人才危机制约

由于广电媒体与其他媒体有所区别，其长期都有政策的指引与享受不尽的资源，所以其在之前的发展过程中，始终都是墨守成规。但当前，广电新媒体则面临着严重的人才危机，缺乏优秀的专业综合性人才，不但会造成用人制度与市场发展要求不相符合，更无法适应我国文化产业发展的基础要求。

2 文化产业视野之下广电新媒体发展的对策与趋势

2.1 将区域划分模式打破

若想在文化产业视野之下，使我国广电新媒体迅速、稳定地发展，就必须打破传统的区域划分，尽可能与其他地区合作，这样才能使得资源最大程度共享。这样的做法还可以使一些相对较为弱小的广电新媒体在市场竞争中有所依托，实现强带弱的帮扶形式，促进我国广电新媒体的综合发展。

2.2 对资本引入进行鼓励

在市场准入的规则设定时，可以适当对资本进入放宽约束条件，这样才能使更多的民间资本流入到新媒体发展过程当中，有效实现市场资源的利用，确保我国民间资本的投入，拓宽广电新媒体的融资管道，为新媒体发展提供资金支持。

2.3 统一规定标准的技术要求

既然将广电新媒体发展作为文化产业发展的一个分支对待，就必须严格按照文化产业发展要求，对其进行产业化对待。建立起统一的技术标准，使文化产业发展形成完整的产业链条，使新媒体的各个业态不断融合，最后综合制定出最为标准的技术指标。

2.4 给予广电业足够支撑

从广电业整体发展的角度来看，应该给予广电业发展足够的支持。由于广电新媒体的发展需要相关的频点或者资源，而这些往往都需要付出相当大的努力才能得到。所以，可以通过有效的资源共享形式，促进平台的整体合作。只有资源共享，才能有效实现资源的整合与最大程度的利用，逐渐为广电新媒体行业的进步与发展提供条件与环境，最后为其形成产业化模式提供保障。

3 结语

广电新媒体发展已经成为我国未来广电行业、媒体行业和文化行业发展的必然趋势，同时广电新媒体行业的进步，也预示着我国文化产业发展的蒸蒸日上。我国加大力度支持文化产业的发展，实则就是希望在激烈的市场竞争中，使文化产业可以获得更为稳固的地位及更为丰厚的收益。因此，广电新媒体发展必须以文化产业为前提和背景，不断进行体制创新、技术改革与资金管道拓宽，这样才能不断提升我国广电新媒体发展的整体水平。

参考文献：

[1]徐敢峰．从文化产业角度看广电新媒体发展[J]．现代传播(中国传媒大学学报),2011(3)．

[2]强月新,姜欣．谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J]．中国媒体发展研究报告,2012(3)．

[3]丁敏艺．基于文化产业视角的广电新媒体发展初探[J]．电子世界,2013(3)．