数字出版常见产品类型及盈利模式

李婷婷

（作者单位：天地出版社）



数字出版常见产品类型及盈利模式

李婷婷

（作者单位：天地出版社）

摘 要：随着计算机技术和互联网应用水平的持续提高，数字出版呈现出一派欣欣向荣的气象，数字出版物的读者群呈现加速增长的态势，数字产品的种类也愈加丰富，相应的商业模式已经建立起来，并且发展迅速。数字化已成为出版业发展的主要趋势，产业链体系日趋完善。

关键词：数字出版；数字产品；盈利模式

随着数字出版行业的繁荣，各种技术、资本等开始涌入这个领域，这进一步促进了数字出版领域的发展，也丰富了数字产品种类，建立起了相应的商业模式。当下，在国内数字出版领域流通的最主要产品大致可以分为两大类：第一大类是具有不同内容的在线教学互动、电子书、数据库，第二大类是建立在不同载体上的手机出版、网络出版等产品。

1 电子书模式

数字出版行业最早出现的商业模式是电子书模式，业内很多传统出版单位进入数字出版领域也是主要使用电子书模式。电子书是由三个要件构成：一是数字化内容，也就是数字图书；二是电子阅读设备，包括计算机终端、手持阅读器、手机等；三是电子书阅读软件。电子书的优势是多媒体呈现和跨媒体传播。当下，国内九成以上的出版社都有电子书出版业务。

电子书模式主要的获利方式有如下几种：一是出版企业自行在网络平台销售其电子书；二是把电子书和电子阅读器结合在一起，免费销售电子书，通过销售电子阅读器盈利；三是委托如汉王书城等数字服务商代理销售，但这种方式会让出版社获得的分成非常有限；四是通过在原生电子书中投放广告和收取其他版税获得收益。

2 数据库模式

数字出版行业最先实现盈利的模式是数据库模式。数据库模式是将海量信息进行收集整理，经过对信息的深度加工，最后再整合、细化、拆分，将庞大的信息资源加工成结构化体系，再进行标注和加工，让信息之间互相联系，又互相区分，成为一个可重复利用的信息体系。这样可以在数据库中实现内容定制、信息搜索等服务，实现对客户个性化需求的满足，在这个过程中就实现了内容的增值。

数据库模式的主要盈利途径是传统出版企业与技术服务商合作或者自身拥有开发技术建立数据库平台，可以面向高校、图书馆、企事业单位、个人提供信息搜索、信息下载、个性化定制等服务，从而收取可观的费用。

3 手机出版模式

CNNIC（中国互联网信息中心）发布的调查报告指出，截至目前，我国网民数量达6.32亿，其中，手机网民5.27亿，手机网民的数量超越传统PC网民的数量。由此可见，移动、电信运营商在手机出版的市场和领域中拥有巨大优势，数字出版能借这个平台获得巨大利益。

公众已经接受了短信付费这种模式，所以数字出版商可以与手机运营商和生产商共同合作，给用户提供手机小说阅读、新闻阅读，通过免费阅读部分内容的方式吸引广大用户，再为有特殊需要的客户提供定制下载服务。

4 在线教育模式

在线教育模式又可以叫做“E-learning教学互动社区”。美国培生出版公司在研发教育出版领域的数字化解决方案时诞生了在线教育模式。这一模式加入了测评和评估的作用，可以促进学生和教师在教学中的互动，也可以实时在线监测，最重要的是还能分析教学过程中的问题，并为其设计全面地解决问题的方法。现在，在线教育模式的主要产品有圣智的Cengage Now、威立的Wiley Plus、培生教育的My Labs等。这些软件能实现管理学生的家庭作业，并且提供与教学内容密切相关的混合课堂模式，针对问题提供数字解决方案。在线辅导、在线测评等模式获得收益的主要方式是把教材课程等数字化，并借助互联网为不同的客户提供测评、在线学习和下载等服务，同时还可以销售一对一辅导等增值服务。线下也可以销售与数字化内容配套的纸质教材等资料赚取利润。

从以上分析的常见数字产品类型和盈利模式来看，数字出版模式的创新会随着数字化技术的不断进步和客户丰富的个性化需求继续给大家带来全新的用户体验。以客户的支付意愿和个性化需求制定和营销产品将会是未来数字出版发展的重要方向。随着市场相关机制的不断完善，数字出版技术的进一步发展，未来的数字出版产品肯定会多种多样，同时也肯定会产生新的盈利模式。

参考文献：

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[6]钦建军,王克明．做好六项准备应对出版转型[J]．产权导刊,2011(12)．

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