洋河大曲的品牌价值为何值八百多亿？

林萍

导语：对于一个行销全国的名酒品牌，仅仅是传统明显是不够的，一个企业发展的必备因素之一就是要紧跟时代的步伐，甚至要走在时代的前沿才可不断发展。

2015年中国品牌价值评价榜终于揭晓，在这份由央视财经频道、中国品牌建设促进会等联合发布的榜单上，洋河大曲凭借悠久的历史文化传统以及近年来持续有效的创新，获评品牌价值达836.33亿元，与茅台酒一同入选2015年中国品牌价值酒水饮料类地理标志产品。

穿越历史的名酒光芒

地理标志所代表的就是一个地方的文化底蕴与传承，本次洋河大曲强势入选自然也显示出其文化地位。

早在唐朝的时候，洋河大曲就已负盛名，明朝时期更是闻名遐迩。当时曾有九个省的客商在此设立会馆，省内外七十多位商人客籍于此，竞酿美酒，使洋河镇的酿酒业更加兴隆繁盛。至清雍正年间，清雍正年间，洋河大曲已行销江淮一带，颇受欢迎，有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”之誉，并被列为清皇室贡品。

清乾隆皇帝第二次南巡时，在宿迁建有行宫，留住七天，品尝洋河大曲后挥毫留下了“酒味香醇，真佳酒也”的赞语。

二十世纪初，洋河大曲的生产有了进一步的发展。1915年三义酒坊所酿之酒在美国旧金山巴拿马赛会上获银牌奖，1929年裕昌源酒坊的大曲酒在工商部中华国货展览会上获二等奖。在1979第三届国家白酒评比以“甜、绵、软、净、香”的独特风格，而一跃成为中国八大名酒。

千年传承下来的当然不仅仅是名声，更重要的是精湛的酿酒工艺。对于洋河大曲的美味，业内专家分析说，首先得益于其优越的自然条件和地理位置，洋河酒厂位于世界三大湿地名酒产区之一的宿迁（洋河、双沟）白酒产区。“水乃酒之血”，洋河酒厂的水近来也成为大家的心中所爱，特别是美人泉，是来洋河的人必看的一景。

再一个就是洋河独特的酿酒工艺，如果说自然条件和地理位置是天然的优势，那么传承千年的酿酒工艺则是中国传统手艺人“匠心”的体现，洋河每一款新品的推出都会经过大量的消费者调查与专家品鉴。

新时代大放异彩成为行业标杆

对于一个行销全国的名酒品牌，仅仅是传统明显是不够的，一个企业发展的必备因素之一就是要紧跟时代的步伐，甚至要走在时代的前沿才可不断发展。

“洋河总是动作敏锐，能抓住新事物”，在天猫酒水事业部原总经理谢茂林看来，洋河无疑是白酒行业创新发展的标杆。说到创新，最为大家所熟知的即是“蓝色经典”系列的推出，白酒界有一个说法，就是二十一世纪的前十年是属于洋河的，属于蓝色经典的。2003年9月，洋河蓝色经典系列产品面市以来，以独有的“蓝色文化”、“绵柔”风格口味和新颖的营销模式迅速占领了高端白酒市场，“蓝色风暴”席卷大江南北。据统计，蓝色经典系列已经成为当下中国白酒市场上最大的单品。去年8月份推出的微分子酒更是为白酒行业树立了一个新的标杆，其“多快好省”的健康特点迅速成为白酒市场新的宠儿。

不仅仅是品类上，洋河的品牌创新更是让大家津津乐道。在评价洋河的品牌传播方式时，资深营销专家刘春雄说过：“洋河在品牌传播上做的很好，能够抓住新趋势，形成新传播力量。”

纵观洋河近年来的表现也确实如此，总是能够抓住时代的脉搏，羊年春晚的摇一摇，微分子的朋友圈广告“微你而生”，以及从8月份开始现在仍在继续的“码上抢红包”等活动，无不戳中消费者的兴奋点。

“任何品牌都是不可脱离时代而存在的，千年传承只可为品牌提供一个历史背书。如何让传统在新时代下为品牌发展助力，是当今白酒人亟待考虑的问题。洋河大曲此次可以以836.33亿元的品牌价值入选2015年中国品牌价值酒水饮料类地理标志产品，与其传统与创新的完美结合是分不开的。”谈到这个榜单时，业内专家说道。