浅谈新媒体环境的思想政治工作宣传

蔡向前（遂宁市广播电视台 总编室，四川 遂宁 629000）



浅谈新媒体环境的思想政治工作宣传

蔡向前
（遂宁市广播电视台 总编室，四川 遂宁 629000）

摘 要：近年来，以互联网、智能手机为代表的新兴媒体为人们搭建了一个自由、平等、开放、交互的平台，推动了传播方式、传播格局和舆论格局的深刻变革，人们的生活也愈来愈受到这些新兴媒体的影响，人们的思想观念、行为方式发生了改变。在日新月异的新媒体环境中，要做好思想政治工作，就必须对新媒体的特点、发展态势有一个深刻的认识和准确把握，以新办法用好新阵地，不断强化思想政治教育，最大限度地弘扬社会正能量，为经济社会发展、繁荣社会主义先进文化发挥积极的作用。

关键词：发展；广泛；影响；学习

一、新媒体及其特点

众所周知，目前新媒体尚没有标准的定义，一般来说，新媒体是相对于旧媒体即传统媒体（电视、广播、报刊、户外）而言的，也有人称之为“第五媒体”。它是泛指利用数字信息、网络技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及计算机、智能手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，如网络视频、聊天工具、手机短信、微博、微信、数字杂志等等。新传媒网总裁、新传媒产业联盟秘书长王斌说：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。”相对于传统媒体，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为我们社会生活中非常适合的营销平台。

（一）新媒体传播速度迅速，覆盖面更广

新媒体传播信息及时迅速，基于数字技术的新媒体接收和发布信息不受时间和空间的限制，通过手机和网络等接收与转发信息更加便捷，可以在第一时间将信息传播出去。新媒体的信息内容篇幅精短，聚焦受众个性化需求，传递信息常呈现社会真实的某个方面或信息系统中的某一部分，受众要汇总不同个性化的信息，总结出对自己有利的信息价值。

新媒体虽然在传媒领域是一个比较年轻的产物，但它的出现极大地推动了传播方式、传播格局和舆论格局的深刻变革，其影响力与日俱增。互联网的发展、智能手机的普及使得新媒体传播成为媒体传播中的重要组成部分，网络媒体与移动媒体的出现改变了人们的生活方式，对人们思想的影响也是极为深刻的。据《中国青年报》社调中心的相关资料显示，68%的公众认为这有助于人们提出对国家建设有意义的建议和对策；57.3%的公众认为这有助于拉近政府与民众之间的距离，建立亲民的和谐政府，作为政府喉舌的媒体，第一时间发布信息，可以提高人们对政府的信任度，有利于工作的展开。新媒体不仅信息传播迅速，而且覆盖面广。2015年12月第二届世界互联网大会在浙江乌镇召开，在世界互联网大会期间发布了《中国互联网20年发展报告》。据有关资料显示，截至2015年7月，中国网民数量达6.68亿，手机网民规模达5.94亿，网民规模全球第一；互联网普及率48.8%，我国网民中农村网民占27.9%，其规模达1.86亿。如此庞大的用户群体，可以看出新媒体对人们的影响范围之广。

（二）新媒体本身信息量大，互动性更强

在新媒体出现之前，无论是纸张、无线电还是电视媒介，都被特定的新闻生产方式所结合，形成不同的传统媒体。传统媒体对信息的传播往往会受采访编辑、录制印刷、销售传播等诸多因素的限制。而基于数字技术的新媒体能够承载文字、视频、音频等所有的新闻生产方式，而且传播的效果更好，也更便捷、及时和快速。传统媒体由于时间、版面的制约，需要使用精简的语言来概括最主要的信息。而新媒体对文稿的要求是速度快、文章简短、直截了当，以时间为基础分配信息并传播出去。互联网上有关新闻的相关信息链接是非常丰富的，事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见，还有图片和音像资料，这都是传统媒体无法给予的。另外，查找各种资料极其方便，满足了多样化和个性化的信息需求，我们可以运用手机、网站主动提供信息和资料，如利用微信、微博、博客日记、影像视频进行即兴传播。互联网站存储的大量信息为人们学习、研究提供了丰富的资料，也开阔了人们的眼界，大大丰富了人们的生活，为媒体融合、受众互动提供了条件。

二、新媒体对思想政治工作的影响

从新媒体形式丰富、渠道广泛的特点来说，新媒体为开展思想政治工作提供了许多便利，增强了时效性，但同时也面临诸多挑战。丰富的内容和形式多样化使新媒体成为我们大力宣传中国梦、弘扬社会主义核心价值观等正确的思想理论的载体，但也充斥着一些社会阴暗面和不良倾向，现实中的丑恶行为如色情、暴力，以及个别西方国家竭力想向我们传播的所谓西方的政治思想、意识形态等不良信息和思想，这些对我们的经济社会都产生了负面影响。网络自身是一个虚幻空间，受众难以辨别这一空间中事件的真假对错，有些事件会引发全社会关注，从而形成社会热点事件。思想政治工作就是做人的工作，在新媒体快速发展的今天，越来越多的人，尤其是80后、90后宣扬个性与自我的新一代年轻人，已习惯于通过新媒体获得知识、信息以及交流沟通。面对这种现状，如果我们还不重视新媒体对开展思想政治工作的影响，宣传思想政治教育工作将事倍功半，乃至失败。常言道：兴也网络，败也网络。

三、利用新媒体创新思想政治工作宣传

我们作为新媒体的使用者和意识形态的传导者，必须在深入研究新媒体的特点、功能的基础上，以积极主动、开放包容的态度面对新媒体，趋利避害，化弊为利，充分利用新媒体开展思想政治工作，不断提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。综上所述，新媒体主要是通过传播大量的正确的信息来进行思想政治教育宣传工作的，因此加强新媒体平台建设和提高人的素质便是重中之重。

（一）利用新媒体，创建新平台，推进新闻宣传创新

遂宁广播电视台为充分发挥新媒体在思想政治工作中的作用，深入学习贯彻党的十八大以来的各项精神，按照习近平总书记的要求，围绕市委“六大兴市计划”，因地制宜，确立“建成成渝经济区极具品牌影响力主流媒体”的一大奋斗目标，大力实施“导向立台、产业兴台、品牌强台”三大战略，扎实推进“节目创优、栏目创新、产业壮大、党建做实、机制搞活”六大工程的“136”发展战略。投入大量的人力、财力，为增强传播力、公信力、影响力，当好党和政府的喉

舌，及时准确地传播好信息，在川中着力打造具有一定竞争力的新型主流媒体“广电传媒集团”。坚持“稳增长、保目标，抓改革、转方式，促融合、塑品牌”的工作路径，追逐梦想，超越梦想，全方位推进新闻宣传创新、职工思想政治教育工作创新。追逐关于中国梦的各类社会新闻、财经新闻宣传活动的品牌形象深入人心。

（二）利用新媒体，关键是提高人的素质

新媒体从业人员的政治思想素养至关重要。政治思想素养越高，对领会、贯彻执行党的方针、政策就会越强。进行马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想的宣传，进行社会主义、爱国主义、集体主义的主旋律思想的宣传，进行先进思想文化的传播，进行世界观、人生观、价值观和道德观教育宣传的理论基础才会更扎实，宣传的方法、点子才会更多。另外，新媒体稍不慎就会出现这样或那样的问题、错误，诸如有偿新闻、虚假报道、不良思潮的参透等等，这些问题都需要通过提高新媒体从业人员的素质来解决。为提高从业人员的政治思想理论、业务技能，我台与清华大学、北京大学、复旦大学等7所全国名牌大学新闻学院建立了合作关系，请进来、走出去，加强学习，为自己充电。恪守职业道德和职业操守，诚实、客观、公正地反映新闻事实，才能使新闻报道具有权威性、可信性。利用新媒体进行思想政治工作的宣传能有人信、有人听，才会起到事半功倍的良好效果。

（三）加强内容建设，以正面声音占领网民思想交流的新阵地，理直气壮唱响主旋律

新媒体信息内容来源于多种渠道，以惊人的深度和广度影响着经济社会生活。因此，要把网上舆论工作作为重中之重来抓，要善于运用网络传播规律，创新网上宣传，深入宣传中国特色社会主义核心价值体系的基本内容；深入开展“中国梦”和“三严三实”教育，把党委、政府中心工作宣传做实，努力引导人们切实把思想和行动统一到中央、省委、市委的决策部署上来，开展有针对性、形式多样的主题活动，加强工作策划，努力把形势宣传、成就宣传、典型宣传等做实、做活、做到位。

总之，在新形势下，我们必须高度重视和充分利用新媒体技术，融合各种资源，顺势而为，因势利导，抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，不断拓展思想政治工作新阵地，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，扩大覆盖面，增强影响力，提高实效性，为全面实现“中国梦”作出积极贡献。

中图分类号：D412.62

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0226-01