浅析弹幕视频的传播特点及其发展现状

张 舒（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）



浅析弹幕视频的传播特点及其发展现状

张 舒
（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

摘 要：弹幕视频是近年来出现的新兴事物，在电脑屏幕中飞来飞去的“弹幕”引起了广大用户的关注。观看弹幕视频的用户可以积极地参与到即时互动中来，通过多种多样的方式发送“弹幕”，以实现对视频内容的评论。虽然弹幕视频给用户带来了新颖的体验，但是弹幕视频目前仍然存在许多亟待解决的问题。本文在传播学的视域下对弹幕视频的特点进行了分析，并总结了弹幕视频目前的发展现状。

关键词：弹幕；弹幕视频；传播特点；发展现状

一、弹幕的含义

“弹幕”，原指射击游戏中屏幕上出现的子弹，大量的子弹在屏幕上像瀑布一样飞来飞去。而在视频网站中出现的“弹幕”，则是指视频开始播放时“字幕像子弹一样飞出”。“弹幕”与传统视频网站中的评论不同，用户在观看视频时，可以即时发出评论。当视频被播放的时候，评论就会在播放器加载视频文件的同时被载入，并且在视频对应的时间点“飞出来”，显示在屏幕上。

二、弹幕视频的特点

（一）弹幕视频中的“即时吐槽”

“即时吐槽”是指用户在观看弹幕视频的过程中即时发表自己的评论和看法，这些评论和看法会从屏幕中飞过。用户在观看视频内容的同时还可以对当下视频中出现的某个节点进行吐槽。“弹幕”是不需要等到视频完结后才发出，而是随时都可以发送的。这种随时发表评论的方式相当于用户的即时反馈。例如，当用户在观看视频时对某个有趣搞笑的桥段产生兴趣，当下就可以发送“弹幕”来吐槽，这个时候，同样对此感兴趣的用户也会即时发送“弹幕”来响应。在各类视频中，只有弹幕视频具有这种即时性，而大家一起来“即时吐槽”也是弹幕视频的一大亮点，很多弹幕视频的忠实用户会专门观看这些“即使吐槽”的内容。这是“弹幕”带来的独特乐趣，也是大家飞速地不停发送“弹幕”的动力。

（二）“弹幕”间的实时互动

弹幕视频的即时性使用户在发送“弹幕”的同时还可以与其他用户进行实时互动。当用户在观看视频内容时，也会浏览到屏幕中出现的“弹幕”内容。在这个过程中，用户可以在任何时间点与其他用户通过发送“弹幕”来互动。有时候，用户还会通过“一问一答”的方式来与他人探讨产生共鸣的内容。这极大地增加了用户间的互动性，也提高了用户观看视频的娱乐性。弹幕视频相当于提供了一个社交平台，营造出一个虚拟大厅来供用户一起观看视频。当多名用户对同一内容感兴趣并实时发送“弹幕”互动时，所拥有的感受就像许多人围坐在一个房间一起聊天一样。这很大程度上消除了独自观看视频时的孤独感。

（三）弹幕视频中的针对性评论

与传统视频的评论机制不同，观看弹幕视频的用户可以在视频播放过程中的任何一个时间点，对任何一个画面或值得吐槽的地方发出具有针对性的“弹幕”评论。这种微观上的细致评论与传统视频中的整体评论所带给用户的感受是完全不同的。在传统视频中，评论是观看完全部视频后而发表的对视频的整体评价，用户无法在观看过程中针对某一处产生共鸣的地方发表即时评论。而在弹幕视频中，用户所发送的“弹幕”评论是观看视频过程中对某个内容的即刻感受。除此之外，在观看弹幕视频的同时，用户能够随着视频时间轴的移动而看到一些额外观点，这些针对视频的“弹幕”评论能够帮助用户更加全面地理解视频所传达的内容。这种可以随时发出具有针对性的评论的特点是只有弹幕视频才具备的。

（四）碎片化的“弹幕”信息

新媒体时代的到来使大量信息蜂拥而至。面对庞大的信息，用户无法做到全面细致地浏览，很多时候接收到的信息只能是碎片化的。在这种环境下，用户每天接收大量的碎片化信息已经成为常态，而在弹幕视频中存在的“弹幕”正符合了用户现在碎片化阅读的习惯。每一个注册登录弹幕视频网站的用户都可以发表“弹幕”评论，这种高度开放、门槛较低的特性决定了“弹幕”内容的片段化、草根化，甚至还会有一些庸俗化的信息存在于弹幕视频中。除此之外，“弹幕”即时传播的特点也使得发送“弹幕”的人不用花费大量的时间来准备完整的信息，只需在观看视频过程中随时发送只言片语的“弹幕”即可。这些简短的评论出现在弹幕视频中时，所呈现给用户的就是碎片化的信息。综合方方面面的原因，“弹幕”传播的信息只能是碎片化的，而弹幕视频的存在也满足了当下用户的观看需求。

（五）“弹幕”多种多样的表达方式

弹幕视频之所以被用户所喜爱，还因为“弹幕”具有丰富的表达方式。与传统视频中单一的评论方式不同，“弹幕”不再受空间、时间的限制。“弹幕”在视频播放时会按照不同的“弹幕层”并排出现在屏幕中，每个用户的弹幕都会在屏幕中出现。除了弹幕的空间分布方式多种多样外，用户还可以通过设置字体颜色来表达不同的效果。例如，弹幕视频中常见的红色字体——“红字君”大多是对视频的内容进行提示，告诫受众接下来的视频会有“高能出现”。每当“红字君”出现的时候，弹幕的数量往往会达到一个顶峰。“弹幕”多种多样的表达方式能够提高用户观看视频时的娱乐性。遇到不懂的剧情时，用户可以观看“蓝字君”来寻求视频之外的内容；看到有其他用户提出问题时，用户也可以帮忙解答疑惑。除此之外，在观看视频的过程中，用户还可以在“高能”的地方留下红字弹幕。

三、弹幕视频的发展现状

（一）弹幕视频存在版权问题

我国本土的弹幕视频网站最初都是由一些ACG爱好者建立的，因此并没有充足的资金和大量的资源。这些弹幕视频网站上的视频很多来自于外链，是通过非正规方式盗链其他视频分享网站的视频得来的。这样是存在版权问题的，不符合转载和复制的定义。并且在弹幕视频网站中，还存在一部分由“up主”上传的原创视频，这些数量庞大的原创视频也无法一一被严格审查，从而也无法确定其是否

存在侵权行为。目前，版权问题是弹幕视频网站存活的关键。

（二）“弹幕”内容难以管理

弹幕视频的出现虽然提高了用户的自主性，增强了用户与网站之间的互动性，但是自由多元化的“弹幕”也存在一定的弊端。有时候“弹幕”的内容会存在不良信息，这些信息不仅低俗、暴力，甚至还会引发多方“骂战”。当用户打开一个充满“不良弹幕”的视频时，很大程度上接收到的都是负面信息。但是，如果管理者增加了对“弹幕”内容的管理力度，则会使弹幕视频失去其自主性高的魅力。这使用户在发每一条弹幕时都得深思熟虑，减少了畅快吐槽的乐趣。与此同时，如果管理者减小管理力度又会使弹幕视频网站变成不健康的媒介环境。如何把握好内容监管的尺度和力度是弹幕视频网站管理目前所面临的困境，也是让管理者陷入两难、无从下手的原因。

（三）弹幕视频网站的盈利模式模糊不清

任何视频网站都需要一定的盈利模式来支撑其运营，但是弹幕视频网站特有的性质使得其并没有像爱奇艺、优酷、乐视等传统视频网站那样在视频中放置广告。如今，网络版权管理越来越严格，弹幕视频网站也必须通过购买版权来使弹幕视频的管理日益规范，然而购买版权是需要大量资金的。因此，尽快地明晰盈利模式是弹幕视频网站生存下去的唯一出路，没有固定的盈利模式是无法带来稳定发展的。

（四）“弹幕”从小众走向大众

随着“弹幕”的走红，原有的“弹幕群体”不断扩大，喜欢“弹幕”的用户不再只局限于ACG爱好者，更多的青年群体开始观看弹幕视频并且关注弹幕文化。我国的弹幕视频网站Acfun、bilibili被更广泛地传播开了，近期也有一些传统视频网站纷纷试水，如优酷土豆、爱奇艺等也在视频中开设了弹幕功能。

四、结语

近年来，弹幕视频这种新兴事物逐渐进入大众的视野，受到了更多用户的关注。虽然“弹幕”这种形式并没有被广泛普及在各个视频中，但是弹幕视频特有的传播特点给用户带来了不一样的感受。用户在观看视频时可以即时吐槽、即时互动，无论是针对视频某一部分内容发出微观评论，还是运用多种多样的方式发送“弹幕”内容，用户无疑拥有了更加丰富的观感体验。虽然弹幕视频的观众正在从小众群体走向大众群体，但是就目前的发展来看，版权纠纷、内容监管困难以及盈利模式模糊等，都是困扰着其继续发展的重要问题。只有改善这些问题，弹幕视频才可能更好地被大众所接受。

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作者简介：张舒，西南大学新闻传媒学院传播学专业，研究方向：新媒体传播。

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0184-01