移动客户端应用于科技期刊的新亮点

丁敏娇，吴 彬，吴昔昔，赵翠翠

(温州医科大学期刊社，浙江 温州325035)

随着智能手机和3G移动网络的大范围覆盖和普及，移动互联网成为了互联网的新兴产业和热门领域。智能化的移动终端无时无刻不渗透入人们生活的各个领域层面，对人们的阅读方式影响巨大[1]。App是英文Application的简称，指适用于各种移动电子阅读终端的第三方应用程序。各报刊纷纷试水智能终端，成为了一种拓展影响力及营销途径的新策略。从长远来看，移动智能终端的普及是未来阅读的潮流方向，也是大势所趋，其与科技期刊的结合点具有很大的创新性优势和长处，这需要每个期刊人的不断努力和实践[1-2]。

国际一流名刊如《Science》、《Nature》、《Cell》、《美国科学院报》(PNAS)、《生物化学杂志》(The Journal of Biological Chemistry)等开发推广了自己的App客户端，并且形成了自身特色和个性专长；而国内科技期刊在这一领域的尝试性突破还寥寥无几，有的只是零星的小范围试用，或者只是纸质版内容在移动端的简单传送而已[1,3]。为此笔者从制作发行、传播体验、盈利模式、个性化服务等方面探讨移动客户端推动科技期刊发展的积极贡献和策略优势，为今后科技期刊的网络数字化出版提供借鉴。

1 节约办刊成本，提升内容价值

1.1 节约制作发行成本

印刷制作费和物流费是办刊成本大头及制约期刊社效益规模的客观条件，如何控制这两类费用比例是提高投入产出比的关键所在，也是各编辑部不断追求的目标之一。移动客户端最大效益点就是其从根本上解决了期刊出版发行的地域时间性差异和纸质版的印刷、物流成本耗费大的问题。移动网络全国性覆盖和智能手机的普及给移动版期刊创造了前所未有的即时同步平台，使不同地域的用户可以同时刻接收到最新出版内容，显著降低了因地域和投递所造成的出版时滞，尤其是边远区域用户。上海漫唐堂有限公司旗下《COCO动漫公社》推广普及App版本后，其总印刷成本、总发行成本大幅下降，单本杂志销售利润提升至60%左右,漫画作者亦获得更多利益[4]。

1.2 全方位提升内容价值

App平台一次能高效上传和推送比纸质PDF版本大20～30倍容量的信息流，实现数天或者每天，乃至数小时就可以更新的频率；而纸质版本，由于印刷制作条件等限制，最快为周刊，普遍的为月刊或双月刊，有的甚至为季刊、半年刊。通过移动客户端，编辑部可不时向读者推送一些重要简报或通知，提高用户的关注度，但同步发行的纸质版可以不用刊登客户端平台里的全部内容，而是根据读者的喜爱度、关注度，调整正式纸质版的刊登内容。

当前超大容量云网盘的推广，可将历史全部数据批量上传，在强大插件功能的语境中，读者能方便快捷地运用关键词检索到相关的全部信息。这比微信的查询功能更强大，因为微信平台并未开发相关的信息搜索功能，对于过往信息不能很好地进行完整存储及智能搜索。

在客户端的新技术功能载体配合下，编辑可监测读者阅读时间和兴趣点(读者在哪些篇章或哪一专栏停留时间较长)，进而优化期刊内容，更好地迎合读者的口味。还可以通过设置互动游戏，如一问一答或益智动作类小游戏等多元互动手段来提高用户的参与度和黏合度，摆脱枯燥乏味的传统阅读模式[3-5]。

1.3 充分发挥作者、读者的潜能

通过App客户端，作者可随时随地将最新科研动态上传到服务器，第一时间报道或转载，以半开放性模式向编辑展示，主编和编辑公开评议后决定稿件的采用意见。这样，编辑可更加广泛地了解作者的思路，而作者的灵感捕获率在与编辑的交流、碰撞中获得了提高，使得期刊的信息选择面更加宽泛。读者们浏览到相关兴趣内容时，也可通过客户端直接“复制粘贴”上传内容，打破了以往单一的“自上而下”的内容提供方式，实现了“自下而上”式的补充，让读者也同时成为作者，使得作者与读者对关注的内容更具有互动性[6-7]。

此外，App平台可植入多模式语音聊天程序，如1对1、1对多等等，在某些特殊的情况下用户可以直接咨询编辑部，读者与编辑亦可相互留言沟通，为及时完成出版进度提供了便利。

2 构建三维复合式新体验

2.1 视听觉层面的提升

各种绚丽多彩的立体动画和视频链接能给读者带来巨大的视觉冲击感。专业性较强、学术理论较精深晦涩的科技期刊可以充分有效地发挥视音频集合功能，将抽象复杂的概念及内容通过生动形象、易理解的方式展现出来，如用动画配合音频讲解的Flash模式来阐述基因组蛋白质转录翻译过程、用视频展示手术操作的具体步骤等，其传递信息量的效率不是仅仅采取文字说明附带几张图片介绍所能比拟的。另外，通过App后台处理将文本转换成电子合成音，可以让用户边听音频边做其他事情，在移动终端实现了从“读期刊”到“听期刊”的转变。目前已有部分新闻报道类和小说类期刊正积极尝试推广音频窄播技术，令读者享受轻松阅读的新方式。

2.2 操作层面的升级

在大数据时代特征的孕育和烘托下，连续线性深阅读习惯渐渐被跳跃式浅阅读方式所代替，微信和App客户端为主题式阅读提供了更为广阔的即时平台，移动客户端“镶嵌”了多种功能插件让界面变得更具动态和层次感，也为其多层次立体内容构架提供了极富创意的“空间”平台[7-9]。2014年世界杯期间《新闻杂志》客户端一点击登录就先以主题曲《We Are One》带给用户听觉上的震撼，再以Flash陆续展现出各国著名球星的酷照以吸引读者眼球，而后是“书架式”的多层次内容框架，提供各种赛况图片和视频新闻链接等，读者可以从“书架”上任意“抽取”；页面排版也不是固定模式，利用功能插件随意“召唤出”预览图，且随大随小、滚动播放皆可；将几个栏目组成一个小单元的翻页形式革新了版式设计。新界面的层次构架打破了专业杂志内容版式单一、阅读方式枯燥的窘态，迎合了当代人随心所欲式的阅读新口味。强大的LBS功能可以支撑起用户的社交和互动需求，读者和作者在App平台可以建立自己的朋友圈，在圈中分享图片文章、发表评论或发起聊天；编辑部还可邀请读者参与到版面封面DIY设计、特色栏目设置，根据读者群的反馈建议来调整推送内容等[5-6,9]。多层次策略力求从视觉、听觉及多功能触觉等感官系统上带给用户全新体验。

3 新模块更新广告盈利模式

应用类App盈利模式主要依靠广告和下载付费来实现，而且现今移动客户端的推广正处于成长期阶段，后者的盈利方式并非主流，应更多寄希望于订阅更广、广告植入、推广分成、电商运营等盈利点的增长来拉动。《参考消息》开通搜狐新闻客户端后，在头版头条和末尾底部都设立了广告位置，随着期刊订阅用户数量的极速飙升，至2013年11月订阅量已达1 257万，取得了百万元级别的广告收入[10-11]。

App平台采用浮动框、弹出框、链接等方式从多角度穿插转载广告，或者经后台采编工序制作Flash动画勾勒完整的广告创意来宣传产品内容。相较纸质版而言，这将能吸引到更多的用户，大大提高了刊物的可读性；与微信版推送相比，由于广告程序与客户端软件能自然圆融于一体，更能让用户们欣然接受。其按照首页界面、二级界面、三级界面的阶次论价，与传统纸质版按封一、封二顺次标价相似。随着用户基数群的扩大，广告浏览率也成指数式增长，由原先纸质版相对固定页面数的广告量向移动网络版的无限制数量模式转变，开辟了广告收益的新盈利点。当前融合Web 2.0技术的客户端越来越多，在不久的将来按照点击量和浏览次数收取费用的模式也越发成为可能，前期可给予广告商短期免费的试登优惠，为将来拓展潜在的客户群体打下基础。

4 个性化订阅服务

用户平台单调刻板的信息罗列模式容易使用户产生乏味感，新兴附带功能的延伸或许能在迎合用户个性化需求的转型升级中取得突破，如LBS、UGC聚合、社交等功能。地域化推送，通过LBS的地理定位功能用户到了某个地域就可以接收到当地的信息服务，包括餐饮、招聘、交友等内容[3,5]。LBS还能锁定读者所在的省份和城市，根据读者的区域分布实行差异化推送，如推送作者所在省市最新专业领域消息，或者该地域的一些专家近年来发表的科研成果，让读者可以及时了解到其周围同行的最新研究动态。“本地信息”板块按地理位置为标签重新组织新闻，以经纬度建立一个地理位置数据库，解决用户了解自己居住地、关心亲朋好友的需求；通过一级目录内容收藏夹，平台能够根据智能分类、信息筛选技术等不断精准细分，让用户更高效快捷地获取有用信息。

5 结 束 语

目前我国期刊App推出方式主要有两种类型：一种是独立创造App平台，属于自身原纸质版的延续；另一种是传统期刊将内容提供给平台运营商，经过综合期刊平台的聚合包装后向大众发行[12]。对于一些专业性、地域性较强的期刊，前期应采取第二种策略，依托综合性平台受众量的优势来迅速提升其影响力和浏览率；或者联合区域性的多家期刊共同承办开发App平台，形成内容专业互补、读者用户交叉发展的集团性优势，进而达到拉低运营成本提升投资回报率的效果。移动客户端将会是科技期刊未来发展的一个热点领域和机遇平台。

[1]谢征.移动客户端在科技期刊中的应用[J].编辑学报,2013,25(6):581-583.

[2]文艳霞.移动互联环境下的App与期刊App[J].出版发行研究,2012(9):82-85.

[3]孙黎.基于用户黏性的我国期刊App发展策略研究——以AppStore里的期刊App为例[J].中国出版,2013(10):35-38.

[4]肖湘女.高利润促动漫App市场快速扩容[N].北京商报,2013-12-06(A08).

[5]季芳芳,于文.增强型期刊APP在美国的发展趋势[J].传媒,2013(6):61-62.

[6]畅榕,陈伟伟,邓宇,等.期刊APP阅读的发展趋势[J].传媒,2013(2):55-57.

[7]陈延峰,李家红.移动互联网环境下的科技期刊App化的应用价值[J].韶关学院学报,2013,34(10):102-104.

[8]谢文亮,杨小川.移动互联网时代学术期刊的浅阅读与深阅读[J].中国科技期刊研究,2014,25(1):152-154.

[9]许俊义.同质化竞争态势下新闻APP的创新与发展[J].新闻知识,2014(2):55-57.

[10] 邓丽莉.移动终端应用在科技期刊移动出版营销中的作用[J].科技与生活,2012(18):183.

[11] 谢湖伟,霍昀昊,聂娟,等.移动数字阅读发展趋势研究(一)——从APP新闻阅读看移动数字阅读用户体验构建[J].出版科学,2013,21(6):7-12.

[12] 李轩.传统电视媒体的新闻资讯类APP突围[J].中国记者,2014(5):112-113.