浅论西部文化与西部媒介发展的关系

闫宏亮 方力颖

（兰州大学，甘肃 兰州 730000）

浅论西部文化与西部媒介发展的关系

闫宏亮 方力颖

（兰州大学，甘肃 兰州 730000）

在整个社会媒介大发展的情况下，西部媒介不但没有取得大的发展突破，甚至出现了倒退的迹象。当前，媒介融合成为发展的必然，“公民新闻”也成了顺理成章的事。西部作为中华文明重要的宝库，坐拥丰厚的精神文明和物质文明，却不能使其通过本地的媒介延伸出来让全国乃至世界看到，是有其自身原因和问题的。本文主要从西部文化与西部媒介发展的关系出发来讨论西部媒介如何走出一条不一样的道路。

西部；文化；媒介；社会发展

一直以来西部都被称为我国的“大后方”，战争年代它是我国军事转移的大后方，和平年代它又是源源不断地为东部提供资源的大后方，它总是那么慷慨地包容、接纳和给予。这是它的气质和胸怀，不管历史如何变迁，西部作为中国文化最集中、最全面的地方，涵盖了众多的文化类型，这对于经济发展落后的西部来说，是一笔无比宝贵的精神财富。同时，西部媒介作为西部发展的“摄像头”和“显示器”，如何正确地找准自己的定位，发展自己的特色，提升自己的整体影响力是当前急需解决的问题。事实证明，西部媒介长期以来处于模仿与抄袭的状态中（中国整体的媒介环境也是如此，模仿大于创新），可谓“一直在模仿，从未能超越”，厚重的西部文化并没有为提升西部的影响力发挥出它应有的作用。所以，在“富饶”的西部文化与“贫瘠”的西部媒介之间寻找一个契合点成了西部文化与西部媒介共同发展、同步提升的关键。

俗话说，华夏文明是随着水而诞生的，长江上游和黄河上游都出现过原始人的遗址，而且都比北京猿人出现的时间早，所以西部是华夏文明的真正源头，多种文化在这里交融。从历史学角度来说，西部有“丝绸之路”文明、长安汉唐文化、甘肃嘉峪关长城文化、敦煌文化、宁夏西夏文化、新疆楼兰古城文化等。从自然环境角度来说，西部干旱降水少，形成了西部特有的自然景观，故产生了特有的自然文化，如草原文化、荒漠文化、绿洲文化。除此之外，还有民族文化、宗教文化、饮食文化、民俗文化、旅游文化等。这么多丰富的人文、自然文化是东部没有的，也是其所歆羡的。然而我们却很少有这种自豪感，没有让这些独特的优势发挥出它的效力来，除了古诗里的“大漠孤烟直，长河落日圆”“黄河远上白云间，一片孤城万仞山”等众多“霸气”的文字来描写西部的苍凉壮阔外，我们对西部文化并没有太多的认识。这也是西部媒介在长期的发展过程中没有认识到的问题，坐拥文化财富而不用，这是西部文化的悲哀，同时也是西部媒介的悲哀。

以电视为例，电视作为主要的传播媒介，对地区影响力的提升和品牌的打造发挥着极其重要的作用。国内许多有实力的电视台都是靠自身强大的影响力和收视率来使自己立于不败之地的，它们对观众的吸引力，归根结底还是在于其不断地使自己变得“独特”。比如湖南卫视，其是做娱乐节目最早的卫视，湖南卫视的《快乐大本营》开播已经19年了，可是它依旧“宝刀未老”，这是因为它的目标是年轻受众，利用明星偶像来吸引一代又一代的年轻人成为湖南卫视的忠实粉丝。再如《天天向上》，其定位虽然是文化、礼仪类脱口秀节目，但是依然免不了“时尚”和“明星元素”，与《快乐大本营》一起成为湖南卫视的两大吸金王牌。除此之外，湖南卫视具有影响力的节目还有众所周知的“快男”“超女”，这个曾一度引领中国内地娱乐风潮的节目也是以选择优质偶像来吸引观众。再加上湖南卫视庞大的明星主持群，吸引了大量的观众和广告高，使其成为地方台中的佼佼者。后来居上者如浙江卫视，其盈利模式大致与湖南卫视相似，但是做了差异化营销，它的目标受众不再只是年轻人，其包括更广泛的受众群体。比如《中国好声音》，虽然其是引进的节目，但却适应了中国观众的需求，这也是一种再创新。参加《中国好声音》的人没有年龄的限制，只要你喜欢音乐，只要你有独特的声音，你就可以参加，不管你是什么职业，什么年龄。而这样的选择要求也就吸引了不同年龄、不同职业的观众，这也许就是该节目吸引人的地方，同时《中国好声音》也是国内首次制播分离的节目，其独特性可见一斑。这两个主打娱乐的电视台是地方台学习的范本，其实践表明，找到自身的特色并正确定位才能得到长足的发展。

西部的电视台整体缺乏特色，没有具有吸引力的节目，很多都在一味地模仿。以甘肃卫视为例，甘肃卫视身处西部，却没有立足西部。没有一个有特色的节目，就连电视剧都是无数遍地重播，这种频道理念自然观众比较少，所以甘肃卫视的广告以本地的小型广告为主，如生殖保健医院、无痛人流、技师技校等广告。这样的发展思路最终只会使甘肃卫视走向死胡同，也就不难想象为什么连续多年甘肃卫视的收视率排名倒数第一了。所以，如何发展自身特色是甘肃卫视要思考的问题，但这也并不是什么难题，因为深厚的西部文化可以为其提供源源不断的资源。虽然娱乐节目已经远远地被抛在了后面，但是其可以做文化类节目，打造文化品牌，如制作有关西部历史、人文及地理的纪录片，让自身的优势发挥出来，把自己的特点传播出去，让受众知道甘肃卫视的独特魅力，这样一来，就会吸引广告商投放广告，增加电视台的收入，同时反过来加大节目创新和制作力度，形成良性循环。

总之，西部媒介的发展和西部文化的发展是分不开的，若是能够使二者得到完美的契合，就一定能取得双赢的效果。

G206

A

1674-8883（2016）21-0112-01

闫宏亮（1991—），男，甘肃金昌人，兰州大学新闻与传播学院研究生，研究方向：新闻与传播。方力颖（1993—），女，甘肃白银人，兰州大学新闻与传播学院研究生，研究方向：新闻与传播，舆情。